吸引成人學習者的 10 種職業教育營銷理念

隨著經濟從 COVID-19 大流行中反彈，許多人開始質疑他們的職業選擇。 據《福布斯》報導，估計有 26% 的工人計劃換工作。 他們指出他們的工作缺乏向上流動性，並且對具有更好發展軌蹟的職業感興趣。

專業教育營銷可以讓您接觸到這些員工，幫助他們擴展技能並讓自己走上新的道路。

事實是，成年學生的生活很忙碌，他們經常想要他們可以在網上和自己的時間表上學習的課程。 在線營銷使您的計劃對尋找繼續教育機會的人們可見。

促進成人學習計劃的數字營銷策略

‌您的網站是您的主要營銷工具。 您可以直接在您的網站上向潛在學生展示他們需要知道的一切，從課程選項到學生福利。 以下數字營銷策略將幫助更多學生找到它。

1.搜索引擎優化（SEO）

學校和教育工作者的 SEO 涉及定制您的網站和其他數字平台，以便 Google 和其他搜索引擎更容易找到您。 您的目標是最終出現在網絡搜索結果的第一頁。 使用關鍵字和短語來幫助您的網站在搜索中排名更高。

通過回答以下問題來頭腦風暴關鍵字：

• ‌我們提供哪些學位課程？
• ‌提供哪些類型的繼續教育課程？
• ‌學生如何親自或在線上課？

這些問題和其他問題將幫助您確定要使用的短語，以便用戶找到您的程序。 在您的網站上定制標題、課程描述和其他副本以脫穎而出。 與更具體的術語相比，用戶更有可能搜索“在線 MBA 課程”。

例如，佐治亞理工學院的專業教育學院在其網站副本中使用了諸如“領先研究型大學”之類的關鍵詞，這有助於該網站出現在搜索的首頁上。

2. 計劃特定的登陸頁面

‌由於您的網站本身就是一種營銷工具，因此可以輕鬆導航並為不同的學習課程創建單獨的登錄頁面。 專業教育營銷應該清楚地傳達您的課程的詳細信息以及與每個學位課程或認證相關的好處。

要定制每個頁面，請考慮學生的需求並包含相關信息。 成年學生可能會對完成該計劃所需的時間、成本和融資選擇感興趣。 確保這些信息很容易找到。 在每個登陸頁面上包括一個表格，學生可以填寫該表格以聯繫顧問。

3.內容營銷

‌除了改善您的搜索引擎優化外，內容營銷還使您的計劃對潛在學生更加可見。 創建博客和視頻頻道，並定期發布與教育相關的各種主題。 一些開始的主題包括：

• ‌當前成人學生面試
• ‌校友訪談
• ‌關於如何為職業轉換量身定制簡歷的提示
• ‌採訪客座講師
• ‌教授簡介

‌科羅拉多大學博爾德分校的繼續教育計劃在其 YouTube 頻道上很活躍。 學校發布與學生相關的專題視頻。 例如，此視頻重點介紹如何調整您的職業生涯。

‌每次您發佈內容時，請在社交媒體上發送一個鏈接並標記您的學校。 作為您的專業教育營銷的一部分，添加通用和品牌標籤以提高知名度。 上面的 CU Boulder 視頻可以使用 #CUProfessionaEducation 和 #CareerChange 標籤進行宣傳。

4. Facebook 廣告

‌使用每個描述中的關鍵字和主題標籤將您的內容髮佈到社交媒體會生成有機內容，但您可以使用贊助帖子在社交媒體上吸引更多人。 Facebook 在目標用戶的訂閱源上投放廣告，即使他們沒有關注您。

要投放 Facebook 廣告，請創建一個帶有引人注目的圖片的帖子，並複制說明您的計劃對目標受眾的好處。 從下拉菜單中選擇您的目標、考慮因素和轉化目標。 接下來，選擇目標受眾。 您可以按人口統計、地理位置和興趣來定位用戶。

最後，設定你的預算。 Facebook 對其廣告使用拍賣定價。 您可以設置每天的最高金額。

5. 其他社交媒體廣告

‌Instagram、Twitter 和 LinkedIn 提供了類似的方法來針對具有贊助帖子的學生。 投放 Instagram 廣告時，請確保您的圖片有趣且引人注目。 Twitter 限制了你的角色，所以你的信息要簡短。 LinkedIn 是一個很好的平台，可以吸引有興趣轉行的人。

6.有機社交媒體營銷

‌通過定期發布來提高您在 LinkedIn 和其他社交媒體平台上的知名度。 由於 LinkedIn 用戶主要使用該平台提供與職業相關的建議和聯繫，因此值得您關注。 為您的專業教育計劃創建一個業務頁面，並發布有價值的內容以吸引人們點擊。

為當前的學生和校友創建一個 LinkedIn 小組，但向未來的學生開放。 交流機會是成人學習者的寶貴資源，因此要突出小組的這一功能。

7.谷歌廣告

‌谷歌廣告就像贊助的社交媒體帖子一樣工作。 它們允許您的專業教育計劃出現在搜索結果的頂部，並帶有一個表明該帖子已被讚助的標籤。 Google 採用按點擊付費的方式運作，因此您支付的費用取決於有多少人點擊您的廣告。

創建程序的簡短描述。 如果您發布了贊助的 Twitter 帖子，請使用類似的語言以確保您在所需的字符數範圍內。 Google 允許您根據所需的點擊次數設置預算上限。 該網站提供支持，引導您完成您的第一個廣告系列。

8. OTT 廣告

‌雖然 OTT 廣告這個詞相對較新，但實踐本身卻不是。 OTT 廣告是在 YouTube 視頻和流媒體內容（包括流行的電視流媒體平台）上運行的廣告。 它目前比傳​​統​​的廣播廣告便宜。 每個平台都將您的廣告與將覆蓋您的目標人群的節目相匹配。

9. 專家訪談

‌成為主題專家可以建立您的信譽並擴大您的受眾。 讓您的教授和顧問為相關網站撰寫客座博客，或聯繫當地播客主持人，他們會涵蓋您課程中涉及的主題。

‌許多播客託管平台提供贊助選項。 如果您的員工沒有時間進行全面採訪，請利用廣告閱讀。

10.創建校友會

‌您學校的最佳倡導者是以前的學生。 啟動具有會員福利的在線校友會，以幫助以前的學生相互聯繫。 主持開放的網絡研討會、網絡功能和其他活動，並通過您的各種社交媒體渠道發布有關它們的信息。 發送電子郵件營銷信息，鼓勵校友參與。

在線吸引成人學習者

‌專業的教育營銷不必花費很多錢來提高您的知名度。 包括內容營銷和社交媒體營銷在內的策略可以免費提高您的在線形象。 同時，包括社交媒體廣告和 OTT 廣告在內的付費策略仍然可以負擔得起。 他們將吸引您的目標受眾並激勵他們在職業生涯中邁出下一步。 所以不要等待。

現在是接觸想要提陞技能的員工的最佳時機。