吸引成人学习者的 10 种职业教育营销理念

随着经济从 COVID-19 大流行中反弹，许多人开始质疑他们的职业选择。 据《福布斯》报道，估计有 26% 的工人计划换工作。 他们指出他们的工作缺乏向上流动性，并且对具有更好发展轨迹的职业感兴趣。

专业教育营销可以让您接触到这些员工，帮助他们扩展技能并让自己走上新的道路。

事实是，成年学生的生活很忙碌，他们经常想要他们可以在网上和自己的时间表上学习的课程。 在线营销使您的计划对寻找继续教育机会的人们可见。

促进成人学习计划的数字营销策略

‌您的网站是您的主要营销工具。 您可以直接在您的网站上向潜在学生展示他们需要知道的一切，从课程选项到学生福利。 以下数字营销策略将帮助更多学生找到它。

1.搜索引擎优化（SEO）

学校和教育工作者的 SEO 涉及定制您的网站和其他数字平台，以便 Google 和其他搜索引擎更容易找到您。 您的目标是最终出现在网络搜索结果的第一页。 使用关键字和短语来帮助您的网站在搜索中排名更高。

通过回答以下问题来头脑风暴关键字：

• ‌我们提供哪些学位课程？
• ‌提供哪些类型的继续教育课程？
• ‌学生如何亲自或在线上课？

这些问题和其他问题将帮助您确定要使用的短语，以便用户找到您的程序。 在您的网站上定制标题、课程描述和其他副本以脱颖而出。 与更具体的术语相比，用户更有可能搜索“在线 MBA 课程”。

例如，佐治亚理工学院的专业教育学院在其网站副本中使用了诸如“领先研究型大学”之类的关键词，这有助于该网站出现在搜索的首页上。

2. 计划特定的登陆页面

‌由于您的网站本身就是一种营销工具，因此可以轻松导航并为不同的学习课程创建单独的登录页面。 专业教育营销应该清楚地传达您的课程的详细信息以及与每个学位课程或认证相关的好处。

要定制每个页面，请考虑学生的需求并包含相关信息。 成年学生可能会对完成该计划所需的时间、成本和融资选择感兴趣。 确保这些信息很容易找到。 在每个登陆页面上包括一个表格，学生可以填写该表格以联系顾问。

3.内容营销

‌除了改善您的搜索引擎优化外，内容营销还使您的计划对潜在学生更加可见。 创建博客和视频频道，并定期发布与教育相关的各种主题。 一些开始的主题包括：

• ‌当前成人学生访谈
• ‌校友访谈
• ‌关于如何为职业转换量身定制简历的提示
• ‌采访客座讲师
• ‌教授简介

‌科罗拉多大学博尔德分校的继续教育计划在其 YouTube 频道上很活跃。 学校发布与学生相关的专题视频。 例如，此视频重点介绍如何调整您的职业生涯。

‌每次您发布内容时，请在社交媒体上发送一个链接并标记您的学校。 作为您的专业教育营销的一部分，添加通用和品牌标签以提高知名度。 上面的 CU Boulder 视频可以使用 #CUProfessionaEducation 和 #CareerChange 标签进行宣传。

4. Facebook 广告

‌使用每个描述中的关键字和主题标签将您的内容发布到社交媒体会生成有机内容，但您可以使用赞助帖子在社交媒体上吸引更多人。 Facebook 在目标用户的订阅源上投放广告，即使他们没有关注您。

要投放 Facebook 广告，请创建一个带有引人注目的图片的帖子，并复制说明您的计划对目标受众的好处。 从下拉菜单中选择您的目标、考虑因素和转化目标。 接下来，选择目标受众。 您可以按人口统计、地理位置和兴趣来定位用户。

最后，设定你的预算。 Facebook 对其广告使用拍卖定价。 您可以设置每天的最高金额。

5. 其他社交媒体广告

‌Instagram、Twitter 和 LinkedIn 提供了类似的方法来针对具有赞助帖子的学生。 投放 Instagram 广告时，请确保您的图片有趣且引人注目。 Twitter 限制了你的角色，所以你的信息要简短。 LinkedIn 是一个很好的平台，可以吸引有兴趣转行的人。

6.有机社交媒体营销

‌通过定期发布来提高您在 LinkedIn 和其他社交媒体平台上的知名度。 由于 LinkedIn 用户主要使用该平台提供与职业相关的建议和联系，因此值得您关注。 为您的专业教育计划创建一个业务页面，并发布有价值的内容以吸引人们点击。

为当前的学生和校友创建一个 LinkedIn 小组，但向未来的学生开放。 交流机会是成人学习者的宝贵资源，因此要突出小组的这一功能。

7.谷歌广告

‌谷歌广告就像赞助的社交媒体帖子一样工作。 它们允许您的专业教育计划出现在搜索结果的顶部，并带有一个表明该帖子已被赞助的标签。 Google 采用按点击付费的方式运作，因此您支付的费用取决于有多少人点击您的广告。

创建程序的简短描述。 如果您发布了赞助的 Twitter 帖子，请使用类似的语言以确保您在所需的字符数范围内。 Google 允许您根据所需的点击次数设置预算上限。 该网站提供支持，引导您完成您的第一个广告系列。

8. OTT 广告

‌虽然 OTT 广告这个词相对较新，但实践本身却不是。 OTT 广告是在 YouTube 视频和流媒体内容（包括流行的电视流媒体平台）上运行的广告。 它目前比传统的广播广告便宜。 每个平台都将您的广告与将覆盖您的目标人群的节目相匹配。

9. 专家访谈

‌成为主题专家可以建立您的信誉并扩大您的受众。 让您的教授和顾问为相关网站撰写客座博客，或联系当地播客主持人，他们会涵盖您课程中涉及的主题。

‌许多播客托管平台提供赞助选项。 如果您的员工没有时间进行全面采访，请利用广告阅读。

10.创建校友会

‌您学校的最佳倡导者是以前的学生。 启动具有会员福利的在线校友会，以帮助以前的学生相互联系。 主持开放的网络研讨会、网络功能和其他活动，并通过您的各种社交媒体渠道发布有关它们的信息。 发送电子邮件营销信息，鼓励校友参与。

在线吸引成人学习者

‌专业的教育营销不必花费很多钱来提高您的知名度。 包括内容营销和社交媒体营销在内的策略可以免费提高您的在线形象。 同时，包括社交媒体广告和 OTT 广告在内的付费策略仍然可以负担得起。 他们将吸引您的目标受众并激励他们在职业生涯中迈出下一步。 所以不要等待。

现在是接触想要提升技能的员工的最佳时机。