大人の学習者を引き付けるための 10 の専門教育マーケティングのアイデア

COVID-19 パンデミックから経済が回復するにつれて、多くの人がキャリアの選択に疑問を呈しています。 Forbes によると、推定 26% の労働者が転職を計画しています。 彼らは自分の仕事に上向きの流動性がないことを理由に挙げており、より良い軌道のキャリアに関心を持っています。

専門教育マーケティングを使用すると、これらの労働者にリーチして、スキルを拡大し、新しい道を歩むことができます。

実際、成人学生は忙しい生活を送っているため、オンラインで自分のタイムラインで受講できるコースを希望することがよくあります。 オンライン マーケティングにより、継続的な教育の機会を求めている人々にプログラムが表示されます。

成人学習プログラムを促進するためのデジタル マーケティング戦略

ウェブサイトは主要なマーケティング ツールです。 コースのオプションから学生の特典まで、入学希望者に必要な情報をすべて Web サイトで表示できます。 次のデジタル マーケティング戦略は、より多くの学生がそれを見つけるのに役立ちます。

1. 検索エンジン最適化 (SEO)

学校や教育者向けの SEO には、ウェブサイトやその他のデジタル プラットフォームを調整して、Google やその他の検索エンジンが見つけやすくすることが含まれます。 あなたの目標は、ウェブ検索結果の最初のページにたどり着くことです。 キーワードとフレーズを使用して、ウェブサイトが検索で上位にランクされるようにします。

次のような質問に答えて、キーワードをブレインストーミングします。

• どのような学位プログラムを提供していますか?
• どのような種類の継続教育クラスが利用できますか?
• 対面またはオンラインで、学生はどのようにクラスに参加しますか?

これらの質問やその他の質問は、ユーザーがプログラムを見つけるために使用するフレーズを決定するのに役立ちます。 サイトの見出し、コースの説明、およびその他のコピーを調整して、目立つようにします。 ユーザーは、より具体的な用語よりも「オンライン MBA プログラム」を検索する可能性が高くなります。

たとえば、ジョージア工科大学の専門教育学校は、ウェブサイトのコピーに「一流の研究大学」などのキー フレーズを使用しており、このウェブサイトが検索の最初のページに表示されるのに役立っています。

2. プログラム固有のランディング ページ

ウェブサイト自体がマーケティング ツールであるため、簡単にナビゲートできるようにし、さまざまな学習コース用に個別のランディング ページを作成します。 専門教育のマーケティングでは、プログラムの詳細と、各学位プログラムまたは認定資格に関連するメリットを明確に伝える必要があります。

各ページを調整するには、生徒のニーズを考慮し、関連情報を含めます。 成人の学生は、プログラムを完了するのにかかる時間、費用、および資金調達オプションに関心を持つ可能性があります。 この情報が見つけやすいことを確認してください。 各ランディング ページに、生徒がアドバイザーに連絡するために記入できるフォームを含めます。

3. コンテンツマーケティング

コンテンツ マーケティングは、SEO の改善に加えて、入学希望者にとってプログラムの認知度を高めます。 ブログとビデオ チャンネルを作成し、教育に関連するさまざまなトピックについて定期的に投稿します。 開始するトピックには次のようなものがあります。

• 現在の成人学生インタビュー
• 卒業生インタビュー
• 転職に向けて履歴書をカスタマイズする方法のヒント
• ゲスト講師インタビュー
• 教授プロフィール

コロラド大学ボルダー校の継続教育プログラムは、YouTube チャンネルで活動しています。 学校は、学生に関連する話題のビデオを投稿します。 たとえば、このビデオでは、キャリアを方向転換する方法に焦点を当てています。

コンテンツを投稿するたびに、ソーシャル メディアでリンクを送信し、学校にタグを付けます。 専門教育マーケティングの一環として、一般的なブランドのハッシュタグを追加して、可視性を高めます。 上記の CU ボールダーのビデオは、#CUProfessionaEducation と #CareerChange のハッシュタグで宣伝できます。

4. Facebook 広告

各説明でキーワードとハッシュタグを使用してコンテンツをソーシャル メディアに投稿すると、オーガニック コンテンツが生成されますが、スポンサー付きの投稿を使用すると、ソーシャル メディアでより多くの人々にリーチできます。 Facebook は、ターゲット ユーザーがあなたをフォローしていなくても、そのユーザーのフィードに広告を表示します。

Facebook 広告を掲載するには、説得力のある画像を使用して投稿を作成し、ターゲット ユーザーにとってのプログラムのメリットを説明するコピーを作成します。 ドロップダウン メニューから目的、検討事項、コンバージョンの目標を選択します。 次に、対象者を選択します。 人口統計、地理位置情報、および興味によって人々をターゲットにすることができます。

最後に、予算を設定します。 Facebook は、広告にオークション価格を使用しています。 1 日あたりの最高額を設定できます。

5. その他のソーシャル メディア広告

Instagram、Twitter、LinkedIn は、スポンサー付きの投稿で学生をターゲットにする同様の方法を提供しています。 Instagram 広告を掲載するときは、画像が興味深く、目立つものであることを確認してください。 Twitter では文字数が制限されているため、メッセージは短くしてください。 LinkedIn は、転職に関心のある人々にリーチするための優れたプラットフォームです。

6. オーガニックなソーシャル メディア マーケティング

定期的に投稿することで、LinkedIn やその他のソーシャル メディア プラットフォームでの認知度を高めます。 LinkedIn ユーザーは、主にキャリア関連のアドバイスやつながりのためにプラットフォームを使用しているため、注目する価値があります。 専門教育プログラムのビジネス ページを開始し、貴重なコンテンツを投稿して人々にクリックしてもらいましょう。

現在の学生と卒業生のためのLinkedInグループを開始しますが、将来の学生に開放します. ネットワーキングの機会は成人学習者にとって貴重なリソースであるため、グループのこの機能を強調してください。

7. Google 広告

Google 広告は、スポンサー付きのソーシャル メディア投稿のように機能します。 これにより、専門教育プログラムが検索結果の上部に表示され、投稿がスポンサーであることを示すタグが付けられます。 Google はクリック課金制で運営されているため、広告をクリックした人数に応じて料金が決まります。

プログラムの簡単な説明を作成します。 スポンサー付きの Twitter 投稿を実行した場合は、同様の文言を使用して、必要な文字数内に収まるようにしてください。 Google では、希望するクリック数に基づいて予算の上限を設定できます。 このサイトでは、最初のキャンペーンを順を追って説明するサポートを提供しています。

8. オーバーザトップ (OTT) 広告

OTT 広告という用語は比較的新しいものですが、その実践自体はそうではありません。 OTT 広告は、人気のあるテレビ ストリーミング プラットフォームを含む、YouTube の動画やストリーミング コンテンツに表示されるコマーシャルです。 現在、従来のブロードキャスト広告よりも安価です。 各プラットフォームは、ターゲット層にリーチするショーと広告を一致させます。

9. 専門家インタビュー

トピックの専門家になることで、信頼が確立され、聴衆が広がります。 教授やアドバイザーに、関連する Web サイトのゲスト ブログを書いてもらうか、プログラムで扱われているトピックを扱っている地元のポッドキャスト ホストに連絡を取ってもらいます。

多くのポッドキャスト ホスティング プラットフォームは、スポンサーシップのオプションを提供しています。 スタッフが完全なインタビューを行う時間がない場合は、広告の読み取りを利用してください。

10. 同窓会を作る

あなたの学校の一番の支持者は元生徒です。 会員特典付きのオンライン同窓会を開始して、元学生が互いにつながるのを支援します。 公開ウェビナー、ネットワーキング機能、その他のイベントを主催し、さまざまなソーシャル メディア チャネルを通じてそれらについて投稿します。 同窓生の参加を促す電子メール マーケティング メッセージを送信します。

大人の学習者をオンラインで引き付ける

専門教育のマーケティングは、認知度を向上させるために多額の費用をかける必要はありません。 コンテンツ マーケティングやソーシャル メディア マーケティングなどの戦略により、無料でオンライン プレゼンスを向上させることができます。 一方、ソーシャル メディア広告や OTT 広告などの有料戦略は、依然として手頃な価格です。 彼らはあなたのターゲットオーディエンスを捉え、キャリアの次のステップに進むよう促します. だから待ってはいけない。

今こそ、スキルをレベルアップしたいと考えている従業員のメンバーに手を差し伸べる絶好の機会です。