Yetişkin Öğrencileri Çekmek için 10 Profesyonel Eğitim Pazarlama Fikri

Ekonomi COVID-19 pandemisinden toparlanırken, birçoğu kariyer seçimlerini sorguluyor. Forbes'a göre, çalışanların tahmini %26'sı iş değiştirmeyi planlıyor. İşlerinde yukarı yönlü hareketlilik eksikliğinden bahsediyorlar ve daha iyi bir yörüngeye sahip kariyerlerle ilgileniyorlar.

Profesyonel eğitim pazarlaması, becerilerini geliştirmelerine ve kendilerini yeni bir yola koymalarına yardımcı olmak için bu çalışanlara ulaşmanızı sağlar.

Gerçek şu ki, yetişkin öğrencilerin yoğun yaşamları vardır ve genellikle çevrimiçi olarak ve kendi zaman çizelgelerinde alabilecekleri kursları isterler. Çevrimiçi pazarlama, programınızı sürekli eğitim fırsatları arayan kişilere görünür kılar.

Yetişkin öğrenim programınızı tanıtmak için dijital pazarlama stratejileri

‌Web siteniz birincil pazarlama aracınızdır. Aday öğrencilere kurs seçeneklerinden öğrenci avantajlarına kadar bilmeleri gereken her şeyi doğrudan web sitenizde gösterebilirsiniz. Aşağıdaki dijital pazarlama stratejileri, daha fazla öğrencinin onu bulmasına yardımcı olacaktır.

1. Arama motoru optimizasyonu (SEO)

Okullar ve eğitimciler için SEO, Google ve diğer arama motorlarının sizi bulmasını kolaylaştırmak için web sitenizi ve diğer dijital platformları uyarlamayı içerir. Amacınız, web arama sonuçlarının ilk sayfasında yer almaktır. Web sitenizin aramalarda daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için anahtar kelimeler ve kelime öbekleri kullanın.

Aşağıdaki gibi soruları yanıtlayarak anahtar kelimeler üzerinde beyin fırtınası yapın:

• ‌Hangi derece programları sunuyoruz?
• ‌Ne tür sürekli eğitim sınıfları mevcuttur?
• ‌Öğrenciler sınıfa şahsen veya çevrimiçi olarak nasıl katılırlar?

Bu ve diğer sorular, kullanıcıların programınızı bulmaları için kullanılacak ifadeleri belirlemenize yardımcı olacaktır. Öne çıkmak için sitenizdeki başlıkları, kurs açıklamalarını ve diğer kopyaları özelleştirin. Kullanıcıların daha spesifik bir terimden ziyade “çevrimiçi MBA programı” araması daha olasıdır.

Örneğin Georgia Tech'in Mesleki Eğitim Okulu, web sitesi kopyasında bu web sitesinin bir aramanın ilk sayfasında görünmesine yardımcı olan “önde gelen araştırma üniversiteleri” gibi anahtar ifadeler kullanır.

2. Programa özel açılış sayfaları

‌Web sitenizin kendisi bir pazarlama aracı olduğundan, gezinmeyi kolaylaştırın ve farklı eğitim kursları için ayrı açılış sayfaları oluşturun. Profesyonel eğitim pazarlaması, programınızın ayrıntılarını ve her bir derece programı veya sertifika ile ilgili faydaları açıkça iletmelidir.

Her sayfayı uyarlamak için öğrencilerinizin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurun ve ilgili bilgileri ekleyin. Yetişkin öğrenciler muhtemelen programı tamamlamanın ne kadar sürdüğü, maliyeti ve finansman seçenekleriyle ilgileneceklerdir. Bu bilgiyi bulmanın kolay olduğundan emin olun. Öğrencilerin bir danışmanla iletişime geçmek için doldurabilecekleri her açılış sayfasına bir form ekleyin.

3. İçerik pazarlaması

‌İçerik pazarlaması, SEO'nuzu geliştirmenin yanı sıra, programınızı potansiyel öğrenciler için daha görünür hale getirir. Bir blog ve video kanalı oluşturun ve eğitimle ilgili çeşitli konular hakkında düzenli olarak paylaşımda bulunun. Başlamak için bazı konular şunları içerir:

• ‌Mevcut yetişkin öğrenci görüşmeleri
• ‌Mezun röportajları
• ‌Bir kariyer değişikliği için özgeçmişinizi nasıl uyarlayacağınıza dair ipuçları
• ‌Konuk öğretim üyeleriyle röportajlar
• ‌Profesör profilleri

‌ Colorado Boulder Üniversitesi'nin Sürekli Eğitim programı YouTube kanalında aktiftir. Okul, öğrencilerle alakalı güncel videolar yayınlar. Örneğin, bu video kariyerinizi nasıl değiştireceğinize odaklanıyor.

‌Her içerik yayınladığınızda, sosyal medyada bir bağlantı gönderin ve okulunuzu etiketleyin. Profesyonel eğitim pazarlamanızın bir parçası olarak, görünürlüğü artırmak için genel ve markalı hashtag'ler ekleyin. Yukarıdaki CU Boulder videosu #CUProfessionaEducation ve #CareerChange hashtag'leriyle tanıtılabilir.

4. Facebook reklamları

‌Her açıklamada anahtar kelimeler ve hashtag'ler kullanarak içeriğinizi sosyal medyada yayınlamak organik içerik üretir, ancak sponsorlu gönderileri kullanarak sosyal medyada daha fazla kişiye ulaşabilirsiniz. Facebook, sizi takip etmeseler bile hedeflenen kullanıcıların yayınlarında reklam yayınlar.

Bir Facebook reklamı yayınlamak için ilgi çekici bir resim içeren bir gönderi oluşturun ve hedef kitleniz için programınızın faydalarını açıklayan bir kopyalayın. Açılır menüden hedefinizi, üzerinde düşünmenizi ve dönüşüm hedeflerinizi seçin. Ardından, bir hedef kitle seçin. İnsanları demografi, coğrafi konum ve ilgi alanlarına göre hedefleyebilirsiniz.

Son olarak bütçenizi belirleyin. Facebook, reklamları için açık artırma fiyatlandırmasını kullanır. Günlük maksimum dolar tutarı belirleyebilirsiniz.

5. Diğer sosyal medya reklamları

‌Instagram, Twitter ve LinkedIn, sponsorlu gönderilerle öğrencileri hedeflemek için benzer yöntemler sunar. Bir Instagram reklamı yayınlarken, görselinizin ilgi çekici ve dikkat çekici olduğundan emin olun. Twitter karakterlerinizi sınırlar, bu nedenle mesajlarınızı kısa tutun. LinkedIn, kariyer değiştirmekle ilgilenen kişilere ulaşmak için iyi bir platformdur.

6. Organik sosyal medya pazarlaması

‌Düzenli paylaşımlarda bulunarak LinkedIn ve diğer sosyal medya platformlarında görünürlüğünüzü artırın. LinkedIn kullanıcıları platformu öncelikle kariyerle ilgili tavsiyeler ve bağlantılar için kullandığından, odaklanmaya değer. Profesyonel eğitim programınız için bir işletme sayfası başlatın ve insanların tıklamasını sağlamak için değerli içerikler yayınlayın.

Mevcut öğrenciler ve mezunlar için bir LinkedIn grubu başlatın, ancak bunu potansiyel öğrencilere açın. Ağ oluşturma fırsatları yetişkin öğrenciler için değerli bir kaynaktır, bu nedenle grubun bu işlevini vurgulayın.

7. Google reklamları

‌Google reklamları, sponsorlu sosyal medya gönderileri gibi çalışır. Profesyonel eğitim programınızın, gönderinin sponsorlu olduğunu belirten bir etiketle arama sonuçlarının en üstünde görünmesini sağlarlar. Google, tıklama başına ödeme temelinde çalışır, bu nedenle ödeyeceğiniz tutar, reklamınızı kaç kişinin tıkladığına bağlıdır.

Programınızın kısa bir açıklamasını oluşturun. Sponsorlu bir Twitter gönderisi yayınladıysanız, istediğiniz karakter sayısında olduğunuzdan emin olmak için benzer bir dil kullanın. Google, istediğiniz tıklama sayısına göre bir bütçe sınırı belirlemenize olanak tanır. Site, ilk kampanyanızda size yol göstermek için destek sunar.

8. Abartılı (OTT) reklamcılık

‌OTT reklamcılığı terimi nispeten yeni olsa da uygulamanın kendisi öyle değildir. OTT reklamları, popüler televizyon akış platformları da dahil olmak üzere YouTube videoları ve akış içeriği üzerinden yayınlanan reklamlardır. Şu anda geleneksel yayın reklamcılığından daha ucuz. Her platform, reklamınızı hedef demografinize ulaşacak şovlarla eşleştirir.

9. Uzman görüşmeleri

‌Bir konu uzmanı olmak, güvenilirliğinizi sağlar ve hedef kitlenizi genişletir. Profesörlerinizin ve danışmanlarınızın ilgili web siteleri için konuk blogları yazmasını sağlayın veya programlarınızda ele alınan konuları kapsayan yerel podcast sunucularıyla iletişime geçin.

‌Birçok podcast barındırma platformu sponsorluk seçenekleri sunar. Personelinizin tam bir röportaj için zamanı yoksa, reklam okumalarından yararlanın.

10. Mezunlar derneği oluşturun

‌Okulunuzun en iyi savunucuları eski öğrencilerdir. Eski öğrencilerin birbirleriyle bağlantı kurmasına yardımcı olmak için üye avantajlarıyla çevrimiçi bir mezunlar derneği başlatın. Açık web seminerlerine, ağ oluşturma işlevlerine ve diğer etkinliklere ev sahipliği yapın ve çeşitli sosyal medya kanallarınız aracılığıyla bunlar hakkında yayın yapın. Mezunları katılmaya teşvik eden e-posta pazarlama mesajları gönderin.

Yetişkin öğrencileri çevrimiçi olarak çekin

‌Profesyonel eğitim pazarlamasının görünürlüğünüzü artırmak için çok pahalıya mal olması gerekmez. İçerik pazarlaması ve sosyal medya pazarlamasını içeren stratejiler, çevrimiçi varlığınızı ücretsiz olarak geliştirir. Bu arada, sosyal medya reklamları ve OTT reklamları dahil olmak üzere ücretli stratejiler hala uygun fiyatlı. Hedef kitlenizi yakalayacak ve kariyerlerinde bir sonraki adımı atmaları için onlara ilham verecekler. O yüzden beklemeyin.

Becerilerini geliştirmek isteyen iş gücü üyelerine ulaşmanın şimdi tam zamanı.