10 Marketing-Ideen für die berufliche Bildung, um erwachsene Lernende anzuziehen

Während sich die Wirtschaft von der COVID-19-Pandemie erholt, stellen viele ihre Berufswahl in Frage. Laut Forbes planen schätzungsweise 26 % der Arbeitnehmer einen Jobwechsel. Sie geben einen Mangel an beruflichem Aufstieg an und interessieren sich für Karrieren mit einem besseren Verlauf.

Mit dem Berufsbildungsmarketing können Sie diese Arbeitnehmer erreichen, um ihnen zu helfen, ihre Fähigkeiten zu erweitern und sich auf einen neuen Weg zu begeben.

Tatsache ist, dass erwachsene Studenten ein geschäftiges Leben führen und oft Kurse wünschen, die sie online und in ihrem eigenen Zeitplan belegen können. Online-Marketing macht Ihr Programm für Menschen sichtbar, die nach Weiterbildungsmöglichkeiten suchen.

Digitale Marketingstrategien zur Förderung Ihres Erwachsenenbildungsprogramms

‌Ihre Website ist Ihr primäres Marketinginstrument. Sie können Studieninteressierten direkt auf Ihrer Website alles zeigen, was sie wissen müssen, von Kursoptionen bis hin zu Studentenvorteilen. Die folgenden Strategien für digitales Marketing werden mehr Schülern helfen, es zu finden.

1. Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO für Schulen und Pädagogen beinhaltet die Anpassung Ihrer Website und anderer digitaler Plattformen, damit Google und andere Suchmaschinen Sie leichter finden können. Ihr Ziel ist es, auf der ersten Seite der Web-Suchergebnisse zu landen. Verwenden Sie Schlüsselwörter und Phrasen, damit Ihre Website bei Suchanfragen einen höheren Rang einnimmt.

Brainstormen Sie Schlüsselwörter, indem Sie Fragen beantworten wie:

• ‌Welche Studiengänge bieten wir an?
• ‌Welche Arten von Weiterbildungsangeboten gibt es?
• ‌Wie nehmen die Schüler am Unterricht teil, persönlich oder online?

Diese und andere Fragen werden Ihnen dabei helfen, zu verwendende Ausdrücke zu bestimmen, damit Benutzer Ihr Programm finden. Passen Sie Überschriften, Kursbeschreibungen und andere Texte auf Ihrer Website an, um hervorzustechen. Benutzer suchen eher nach „Online-MBA-Programm“ als nach einem spezifischeren Begriff.

Die School of Professional Education von Georgia Tech verwendet zum Beispiel Schlüsselphrasen wie „führende Forschungsuniversitäten“ in ihrer Website-Kopie, was dazu beiträgt, dass diese Website auf der ersten Seite einer Suche erscheint.

2. Programmspezifische Zielseiten

‌Da Ihre Website selbst ein Marketinginstrument ist, machen Sie die Navigation einfach und erstellen Sie separate Zielseiten für verschiedene Studiengänge. Das Marketing für berufliche Bildung sollte Einzelheiten Ihres Programms und die mit jedem Studiengang oder jeder Zertifizierung verbundenen Vorteile klar kommunizieren.

Berücksichtigen Sie beim Anpassen jeder Seite die Bedürfnisse Ihrer Schüler und fügen Sie relevante Informationen hinzu. Erwachsene Studenten werden wahrscheinlich daran interessiert sein, wie lange es dauert, das Programm abzuschließen, seine Kosten und Finanzierungsoptionen. Stellen Sie sicher, dass diese Informationen leicht zu finden sind. Fügen Sie auf jeder Zielseite ein Formular hinzu, das die Schüler ausfüllen können, um einen Berater zu kontaktieren.

3. Content-Marketing

‌Neben der Verbesserung Ihrer SEO macht Content-Marketing Ihr Programm für potenzielle Studenten sichtbarer. Erstellen Sie einen Blog und einen Videokanal und veröffentlichen Sie regelmäßig Beiträge zu einer Vielzahl von Bildungsthemen. Einige Themen, mit denen Sie beginnen können, sind:

• ‌Aktuelle Interviews mit erwachsenen Studenten
• ‌Alumni-Interviews
• ‌Tipps, wie Sie Ihren Lebenslauf für einen Berufswechsel maßschneidern
• ‌Interviews mit Gastdozenten
• ‌Professorenprofile

‌Das Weiterbildungsprogramm der University of Colorado Boulder ist auf ihrem YouTube-Kanal aktiv. Die Schule veröffentlicht aktuelle Videos, die für Schüler relevant sind. Dieses Video konzentriert sich beispielsweise darauf, wie Sie Ihre Karriere ankurbeln können.

‌Jedes Mal, wenn Sie Inhalte gepostet haben, senden Sie einen Link in den sozialen Medien und markieren Sie Ihre Schule. Fügen Sie im Rahmen Ihres Weiterbildungsmarketings generische und Marken-Hashtags hinzu, um die Sichtbarkeit zu verbessern. Das obige CU Boulder-Video könnte mit den Hashtags #CUProfessionaEducation und #CareerChange beworben werden.

4. Facebook-Anzeigen

‌Das Posten Ihrer Inhalte in sozialen Medien mit Schlüsselwörtern und Hashtags in jeder Beschreibung generiert organische Inhalte, aber Sie können mehr Menschen in sozialen Medien erreichen, indem Sie gesponserte Beiträge verwenden. Facebook schaltet Anzeigen in den Feeds von Zielbenutzern, auch wenn diese Ihnen nicht folgen.

Um eine Facebook-Werbung zu schalten, erstellen Sie einen Beitrag mit einem überzeugenden Bild und einer Kopie, in der die Vorteile Ihres Programms für Ihre Zielgruppe erklärt werden. Wählen Sie Ihr Ziel, Ihre Kaufbereitschaft und Ihre Konversionsziele aus dem Drop-down-Menü aus. Wählen Sie als Nächstes eine Zielgruppe aus. Sie können Personen nach demografischen Merkmalen, Geolokalisierung und Interessen ansprechen.

Legen Sie abschließend Ihr Budget fest. Facebook verwendet Auktionspreise für seine Anzeigen. Sie können einen maximalen Dollarbetrag pro Tag festlegen.

5. Andere Social-Media-Anzeigen

‌Instagram, Twitter und LinkedIn bieten ähnliche Methoden, um Studenten mit gesponserten Beiträgen anzusprechen. Stellen Sie beim Schalten einer Instagram-Anzeige sicher, dass Ihr Bild interessant ist und auffällt. Twitter schränkt Ihre Charaktere ein, also halten Sie Ihre Nachrichten kurz. LinkedIn ist eine gute Plattform, um Berufswechselinteressierte zu erreichen.

6. Organisches Social-Media-Marketing

‌Verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit auf LinkedIn und anderen Social-Media-Plattformen, indem Sie regelmäßig posten. Da LinkedIn-Nutzer die Plattform in erster Linie für karrierebezogene Beratung und Kontakte nutzen, lohnt es sich, sich darauf zu konzentrieren. Starten Sie eine Unternehmensseite für Ihr berufliches Bildungsprogramm und veröffentlichen Sie wertvolle Inhalte, um die Leute zum Klicken zu bewegen.

Starten Sie eine LinkedIn-Gruppe für aktuelle Studenten und Alumni, aber öffnen Sie sie für potenzielle Studenten. Networking-Möglichkeiten sind eine wertvolle Ressource für erwachsene Lernende, heben Sie also diese Funktion der Gruppe hervor.

7. Google-Anzeigen

‌Google-Anzeigen funktionieren wie gesponserte Social-Media-Beiträge. Sie ermöglichen es, dass Ihr berufliches Weiterbildungsprogramm ganz oben in den Suchergebnissen erscheint, mit einem Tag, der anzeigt, dass der Beitrag gesponsert wurde. Google arbeitet auf Pay-per-Click-Basis, was Sie also bezahlen, hängt davon ab, wie viele Personen auf Ihre Anzeige klicken.

Erstellen Sie eine kurze Beschreibung Ihres Programms. Wenn Sie einen gesponserten Twitter-Beitrag erstellt haben, verwenden Sie eine ähnliche Sprache, um sicherzustellen, dass Sie sich innerhalb der gewünschten Zeichenanzahl befinden. Mit Google können Sie eine Budgetobergrenze basierend auf der gewünschten Anzahl von Klicks festlegen. Die Website bietet Unterstützung, um Sie durch Ihre erste Kampagne zu führen.

8. Over-the-Top-Werbung (OTT).

‌Während der Begriff OTT-Werbung relativ neu ist, ist die Praxis selbst es nicht. OTT-Anzeigen sind die Werbespots, die über YouTube-Videos und Streaming-Inhalte laufen, einschließlich beliebter TV-Streaming-Plattformen. Es ist derzeit billiger als herkömmliche Rundfunkwerbung. Jede Plattform ordnet Ihre Anzeige Shows zu, die Ihre demografische Zielgruppe erreichen.

9. Experteninterviews

‌Themenexperte zu werden, stärkt Ihre Glaubwürdigkeit und erweitert Ihr Publikum. Lassen Sie Ihre Professoren und Berater Gastblogs für relevante Websites schreiben oder kontaktieren Sie lokale Podcast-Hosts, die Themen behandeln, die in Ihren Programmen behandelt werden.

‌Viele Podcast-Hosting-Plattformen bieten Sponsoring-Optionen an. Wenn Ihre Mitarbeiter keine Zeit für ein vollständiges Vorstellungsgespräch haben, nutzen Sie Anzeigenlesevorgänge.

10. Erstellen Sie eine Alumni-Vereinigung

„Die besten Fürsprecher Ihrer Schule sind ehemalige Schüler. Starten Sie eine Online-Alumni-Vereinigung mit Mitgliedsvorteilen, um ehemaligen Studenten zu helfen, miteinander in Kontakt zu treten. Veranstalten Sie offene Webinare, Networking-Funktionen und andere Veranstaltungen und posten Sie darüber über Ihre verschiedenen Social-Media-Kanäle. Versenden Sie E-Mail-Marketing-Nachrichten, die Alumni zur Teilnahme ermutigen.

Ziehen Sie erwachsene Lernende online an

‌Berufliches Bildungsmarketing muss nicht viel kosten, um Ihre Sichtbarkeit zu verbessern. Strategien wie Content-Marketing und Social-Media-Marketing verbessern Ihre Online-Präsenz kostenlos. In der Zwischenzeit sind kostenpflichtige Strategien, einschließlich Social-Media-Anzeigen und OTT-Werbung, immer noch erschwinglich. Sie werden Ihre Zielgruppe fesseln und sie dazu inspirieren, den nächsten Schritt in ihrer Karriere zu machen. Also warte nicht.

Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um die Mitarbeiter zu erreichen, die ihre Fähigkeiten verbessern möchten.