4 sposoby, w jakie zmienia się SEO (i co możesz z tym zrobić)

Świat optymalizacji pod kątem wyszukiwarek przeszedł kilka dużych i małych zmian w ciągu ostatniej dekady. W 2020 roku SEO znacznie różni się od tego, co było na początku poprzedniej dekady.

Zmiany te przybrały formę aktualizacji algorytmów, dążenia do poprawy doświadczenia użytkownika oraz wykorzystania nowych technologii i technik, takich jak sztuczna inteligencja, przetwarzanie języka naturalnego i uczenie maszynowe.

Dla specjalistów SEO ważne jest, aby być świadomym tych zmian. Nie tylko to, ale SEO musi również wiedzieć, jak dostosować się do tych zmian w świecie SEO i odpowiednio stawić czoła wyzwaniom.

W tym poście na blogu zamierzamy podkreślić cztery duże ostatnie zmiany w świecie SEO, jak wpłynęły one na świat optymalizacji pod kątem wyszukiwarek oraz co specjaliści SEO mogą i powinni zrobić z nimi, aby zapewnić swoim witrynom najlepszą możliwą szansę na najwyższą rankingi wyszukiwarek.

Zaczynajmy.

1. Rozwój mobilnego SEO

Pozycjonowanie mobilne od kilku lat rośnie w siłę. Wraz z wykładniczym wzrostem liczby smartfonów i tabletów zaobserwowaliśmy znaczny wzrost ruchu mobilnego w prawie wszystkich branżach.

Według danych ponad 50 procent ruchu internetowego pochodzi obecnie z urządzeń mobilnych. Ponieważ ruch mobilny przewyższył ruch na komputerach stacjonarnych, Google skupił się na doświadczeniu mobilnym. Ogromnym krokiem w tym kierunku było wprowadzenie indeksu mobile-first. Indeks mobile-first oznacza, że ​​mobilna wersja Twojej witryny staje się pierwszym punktem, który indeksuje Google, a Google traktuje to jako punkt odniesienia do określania rankingów w wyszukiwarkach.

Co zrobić, jeśli nie masz wersji witryny dostosowanej do komórek?

W takim przypadku witryna na komputery stacjonarne może zostać uwzględniona w indeksie, ale brak wersji przyjaznej dla urządzeń mobilnych prawdopodobnie będzie miał ogromny negatywny wpływ na rankingi w wyszukiwarkach.

Co możesz zrobić z pozycjonowaniem mobilnym?

Możesz wykonać następujące kroki:

1. Utwórz responsywną, przyjazną dla urządzeń mobilnych witrynę, która wygląda i działa świetnie na wszystkich rozmiarach ekranu.
2. Najpierw zaprojektuj swoją stronę internetową na urządzenia mobilne. Upewnij się, że podróż klienta i nawigacja są przyjazne dla użytkownika na mniejszych ekranach.
3. Zwróć szczególną uwagę na szybkość ładowania strony. Szybkość ładowania jest szczególnie ważna dla użytkowników mobilnych, którzy zwykle są w ruchu.
4. Skorzystaj z naszego narzędzia do sprawdzania szybkości witryny i Google PageSpeed ​​Insights, aby zidentyfikować i naprawić potencjalne problemy.

2. Polecane fragmenty

Polecane fragmenty znacząco zmieniły grę w SEO, tworząc środowisko „bez kliknięć”, w którym użytkownicy online nie zawsze muszą wchodzić na stronę internetową, aby uzyskać informacje, których szukają.

W ten sposób Google definiuje polecane fragmenty.

„Gdy użytkownik zadaje pytanie w wyszukiwarce Google, możemy wyświetlić wynik wyszukiwania w specjalnym bloku z polecanym fragmentem u góry stron wyników wyszukiwania. Ten polecany blok fragmentu zawiera podsumowanie odpowiedzi wyodrębnione ze strony internetowej oraz link do strony, tytuł strony i adres URL”.

Oto przykład polecanego fragmentu.

Jak widać, powyższy opis w polecanym fragmencie dość dobrze odpowiada na zapytanie. W rzeczywistości wielu wyszukiwarek, którzy chcieli tylko dowiedzieć się, jak zawiązać węzeł Windsor, może nie kliknąć linku i otworzyć strony. Wszystkie niezbędne informacje są dostępne na głównej stronie wyników wyszukiwania.

Chociaż polecane fragmenty są bardzo przyjazne dla użytkownika, stanowią problem dla webmasterów i specjalistów SEO. Ponieważ użytkownicy nie muszą faktycznie odwiedzać strony internetowej, aby uzyskać informacje, polecane fragmenty mogą prowadzić do niskiego współczynnika klikalności i mniejszej liczby odwiedzin.

Co możesz zrobić z polecanymi fragmentami?

Możesz wykonać następujące kroki, aby zwiększyć szanse na umieszczenie swoich stron internetowych w polecanych fragmentach.

1. Dodaj uporządkowane dane i znaczniki schematu do swoich stron internetowych.
2. Twórz więcej treści typu Pytania i odpowiedzi, które miałyby większą szansę na umieszczenie w polecanych fragmentach.
3. Twórz więcej treści instruktażowych.
4. Na swoich stronach internetowych upewnij się, że masz odpowiednią strukturę treści i podziel ją na odpowiednie tagi nagłówków.

3. Google BERT

Google BERT to jedna z największych zmian w SEO w ostatnim czasie. Wierzymy, że twórcy treści nie odczuli jeszcze jego pełnego wpływu.

Samo Google twierdziło, że Google BERT jest „największym krokiem naprzód w ciągu ostatnich pięciu lat i jednym z największych w historii wyszukiwania”.

W ten sposób kierownik produktu Google, Duncan Osborne, wyjaśnił BERT i jego główne funkcje:

„Ludzie przychodzą do wyszukiwarki wszelkiego rodzaju informacji, aby pomóc im lepiej zrozumieć świat i tematy, na których im najbardziej zależy. […] Teraz korzystamy z najnowszych technologii uczenia maszynowego, aby wprowadzić to podejście do najważniejszych artykułów w wyszukiwarce Google, ułatwiając ludziom zapoznanie się z najbardziej przydatnymi i aktualnymi dostępnymi artykułami”.

Oto, w jaki sposób Google BERT zmienił wyniki wyszukiwania w wyszukiwarkach, czyniąc Google mądrzejszym i lepiej rozumiejącym zapytania użytkowników.

Obecnie oczekuje się, że Google BERT wpłynie na 10 procent globalnych wyszukiwań w języku angielskim. To już bardzo znaczący wpływ.

Co możesz zrobić z Google BERT?

1. Zrozum, że stare praktyki SEO, takie jak upychanie słów kluczowych, dopasowywanie fraz kluczowych i utrzymywanie określonej gęstości słów kluczowych, nie pomogą ci tak bardzo w erze po BERT.
2. Zamiast tego powinieneś zainwestować swój czas i zasoby w zrozumienie, kim są Twoi docelowi odbiorcy, w jaki sposób wyszukują i jakie są ich problemy.
3. Skoncentruj się na zamiarze wyszukiwania zamiast na konkretnych słowach kluczowych.
4. Twórz szczegółowe, pomocne i odpowiednie treści, które mają prawdziwą wartość dla czytelników i odpowiadają na wszystkie ich pytania.

Aby uzyskać więcej informacji, przeczytaj: Wszystko, co musisz wiedzieć o Google BERT.

4. Wyszukiwanie głosowe

Badania pokazują, że w tym roku 50 procent wszystkich wyszukiwań będzie wyszukiwanych głosowo. Oczekuje się, że do 2022 r. liczba ta wyniesie około 55 procent.

Ze względu na popularność smartfonów, mobilnych asystentów opartych na sztucznej inteligencji i inteligentnych głośników domowych, wyszukiwanie głosowe znacznie wzrosło w ciągu ostatnich kilku lat.

Wyszukiwania głosowe różnią się nieco od zwykłych wyszukiwań. Istnieje różnica w sposobie pisania i mówienia. Oczekuje się, że użytkownicy online będą używać różnych słów i typów zdań podczas wyszukiwania głosowego, co SEO musi wziąć pod uwagę.

Co możesz zrobić z wyszukiwaniem głosowym?

Kiedy 50 procent wyszukiwań online odbywa się w określony sposób, potrzebujesz strategii, która je uwzględnia i zapewnia, że ​​nie stracisz swojego udziału w rynku w SERP.

Oto kilka kroków, które możesz wykonać:

1. Dowiedz się jak najwięcej o swojej grupie docelowej, w tym o języku i słowach, których zwykle używają.
2. Zidentyfikuj słowa kluczowe wyzwalające, które są głównie odpowiedzialne za wyszukiwania głosowe, np. jak, co, najlepiej itp.
3. Udziel zwięzłych odpowiedzi na pytania.
4. Formuj potencjalne zapytania w pytania.
5. Aby zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego, równie ważne jest, aby była przyjazna dla urządzeń mobilnych, bezpieczna i szybko się ładowała — zwłaszcza dla użytkowników mobilnych.

Wniosek

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub SEO to dziedzina dynamiczna. Zmienia się szybko dzięki aktualizacjom algorytmów oraz wprowadzaniu nowych pomysłów i technologii. Dla specjalistów SEO bardzo ważne jest, aby nadążać za wszystkimi zmianami, dlatego zawsze są o krok do przodu.

Aby uzyskać więcej informacji, trendów i wiadomości branżowych, bądź na bieżąco.