5 bezproblemowych sposobów promowania swojej witryny na Twitterze

Jedną z rzeczy, które każda firma robi na Twitterze, jest tweetowanie swoich postów na blogu, gdy je publikują. Nie ma w tym nic złego, poza tym, że jest to najbardziej podstawowa strategia, z której możesz skorzystać. Jeśli to wszystko, co robisz, po prostu pobierz RSS; nikt na Twitterze nie chce śledzić konta, które nie robi nic poza publikowaniem w kółko linków do tego samego bloga.

Nie, dobry marketer na Twitterze posunie się o kilka kroków dalej, bez potrzeby używania skomplikowanych narzędzi, strategii, aplikacji czy analiz. Sprawiają, że wygląda to na bezwysiłkowe, i to nie tylko dlatego, że są dobrzy w tym, co robią. Nie, to dlatego, że zgodnie z prawem jest to łatwe, być może przy niewielkiej początkowej inwestycji w głęboką, trwającą strategię.

Przedstawiam Ci pięć najlepszych strategii marketingowych, które nie wymagają wysiłku i zapewniają wysokie nagrody, które możesz wdrożyć na Twitterze. Zazwyczaj zaczynam swoją listę porad od „niektóre z nich nie będą działać dla wszystkich, więc po prostu rób, co możesz”, ale wiesz co? Możesz wykonać każdą z tych czynności, a wszystkie przyniosą korzyści Twojej firmie. Na co czekasz? Dostań się do tego.

1. Retweetuj treści influencerów, które łączysz

Ten ma początkową inwestycję w postaci identyfikacji wpływowych osób w Twojej branży. Uważam, że nie jest to wielka inwestycja i jest to coś, co zostanie z tobą przez cały czas marketingu na Twitterze.

Pierwszym krokiem jest wskazanie jak największej liczby wpływowych osób w Twojej branży. Na przykład, mogę wyrzucić pół tuzina w SEO: Neil Patel, Kristi Hines, Rand Fishkin, Brian Clark, Danny Sullivan, John Mueller itd. Zrób listę tak długo, jak możesz i nie martw się, jeśli się pojawi być trochę ekspansywnym.

Drugim krokiem jest rozszerzenie listy o dane od influencerów, o których możesz nie wiedzieć. Lubię do tego używać BuzzSumo. Wystarczy podłączyć kilka odpowiednich słów kluczowych branżowych lub słów kluczowych w treści, o których wiesz, że są duże w Twojej branży lub ostatnio zyskują na popularności. BuzzSumo zbierze dane o tym, jakie treści są popularne i jakie treści są najbardziej popularne w danym przedziale czasowym. Kliknij na zakładkę influencerów i sprawdź nazwiska, które się pojawią. Na przykład uruchomienie frazy SEO teraz przyciąga osoby takie jak AJ Ghergich, Bill Slawski, Ann Smarty i kilka kont biznesowych.

Być może będziesz musiał zapłacić za wersję pro, aby uzyskać naprawdę obszerną listę, ale to jest w porządku. Kup miesiąc i zgraj wszystkie potrzebne dane, a następnie zdecyduj, czy uważasz, że warto mieć narzędzie.

Trzecim krokiem jest sprawdzenie, czy ci użytkownicy są faktycznie osobami wpływającymi na Twittera. Oto rzecz: nie wszyscy wpływowi branżowi są w rzeczywistości wpływowymi osobami na Twitterze. Niektóre z nich mogą mieć mnóstwo nieistotnych zwolenników. Niektóre z nich mogą nie być wystarczająco aktywne, aby celować. Niektórzy z nich w rzeczywistości nie używają Twittera.

Możesz to zrobić za pomocą dowolnego narzędzia analitycznego Twittera. Twitonomy jest dobra. Musisz się zarejestrować, ale to tak proste, jak zezwolenie aplikacji na dostęp do swojego konta na Twitterze. Będąc w środku, podłącz imiona influencerów i sprawdź ich metryki. Czy są aktywni? Czy retweetują ludzi? Czy są wszystkim, czego się spodziewałeś? Jeśli tak, zachowaj je na liście.

Teraz masz listę influencerów. Staraj się umieszczać linki do treści tych wpływowych treści w tworzonych przez Ciebie treściach, podczas rotacji. Nie wyróżniaj żadnego influencera i nie łącz się z nim zbyt często, ponieważ poinformujesz te osoby na Twitterze, gdy opublikujesz treści z ich linkiem.

Istnieją dwa sposoby obsługi tego powiadomienia. Jednym z nich jest po prostu napisanie tweeta, w którym o nich wspomniano . Coś w stylu „Wykorzystywanie postu @influencera jako źródła <tutaj tytuł artykułu> #hashtag”.

Innym sposobem, zakładając, że treść, do której linkujesz, jest stosunkowo nowa, jest cofnięcie się i znalezienie ostatniego czasu, w którym o tym wspomnieli. Prześlij dalej lub odpowiedz na ten tweet, informując, że używasz tej treści w swoim poście.

Celem tej techniki jest przyciągnięcie uwagi tych wpływowych osób. Wielu z nich chętnie udzieli Ci retweetu, aby dalej udostępniać własne treści, być może trochę pogłaskać własne ego i obdarzyć Cię wartością, która wynika z tego, że wspominają o Tobie w poście społecznościowym.

Nie bez powodu nazywa się tych ludzi influencerami. Mają ogromną, aktywną, zaangażowaną publiczność i są bardzo wpływowi w swoich branżach. Ekspozycja jednego influencera może zapewnić większy ruch, obserwujących i konwersje niż ekspozycja tysięcy przeciętnych fanów. Wyobraź sobie, czego doświadczyłby mały garażowy zespół, gdyby Katy Perry powiedziała wszystkim 80 milionom swoich zwolenników, że lubi ich muzykę, a możesz zobaczyć, co robi influencer marketing.

2. Zostań agregatorem branży Twitter

Ta druga technika wykorzysta listę influencerów, którą utworzyłeś w pierwszym kroku. Jeśli z jakiegoś powodu zdecydowałeś się pominąć pierwszą wskazówkę i przejść od razu do drugiej, wróć i przeczytaj pierwszą, a następnie wykonaj te kroki i ułóż listę, o której mówię. Będziesz tego chciał.

Pomysł polega na tym, aby stać się kontem, na które inne osoby przechodzą, aby dowiedzieć się, co dzieje się w Twojej branży. Stajesz się centrum informacji od wpływowych osób z całej branży, a ludzie mogą śledzić Cię zamiast śledzić osiem, dziesięć czy dwadzieścia innych kont.

Teraz wpływowe osoby są przydatne do obserwowania, a być może już śledziłeś większość lub wszystkie osoby z Twojej listy. Jeśli nie, nie powiem ci, żebyś podążał za nimi wszystkimi. Wystarczająco trudno jest nadążyć za Twitterem, gdy na liście obserwowanych jest około 100 osób; dodanie większej liczby, szczególnie aktywnych influencerów, może zagłuszyć ludzi, których wolisz widzieć w swoim kanale.

Nie, musisz tutaj zrobić listę. Listy na Twitterze to wyselekcjonowane listy użytkowników, takie jak drugi kanał. Możesz przeglądać swój organiczny kanał, możesz przejść i przeglądać kanał listy, ale niekoniecznie się pokrywają. Nie musisz kogoś śledzić, aby dodać go do listy.

Aby utworzyć listę, kliknij ikonę profilu na pasku nawigacyjnym i kliknij listy. Możesz utworzyć listę na tej stronie, podając nazwę i opis. Wybierz, czy chcesz, aby była publiczna czy prywatna. Polecam publiczny w drugiej fazie tej techniki, ale rozumiem, jeśli nie chcesz robić tej części i chcesz zachować prywatność swojej listy.

Po utworzeniu listy przejdź do profili każdego z użytkowników z listy influencerów. Kliknij koło zębate w ich profilu i dodaj je do swojej listy. To trochę żmudny proces, ale wystarczy to zrobić tylko raz. Gdy wszyscy zostaną dodani do listy, otrzymasz niestandardowy kanał listy ze wszystkimi skompilowanymi tweetami, tak jakbyś je wszystkie śledził.

Teraz monitoruj ten kanał listy. Kiedy widzisz trend treści lub gdy influencer publikuje dobre treści, które Twoim zdaniem spodobałyby się osobom z Twojej branży, prześlij je dalej ze swojego głównego konta. Daje Ci to całą wartość wszystkich tych osób i ich treści, a wszystko to skupione wokół Twojego kanału. W tym samym czasie publikujesz własne treści, co miesza cię z tą znamienitą grupą influencerów. Ludzie będą umieszczać Twoje treści z treściami influencerów, ponieważ wszystko jest w jednym miejscu.

Aby uzyskać dodatkową wartość z listy – ale być może podważyć nią swój osobisty cel – możesz upublicznić listę i ją reklamować. Poinformuj ludzi o tej liście branżowych influencerów, którą prowadzisz, i poproś ludzi z branży, aby śledzili tę listę. Zachowaj wyłączność, upewnij się, że dodasz tylko influencerów i możesz promować się jako swego rodzaju strażnik tego strumienia wartości. Dodawaj nowych influencerów, gdy się pojawiają, usuwaj influencerów, którzy porzucają Twittera i ogólnie utrzymuj listę.

3. Zainstaluj wtyczkę Click to Tweet

Ten nie skupia się na samym Twitterze; koncentruje się raczej na tym, co możesz zrobić w swojej witrynie, aby zachęcić użytkowników do udziału z Tobą na Twitterze.

Teraz wszyscy wiedzą o przyciskach udostępniania społecznościowego. Są tak powszechne, że w dzisiejszych czasach rzadko można zobaczyć witrynę bez nich. Blogi osobiste, których nikt nie czyta, mają przyciski udostępniania społecznościowego tylko dlatego, że są zawarte w motywach. Nie są tak skuteczne, jak kiedyś, choć z pewnością nadal powinieneś je mieć. Nawet jeśli Twitter usunął liczbę tweetów, ku przerażeniu wielu marketerów.

Ogólnie rzecz biorąc, sposób działania wtyczki „click to tweet” polega na tym, że kiedy piszesz post, wyciągasz wybrane fragmenty o rozmiarze tweeta, które Twoim zdaniem będą pasować do tweeta. Umieszczasz je w widocznym miejscu w dużych, oczywistych cytatach, a obok nich umieszczasz link do tweeta. Gdy wtyczka jest aktywna, gdy użytkownik kliknie ten link, zostanie poproszony o opublikowanie tweeta, który utworzyłeś, na swoich kanałach na Twitterze. Obejmuje to link i hashtag, jeśli skonfigurujesz tweet w ten sposób.

Mówię ogólnie o tym, jak to działa, ponieważ niektóre wtyczki „click to tweet” różnią się funkcjonalnością. Istnieją również takie, które pozwalają użytkownikowi wyróżnić dowolny fragment artykułu w Twojej witrynie i uzyskać opcję tweetowania tego konkretnego fragmentu. Nie podoba mi się ta wersja, ponieważ może przeszkadzać użytkownikom, którzy podkreślają podczas czytania, ale możesz ją przetestować i sprawdzić, czy działa dla Ciebie.

• Podświetl i udostępnij – jest to najważniejsza wtyczka do tweetowania, o której wspomniałem. Zapraszam do spróbowania.
• Better Click to Tweet – czy jest to lepsze niż wszystkie inne wtyczki typu „kliknij, aby tweetować”? Nie wiem! Wszystko zależy od Ciebie.
• Click to Tweet by CoSchedule – To był oryginał i jest jedną z najlepszych dostępnych opcji „kliknij, aby tweetować”. Znajdziesz go na niektórych bardzo znanych blogach, takich jak między innymi Unbounce i Quicksprout.

Po zainstalowaniu wybranej wtyczki musisz ją skonfigurować. Będziesz musiał utworzyć format adresu URL, jeśli wtyczka zastosuje ogólny format do wszystkich linków lub będziesz musiał dostosować link do każdego napisanego posta. Musisz także określić, czy uwzględniasz jakieś konkretne hashtagi. I oczywiście jest sama treść tweeta. Polecam przetestować kilka odmian, aby zobaczyć, które działają lepiej, zarówno pod względem liczby osób, które je tweetują, jak i liczby retweetów każdego tweeta. Możesz uzyskać wiele informacji na ten temat, używając określonych hashtagów i śledząc je za pomocą Twitonomy lub dowolnego wybranego pakietu analitycznego.

4. Weź udział w branżowych dyskusjach na temat hashtagów

Dyskusje hashtagowe są również znane jako czaty na Twitterze. Czaty na Twitterze to w zasadzie tylko zaplanowane dyskusje, które koncentrują się wokół określonego hashtagu. Tutaj możesz zobaczyć listę zaplanowanych czatów na Twitterze.

Czaty zazwyczaj mają jeden konkretny hashtag, którego wszyscy uczestniczący w czacie używają do tweetów, które publikują na czacie, coś w rodzaju publicznego czatu skupionego wokół hashtagu. Będą mieć ogólny temat, który będzie dotyczył Twojej branży, oraz konkretny temat, którym moderator będzie chciał kierować dyskusją w ramach danego tematu. Moderatorów będzie od 1 do 5, w zależności od wielkości branży, szybkości czatu i liczby osób uczestniczących.

Najważniejszą rzeczą, która sprawia, że ​​czat jest wyjątkowy, jest część harmonogramu. Czaty na Twitterze odbywają się co tydzień, a czasem codziennie. Odbywają się w określonych godzinach, więc ludzie – influencerzy, obserwujący i osoby postronne – wiedzą, kiedy mają się odbyć.

Aby wziąć udział w czacie, po prostu zwróć uwagę na to, kiedy się dzieje i podążaj za hashtagiem. Szukaj okazji, aby dodać swoje dwa grosze do dyskusji, dodać swoją opinię, podać jakieś dane lub link do odpowiedniego posta. Uważaj jednak, aby przestrzegać etykiety czatu; niektórzy moderatorzy nie lubią, gdy ludzie wchodzą i łączą się ze sobą, przechwytując czat w celu własnej promocji.

Możesz także samodzielnie zaplanować i przeprowadzić czat. Zazwyczaj nie działa to zbyt dobrze, jeśli nie masz wielu obserwujących, ale możesz reklamować je na kilka dni lub tygodni przed czasem i wzbudzić zainteresowanie. Zainteresuj się 1-2 influencerami, a będziesz na dobrej drodze do zdobycia popularności. Często influencerzy są bardziej niż chętni do udziału, po prostu nie chcą moderować. Przejmując te obowiązki, zwiększasz prawdopodobieństwo, że się przyłączą.

Możesz skorzystać z usługi takiej jak ta witryna Tweet Reports, którą połączyłem powyżej, aby zareklamować swój czat, a także wspomnieć o nim za pośrednictwem Twittera, Facebooka, swojej witryny i innych lokalizacji. To naprawdę zależy od ciebie.

5. Zaimplementuj osobę publiczną

Innymi słowy, miej osobowość. Na serio. Twitter to jeden z najbardziej swobodnych formatów, a jednym z najgorszych sposobów korzystania z niego jest ociężałość korporacji. Swobodny język, mający przemawiać do odbiorców, to najlepsza technika. Po prostu… bądź człowiekiem, dobrze? Nie musisz mieć jakiejś zogniskowanej osoby publicznej. Nie musisz analizować każdego używanego słowa i frazy. Wystarczy mieć osobowość i pokazać ją.

Tylko upewnij się, że Twoja osobowość nie jest ścierna dla odbiorców. Jeśli masz skłonność do niegrzecznych komentarzy lub niestosownych dowcipów, może trochę powstrzymaj ich język. Pamiętaj, że jesteś firmą, marką, a nie tylko osobą. Jesteś w centrum uwagi, a podejmowane przez Ciebie działania i używany język odzwierciedlają Twoją firmę. Jeśli ciągle mówisz niewłaściwą rzecz, działając po złej stronie problemów, możesz łatwo skończyć jak Martin Shkreli lub ta piekarnia, która pojawiła się w wiadomościach za odmowę obsługi par tej samej płci. To znaczy powszechnie znienawidzony.