10 idei de marketing pentru educație profesională pentru a atrage cursanți adulți

Pe măsură ce economia revine în urma pandemiei de COVID-19, mulți își pun la îndoială alegerile de carieră. Se estimează că 26% dintre lucrători plănuiesc să-și schimbe locul de muncă, potrivit Forbes. Ei menționează o lipsă de mobilitate ascendentă în locurile lor de muncă și sunt interesați de cariere cu o traiectorie mai bună.

Marketingul pentru educație profesională vă permite să ajungeți la acești lucrători pentru a-i ajuta să-și extindă abilitățile și să se îndrepte pe o nouă cale.

Adevărul este că studenții adulți au o viață ocupată și adesea doresc cursuri pe care să le poată urma online și pe propria cronologie. Marketingul online face programul dvs. vizibil pentru oamenii care caută oportunități de educație continuă.

Strategii de marketing digital pentru promovarea programului dumneavoastră de învățare pentru adulți

‌Site-ul dvs. web este instrumentul dvs. principal de marketing. Puteți arăta potențialilor studenți tot ce trebuie să știe, de la opțiunile de curs la beneficiile studenților, chiar pe site-ul dvs. Următoarele strategii de marketing digital vor ajuta mai mulți studenți să-l găsească.

1. Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

SEO pentru școli și educatori implică adaptarea site-ului dvs. web și a altor platforme digitale, astfel încât Google și alte motoare de căutare să vă găsească mai ușor. Scopul tău este să ajungi pe prima pagină a rezultatelor căutării web. Folosiți cuvinte cheie și expresii pentru a vă ajuta site-ul să se claseze mai sus în căutări.

Găsiți idei de cuvinte cheie răspunzând la întrebări precum:

• Ce programe de studii oferim?
• Ce tipuri de cursuri de educație continuă sunt disponibile?
• ‌Cum participă elevii la cursuri, personal sau online?

Acestea și alte întrebări vă vor ajuta să determinați expresii de utilizat, astfel încât utilizatorii să vă găsească programul. Personalizați titlurile, descrierile cursurilor și alte copii de pe site-ul dvs. pentru a ieși în evidență. Este mai probabil ca utilizatorii să caute „program de MBA online” decât un termen mai specific.

Școala de Educație Profesională a Georgia Tech, de exemplu, folosește expresii cheie precum „universitate de cercetare de top” în copierea site-ului său, ceea ce ajută acest site să apară pe prima pagină a unei căutări.

2. Pagini de destinație specifice programului

‌Deoarece site-ul dvs. în sine este un instrument de marketing, facilitați navigarea și creați pagini de destinație separate pentru diferite cursuri de studiu. Marketingul educației profesionale ar trebui să comunice în mod clar detaliile programului dvs. și beneficiile asociate fiecărui program de studii sau certificare.

Pentru a personaliza fiecare pagină, luați în considerare nevoile elevilor dvs. și includeți informații relevante. Studenții adulți vor fi probabil interesați de cât timp durează finalizarea programului, costul acestuia și opțiunile de finanțare. Asigurați-vă că aceste informații sunt ușor de găsit. Includeți un formular pe fiecare pagină de destinație pe care studenții îl pot completa pentru a contacta un consilier.

3. Marketing de conținut

Pe lângă îmbunătățirea SEO, marketingul de conținut vă face programul mai vizibil pentru potențialii studenți. Creați un blog și un canal video și postați regulat despre o varietate de subiecte legate de educație. Unele subiecte cu care să începeți includ:

• ‌Interviurile actuale pentru studenți adulți
• Interviuri cu absolvenții
• Sfaturi despre cum să vă adaptați CV-ul pentru o schimbare în carieră
• Interviuri cu lectori invitați
• Profilul profesorului

‌Programul de educație continuă al Universității din Colorado Boulder este activ pe canalul său YouTube. Școala postează videoclipuri cu subiecte relevante pentru elevi. De exemplu, acest videoclip se concentrează asupra modului în care să vă pivotați cariera.

De fiecare dată când ați postat conținut, trimiteți un link pe rețelele sociale și etichetați-vă școala. Ca parte a marketingului pentru educație profesională, adăugați hashtag-uri generice și de marcă pentru a îmbunătăți vizibilitatea. Videoclipul CU Boulder de mai sus ar putea fi promovat cu hashtagurile #CUProfessionaEducation și #CareerChange.

4. Reclame Facebook

‌Postând conținutul dvs. pe rețelele sociale folosind cuvinte cheie și hashtag-uri în fiecare descriere generează conținut organic, dar puteți ajunge la mai mulți oameni pe rețelele sociale folosind postări sponsorizate. Facebook rulează reclame pe feedurile utilizatorilor vizați chiar dacă aceștia nu vă urmăresc.

Pentru a rula un anunț pe Facebook, creați o postare cu o imagine convingătoare și o copie care explică beneficiile programului dvs. pentru publicul țintă. Alegeți obiectivul, considerația și obiectivele de conversie din meniul drop-down. Apoi, selectați un public țintă. Puteți viza oamenii după criterii demografice, localizare geografică și interese.

În cele din urmă, stabilește-ți bugetul. Facebook folosește prețul la licitație pentru reclamele sale. Puteți seta o sumă maximă de dolari pe zi.

5. Alte reclame pe rețelele sociale

‌Instagram, Twitter și LinkedIn oferă metode similare pentru a viza studenții cu postări sponsorizate. Când rulați un anunț Instagram, asigurați-vă că imaginea dvs. este interesantă și iese în evidență. Twitter vă limitează caracterele, așa că păstrați mesajele scurte. LinkedIn este o platformă bună pentru a ajunge la oameni interesați să schimbe cariera.

6. Marketing organic pe rețelele sociale

‌Îmbunătățiți-vă vizibilitatea pe LinkedIn și alte platforme de social media prin postări regulate. Deoarece utilizatorii LinkedIn folosesc în principal platforma pentru sfaturi și conexiuni legate de carieră, merită să vă concentrați. Începeți o pagină de afaceri pentru programul dvs. de educație profesională și postați conținut valoros pentru a-i determina pe oameni să dea clic.

Începeți un grup LinkedIn pentru studenții actuali și absolvenți, dar deschideți-l pentru potențialii studenți. Oportunitățile de creare de rețele sunt o resursă valoroasă pentru cursanții adulți, așa că evidențiați această funcție a grupului.

7. Reclame Google

Reclamele Google funcționează ca postări sponsorizate pe rețelele sociale. Acestea permit programului dvs. de educație profesională să apară în partea de sus a rezultatelor căutării cu o etichetă care indică faptul că postarea a fost sponsorizată. Google funcționează pe bază de plată-pe-clic, așa că ceea ce plătiți depinde de câte persoane fac clic pe anunțul dvs.

Creați o scurtă descriere a programului dvs. Dacă ați difuzat o postare Twitter sponsorizată, utilizați un limbaj similar pentru a vă asigura că vă aflați în numărul de caractere dorit. Google vă permite să setați un plafon de buget în funcție de numărul dorit de clicuri. Site-ul oferă asistență pentru a vă ghida prin prima campanie.

8. Publicitate over-the-top (OTT).

‌Deși termenul de publicitate OTT este relativ nou, practica în sine nu este. Reclamele OTT sunt reclame care difuzează videoclipuri YouTube și conținut în flux, inclusiv platforme populare de streaming de televiziune. În prezent, este mai ieftin decât publicitatea tradițională de difuzare. Fiecare platformă potrivește anunțul dvs. cu emisiuni care vă vor atinge populația vizată.

9. Interviuri cu experți

A deveni expert în subiecte îți stabilește credibilitatea și îți lărgește audiența. Rugați profesorii și consilierii dvs. să scrie bloguri pentru invitați pentru site-uri web relevante sau să contactați gazdele locale de podcast care acoperă subiecte abordate în programele dvs.

Multe platforme de găzduire de podcast oferă opțiuni de sponsorizare. Dacă personalul dvs. nu are timp pentru un interviu complet, profitați de citirile de anunțuri.

10. Creați o asociație de absolvenți

Cei mai buni susținători ai școlii tale sunt foștii studenți. Începeți o asociație online de absolvenți cu beneficii pentru membri pentru a ajuta foștii studenți să se conecteze între ei. Găzduiește seminarii web deschise, funcții de rețea și alte evenimente și postează despre acestea prin diversele tale canale de socializare. Trimiteți mesaje de marketing prin e-mail încurajând absolvenții să participe.

Atrageți cursanți adulți online

Marketingul educației profesionale nu trebuie să coste prea mult pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea. Strategiile, inclusiv marketingul de conținut și marketingul pe rețelele sociale, vă îmbunătățesc gratuit prezența online. Între timp, strategiile plătite, inclusiv reclamele pe rețelele sociale și publicitatea OTT, sunt încă accesibile. Îți vor capta publicul țintă și îi vor inspira să facă următorul pas în cariera lor. Așa că nu așteptați.

Acum este momentul perfect pentru a ajunge la membrii forței de muncă care doresc să-și îmbunătățească abilitățile.