Reklamy AR na Facebooku: jak je tworzyć oraz najważniejsze dane do śledzenia (przykłady)

Coraz więcej osób korzysta z Augmented Reality (AR) na co dzień. Boston Consulting Group (BCG) szacuje, że 80 milionów ludzi w Stanach Zjednoczonych korzysta co miesiąc z rzeczywistości rozszerzonej, a liczba ta ma w tym roku wzrosnąć do ponad 120 milionów.

AR nie tylko sprawia, że ​​użytkownicy są zajęci na swoich urządzeniach mobilnych, ale reklamodawcy mogą również wykorzystywać tę technologię do tworzenia reklam, z którymi mogą się angażować ich użytkownicy w czasie rzeczywistym. Pomyśl o wciągających filtrach do zdjęć, gier i filmów. Reklamy AR na Facebooku pomagają w tym reklamodawcom.

Czym są reklamy AR na Facebooku?

Reklamy AR na Facebooku pojawiają się w Facebook Mobile News Feed i umożliwiają użytkownikom eksperymentowanie z efektami aparatu AR Twojej marki za pomocą jednego kliknięcia bezpośrednio z reklamy. Możesz dodać wezwanie do działania w środowisku aparatu, aby umożliwić użytkownikom przejście od interakcji z Twoim produktem do zakupu.

Michael Kors był pierwszą marką, która przetestowała reklamy AR w News Feed, pozwalając odbiorcom przymierzyć okulary przeciwsłoneczne i dokonać zakupu w oparciu o ich doświadczenia:

Sephora wkrótce poszła w ich ślady, tworząc kolekcję kosmetyków do makijażu:

We MakeUp odnotowaliśmy wzrost zakupów o 27,6 punktu, przy czym przeciętny użytkownik spędza 38 sekund na interakcji z reklamami AR, które pozwalają mu wypróbować makijaż:

Jak tworzysz reklamy?

Aby stworzyć reklamy, musisz najpierw stworzyć efekty rozszerzonej rzeczywistości w Spark AR Studio. Facebook zaleca wybór partnera z sieci Spark AR Partner Network, aby uzyskać efekty rozszerzonej rzeczywistości w Twojej reklamie. Spark AR Partner Network to grupa sprawdzonych producentów, którzy pomagają tworzyć efekty.

Uwaga: reklamodawca odpowiada za koszty produkcji zasobów rozszerzonej rzeczywistości.

Jak tworzyć reklamy z partnerem

Postępuj zgodnie z tym procesem krok po kroku, aby opublikować efekty rzeczywistości rozszerzonej w Spark AR z partnerem:

1. Przejdź do centrum Spark AR.
2. Utwórz grupę uprawnień, aby przesyłać efekty rzeczywistości rozszerzonej w imieniu swojej strony.
3. Współpracuj z producentem AR, aby tworzyć efekty rozszerzonej rzeczywistości w Spark AR Studio. Ważne jest, aby Twoje efekty były zgodne zarówno z polityką treści Spark AR (do publikacji w Spark AR Hub), jak i polityką reklamową Facebooka (aby utworzyć reklamę).
4. Gdy będziesz zadowolony z efektów AR, utwórz film z używanym efektem. Twój film pokaże recenzentom Facebooka, że ​​efekt jest zgodny z zasadami Spark AR, i będzie służył jako podgląd efektu w Menedżerze reklam. Ten film nie będzie widoczny publicznie.
5. W Spark AR Hub wybierz właściciela efektu z menu rozwijanego w lewym górnym rogu.
6. Kliknij Prześlij efekt.
7. Wybierz Facebook Ads jako miejsce docelowe efektu.
8. Wypełnij formularz przesyłania.
9. Gdy Facebook zatwierdzi Twój efekt, po prostu wybierz go w Menedżerze reklam.

Możesz również zaktualizować swój efekt po jego opublikowaniu. Nowa wersja efektu zostanie udostępniona w Menedżerze reklam po sprawdzeniu go przez Facebooka. Jeśli używasz już efektu w reklamie, reklama zostanie automatycznie zaktualizowana o nową wersję.

Jak samodzielnie tworzyć reklamy

Jeśli samodzielnie tworzysz reklamy AR, wykonaj następujące czynności:

1. Przejdź do Menedżera reklam na Facebooku i kliknij „+ Utwórz”.
2. Wybierz obsługiwany cel – reklamy AR są obsługiwane przez cele Świadomość marki, Zasięg, Ruch lub Konwersje.
3. Kliknij Kontynuuj.
4. W sekcji „Format” kliknij „Pojedynczy obraz lub wideo”.
5. Prześlij swój kanał wideo. Możesz przesłać nowy film lub kliknąć „Przeglądaj bibliotekę”, aby wybrać film, który jest już w bibliotece.
6. Wybierz „Dodaj natychmiastowe doświadczenie”
7. Wybierz „Dodaj doświadczenie AR”.
8. Kliknij Szablon, aby otworzyć okno Dodaj doświadczenie AR.
9. Kliknij „Efekt” i wybierz efekt, którego chcesz użyć z menu rozwijanego. Będziesz mógł użyć tylko efektu, który jest już zatwierdzony przez Spark AR.
10. Dodaj adres URL witryny i wezwanie do działania, a następnie kliknij „Gotowe”.
11. Kliknij „Nakładka tekstowa” i wybierz z menu rozwijanego odpowiednie dla oferty wezwanie do działania, takie jak „Dotknij, aby wypróbować”, „Dotknij, aby wejść w interakcję” lub „Dotknij, aby zobaczyć to w swojej przestrzeni”.
12. Gdy skończysz, kliknij „Podgląd na urządzeniu mobilnym”, aby wyświetlić podgląd reklamy w rzeczywistości rozszerzonej. Twój efekt zostanie zapisany, a Facebook wyśle ​​powiadomienie w Twojej aplikacji mobilnej Facebook, aby otworzyć podgląd i sprawdzić reklamę.
13. Gdy wszystko będzie w porządku, przejdź do Menedżera reklam i kliknij „Gotowe”.

Ważne dane dotyczące reklam AR

Ponieważ reklamy AR są kombinacją Facebook Instant Experience i reklam wideo, wskaźniki odnoszące się do obu typów dotyczą typu AR. Jak na przykład:

• Kliknięcia linków: liczba kliknięć linków do miejsc docelowych lub usług błyskawicznych w witrynach należących do Facebooka lub poza nimi.
• Instant Experience Clicks to Open: liczba kliknięć reklamy, które otwierają Instant Experience.
• Instant Experience Clicks to Start: ile razy uruchamia się interaktywny komponent w Instant Experience.
• Kliknięcia wychodzące: liczba kliknięć linków, które odciągają użytkowników od witryn należących do Facebooka.
• Kliknięcia wychodzące Instant Experience: liczba kliknięć linków w Instant Experience, które zabierają użytkowników z serwisów należących do Facebooka.
• Procent obejrzeń natychmiastowych wrażeń: średni procent natychmiastowych wrażeń obejrzanych przez użytkowników.
• Dane dotyczące czasu trwania filmu: pokazują czas (lub czas trwania) odtworzenia filmu.

Oprócz tych danych możesz także mierzyć czas oglądania i udział w efektach natychmiastowego oglądania w zależności od typu reklamy:

• Czas oglądania błyskawicznego doświadczenia : średni łączny czas w sekundach, jaki widzowie spędzili na oglądaniu Natychmiastowego wrażenia. Miernik zlicza średni czas spędzony na oglądaniu Instant Experience. Obejmuje również czas spędzony w innych Instant Experiences połączonych z oryginałem.
• Udostępnianie efektów: ile razy ktoś udostępnił zdjęcie lub film, w którym użyto efektu z Twojej reklamy. Akcje mogą być historią na Facebooku lub wpisem w kanale aktualności.

Przykłady reklam

Marki kosmetyczne i marki modowe były pierwszymi użytkownikami reklam AR na Facebooku, jednak większość marek e-commerce może używać tego typu reklamy do tworzenia interaktywnych, angażujących reklam.

Leflair, wietnamska marka, wyświetlała reklamy AR, które pozwalały użytkownikom wypróbować firmowe okulary przeciwsłoneczne i szminkę:

Reklamy odnotowały 10% wzrost oglądanych treści i 19% wzrost liczby produktów dodanych do koszyka w porównaniu z poprzednią kampanią.

Capitol Records UK jest czołową wytwórnią Universal Music Group, która prowadziła kampanię dla singla Liama ​​Payne'a „Stack It Up”. Reklama wideo AR dla singla jest prezentowana na tle salonu gier z reklamami, w których pojawia się pinball w stylu Liama ​​Payne'a:

Twórz reklamy AR na Facebooku, aby tworzyć wciągające wrażenia

Reklamy rzeczywistości rozszerzonej na Facebooku umożliwiają reklamodawcom tworzenie reklam angażujących, interaktywnych i skutecznych. Reklamy AR pozwalają łączyć odbiorców z Twoją firmą i produktami na nowe sposoby, od próbnych produktów po wciągające filtry. Aby mieć pewność, że reklamy AR mają pozytywny wpływ na potencjalnych klientów, twórz doświadczenia, które pasują do Twojej oferty.

Musisz zrobić to samo dla wszystkich swoich reklam. Twórz trafne, spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu dla każdej tworzonej reklamy. Dowiedz się, jak tworzyć unikalne strony docelowe po kliknięciu na dużą skalę, zamawiając prezentację Instapage Enterprise już dziś.