10 ideas de marketing de educación profesional para atraer a estudiantes adultos

A medida que la economía se recupera de la pandemia de COVID-19, muchos cuestionan sus opciones de carrera. Se estima que el 26% de los trabajadores planean cambiar de trabajo, según Forbes. Citan la falta de movilidad ascendente en sus trabajos y están interesados ​​en carreras con una mejor trayectoria.

El marketing de educación profesional le permite llegar a estos trabajadores para ayudarlos a ampliar sus habilidades y emprender un nuevo camino.

El hecho es que los estudiantes adultos tienen vidas ocupadas y, a menudo, quieren cursos que puedan tomar en línea y en su propia línea de tiempo. El marketing en línea hace que su programa sea visible para las personas que buscan oportunidades de educación continua.

Estrategias de marketing digital para promocionar su programa de aprendizaje para adultos

‌Tu sitio web es tu principal herramienta de marketing. Puede mostrar a los posibles estudiantes todo lo que necesitan saber, desde opciones de cursos hasta beneficios para estudiantes, directamente en su sitio web. Las siguientes estrategias de marketing digital ayudarán a que más estudiantes lo encuentren.

1. Optimización de motores de búsqueda (SEO)

El SEO para escuelas y educadores implica adaptar su sitio web y otras plataformas digitales para que sea más fácil para Google y otros motores de búsqueda encontrarlo. Su objetivo es terminar en la primera página de resultados de búsqueda web. Use palabras clave y frases para ayudar a que su sitio web se ubique más alto en las búsquedas.

Lluvia de ideas sobre palabras clave respondiendo preguntas como:

• ‌¿Qué programas de grado ofrecemos?
• ‌¿Qué tipos de clases de educación continua están disponibles?
• ‌¿Cómo asisten los estudiantes a clase, en persona o en línea?

Estas y otras preguntas le ayudarán a determinar las frases a utilizar para que los usuarios encuentren su programa. Adapte los encabezados, las descripciones de los cursos y otras copias en su sitio para que se destaquen. Es más probable que los usuarios busquen "programa de MBA en línea" que un término más específico.

La Escuela de Educación Profesional de Georgia Tech, por ejemplo, utiliza frases clave como "universidades líderes en investigación" en la copia de su sitio web, lo que ayuda a que este sitio web aparezca en la primera página de una búsqueda.

2. Páginas de destino específicas del programa

‌Dado que su sitio web en sí mismo es una herramienta de marketing, facilite la navegación y cree páginas de destino separadas para diferentes cursos de estudio. El marketing de educación profesional debe comunicar claramente los detalles de su programa y los beneficios asociados con cada programa de grado o certificación.

Para personalizar cada página, tenga en cuenta las necesidades de sus alumnos e incluya información relevante. Es probable que a los estudiantes adultos les interese cuánto tiempo lleva completar el programa, su costo y las opciones de financiación. Asegúrese de que esta información sea fácil de encontrar. Incluya un formulario en cada página de destino que los estudiantes puedan completar para ponerse en contacto con un asesor.

3. Marketing de contenidos

‌Además de mejorar su SEO, el marketing de contenido hace que su programa sea más visible para los posibles estudiantes. Cree un blog y un canal de video y publique regularmente sobre una variedad de temas relacionados con la educación. Algunos temas para comenzar incluyen:

• ‌Entrevistas de estudiantes adultos actuales
• ‌Entrevistas a exalumnos
• ‌Consejos sobre cómo adaptar su currículum para un cambio de carrera
• ‌Entrevistas con profesores invitados
• ‌Perfiles de profesores

‌El programa de Educación Continua de la Universidad de Colorado Boulder está activo en su canal de YouTube. La escuela publica videos temáticos que son relevantes para los estudiantes. Por ejemplo, este video se enfoca en cómo impulsar su carrera.

‌Cada vez que publique contenido, envíe un enlace en las redes sociales y etiquete a su escuela. Como parte de su marketing de educación profesional, agregue hashtags genéricos y de marca para mejorar la visibilidad. El video de CU Boulder anterior podría promocionarse con los hashtags #CUProfessionaEducation y #CareerChange.

4. Anuncios de Facebook

‌Publicar su contenido en las redes sociales usando palabras clave y hashtags en cada descripción genera contenido orgánico, pero puede llegar a más personas en las redes sociales usando publicaciones patrocinadas. Facebook publica anuncios en las fuentes de los usuarios específicos, incluso si no te siguen.

Para ejecutar un anuncio de Facebook, cree una publicación con una imagen convincente y una copia que explique los beneficios de su programa para su público objetivo. Elija su objetivo, consideración y metas de conversión en el menú desplegable. A continuación, seleccione un público objetivo. Puede dirigirse a las personas por datos demográficos, geolocalización e intereses.

Por último, establezca su presupuesto. Facebook utiliza precios de subasta para sus anuncios. Puede establecer un monto máximo en dólares por día.

5. Otros anuncios de redes sociales

‌Instagram, Twitter y LinkedIn ofrecen métodos similares para dirigirse a los estudiantes con publicaciones patrocinadas. Cuando publique un anuncio de Instagram, asegúrese de que su imagen sea interesante y se destaque. Twitter limita tus caracteres, así que mantén tus mensajes cortos. LinkedIn es una buena plataforma para llegar a personas interesadas en cambiar de carrera.

6. Marketing orgánico en redes sociales

‌Mejore su visibilidad en LinkedIn y otras plataformas de redes sociales publicando regularmente. Dado que los usuarios de LinkedIn utilizan principalmente la plataforma para obtener consejos y conexiones relacionados con la carrera, vale la pena que se concentre. Inicie una página comercial para su programa de educación profesional y publique contenido valioso para que las personas hagan clic.

Inicie un grupo de LinkedIn para estudiantes y ex alumnos actuales, pero ábralo a posibles estudiantes. Las oportunidades de trabajo en red son un recurso valioso para los estudiantes adultos, así que resalte esta función del grupo.

7. Anuncios de Google

Los anuncios de Google funcionan como publicaciones patrocinadas en redes sociales. Permiten que su programa de educación profesional aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda con una etiqueta que indica que la publicación ha sido patrocinada. Google opera sobre la base de pago por clic, por lo que lo que paga depende de cuántas personas hagan clic en su anuncio.

Cree una breve descripción de su programa. Si ha publicado una publicación de Twitter patrocinada, use un lenguaje similar para asegurarse de que está dentro del número de caracteres deseado. Google le permite establecer un límite de presupuesto basado en la cantidad deseada de clics. El sitio ofrece soporte para guiarlo a través de su primera campaña.

8. Publicidad over-the-top (OTT)

‌Si bien el término publicidad OTT es relativamente nuevo, la práctica en sí no lo es. Los anuncios OTT son los comerciales que se reproducen en videos de YouTube y contenido de transmisión, incluidas las plataformas populares de transmisión de televisión. Actualmente es más barato que la publicidad televisiva tradicional. Cada plataforma combina su anuncio con programas que llegarán a su grupo demográfico objetivo.

9. Entrevistas a expertos

‌Convertirse en un experto en el tema establece su credibilidad y amplía su audiencia. Haga que sus profesores y asesores escriban blogs de invitados para sitios web relevantes, o comuníquese con presentadores de podcasts locales que cubran temas abordados en sus programas.

‌Muchas plataformas de alojamiento de podcasts ofrecen opciones de patrocinio. Si su personal no tiene tiempo para una entrevista completa, aproveche las lecturas de anuncios.

10. Crear una asociación de antiguos alumnos

‌Los mejores defensores de su escuela son los ex alumnos. Inicie una asociación de exalumnos en línea con beneficios para miembros para ayudar a los exalumnos a conectarse entre sí. Organice seminarios web abiertos, funciones de redes y otros eventos, y publique sobre ellos a través de sus diversos canales de redes sociales. Envíe mensajes de marketing por correo electrónico animando a los ex alumnos a participar.

Atraer a estudiantes adultos en línea

‌El marketing de educación profesional no tiene que costar mucho para mejorar su visibilidad. Las estrategias que incluyen marketing de contenido y marketing en redes sociales mejoran su presencia en línea de forma gratuita. Mientras tanto, las estrategias pagas, incluidos los anuncios en las redes sociales y la publicidad OTT, siguen siendo asequibles. Captarán a su público objetivo y los inspirarán a dar el siguiente paso en sus carreras. Así que no esperes.

Ahora es el momento perfecto para llegar a los miembros de la fuerza laboral que desean mejorar sus habilidades.