10 แนวคิดการตลาดเพื่อการศึกษาระดับมืออาชีพเพื่อดึงดูดผู้เรียนที่เป็นผู้ใหญ่

ในขณะที่เศรษฐกิจฟื้นตัวจากการระบาดใหญ่ของ COVID-19 หลายคนตั้งคำถามกับทางเลือกอาชีพของตน คนงานประมาณ 26% กำลังวางแผนที่จะเปลี่ยนงานตามรายงานของ Forbes พวกเขาอ้างถึงการขาดความคล่องตัวในการทำงานที่สูงขึ้นและมีความสนใจในอาชีพที่มีวิถีที่ดีขึ้น

การตลาดเพื่อการศึกษาแบบมืออาชีพช่วยให้คุณเข้าถึงพนักงานเหล่านี้เพื่อช่วยขยายทักษะและเริ่มต้นเส้นทางใหม่

ความจริงก็คือ นักเรียนที่เป็นผู้ใหญ่จะมีชีวิตที่วุ่นวายและมักต้องการหลักสูตรที่สามารถเรียนทางออนไลน์และตามไทม์ไลน์ของตนเองได้ การตลาดออนไลน์ทำให้โปรแกรมของคุณปรากฏต่อผู้ที่ค้นหาโอกาสในการศึกษาต่อ

กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อส่งเสริมโปรแกรมการเรียนรู้สำหรับผู้ใหญ่ของคุณ

‌เว็บไซต์ของคุณเป็นเครื่องมือทางการตลาดหลักของคุณ คุณสามารถแสดงทุกสิ่งที่พวกเขาต้องการให้นักเรียนที่คาดหวัง ตั้งแต่ตัวเลือกหลักสูตรไปจนถึงผลประโยชน์ของนักเรียนได้บนเว็บไซต์ของคุณ กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลต่อไปนี้จะช่วยให้นักเรียนค้นพบมากขึ้น

1. การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

SEO สำหรับโรงเรียนและนักการศึกษาเกี่ยวข้องกับการปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณและแพลตฟอร์มดิจิทัลอื่นๆ เพื่อให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ พบคุณได้ง่ายขึ้น เป้าหมายของคุณคือการสิ้นสุดที่หน้าแรกของผลการค้นหาเว็บ ใช้คำหลักและวลีเพื่อช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงขึ้นในการค้นหา

ระดมสมองคำหลักโดยการตอบคำถามเช่น:

• เราเปิดสอนหลักสูตรปริญญาอะไรบ้าง
• ‌มีชั้นเรียนการศึกษาต่อเนื่องประเภทใดบ้าง
• ‌นักเรียนเข้าชั้นเรียนด้วยตนเองหรือทางออนไลน์ได้อย่างไร

คำถามเหล่านี้และคำถามอื่นๆ จะช่วยคุณกำหนดวลีที่จะใช้เพื่อให้ผู้ใช้พบโปรแกรมของคุณ ปรับแต่งส่วนหัว คำอธิบายหลักสูตร และสำเนาอื่นๆ ในไซต์ของคุณให้โดดเด่น ผู้ใช้มักจะค้นหา "โปรแกรม MBA ออนไลน์" มากกว่าคำเฉพาะเจาะจง

ตัวอย่างเช่น โรงเรียนการศึกษามืออาชีพของ Georgia Tech ใช้วลีสำคัญเช่น "มหาวิทยาลัยวิจัยชั้นนำ" ในสำเนาเว็บไซต์ ซึ่งช่วยให้เว็บไซต์นี้ปรากฏในหน้าแรกของการค้นหา

2. หน้า Landing Page เฉพาะโปรแกรม

‌เนื่องจากเว็บไซต์ของคุณเป็นเครื่องมือทางการตลาด ทำให้ง่ายต่อการสำรวจและสร้างหน้า Landing Page แยกสำหรับหลักสูตรการศึกษาต่างๆ การตลาดเพื่อการศึกษาแบบมืออาชีพควรสื่อสารรายละเอียดของโปรแกรมของคุณอย่างชัดเจนและประโยชน์ที่เกี่ยวข้องกับหลักสูตรระดับปริญญาหรือการรับรองแต่ละหลักสูตร

ในการปรับแต่งแต่ละหน้า ให้พิจารณาความต้องการของนักเรียนและใส่ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง นักเรียนที่เป็นผู้ใหญ่มักจะสนใจว่าต้องใช้เวลานานแค่ไหนในการดำเนินการตามโปรแกรม ค่าใช้จ่าย และทางเลือกด้านการเงิน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลนี้ง่ายต่อการค้นหา รวมแบบฟอร์มในหน้า Landing Page แต่ละหน้าซึ่งนักเรียนสามารถกรอกเพื่อติดต่อที่ปรึกษา

3. การตลาดเนื้อหา

‌นอกจากการปรับปรุง SEO ของคุณแล้ว การตลาดเนื้อหายังทำให้โปรแกรมของคุณมองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นสำหรับนักเรียนที่คาดหวัง สร้างบล็อกและช่องวิดีโอและโพสต์เกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการศึกษาเป็นประจำ บางหัวข้อที่จะเริ่มต้นด้วย:

• สัมภาษณ์นักเรียนผู้ใหญ่ในปัจจุบัน
• สัมภาษณ์ศิษย์เก่า
• ‌เคล็ดลับในการปรับแต่งเรซูเม่ของคุณสำหรับการเปลี่ยนอาชีพ
• ‌สัมภาษณ์กับวิทยากรรับเชิญ
• โปรไฟล์ศาสตราจารย์

‌โปรแกรมการศึกษาต่อเนื่องของ University of Colorado Boulder เปิดใช้งานในช่อง YouTube โรงเรียนโพสต์วิดีโอเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับนักเรียน ตัวอย่างเช่น วิดีโอนี้เน้นไปที่การพลิกผันอาชีพของคุณ

‌ทุกครั้งที่คุณโพสต์เนื้อหา ให้ส่งลิงก์บนโซเชียลมีเดียและแท็กโรงเรียนของคุณ เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดเพื่อการศึกษาระดับมืออาชีพของคุณ ให้เพิ่มแฮชแท็กทั่วไปและแบรนด์เพื่อปรับปรุงการมองเห็น วิดีโอของ CU Boulder ด้านบนสามารถโปรโมตด้วยแฮชแท็ก #CUProfessionaEducation และ #CareerChange

4.โฆษณาเฟสบุ๊ค

‌การโพสต์เนื้อหาของคุณไปยังโซเชียลมีเดียโดยใช้คำหลักและแฮชแท็กในแต่ละคำอธิบายจะสร้างเนื้อหาออร์แกนิก แต่คุณสามารถเข้าถึงผู้คนบนโซเชียลมีเดียได้มากขึ้นโดยใช้โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน Facebook แสดงโฆษณาบนฟีดของผู้ใช้เป้าหมาย แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ติดตามคุณก็ตาม

ในการลงโฆษณาบน Facebook ให้สร้างโพสต์ที่มีรูปภาพที่น่าสนใจและคัดลอกเพื่ออธิบายประโยชน์ของโปรแกรมของคุณสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เลือกวัตถุประสงค์ การพิจารณา และเป้าหมายการแปลงของคุณจากเมนูแบบเลื่อนลง ถัดไป เลือกกลุ่มเป้าหมาย คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนตามข้อมูลประชากร ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ และความสนใจ

สุดท้าย กำหนดงบประมาณของคุณ Facebook ใช้ราคาประมูลสำหรับโฆษณา คุณสามารถกำหนดจำนวนเงินสูงสุดต่อวันได้

5. โฆษณาโซเชียลมีเดียอื่นๆ

‌Instagram, Twitter และ LinkedIn เสนอวิธีการที่คล้ายกันในการกำหนดเป้าหมายนักเรียนด้วยโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน เมื่อใช้งานโฆษณาบน Instagram ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพของคุณน่าสนใจและโดดเด่น Twitter จำกัดอักขระของคุณ ดังนั้นควรส่งข้อความให้สั้น LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มที่ดีในการเข้าถึงผู้ที่สนใจเปลี่ยนอาชีพ

6. การตลาดบนโซเชียลมีเดียออร์แกนิก

‌ปรับปรุงการมองเห็นของคุณบน LinkedIn และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ โดยการโพสต์เป็นประจำ เนื่องจากผู้ใช้ LinkedIn ใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นหลักสำหรับคำแนะนำและการเชื่อมต่อที่เกี่ยวข้องกับอาชีพ คุณจึงควรให้ความสนใจ เริ่มหน้าธุรกิจสำหรับโปรแกรมการศึกษาระดับมืออาชีพของคุณ และโพสต์เนื้อหาที่มีคุณค่าเพื่อให้ผู้คนคลิก

เริ่มกลุ่ม LinkedIn สำหรับนักเรียนปัจจุบันและศิษย์เก่า แต่เปิดให้ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นนักเรียน โอกาสในการสร้างเครือข่ายเป็นทรัพยากรที่มีค่าสำหรับผู้เรียนที่เป็นผู้ใหญ่ ดังนั้นควรเน้นที่หน้าที่ของกลุ่มนี้

7. โฆษณา Google

‌โฆษณา Google ทำงานเหมือนโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่ได้รับการสนับสนุน พวกเขาอนุญาตให้โปรแกรมการศึกษาระดับมืออาชีพของคุณปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาพร้อมแท็กที่ระบุว่าโพสต์ได้รับการสนับสนุน Google ทำงานแบบจ่ายต่อคลิก ดังนั้นสิ่งที่คุณจ่ายจะขึ้นอยู่กับจำนวนคนที่คลิกโฆษณาของคุณ

สร้างคำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับโปรแกรมของคุณ หากคุณใช้โพสต์ Twitter ที่ได้รับการสนับสนุน ให้ใช้ภาษาที่คล้ายกันเพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีจำนวนอักขระที่ต้องการ Google ให้คุณกำหนดขีดจำกัดงบประมาณตามจำนวนคลิกที่คุณต้องการ ไซต์ให้การสนับสนุนเพื่อแนะนำคุณตลอดแคมเปญแรกของคุณ

8. โฆษณาแบบ Over-the-top (OTT)

‌ในขณะที่โฆษณา OTT ค่อนข้างใหม่ แต่แนวทางปฏิบัติกลับไม่ใช่ โฆษณา OTT คือโฆษณาที่แสดงบนวิดีโอ YouTube และเนื้อหาสตรีมมิง รวมถึงแพลตฟอร์มสตรีมมิงทางโทรทัศน์ยอดนิยม ขณะนี้มีราคาถูกกว่าโฆษณาแบบออกอากาศแบบเดิม แต่ละแพลตฟอร์มจะจับคู่โฆษณาของคุณกับการแสดงที่จะเข้าถึงกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ

9. สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ

การเป็นผู้เชี่ยวชาญเรื่องหัวข้อจะสร้างความน่าเชื่อถือและขยายฐานผู้ชมของคุณ ให้อาจารย์และที่ปรึกษาของคุณเขียนบล็อกสำหรับแขกสำหรับเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง หรือติดต่อโฮสต์พอดคาสต์ในพื้นที่ซึ่งครอบคลุมหัวข้อที่กล่าวถึงในโปรแกรมของคุณ

‌แพลตฟอร์มการโฮสต์พอดคาสต์จำนวนมากมีตัวเลือกการสนับสนุน หากพนักงานของคุณไม่มีเวลาสำหรับการสัมภาษณ์แบบเต็ม ให้ใช้ประโยชน์จากการอ่านโฆษณา

10. สร้างสมาคมศิษย์เก่า

ผู้สนับสนุนที่ดีที่สุดของโรงเรียนของคุณคืออดีตนักเรียน เริ่มต้นสมาคมศิษย์เก่าออนไลน์พร้อมสิทธิประโยชน์ของสมาชิกเพื่อช่วยให้อดีตนักศึกษาเชื่อมต่อกัน โฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บแบบเปิด ฟังก์ชันการสร้างเครือข่าย และกิจกรรมอื่นๆ และโพสต์เกี่ยวกับพวกเขาผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ ของคุณ ส่งข้อความการตลาดทางอีเมลเพื่อกระตุ้นให้ศิษย์เก่าเข้าร่วม

ดึงดูดผู้เรียนที่เป็นผู้ใหญ่ทางออนไลน์

‌การตลาดเพื่อการศึกษาแบบมืออาชีพไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายมากเพื่อปรับปรุงการมองเห็นของคุณ กลยุทธ์รวมถึงการตลาดเนื้อหาและการตลาดบนโซเชียลมีเดียช่วยปรับปรุงสถานะออนไลน์ของคุณได้ฟรี ในขณะเดียวกัน กลยุทธ์แบบชำระเงิน ซึ่งรวมถึงโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและโฆษณา OTT ก็ยังมีราคาที่ไม่แพง พวกเขาจะดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณและสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาก้าวไปอีกขั้นในอาชีพการงานของพวกเขา ดังนั้นอย่ารอช้า

ตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการติดต่อกับสมาชิกของทีมงานที่ต้องการยกระดับทักษะของพวกเขา