Zrozumienie 11 typowych problemów z SEO

Opublikowany: 2022-05-02

Świat SEO ciągle się zmienia, ale najczęstsze problemy związane z SEO znajdują się w podstawach, czyli rzeczach, które rzadko się zmieniają. Dlaczego więc webmasterom i właścicielom firm internetowych tak trudno jest zmierzyć się ze światem SEO bez popełniania tych typowych błędów?

Jedyną odpowiedzią jest brak zrozumienia. Właściwa optymalizacja strony internetowej pod kątem SEO może być przytłaczająca dla webmastera z niewielkim doświadczeniem w zakresie SEO. Poniżej znajdują się niektóre z najczęstszych problemów związanych z SEO oraz krótkie wyjaśnienie, jak je naprawić.

1. Kierowanie na niewłaściwe słowa kluczowe

Badanie słów kluczowych to skomplikowana część budowania i optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek. Wybieranie słów kluczowych, które nie mają związku z witryną, to nie tylko strata czasu, ale także nigdzie w rankingach. Nie ma znaczenia, czy „gry na smartfony” są popularnym słowem kluczowym, którego wszyscy szukają, jeśli Twoja witryna nie oferuje gier na smartfony, Twój współczynnik odrzuceń będzie absurdalny, a to oznacza, że ​​wyszukiwarki indeksują nawet Twoją stronę.

Innym sposobem, w jaki webmasterzy popełniają błędy w wyborze słów kluczowych, jest konkurencja. Niektóre słowa kluczowe lub frazy kluczowe mogą być idealne dla ich stron, ale jeśli są używane przez zbyt wielu konkurentów lub używane przez konkurentów o znacznie większym budżecie marketingowym niż ich własny, tracą czas, próbując uzyskać pozycję w dowolnym miejscu z tymi słowami. Zamiast tego poszukaj długich fraz kluczowych, które są zbliżone do wysoce konkurencyjnych, ale na tyle różne, aby oferować mniejszą konkurencję.

Słowa kluczowe z długim ogonem

Długie słowa kluczowe są znane jako wyszukiwane hasła o małej wartości, a te zapytania stanowią około 70% wszystkich zapytań… więc tak, te podstawowe słowa kluczowe generują ogromny ruch w Twojej witrynie, ale jeśli nie jesteś w stanie konkurować z większymi strony internetowe dla określonego słowa kluczowego, tworzenie frazy kluczowej z długim ogonem jest następną najlepszą rzeczą i całkiem możliwe, że najlepszą rzeczą!

Długie słowa kluczowe są bardziej specyficzne dla wyszukiwania, co czyni je bardzo skutecznymi w generowaniu ruchu, nawet w mniejszych witrynach. Gdybyś próbował znaleźć się na najwyższej pozycji dla słowa kluczowego „Meble”, zostałbyś pochłonięty przez ogromną konkurencję, ale gdybyś stworzył słowo kluczowe lub frazę z długim ogonem, które oferowałyby bardziej szczegółowe informacje o Twoim produkcie, takie jak Szezlong w stylu Art Deco lub wiktoriański stół do jadalni, teraz masz szansę popływać z dużą rybą!

Pracując z krótszymi słowami kluczowymi, uzyskujesz oczywiście większy ruch, ale tworząc dłuższe, bardziej szczegółowe słowa kluczowe, uzyskasz większy ruch. Czemu? Odpowiedź jest prosta… bo jeśli ktoś szukał mebli… może szukał starego stolika kawowego, a ty go nie masz… a to ma znaczenie tylko wtedy, gdy faktycznie ustawiłeś się na pierwszej stronie wyszukiwarki, aby mogli cię znaleźć, więc co to znaczy, że ta osoba wyląduje na Twojej stronie, jeśli nie masz tego, czego chce? Nie robi to ŻADNEGO dla twojego ruchu, twojej firmy, twoich zysków, a zwłaszcza nie twojego współczynnika odrzuceń… co jest złe dla twojego ogólnego rankingu. Zastanów się teraz nad faktem, że sprzedajesz stare stoliki do kawy, a osoba wpisała to słowo kluczowe z długim ogonem w wyszukiwarkę… kiedy wejdzie na Twoją stronę, stwierdzi, że MASZ to, czego chce… może faktycznie dokonać zakupu, i nie wspominając o tym, że mogą zagłębić się w Twoją stronę, co zwiększa Twoje szanse na wyższą sprzedaż, generuje większe zyski i pomaga zwiększyć trafność Twojej strony… co pomaga w rankingu. Czy widzisz, do czego tu zmierzam?

Koszt w programie Google AdWords jest również bardzo niższy w przypadku słów kluczowych z długim ogonem, co czyni je bardzo korzystnym narzędziem dla firm, zwłaszcza mniejszych.

2. Zduplikowane wersje strony głównej

Zduplikowane wersje strony internetowej wysyłane do wyszukiwarek po prostu kończą się nieporozumieniem, nawet jeśli wyszukiwarki określają, którą z nich indeksować, nie ma gwarancji, że mają rację. Musisz także sprawdzić, czy Twoja strona nie jest podzielona między linki wewnętrzne z różnymi wersjami adresu URL Twojej witryny.

Kliknij logo nagłówka swojej witryny i sprawdź, czy prowadzi do prawdziwej wersji witryny, example.com, a nie example.com/default.aspx

3. Niezoptymalizowane tagi tytułów

Tag tytułowy jest jednym z najważniejszych elementów SEO na stronie i nie należy go ignorować. Tag tytułowy Twojej strony pomaga Ci uzyskać dobrą pozycję na stronach wyników wyszukiwania w wyszukiwarce, ale jest również tym, co widzą ludzie, gdy Twoja oferta jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania. Użyj najlepszego słowa kluczowego na początku tagu lub kombinacji odpowiednich słów kluczowych, które opisują stronę. Zwróć uwagę na poniższy przykład ze strony tego artykułu, widzisz odpowiednie słowa kluczowe, opis treści, a także zorganizowaną kategorię.

Google zazwyczaj wyświetla 50-60 znaków tagu tytułu, więc utrzymanie długości znaku na poziomie około 55 to świetny sposób na zapewnienie prawidłowego wyświetlania prawie wszystkich tagów tytułu.

Tag tytułowy jest najważniejszym elementem SEO na stronie, poza treścią i jest wyświetlany w trzech obszarach, przeglądarce (wielokrotnie na górze strony oraz na kartach), wyszukiwarkach (jak widać poniżej) oraz witryny zewnętrzne (takie jak witryny mediów społecznościowych, które używają tagu tytułu jako tekstu zakotwiczenia linku). Zwróć uwagę, że w wynikach wyszukiwania wyświetlanych poniżej niektóre słowa są pogrubione. Wynika to z faktu, że wyszukiwanie odbywało się za pomocą narzędzi optymalizacji wyszukiwarek słów kluczowych, więc wszystkie słowa kluczowe dopasowane z wyszukiwania do tagów tytułowych są pogrubione, aby zapewnić większą widoczność, co pomaga zwiększyć współczynniki klikalności.

4. Zduplikowane tagi

Każda strona jest unikalna; dlatego tag tytułu i metatagi dla każdej strony powinny być niepowtarzalne. Ekspertowi ds. SEO może to wydawać się oczywiste, ale wielu początkujących i nowych właścicieli firm internetowych popełnia ten błąd. Dobrze jest mieć kilka stron z tymi samymi tagami tytułu, o ile zawierają one te same informacje, które odnoszą się do tagu. Jeśli masz dużą witrynę, prawdopodobnie masz kilka zduplikowanych tagów, ale z reguły staraj się nie przekraczać dwóch lub trzech duplikatów dla dowolnej wielkości witryny.

Narzędzia Google dla webmasterów oferują szybki sposób sprawdzenia, czy w witrynie znajdują się zduplikowane tagi tytułu. W obszarze Optymalizacja i ulepszenia HTML zostaną wyświetlone Twoje duplikaty. Możesz kliknąć linki, aby zobaczyć, które strony są zduplikowane.

5. Zapominanie alternatywnych tagów

Wyszukiwarki są dość wyrafinowane, ale nie wymyśliły, jak zeskanować obraz i powiedzieć, co to jest, czyli gdzie wkraczają tagi alt. W ten sposób możesz powiedzieć wyszukiwarkom, czym jest obraz i uzyskać więcej amunicji rankingowej dla słów kluczowych po drodze. Upewnij się, że wpisujesz odpowiedni tytuł i tagi alt dla każdego obrazu w Twojej witrynie. Tak więc, jeśli masz zdjęcie pracującego mężczyzny, nazwij je manworking.jpg zamiast image1.jpg. Bądź tak opisowy, jak to tylko możliwe.

Tworząc tagi alt, postępuj zgodnie z 4 prostymi zasadami:

  1. Zachowaj prostotę – w tym przypadku mniej znaczy więcej
  2. Bądź opisowy, nie rozwlekły – znowu mniej znaczy więcej
  3. Rozważ umieszczenie obrazu — umieszczenie obrazu w pobliżu odpowiedniego tekstu zapewnia lepsze wrażenia dla ruchu niewizualnego
  4. Użyj słów kluczowych – słowa kluczowe pomagają pozycjonować obrazy

6. Powiel zawartość


Zduplikowana treść jest OGROMNYM problemem dla właścicieli witryn i poważnym zakazem dla wyszukiwarek. Treść w Twojej witrynie MUSI być niepowtarzalna na każdej stronie, co oznacza, że ​​nie może się powtarzać w żadnej witrynie ani poza nią. Większość nowych właścicieli witryn po prostu myśli, że są karani za kradzież treści z innych witryn, ale prawda jest taka, że ​​mogą zostać ukarani również za kradzież treści z ich własnej witryny.

Sprawdź to:

Sprawdzanie duplikatów treści w Twojej witrynie może wydawać się nużące, szczególnie w przypadku większych witryn… ale tak naprawdę jest to proste zadanie i jest niezwykle ważne dla dobrych rankingów, a także dobrej reputacji w Internecie.

Google nakłada kary na witryny, które oferują zduplikowane treści, nawet jeśli kopiują je z własnej witryny, więc pamiętaj, że nawet jeśli treść jest Twoja, nie oznacza to, że możesz ją ponownie wykorzystać w swojej witrynie!

Istnieje wiele przyczyn duplikowania treści:

  • Dystrybucja treści za pośrednictwem kanałów RSS
  • Niespójny system linkowania wewnętrznego
  • Blogerzy gościnni
  • Problemy z opisem meta we wtyczkach SEO
  • Zduplikowana treść na wielu stronach w witrynie wewnętrznie lub zewnętrznie

Narzędzia Google dla webmasterów pomogą Ci znaleźć zduplikowane tagi, tytuły i nagłówki… ale jest wiele innych miejsc, w których możesz znaleźć zduplikowane treści w swojej witrynie.

Siteliner.com – oferuje listę wszystkich zduplikowanych, wspólnych i unikalnych treści w Twojej witrynie, a także porównanie z innymi witrynami o podobnej wielkości. Narzędzie jest bezpłatne i skanuje 250 Twoich stron oraz zapewnia szybki wgląd w treść, umożliwiając wprowadzenie zmian, które były potrzebne przed nałożeniem kary. Za pełny skan do 25 000 stron pobierana jest opłata.

Poniższy obraz jest próbką tego, co zobaczysz, a klikając link zduplikowanej treści, otrzymujesz szczegółową analizę treści i pokazujesz, czy jest to duplikacja wewnętrzna, czy zewnętrzna, a także podajesz źródło oryginalnej treści .

7. Treści niskiej jakości

Na szczęście czasy upychania słów kluczowych w bezużyteczne treści już minęły! Dzięki najnowszym aktualizacjom Google jakość treści jest jednym z najważniejszych aspektów SEO na stronie. Słowa kluczowe nadal muszą być używane, ale tagi są obecnie tam, gdzie są najważniejsze dla umieszczania, a gdy są używane w treści, muszą przepływać naturalnie. Google mierzy treści na każdej stronie internetowej w bardzo wysokim standardzie, więc to, co zdecydujesz się umieścić na swojej stronie, lepiej ma cel, oferuje coś przydatnego dla czytelnika i jest ukierunkowane na Twój temat.

Nie ma specjalnej różdżki, którą możesz machać nad treścią, aby określić, czy jest ona niskiej lub wysokiej jakości, ale jest kilka rzeczy, których szukają wyszukiwarki…

  • Zduplikowana treść (jak omówiono powyżej)
  • Uszkodzone linki w treści
  • Mała liczba słów
  • Nadużywanie słów kluczowych
  • Treści o małym natężeniu ruchu lub bez ruchu
  • Treści o wysokim współczynniku odrzuceń

Narzędzia Google dla webmasterów to świetny sposób na monitorowanie ruchu w witrynie i szybki wgląd w to, które strony nie są tak atrakcyjne; są one pierwszymi celami wyszukiwania treści o niskiej jakości. Teraz zacznij czytać… tak, czytanie! Możesz wyeliminować strony z słabą treścią na podstawie wskaźników ruchu, ale jedynym sposobem, aby mieć pewność, że Twoi odwiedzający otrzymują tylko treści najwyższej jakości, jest przeczytanie ich i zobaczenie na własne oczy.

8. Błędy 404

Błędy 404 są wyświetlane, gdy witryna już nie istnieje, nigdy nie istniała lub ma nieprawidłowy kierunek adresu URL w łączu. Jeśli odwiedzający kliknie link, który ma przenosić go do Twojej strony, lub kliknie link z Twojej strony do witryny, która wyświetla błąd 404 – nie znaleziono strony, wygląda to tandetnie i tracisz ruch. Musisz sprawdzić swoje linki zwrotne i linki wewnętrzne, aby upewnić się, że na Twojej stronie nie ma błędów 404. Możesz użyć różnych narzędzi, aby sprawdzić złe linki, w tym SEOSiteCheckUp.com i Google Webmaster Tools.

Narzędzia Google dla webmasterów oferują listę witryn, których nie udało się utworzyć podczas indeksowania witryny, co pozwala szybko dowiedzieć się, co należy naprawić lub cofnąć indeksowanie.

9. Powolna strona

Wolno ładująca się strona internetowa stwarza problemy dla użytkownika, wyszukiwarki i oczywiście dla Ciebie! Zbyt wiele obrazów, brak kompresji, powolny serwer i wiele innych rzeczy może powodować powolne ładowanie strony. Skorzystaj z SEOSiteCheckUp.com, aby sprawdzić szybkość swojej strony i uzyskać przydatne wskazówki dotyczące jej optymalizacji.

Może się wydawać, że to niewiele, ale 1-sekundowe opóźnienie w czasie ładowania strony powoduje:

  • 16% spadek ogólnego zadowolenia klientów
  • 11% mniej przeglądanych stron
  • 7% straty w konwersjach
  • Dzięki zaledwie 1-sekundowemu ulepszeniu witryny możesz spodziewać się wzrostu przychodów i konwersji… więc ta sekcja jest warta uwagi!
  • Co więc możesz zrobić, aby zwiększyć szybkość witryny?
  • Zminimalizuj żądania HTTP – zmniejsz liczbę elementów na swojej stronie
  • Skróć czas odpowiedzi serwera – narzędzia Google Page Speed ​​Tools mogą w tym pomóc
  • Włącz kompresję – duże strony spowalniają ładowanie, więc skompresuj je zip
  • Włącz buforowanie przeglądarki – skraca czas, jaki odwiedzający spędzają na ładowaniu witryny po powrocie
  • Zasoby Minify – użyj rozszerzenia PageSpeed ​​Insights do przeglądarki Chrome, aby zminimalizować kod HTML i kompresora YUI dla CSS i JavaScript
  • Optymalizuj obrazy – zmniejsz rozmiar obrazu i trzymaj się formatów JPEG, PNG lub GIF
  • Zmniejsz liczbę używanych wtyczek – zbyt wiele wtyczek może powodować problemy z ładowaniem, a także problemy z bezpieczeństwem i awarie witryny
  • Zmniejszenie przekierowań – użyj przekierowania HTTP dla użytkowników mobilnych

10. Witryny Flash bez odpowiednika HTML

Witryny Flash są atrakcyjne, a użytkownicy cieszą się łatwą nawigacją, ale wyszukiwarki nie mogą ich indeksować. Stwarza to problem, gdy wyszukiwarka nie może zaindeksować Twojej witryny. Treść i słowa kluczowe są bezużyteczne w witrynie flash dla wyszukiwarek, więc należy utworzyć alternatywną witrynę HTML, aby rozwiązać problem. Daje to również odwiedzającym możliwość wyboru między preferowanymi witrynami, ponieważ chociaż wiele osób uwielbia witrynę flashową, równie wielu nie.

11. Nieużywanie narzędzi SEO

Jednym z największych błędów popełnianych przez nowych właścicieli firm internetowych jest niewykorzystywanie wszystkich dostępnych narzędzi SEO. Nie musisz być ekspertem w dziedzinie SEO, ani nawet zatrudniać jednego… większość narzędzi jest prosta w użyciu i zawsze znajdziesz informacje o tym, co oznacza każdy temat SEO, więc poświęć trochę czasu na przeczytanie, naukę, zrozumienie, a następnie skorzystaj z oferowanych niesamowitych narzędzi. SEOSiteCheckUp.com oferuje łatwy w użyciu ToolBox, który daje szybki wgląd w problemy SEO na stronie i poza nią, a co najważniejsze; oferują cenne wskazówki, jak je naprawić.

Nie musisz wydawać mnóstwa pieniędzy na specjalistę SEO, przynajmniej nie na podstawy. Gdy Twoja witryna zacznie się rozwijać lub rozwijać, możesz chcieć poświęcić więcej czasu swojej firmie i przekazać aspekty SEO profesjonalistom.