Jak SEO i projektowanie graficzne mogą stać się wymarzonym zespołem

Profesjonaliści SEO i graficy nie zawsze się zgadzają – a szkoda.

Współcześni graficy często preferują czyste projekty z dużą ilością białej przestrzeni, podczas gdy specjaliści SEO mniej przejmują się tym drugim.  

Ogólnie rzecz biorąc, profesjonaliści SEO chcą treści wszędzie tam, gdzie możemy je zdobyć.

W końcu, jeśli słowo kluczowe lub fraza nie pojawi się na stronie, strona nie pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Każdy, kto pracował nad projektem strony internetowej, wie, że spory między specjalistami SEO a grafikami nie będą rozwiązywane przez projektantów konkretnych metodologii projektowania lub ekspertów SEO wskazujących na niepotwierdzone statystyki.

Nie jestem grafikiem, ale dzięki ścisłej współpracy z projektantami od ponad 20 lat znam kilka sztuczek, które pomogą ekspertom SEO i projektantom uzyskać to, czego chcą.

Poniżej znajdują się niektóre z najlepszych sztuczek, których nauczyłem się w całej mojej karierze.

Nie wszystko musi znajdować się nad zakładką

Jeśli chodzi o treść, zauważyłem, że zarówno specjaliści od SEO, jak i projektanci są zgodni: najważniejszy tekst i kopia muszą znajdować się na górze strony.

Google również nam to mówi.

Strona dotyczy tego, o czym jest strona – i to od autora witryny zależy rozpoznanie istoty strony i przekazanie tego docelowym odbiorcom.

A jeśli chodzi o strony internetowe, zarówno profesjonaliści SEO, jak i projektanci muszą mieć na uwadze zamierzonych odbiorców.

Profesjonaliści SEO muszą pamiętać, że docelowymi odbiorcami nie jest Googlebot. Natomiast projektanci muszą pamiętać, że docelową publicznością nie jest profesor sztuki ani osoba zatwierdzająca ostateczny projekt – no cóż, do pewnego stopnia.

Zazwyczaj prace projektantów muszą być sprawdzone i zatwierdzone przez kogoś, kto nadzoruje witrynę.

Jeśli profesjonalista SEO chce umieścić treść w miejscu, które wygląda, może to opóźnić zatwierdzenie całego projektu – a zatem projektanci mogą odeprzeć żądanie.

Odkryłem, że dobrzy projektanci, którzy są gotowi na kompromis, mogą zazwyczaj wprowadzać zmiany do projektu, który działa dla klienta, projektanta i profesjonalisty SEO.

W ostatecznym rozrachunku wygląd i styl witryny są niezwykle ważne, aby odniosła sukces.

Ale jeśli spędzasz czas i pieniądze na tworzeniu pięknej witryny, chcesz mieć pewność, że ludzie ją odwiedzają.

Dlatego projektanci i eksperci SEO powinni ściśle współpracować, aby uzyskać odpowiednią równowagę.

Specjaliści SEO mogą doradzić w zakresie odpowiedniej struktury, aby przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny, a projektanci mogą upewnić się, że nie kierujesz ruchu do witryny, która nie jest dobrze dopasowana do docelowych odbiorców.

Cały ruch na świecie nie będzie miał znaczenia, jeśli odwiedzający nie podejmą pożądanego działania.

Rozbij kopię

Podczas gdy zarówno projektanci, jak i odwiedzający witrynę mogą uznać gigantyczne bloki tekstu za brzydkie i onieśmielające, profesjonaliści SEO często je uwielbiają.

Chcemy, aby piksele i piksele tekstu, którymi pająki wyszukiwarek mogły się żywić, do syta.

Moim zdaniem profesjonaliści SEO zazwyczaj mylą się, jeśli chodzi o paginację tekstu.

Jako eksperci SEO, naszym zadaniem jest upewnienie się, że treść napisana dla każdej strony wykazuje wiedzę, autorytet i zaufanie (EAT).

Chociaż sposób, w jaki słowa są umieszczone na stronie, w pewnym stopniu przyczynia się do EAT strony, paginacja nie jest czynnikiem definiującym EAT.

W rzeczywistości, jeśli mamy być szczerzy, EAT jest bardziej koncepcją niż twardą i szybką zasadą.

Większość specjalistów SEO wie, czym jest EAT, kiedy to widzą, ale zdefiniowanie go może być trudnym zadaniem.

Ale po zakończeniu badań i napisaniu kopii nadszedł czas, aby zaufać projektantowi, że wykona swoją pracę.

Specjaliści SEO mogą nalegać, aby kopia była obecna, ale dyktowanie umieszczania tekstu jest podobne do mówienia pilotowi, jak latać samolotem, tylko dlatego, że jesteś podróżnikiem na poziomie Platinum.

Dopóki jest umieszczone w sposób, który ma sens, nasza praca jest wykonywana.

Oto kilka wskazówek, które znalazłem, jak dzielić kopię bez ingerowania w tradycyjne obowiązki projektanta:

• Podziel tekst za pomocą list punktowanych i numerowanych. Listy punktowane to doskonałe narzędzia dla tematów i fraz kluczowych. I mogą rozbić ścianę tekstu, aby była mniej zniechęcająca dla użytkownika końcowego.
• Cytaty pull są twoim przyjacielem. Cytaty pull rozbijają stronę i mogą również podkreślać kluczowe punkty użytkownikom końcowym i robotom wyszukiwarek.
• Użyj podpisów do obrazów. Jestem starym redaktorem gazety, więc uważam, że każdy obraz powinien mieć podpis – chociaż wiele osób nie używa już podpisów do swoich zdjęć. Podpisy doskonale nadają się również do dodatkowego umieszczania słów kluczowych i fraz kluczowych. I nie, tekst ALT to nie to samo, co napisy skierowane do przodu.

Kompromis w sprawie czcionek i obrazów

Niektórzy eksperci SEO czasami zachowują się jak Maverick w „Top Gun”: czujemy potrzebę szybkości.

Projektanci nie zawsze podzielają lub w pełni rozumieją naszą obsesję na punkcie szybkości ładowania strony.

Ale mogą zaoszczędzić mnóstwo czasu, bólu głowy i kłótni, używając natywnych czcionek internetowych.

Projektanci powinni pracować nad optymalizacją obrazów, aby ładowały się szybko – a jeśli nie mogą ich wystarczająco szybko, być może trzeba je załadować za pośrednictwem sieci dostarczania treści (CDN).

Projektanci powinni oszczędnie korzystać z animacji, ponieważ zazwyczaj nie mogą one zostać odczytane przez wyszukiwarki i rozpraszają użytkowników końcowych. To samo można powiedzieć o nadmiernych filmach.

Ale profesjonaliści SEO muszą pamiętać, że wynik 100 w narzędziu Google Page Speed ​​nie jest konieczny (wszystko powyżej 90 to tylko wzmocnienie ego).

Na zakończenie

Profesjonaliści SEO i projektanci witryn muszą współpracować, aby tworzyć witryny, które zachwycają ich docelowych odbiorców.

Każda organizacja, która nie ma zarówno eksperta SEO, jak i grafika w zespole marketingowym, najprawdopodobniej traci możliwości.

Ale jeśli współpracują ze sobą, naturalne tarcia między profesjonalistami SEO a projektantami mogą stworzyć całkiem genialne diamenty.

Więcej zasobów:

• 5 sposobów, w jakie SEO i projektowanie stron internetowych idą w parze
• Praktyki projektowania stron internetowych, które frustrują profesjonalistów SEO
• Kompletny przewodnik po SEO na stronie

Polecany obraz: Rawpixel.com/Shutterstock