Co to jest odświeżanie treści i jak ożywić starą zawartość?

Prawdopodobnie słyszałeś o powiedzeniu „treść jest królem”. To dlatego, że treść jest siłą napędową każdej firmy, niezależnie od tego, czy jesteś uznanym liderem, czy dopiero zaczynasz.

Jednak zdarza się, że treści stają się nieaktualne, nieistotne lub nie spełniają już potrzeb użytkowników. W tym miejscu wchodzi w grę odświeżanie treści.

Ale czym jest odświeżanie treści? Czytaj dalej, aby się dowiedzieć.

Omówimy również, dlaczego jest to ważne, jak ożywić stare treści i najlepsze praktyki odświeżania kopii pod kątem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Oto krótki zarys tego, o czym będziemy rozmawiać:

• Co to jest odświeżanie treści?
• Dlaczego odświeżanie kopii jest ważne?
• 6 najlepszych sposobów na odświeżenie treści
• Najlepsze praktyki odświeżania kopii
• Odśwież swoje treści pod kątem SEO za pomocą WebFX

Czy Twoja witryna jest w rutynie bez żadnych postępów? Zapisz się do naszego biuletynu i otrzymuj informacje i najlepsze praktyki dotyczące odświeżania treści witryny, aby pomóc rozwijać cyfrowe inicjatywy marketingowe.

Nie przegap naszych e-maili od Insiderów ds. Marketingu!

Dołącz do 200 000 inteligentnych marketerów i otrzymuj najgorętsze wiadomości i spostrzeżenia marketingowe miesiąca bezpośrednio na swoją skrzynkę odbiorczą!

Wpisz swój e-mail poniżej:

Składać

(Nie martw się, nigdy nie udostępnimy Twoich danych!)

Co to jest odświeżanie treści?

Odświeżenie treści, znane również jako „odświeżanie kopii”, to dogłębna modyfikacja istniejącej zawartości witryny w celu zaktualizowania i poprawy jej widoczności na stronach wyników wyszukiwania (SERP) oraz organicznego przyciągnięcia większej liczby odwiedzających.

Może to być tak proste, jak włączenie nowych cytatów znawców branży do istniejącego artykułu lub tak obszerne, jak zmiana perspektywy artykułu lub przekształcenie go w prezentację audio, wideo lub ebook.

Odświeżenie kopii nie pociąga za sobą rozdzierania jej i rozpoczynania od zera. Pomyśl o tym w ten sposób: kiedy twoje ściany zaczynają się łuszczyć, nie niszczysz ich — malujesz je od nowa.

W ten sam sposób, gdy Twoje treści stają się przestarzałe i nieefektywne, wprowadzasz zmiany, aby je aktualizować i ulepszać. W ten sposób skutecznie rozwijasz kapitał swojej witryny i zapewniasz, że każdy artykuł, na który natrafi czytelnik, jest wciągający, dobrze napisany i aktualny.

Dlaczego odświeżenie kopii jest ważne?

Odświeżenie tekstu jest niezbędne, aby Twoja witryna dokładnie odzwierciedlała Twoje obecne usługi i informacje o firmie.

Oto niektóre korzyści płynące z odświeżenia treści dla Twojej firmy:

• Zwiększ rankingi wyszukiwarek: odświeżanie kopii to jeden z najlepszych sposobów walki ze skutkami stale ewoluujących algorytmów wyszukiwarek.
• Zwiększ ruch w witrynie: możesz zwiększyć ruch i wydajność witryny, aktualizując starą treść bez tworzenia nowej.
• Popraw konwersje: ponieważ odświeżanie treści może zwiększyć ruch, może również zwiększyć współczynnik konwersji. Większy ruch często oznacza lepsze możliwości konwersji.
• Buduj wiarygodność: gdy masz tylko aktualne, odpowiednie strony z cennymi informacjami, ustanawiasz swoją firmę jako wiarygodne źródło i lidera w branży.
• Oszczędność czasu i pieniędzy: Odświeżanie istniejących materiałów jest bardziej wydajne niż tworzenie nowych treści, ponieważ większość tekstu jest już opracowana.

Ponadto utrzymywanie aktualności zawartości witryny jest niezbędne, ponieważ służy ona kilku celom Twojej organizacji, od informowania odwiedzających o Twojej misji i inicjatywach po inspirowanie ich do podejmowania działań.

Wyobraź sobie, że masz na wyciągnięcie ręki ponad 35 plików PDF ze strategiami marketingowymi. Ty robisz.

Zapoznaj się z naszymi bezpłatnymi przewodnikami marketingowymi

6 najlepszych sposobów na odświeżenie treści

Teraz, gdy wiesz, czym jest odświeżenie treści i jak korzystne może być dla Twoich działań marketingowych, nadszedł czas, aby rozpocząć odświeżanie starych treści.

Oto sześć prostych sposobów wykonania odświeżenia kopii:

1. Ustal harmonogram odświeżania treści
2. Oceń swoje obecne docelowe słowa kluczowe i rynek
3. Zaktualizuj swoje cytaty
4. Odśwież projekt
5. Sprawdź jego przyjazność dla urządzeń mobilnych
6. Zmień datę swojej kopii

1. Ustal harmonogram odświeżania treści

Tak jak możesz używać kalendarza podczas wprowadzania nowych treści, możesz go również użyć do odświeżenia tej zawartości. Zidentyfikuj kopię, którą chcesz odświeżyć, i zaplanuj, kiedy i jak opublikować aktualizacje. Pomyśl o tym, kiedy odświeżone strony zostaną opublikowane, a także o wszelkich nowych materiałach, które chcesz opracować mniej więcej w tym samym czasie.

2. Oceń obecne docelowe słowa kluczowe i rynek

Przeglądając stare treści, możesz odkryć, że niektóre postacie rynkowe wymagają zmiany terminologii lub innych czynników nieuwzględnionych w oryginalnym profilu osoby. Możesz również zauważyć, że starsze treści nie były kierowane na właściwe słowa kluczowe.

Jeśli dokonałeś zmian dotyczących docelowych słów kluczowych i odbiorców, zaktualizuj swój materiał, aby to odzwierciedlić. Musisz zwracać uwagę na sekcje, które zawierają porady, które od tego czasu stały się przestarzałe lub nieistotne, i poprawiać te części, aby odzwierciedlały aktualne najlepsze praktyki.

Skorzystaj z naszego autorskiego narzędzia do badania słów kluczowych KeywordsFX , które pomoże Ci znaleźć wysokiej jakości słowa kluczowe do kampanii treści i PPC. Zidentyfikuj najlepsze słowa kluczowe za darmo

3. Zaktualizuj swoje cytaty

Najbardziej widoczne oznaki nieaktualnych informacji to literówki, niedziałające linki i informacje sprzed ponad dziesięciu lat. Jeśli korzystasz ze statystyk, zawsze staraj się odkrywać najbardziej aktualne dostępne i zamiast nich korzystać.

Tak samo jest z linkami — jeśli ostatnio napisałeś coś bardziej przekonującego, skieruj czytelników do tego artykułu.

4. Odśwież projekt

Dzisiejsze projektowanie stron internetowych wydaje się być minimalistyczne i przyjemne dla oczu. Odwiedzający może opuścić witrynę bez przeczytania choćby jednego słowa, jeśli styl i prezentacja treści są wyraźnie nieaktualne.

Użytkownicy chcą również atrakcyjnych wizualnie i dynamicznych wrażeń, więc pamiętaj o zapewnieniu multimediów, takich jak filmy i obrazy, oraz funkcji interaktywnych, takich jak przyciski udostępniania w mediach społecznościowych.

5. Sprawdź, czy jest dostosowany do urządzeń mobilnych

Korzystanie z internetu mobilnego przewyższyło korzystanie z komputerów stacjonarnych. Bez względu na to, jak dokładnie Twoja witryna została zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, niektóre treści mogą nie działać poprawnie na urządzeniach mobilnych.

Powinieneś więc ćwiczyć umieszczanie obrazów na środku, a nie po prawej lub lewej stronie. Możesz również upewnić się, że przyciski są wystarczająco duże, aby mogli z nich korzystać użytkownicy o dużych dłoniach. Upewnij się również, że akapity są krótkie, z nie więcej niż trzema wierszami w każdym.

Pomożemy Ci stworzyć wyróżniającą się stronę internetową.

„WebFX odegrał kluczową rolę w opracowaniu nowej strony internetowej, pozwalając nam być liderem w naszej branży”.

Dowiedz się więcej o naszych usługach projektowania stron internetowych

6. Zmień datę swojej kopii

Na koniec musisz zapewnić swoich czytelników, że materiał, który czytają, jest aktualny, umieszczając „notatkę redaktora” w treści zawierającej datę, na przykład post na blogu, stwierdzającą, że artykuł został zaktualizowany w stosunku do wcześniejszego wpisu . Jeśli twoja praca jest wieczną kopią, możesz całkowicie usunąć datę.

Najlepsze praktyki odświeżania kopii dla SEO

Zweryfikuj użycie słów kluczowych

Jeśli Twój materiał jest szczególnie stary, mógł zostać odpisany, gdy „upychanie słów kluczowych” było skuteczną taktyką SEO. Ponieważ Google karze teraz witryny za używanie zbyt wielu słów kluczowych, konieczna jest zmiana treści w celu uwzględnienia słów kluczowych i ich odmian w bardziej organiczny sposób.

Wstaw tekst alternatywny obrazu

Celem tekstu alternatywnego jest dostarczenie pisemnego opisu obrazu lub innego zasobu multimedialnego w Twojej witrynie. Daje wyszukiwarkom ustny podział wszystkich mediów w twojej kopii. Zapewnienie alternatywnego tekstu do przeczytania podczas indeksowania Twojej witryny jest niezbędne.

Dlatego powinieneś sprawdzić tekst alternatywny obrazu we wszystkich swoich plikach multimedialnych, zarówno starych, jak i nowych, aby upewnić się, że są one opisowe i dokładne. Ponownie, unikaj upychania słów kluczowych i jak najlepiej wykorzystaj tę okazję do naturalnego wykorzystania słów kluczowych.

Czy obrazy Twojej witryny są zoptymalizowane pod kątem SEO? Dowiedz się, dlaczego SEO wizerunkowe jest ważne z naszego BEZPŁATNEGO przewodnika.

Pokaż mi przewodnik

Dołącz tytuł SEO i metaopis

Google wyświetla maksymalnie 60 znaków w tytułach stron w SERP i 160 w metaopisach. Jeśli ich nie uwzględnisz, wyszukiwarka pobierze odpowiednią treść ze strony, ale może ona zostać obcięta i nie będzie podkreślać zalet Twojej oferty. Narzędzie WebFX Google Preview Tool to doskonałe narzędzie, które sprawi, że będzie to dziecinnie proste.

Dodaj odpowiednie nagłówki do swoich treści

Google i inne wyszukiwarki uznają wartość dodaną nagłówków, zapewniając kontekst dla treści. Dlatego zawsze musisz dodawać lub aktualizować odpowiednie nagłówki (H1, H2, H3 i H4), aby uporządkować zawartość i poprawić czytelność. Chcesz również upewnić się, że w nagłówkach w naturalny sposób uwzględnisz słowa kluczowe.

Nie modyfikuj starego adresu URL strony

  Powinieneś zawsze zachować ten sam adres URL podczas odświeżania posta na blogu lub strony docelowej. Gdy zmienisz adres URL strony, wszelkie zewnętrzne linki prowadzące do niej przestaną działać, co spowoduje wyświetlenie użytkownikowi błędu 404, a użycie zbyt wielu przekierowań zakłóci nawigację w Twojej witrynie.

Dowiedz się, jak zwiększyliśmy ruch o ponad 40% i konwersje o ponad 100% dla klienta e-commerce.

Przeczytaj studium przypadku

Odśwież swoje treści pod kątem SEO za pomocą WebFX

Wielu małym i średnim przedsiębiorstwom (SMB) brakuje personelu, sprzętu i doświadczenia, aby wykonać tak ogromne przedsięwzięcie.

Dlatego WebFX świadczy usługi content marketingu, dając Twojej firmie dostęp do wyspecjalizowanej grupy ekspertów.

Chcesz rozpocząć odświeżanie treści pod kątem SEO? Skontaktuj się z nami online lub zadzwoń pod numer 888-601-5359 , aby dowiedzieć się więcej o dodaniu nas do swojego zespołu.