Zespół Search Relations Google przewiduje przyszłość SEO

SEO lub Search Engine Optimization to stosunkowo młoda dziedzina. Ciągle się rozwija i zmienia.

Czasami zmiana jest wywoływana przez nowy algorytm wyszukiwarki, taki jak Core Web Vitals. Czasami zmiana w całej branży jest wywoływana przez nową technologię lub postęp w dziedzinie SEO.

Dlatego śledzenie przewidywań SEO jest dość ważne — ponieważ śledzenie przewidywań i trendów pozwala zrozumieć kierunek branży i przygotować się z wyprzedzeniem.

W ostatnim odcinku podcastu Search Off the Record zespół Google Search Relations — Gary Illyes, Martin Splitt i John Mueller — zebrał się razem i przedstawił siedem prognoz dotyczących przyszłości SEO.

Tutaj są:

1. Czy pozycjonowanie stron HTML nie będzie już potrzebne?

Dyskusja na temat HTML nadal ważnego dla SEO w przyszłości rozpoczęła się, gdy John Mueller zaczął wątpić w znaczenie uczenia się języka HTML.

Rozumowanie Johna było takie, że ponieważ systemy zarządzania treścią (CMS), takie jak WordPress, stają się bardziej dostępne i bogatsze w funkcje, eliminuje to potrzebę uczenia się języka HTML.

„To znaczy, to tak, jakbyś po prostu miał bogaty edytor i po prostu coś wpisywał, a następnie odpowiednio sformatował tekst i dodał kilka linków. Co musisz zrobić z HTML?” powiedział John Mueller.

Jednak Gary Illyes się z tym nie zgodził. Według Gary'ego, SEO to coś więcej niż pisanie treści, a zrozumienie HTML pomaga w niektórych innych ważnych elementach SEO.

„Ale SEO dotyczy również tagów linków i metatagów, elementów tytułu i wszystkich tych dziwnych rzeczy w sekcji nagłówka kodu HTML, które można tam umieścić.

Więc chcesz o nich wiedzieć, aby kontrolować wygląd swoich fragmentów lub sposób wyświetlania tytułów w wynikach wyszukiwania oraz tag kanoniczny rel, aby kontrolować, jaka będzie lub jaka powinna być kanoniczna wersja adresu URL. W pewnym sensie chcesz to wiedzieć.

Przewidywanie : Ostatecznie wszyscy zgodzili się, że HTML będzie nadal ważny, a SEO powinni nauczyć się języka, aby poradzić sobie z niektórymi technicznymi elementami SEO.

2. Czy JavaScript będzie ważny w przyszłości?

John Mueller przewidział, że JavaScript stanie się ważniejszy w przyszłości — nie tylko dla tradycyjnych stron internetowych, ale także dla PWA czy Progressive Web App.

„Myślę, że użytkownik spodziewa się, że będzie mógł korzystać z dowolnej aplikacji, którą ma na dowolnej platformie, na dowolnym urządzeniu, z którego korzysta. I wydaje się, że ten rodzaj pracy będzie kontynuowany. I prawdopodobnie oznacza to, że zrozumienie JavaScriptu będzie stawać się coraz ważniejsze również dla SEO”.

Przewidywanie : JavaScript stanie się w przyszłości jeszcze ważniejszy, zwłaszcza w przypadku progresywnych aplikacji internetowych.

3. Czy w przyszłości pojawią się nowe metatagi?

Martin Splitt nie sądzi, że w przyszłości pojawią się nowe metatagi.

„Mam nadzieję, że nie wprowadzamy więcej metatagów. I zwykle, gdy widzisz wewnętrzne wątki, na przykład, ten zespół wyszukiwania chce wprowadzić nowy metatag. Wtedy zwykle zarówno John, jak i ja wskakujemy w ten wątek i odsuwamy się dość agresywnie, ponieważ bardzo rzadko pojawia się dobry powód, by wprowadzać nowy metatag”.

Przewidywanie : wydaje się, że każda baza została uwzględniona, a Google prawdopodobnie nie wprowadzi nowych metatagów w najbliższej przyszłości.

4. Czy Google nie potrzebuje uporządkowanych danych?

Z biegiem lat Google stał się znacznie mądrzejszy. Według Martina Splitta Google jest już prawie w punkcie, w którym może zrozumieć, co dzieje się na stronie.

„Jestem prawie pewien, że możemy to zrozumieć: Och, to jest produkt, a to jest nazwa produktu, taka jest jego cena, a to jest obraz produktu.

Ale miło jest mieć te wyraźne informacje do odczytu maszynowego, w których można powiedzieć: „Och, więc chcą, abyśmy myśleli o tym jako o produkcie”.

„To w zasadzie gloryfikowany metatag”.

Przewidywanie : uporządkowane dane pomagają Google zrozumieć, czym naprawdę jest strona internetowa. Chociaż jest bardzo pomocny, może stać się bezużyteczny w przyszłości.

5. Czy adresy URL wygasną w przyszłości?

Odpowiedź na to była dość prosta.

„Na szczęście adresy URL nie mogą zniknąć — przynajmniej nie w dającej się przewidzieć przyszłości” — powiedział John Mueller.

„[To] ponieważ adresy URL są standardowym sposobem przekazywania adresów w Internecie. A bez tego Internet po prostu nie jest Internetem.

W ten sam sposób nazwy domen nie mogą zniknąć z powodu budowy Internetu lub adresy IP nie mogą zniknąć z powodu budowy Internetu. W ten sam sposób, w jaki adresy URL nie mogą zniknąć”.

Przewidywanie : adresy URL są niezwykle ważne i prawdopodobnie nie zostaną zastąpione żadnym innym formatem.

6. Czy wyszukiwanie głosowe rzeczywiście będzie kolejną wielką rzeczą w SEO?

„Przyszłość, która nigdy nie będzie”, powiedział Martin Splitt odnośnie wyszukiwania głosowego. Dodał ponadto:

„Pamiętam kilka lat temu. Ludzie mówili: „Och, przestaniemy używać klawiatur i po prostu będziemy głosować”. I myślę, że to powracający temat z lat 90-tych.

Ale myślę, że w przyszłości to się nie zmieni i stanie się naturalnie lub magicznie rzeczą numer jeden, o którą musimy się martwić, po prostu dlatego, że zmienia modalność wejściową i prawdopodobnie zmieni to sposób formułowania zapytań, ale tak się nie dzieje. • zmienić podstawowe użycie języka naturalnego do pobierania informacji z Internetu.

Więc myślę, że nie musisz się tym zbytnio martwić, szczerze mówiąc, ale to może tylko ja.

Przewidywanie : nie oczekuje się, że wyszukiwanie głosowe przejmie obecny model wyszukiwania.

7. Czy w przyszłości będą potrzebni twórcy treści ludzkich?

Pytanie brzmiało: czy treści generowane maszynowo wystarczą w przyszłości, czy nadal będą potrzebni twórcy treści ludzkich?

Gary Illyes dodał:

„Widzimy zalety i wady treści generowanych maszynowo i dość ściśle określamy, na co zezwalamy w naszym indeksie. Ale z drugiej strony można również zobaczyć bardzo dobre i inteligentne treści generowane przez maszyny — nie wiem, czy smart to dobre słowo, ale bardzo inteligentna treść generowana przez maszyny.

Debata (i przepowiednia) sprowadzała się do tego, jak dobra jest i może być w przyszłości generowana przez maszyny. W tej chwili jednak Google to za mało.

„W tej chwili nasze stanowisko w sprawie treści generowanych maszynowo jest takie, że jeśli nie są one nadzorowane przez człowieka, nie chcemy, aby były wyszukiwane. Jeśli ktoś przejrzy go przed opublikowaniem go publicznie, to w porządku”.

Ponieważ jest to tak obszerny i ważny temat, Gary Illyes wspomniał, że dobrze byłoby omówić go bardziej szczegółowo w przyszłym odcinku.

„Myślę, że to może być sam w sobie temat na przyszły odcinek podcastu”.

Przewidywanie : treści generowane maszynowo nie są tam, gdzie powinny i prawdopodobnie nie zastąpią treści tworzonych przez ludzi w najbliższym czasie.

Przeczytaj nasze prognozy dotyczące przyszłości content marketingu.

Wniosek

Więc co sądzisz o tych prognozach SEO opracowanych przez własny zespół ds. Relacji z wyszukiwarkami Google?

Czy zgadzasz się ze wszystkimi tymi przewidywaniami? A może się z czymś nie zgadzasz?

Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej.