Jak przyciągnąć czytelników i przyciągnąć ich uwagę

W dzisiejszym konkurencyjnym środowisku cyfrowym przyciągnięcie uwagi czytelników jest często największym wyzwaniem i najważniejszą częścią. To jest coś, z czym zmaga się większość content marketerów i marketerów online na pewnym etapie swojej kariery.

Ale są sposoby na przezwyciężenie tego problemu.

Tak, to trudne. Dokładne przeanalizowanie wszystkiego, co robisz, stworzenie doskonałej treści, a następnie dalsza optymalizacja każdego aspektu witryny, aby przyciągnąć czytelników, jest czasochłonne, ale warto.

Oto 6 sposobów na przyciągnięcie czytelników i przyciągnięcie ich uwagi.

1. Buduj autorytet od samego początku

W 2000 roku średni czas uwagi ludzi wynosił około 12 sekund. Teraz to tylko 8 sekund — czyli mniej niż czas uwagi złotej rybki.

Dlatego od razu zainteresuj się czytelnikami, musisz jak najszybciej ustalić swój autorytet. Jednym ze sposobów na zrobienie tego jest rozpoczęcie od interesującego i istotnego faktu i/lub statystyk — tak jak zrobiliśmy to z tym podtytułem, kiedy zaczęliśmy od interesującego faktu na temat koncentracji uwagi.

Uznałeś tę informację za interesującą, a teraz jesteś uzależniony. Nadal czytasz ten artykuł.

Treść otwierająca dowolnej strony internetowej lub posta na blogu (aka lede) jest najważniejsza — po nagłówku tego posta. Nie tylko ugruntowuje twój autorytet, ale także daje czytelnikom wyobrażenie o tym, czego się spodziewać w pozostałej części posta. Wyznacza oczekiwania i buduje Twoją wiarygodność po ich dostarczeniu.

Inne sposoby ustanowienia swojego autorytetu przy otwieraniu stanowiska obejmują:

• Zaczynając od prowokującego do myślenia pytania, które wyzwala emocje i zachęca czytelników do myślenia
• W tym prawdziwa historia, z którą czytelnicy mogą się odnieść
• Wspominanie własnych niepowodzeń lub sukcesów

Jeśli zauważysz, wszystkie trzy wymienione przez nas punkty mają ten sam cel, którym jest powiązanie.

2. Sprawiając, że jest to osobiste i możliwe do powiązania!

Musisz być relatywny, jeśli chcesz przyciągnąć uwagę czytelników. Wyżej wymienione trzy techniki działają bardzo dobrze, jeśli chcesz, aby Twój utwór był prowokujący do myślenia, osobisty i możliwy do odniesienia.

Niektóre inne techniki, których możesz użyć, aby zwiększyć jego skuteczność i przyciągnąć czytelników, obejmują:

• Skoncentruj się na ludzkim interesie . Określ, czym interesują się Twoi czytelnicy, a następnie porozmawiaj o tym w sposób, który z łatwością zrozumieją.
• Unikaj żargonu . Niemal każda nisza czy branża ma swój własny język. I chociaż możesz być z nim całkowicie zaznajomiony, nie wszyscy Twoi czytelnicy poczują się tak samo. Musisz dostosować się do tej grupy, eliminując zbędny żargon i terminy techniczne. Unikając skomplikowanego języka i słów technicznych, pozwolisz swoim czytelnikom na skuteczniejsze i łatwiejsze łączenie się z Tobą.
• Używaj aktywnych zdań . Używanie zdań aktywnych zamiast zdań pasywnych ma dwie zalety. Po pierwsze, aktywne zdania są często bardziej zwięzłe. Zwięzłość pozwala dodać więcej wartości do każdego akapitu, co pomaga przyciągnąć uwagę czytelników. Po drugie, aktywne zdania mają większy wpływ i pomagają czytelnikom wyobrazić sobie sensowną historię.

3. Zrozum swoich czytelników

Jeśli nie zrozumiesz swoich czytelników, nigdy nie będziesz w stanie przykuć ich uwagi na długo. Przejrzą cię na wylot — i zobaczą osobę, która nie rozumie, czego chcą. Będą kwestionować Twoją motywację i wiarygodność, a w końcu opuszczą Twoją witrynę.

W rzeczywistości całkowite zrozumienie czytelników powinno być dla Ciebie pierwszym krokiem.

Upewnij się, że Twoi odbiorcy są odpowiednio podzieleni na segmenty. Jeśli piszesz post na blogu, nie pisz dla wszystkich. Napisz do określonej grupy odbiorców, przedyskutuj odrębną kwestię i przedstaw bardzo konkretne rozwiązanie.

Jeśli nie jesteś pewien, z jakimi problemami boryka się dana grupa czytelników, porozmawiaj z innymi osobami, które mogą wiedzieć. Jeśli masz firmę z wieloma zespołami, porozmawiaj z zespołem ds. sukcesu klienta i przybliż problem, o którym słyszą najczęściej.

Porozmawiaj również z zespołem sprzedaży i określ punkty, które przynoszą im najlepsze wyniki. Jakie wymówki i problemy najczęściej słyszy sprzedawca? Jakie rozwiązanie dla nich działa? Jakie są największe wyzwania, przed którymi stoją ich potencjalni klienci?

Posiadanie tej wiedzy da ci głębszy wgląd w to, czego chcieliby twoi czytelnicy. Umożliwi to tworzenie treści, które przemawiają do czytelników. Mając tak wiele cennych i ukierunkowanych informacji, z większym prawdopodobieństwem przyciągniesz ich uwagę.

4. Skoncentruj się na wartości informacyjnej — nie sprzedawaj swojego produktu

Kiedy mówimy o wartości, ważne jest, aby wspomnieć, że bycie dodatkowym „wyprzedaży” utrudni ci przyciągnięcie uwagi czytelników.

Na wszystko jest czas i miejsce. Jeśli lead został odpowiednio rozgrzany, możesz skontaktować się z nim telefonicznie lub poprzez dobrze ukierunkowaną kampanię e-mailową, aby sprzedać swój produkt.

Z drugiej strony osoba czytająca Twój post na blogu po raz pierwszy może nie preferować czytania o tym, jak niesamowity jest Twój produkt. Dlatego skup się na dostarczaniu wyjątkowej wartości informacyjnej, zamiast sprzedawać swój produkt lub usługę.

5. Bądź na bieżąco z trendami

Niezależnie od tego, czy Ci się to podoba, czy nie, trendy wpływają na zachowanie, interakcję i zaangażowanie ludzi w Internecie. Jeśli piszesz o czymś, o czym myśli większość ludzi, prawdopodobnie zatrzymasz ich uwagę na dłuższy czas.

Jednak bardzo niewiele stron internetowych może prowadzić działalność związaną z marketingiem treści, skupiając się wyłącznie na popularnych wiadomościach. Dlatego musisz znaleźć dobrą równowagę między wiecznie zielonymi treściami a trendami.

Wskazówka dla profesjonalistów : pamiętaj, aby zwracać uwagę na odpowiednie dane na swoim koncie Google Analytics, aby zobaczyć, jak dobrze radzą sobie treści oparte na wiadomościach w porównaniu z treściami wiecznie dostępnymi. Dzięki temu ukształtujesz swój plan content marketingowy i odpowiednio zoptymalizujesz strategię.

6. Nie zapominaj o znaczeniu „spadku”

Każdy element na stronie internetowej ma swoją rolę. Jeśli chcesz przykuć uwagę czytelników i przykuć ich uwagę od początku do samego końca, będziesz musiał wykorzystać wszystkie te elementy z powodzeniem i w odniesieniu do siebie.

Na przykład, jaki jest cel nagłówka?

Celem dobrze opracowanego nagłówka jest bycie na tyle interesującym, aby zachęcić czytelnika do przeczytania pierwszego zdania artykułu.

Jaki jest zatem cel tego pierwszego zdania?

Tak, dobrze zgadłeś. Ma zachęcić czytelnika do przeczytania drugiego akapitu.

Itd. itp.

Choć wielu uzna tę koncepcję za oczywistą , ile razy faktycznie z myślą o tej zasadzie tworzymy stronę internetową lub treść?

Upewnij się, że wykorzystujesz każdy posiadany element — nagłówek, podtytuły, tekst główny, obrazy, filmy, inne zasoby graficzne itp. — aby zepchnąć czytelników w dół.

Wniosek

To wyzwanie — przyciągnąć czytelników i przykuć ich uwagę od początku do samego końca. Ale dzięki odpowiedniemu pomysłowi i technikom możesz to osiągnąć.

6 wskazówek, o których właśnie wspomnieliśmy, ogromnie Ci pomoże. Z biegiem czasu staniesz się w tym lepszy i zobaczysz, że wskaźnik zaangażowania skacze w górę.

Co myślisz? Podziel się swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej.