6 prostych porad SEO dla sprzedawców internetowych

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest niezbędna dla każdego biznesu internetowego, ale szczególnie dla sprzedawców internetowych. Przy tak wielu dostępnych opcjach detalicznych musisz się wyróżnić i zapewnić swoim klientom użyteczny interfejs online. Czytaj dalej, aby otrzymać 6 prostych wskazówek SEO dla sprzedawców internetowych.

Dlaczego SEO jest ważne dla e-commerce?

Jak zapewne wiesz, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to proces generowania ruchu z wyszukiwarek takich jak Google i Yahoo. Strategie SEO mogą pomóc lub zaszkodzić Twojej firmie, wpływając na miejsce, w którym Twoja witryna znajduje się na stronie wyników wyszukiwania (SERP). W przypadku handlu elektronicznego musisz konkurować z innymi firmami, a także z płatnymi reklamami.

Ale dlaczego SEO jest tak ważne? Ponieważ mniej niż 5% szukających kiedykolwiek przechodzi na drugą stronę wyników wyszukiwania. Oznacza to, że jeśli nie znajdujesz się w pierwszej dziesiątce aukcji w SERP, prawdopodobnie stracisz ruch, a to oznacza mniejszą sprzedaż.

Silna strategia SEO nie tylko zwiększa ruch w Twojej witrynie i zwiększa potencjalną sprzedaż, ale może również obniżyć koszty ogólne. Badania pokazują, że małe i średnie firmy (w tym witryny e-commerce) przeznaczają ponad 12% swoich całkowitych przychodów na marketing cyfrowy. Znaczna część tych pieniędzy trafia na płatne reklamy, ale jeśli zamiast tego poprawisz SEO całej witryny, możesz osiągnąć lepsze wyniki przy niższych kosztach.

Płatne reklamy są ważną częścią każdej strategii e-commerce i mogą działać w celu zwiększenia ruchu i poszerzenia grupy docelowej, ale nie wpłyną na Twoje organiczne wyniki wyszukiwania i ranking strony. Po zakończeniu kampanii reklamowej witryna powróci do poprzedniego stanu.

6 najlepszych porad SEO dla witryn e-commerce

Mamy nadzieję, że teraz lepiej rozumiesz, dlaczego silna strategia SEO jest tak ważna dla sprzedawców internetowych i innych witryn e-commerce. Przyjrzyjmy się teraz 6 najważniejszym wskazówkom dotyczącym poprawy SEO w witrynach e-commerce:

1. Zacznij od silnych badań słów kluczowych

Chociaż należy unikać zapychania witryny słowami kluczowymi, identyfikacja słów kluczowych o wysokiej wartości i optymalizacja witryny pod kątem tych słów kluczowych jest podstawą każdej silnej strategii SEO. Masz już firmę i produkt, więc wszystko, co naprawdę musisz zrobić, to znaleźć odpowiednią kombinację słów i fraz, która pasuje do Twoich produktów, ale ma również wysoką wartość w wynikach wyszukiwania online.

Jednym ze sposobów identyfikacji słów kluczowych o wysokiej wartości jest po prostu wpisanie w Google słów opisujących Twoje produkty i zobaczenie, co się pojawi. Będziesz mógł zobaczyć, jak inni sprzedawcy reklamują swoje produkty, aby uzyskać kilka pomysłów. Powinieneś również sprawdzić powiązane zapytania wyszukiwania na dole strony. Możesz zrobić podobną rzecz na Amazon, jeśli chcesz całkowicie uniknąć witryn czysto informacyjnych.

2. Uważaj, jak organizujesz swoją witrynę

Jeśli chodzi o SEO, nie ma większego znaczenia, czy masz witrynę informacyjną, czy witrynę e-commerce – nadal optymalizujesz pod kątem określonych słów kluczowych. Jeśli chodzi o organizację Twojej strony, sprawy powinny być nieco inne. Organizacja Twojej witryny ma wpływ na wrażenia użytkownika, co ma również wpływ na rankingi Twojej witryny. Chcesz ułatwić swoim klientom znajdowanie i kupowanie produktów, których szukają.

Twoja witryna powinna być nie tylko użyteczna i łatwa do zrozumienia, ale także skalowalna. Lepiej zacząć od małej i prostej struktury strony, na której można budować, niż wprowadzać zmiany w miarę rozwoju – to tylko skomplikuje sprawy, jeśli chodzi o rankingi SEO i SERP. Aby uzyskać pomysły na zorganizowanie witryny, wyszukaj konkurentów w swojej kategorii produktów i poświęć trochę czasu na eksplorację ich witryn, aby zobaczyć, co działa, a co nie.

3. Nie zapomnij zoptymalizować pod kątem zastosowań mobilnych

Nie tak dawno, aby dotrzeć do witryny internetowej firmy, trzeba było wpisać adres URL w pasku wyszukiwania. Teraz wystarczy wpisać kilka słów opisujących to, czego szukasz w pasku wyszukiwania Google, a otrzymasz linki do dziesiątek (lub setek) witryn e-commerce. Ta zmiana nie tylko miała znaczący wpływ na firmy internetowe, ale także usprawnienia w technologii mobilnej spowodowały zmiany.

Jeśli chcesz, aby Twoja firma handlowa odniosła sukces w Internecie, musisz zoptymalizować ją pod kątem użytkowników mobilnych, w przeciwnym razie zignorujesz ogromną część docelowych odbiorców. Według ostatnich badań 63% millenialsów codziennie robi zakupy za pomocą smartfonów. Niektóre proste rzeczy, które powinieneś zrobić podczas optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych, to wyłączenie wyskakujących okienek i upewnienie się, że wszystko reaguje na urządzenia mobilne. Aby zobaczyć, jak Twoja witryna się układa, użyj narzędzia online, takiego jak HubSpot's Website Grader, aby zmierzyć wydajność zarówno pod względem szybkości, jak i SEO.

4. Napisz świetne opisy produktów

Jeśli Twoja witryna jest przeznaczona wyłącznie dla e-commerce, możesz nie mieć zbyt wielu treści do optymalizacji pod kątem SEO. Zamiast wypełniać swoją witrynę bezużyteczną treścią, która po prostu zaśmieca wszystko, skorzystaj z możliwości, które już masz, aby tworzyć wysokiej jakości treści – a mianowicie opisów produktów. Nawet jeśli produkt wydaje się oczywisty lub oczywisty, stworzenie zabawnego lub dobrze dopracowanego opisu produktu może naprawdę poprawić Twoje SEO.

Aby w pełni wykorzystać opisy produktów, pamiętaj o uwzględnieniu wcześniej wybranych słów kluczowych. Nie mów o produkcie w nieskończoność, ale utwórz szczegółowy opis dla każdego produktu za pomocą tych słów kluczowych. Powinieneś także mądrze używać tekstu alternatywnego do obrazów przy każdej możliwej okazji i upewnij się, że opisy produktów są aktualne i odpowiednie dla najlepszych rankingów SEO.

5. Zachęcaj klientów do wystawiania recenzji

Innym prostym sposobem na wzmocnienie treści w witrynie jest zachęcenie klientów do pisania recenzji Twoich produktów. Te recenzje liczą się jako treść w Twojej witrynie, a dodatkowym atutem jest to, że nie musisz pisać ich sam! Zachęcanie klientów do wystawiania recenzji to prosty (i bezpłatny) sposób na wygenerowanie odpowiedniego tekstu, który może poprawić wyniki wyszukiwania.

Jak zachęcasz swoich klientów do wystawiania recenzji? Wiele witryn e-commerce oferuje zniżki na przyszłe zakupy w zamian za pozostawienie recenzji. Możesz również rozważyć system punktowy, w którym zdobywasz punkty za interakcję z marką na różnych poziomach (np. udostępnianie w mediach społecznościowych, publikowanie zdjęcia lub zostawianie recenzji). Włącz tę część swojej nadrzędnej strategii marketingu cyfrowego i SEO, aby uzyskać najlepsze wyniki.

6. Mądrze korzystaj ze swojego katalogu

Wiele witryn e-commerce oferuje katalogi produktów w formacie PDF oprócz stron zakupów online. Chociaż może się wydawać, że jest to całkowicie niezwiązane z SEO, w rzeczywistości jest to świetna okazja, aby dodać więcej tekstu do swojej witryny. Tak długo, jak tworzysz katalog jako tekstowy plik PDF, a nie projektujesz go w programie opartym na obrazach, Google będzie miał tekst do przeczytania, aby określić rankingi SERP.

Aby jak najlepiej wykorzystać swój katalog PDF, powinieneś go zoptymalizować w taki sam sposób, w jaki optymalizujesz stronę HTML, umieszczając słowa kluczowe w nagłówkach, tekście i opisach. Powinieneś również upewnić się, że plik nie jest zbyt duży, aby zniechęcić ludzi do jego pobierania lub spowodować porzucenie pliku PDF, zanim faktycznie go otworzy. I nie zapomnij uzupełnić wszystkich właściwości dokumentu w swojej witrynie, zwłaszcza tytułu dokumentu.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest niezbędna w każdym biznesie internetowym, ale szczególnie w witrynach e-commerce i sklepach internetowych. Jak każda firma internetowa, musisz zoptymalizować swoją witrynę, aby dotrzeć do jak największej liczby potencjalnych klientów, aby zmaksymalizować sprzedaż. Powodzenia!