Objaśnienie rankingów Google – w jaki sposób Google decyduje, które witryny internetowe mają być pozycjonowane podczas wyszukiwania?

Jak Google ocenia strony internetowe?

Do pozycjonowania witryn Google używa robotów indeksujących, które skanują i indeksują strony. Każda strona jest oceniana zgodnie z opinią Google o jej autorytecie i przydatności dla użytkownika końcowego. Następnie, korzystając z algorytmu z ponad 210 znanymi czynnikami, Google porządkuje je na stronie wyników wyszukiwania.

Dlatego pojawienie się wyżej na stronach wyników wyszukiwania dla danego zapytania oznacza bezpośrednio, że według Google jesteś dla niego najbardziej trafnym i autorytatywnym wynikiem.

Te strony wyników wyszukiwania odpowiadają na określone zapytania, które składają się ze słów kluczowych i fraz. Sztuczna inteligencja Google jest również w stanie zrozumieć znaczenie każdego zapytania – i dlatego przetwarza je w postaci pojęć, a nie tylko pojedynczych słów. Algorytm ten działa podobnie do sposobu, w jaki my, ludzie, rozumiemy i przetwarzamy język – i dlatego jest nazywany przetwarzaniem języka naturalnego (NLP).

Ale powiedzenie, że to koniec historii, jest niesprawiedliwe. Jak ustaliliśmy, istnieje ponad 210 znanych czynników, które wpływają na twoje rankingi.

Teraz znamy i rozumiemy wiele z tych czynników, które decydują o Twojej pozycji w rankingu w Google. Jednak niektóre z nich wciąż pozostają tajemnicą. Dzieje się tak, ponieważ niektóre czynniki rankingowe są również tworzone i dostosowywane przez same algorytmy sztucznej inteligencji Google.

Zrozumienie, jak Google myśli, że może wydawać się zadaniem niemożliwym. Ale nie martw się, ponieważ jest kilka jasnych i pewnych rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić swoje rankingi wyszukiwania.

Google robi wiele rzeczy, aby wspierać webmasterów i prowadzić ich w wyższym rankingu. Jedną z takich rzeczy są na przykład regularne rozmowy z ich przedstawicielem Johnem Muellerem, który często wyjaśnia koncepcje, jak rozumieć algorytm i stawiać wyżej. W rzeczywistości Google posuwa się nawet do prowadzenia bloga, na którym udostępnia informacje o najnowszych aktualizacjach algorytmów.

Czy Google kiedykolwiek zmienia sposób rankingu witryn?

Tak, Google regularnie zmienia sposób pozycjonowania stron internetowych. Są to tak zwane aktualizacje algorytmiczne i odbywają się codziennie. Przez większość czasu są to drobne aktualizacje, ale czasami Google wydaje większą aktualizację algorytmu.

Larry Page i Sergey Brin opracowali Google i jego algorytm rankingowy już w 1996 roku. Jednak przez lata algorytm ewoluował i stale uwzględnia nowe czynniki. W rzeczywistości Google oświadczył publicznie, że ich algorytm otrzymuje ciągłe aktualizacje kilka razy każdego dnia.

Ogólnie są to drobne zmiany, które poprawiają wyniki wyszukiwania i dostosowują odpowiednie strony do konkretnych zapytań. Zbadaliśmy dokładnie, ile razy Google zmienia ranking witryn dziennie, więc czytaj dalej.

Ale co jakiś czas – zwykle co 3-6 miesięcy, Google wypuszcza też większą aktualizację. Są one znane jako „Broad Core Algorithm Updates” i zwykle wpływają na miliony witryn jednocześnie. Upraszczając, możemy powiedzieć, że te główne aktualizacje mają miejsce, gdy Google „staje się znacznie mądrzejszy” i dlatego jest w stanie wyświetlać lepsze wyniki wyszukiwania.

Jak często Google zmienia ranking witryn?

Google regularnie zmienia sposób pozycjonowania stron internetowych. Drobne zmiany zachodzą codziennie, a mniej więcej co kwartał otrzymujemy większą aktualizację algorytmiczną. Nie możemy przewidzieć zmian, ale na podstawie danych historycznych możemy zgadywać, kiedy spodziewana jest aktualizacja.

Zarówno drobne, jak i większe zmiany wpływają na to, które witryny pojawiają się na jakich pozycjach na stronach wyników wyszukiwania Google. Jednak większe aktualizacje zwykle zmieniają rankingi bardziej drastycznie i trwają dłużej. Jeśli zdarzy ci się stracić swoje pozycje w trakcie aktualizacji Google, później proces SEO zwykle polega na ich odzyskaniu. Tak drastyczne spadki generalnie nie wpływają na strony, które są dobrze utrzymane, ale technicznie nikt nie jest bezpieczny. Oto dobry post, aby dowiedzieć się więcej o odzyskiwaniu rankingów. I oczywiście, w miarę jak internet staje się coraz bardziej powszechny, a Google rozwija się jeszcze bardziej, regularnie pojawiają się aktualizacje.

Drobne aktualizacje algorytmu

Algorytm otrzymuje codziennie od 5 do 9 drobnych aktualizacji. Im bardziej zaawansowany algorytm, tym częstsze aktualizacje. Na podstawie częstotliwości aktualizacji, liczby zmian pozycji w ciągu dnia i wielkości wahań możemy oszacować, jak duże i zmienne są aktualizacje algorytmiczne. Dziesięć lat temu te zmiany zdarzały się raz dziennie. Jednak w 2018 roku było ponad 3200 zmian – co daje średnio około 9 aktualizacji dziennie.

Aktualizacje szerokiego podstawowego algorytmu

Wprowadzają większe aktualizacje algorytmów co trzy do czterech miesięcy. Zwykle kończy się to około cztery do pięciu razy w roku. Ich bardzo duże aktualizacje mają zwykle unikalne nazwy (np. „Panda”, „Penguin”, „RankBrain”, „Medic”, „BERT” itp.). Jednak niektóre inne aktualizacje mają ogólną nazwę, w której znajduje się data (np. „Aktualizacja rdzenia z czerwca 2019 r.”, „Aktualizacja rdzenia z maja 2020 r.” itp.)

Jak Google decyduje się na aktualizację algorytmu rankingu?

Aby zdecydować, kiedy zaktualizować algorytm rankingu, Google opiera się przede wszystkim na sygnałach webmasterów i użytkowników. Google ściśle monitoruje zarówno to, co webmasterzy robią ze swoimi stronami, jak i reakcje użytkowników na te treści.

Oznacza to, że głównym celem Google jest dostarczanie użytkownikowi jak największej wartości – a tym samym ochrona przed złymi stronami i treściami w wynikach wyszukiwania. Jeśli zauważy, że webmaster próbuje oszukać algorytm i uzyskać przewagę lub dostrzeże pewien rodzaj zachowania użytkownika wskazujący na niezadowolenie z wyników, Google podejmie w związku z tym działania.

Taką aktualizacją była na przykład niedawna „Reviews Rich Snippets Schema Update”. Krótko mówiąc, był skierowany do firm, które wykorzystywały stronnicze, a czasem nawet nieprawdziwe recenzje i gwiazdki recenzji w Google, aby przyciągnąć więcej klientów. Google wyraźnie wskazał w nim, że powodem wprowadzenia tych zmian był fakt, że wiele firm stosowało taktyki samoobsługi, aby uzyskać przewagę i wyższą pozycję.

Teraz ważne jest również, aby powiedzieć, że pojawiło się również kilka aktualizacji zaaranżowanych wyłącznie przez Google – ale ich ostatecznym celem zawsze było dostarczanie użytkownikom lepszych i mniej stronniczych treści. Taka jest na przykład niedawna aktualizacja „YMYL”. Aktualizacja zatytułowana „Twoje-Pieniądze-Albo-Twoje-Życie” określa ścisłe wytyczne dotyczące tego, kto i jak może pozycjonować treści potencjalnie niebezpieczne dla użytkowników (np. zdrowie, szczęście, pożyczki itp.)

Krótko mówiąc, gdy pewne zachowanie zostanie wykorzystane do zdobycia przewagi w wynikach wyszukiwania, Google prędzej czy później nadrobi zaległości i ukaranie je.

Teraz nadszedł czas, abyśmy przyjrzeli się, które czynniki rankingowe ściśle monitoruje Google, aby określić, co należy zmienić.

Jakie czynniki bierze pod uwagę Google, oceniając witryny internetowe?

Krótko mówiąc, głównymi czynnikami, które decydują o rankingach witryn na stronach wyników wyszukiwania, są użyteczność Twojej treści, wszechstronność Twojej witryny z technicznego punktu widzenia oraz to, jak autorytatywna jest Twoja witryna oparta na linkach z innych witryn.

Najpierw przyjrzyjmy się nieco bardziej indywidualnym czynnikom, które decydują o rankingach witryn. Następnie przyjrzymy się, co sprawia, że ​​strona jest zła i jak wpływa to na rankingi w wyszukiwarkach . To są:

Treść na stronie

Po pierwsze, ustalmy, że pod pojęciem „Treść na stronie” uwzględniamy ogólny wygląd Twoich stron – a nie tylko np. tekst znajdujący się w głównej części strony lub w poście na blogu. W związku z tym istnieje kilka pomiarów, które Google bierze pod uwagę podczas analizy zawartości Twojej witryny. Najważniejsze z nich to:

• Jak wyjątkowa jest Twoja treść

Na podstawie analizy innych stron internetowych w Twojej branży. Czy wykorzystałeś czyjeś treści, czy są one oryginalne? Czy dodajesz coś nowego do tematu, czy też przetwarzasz to, o czym pisali inni?

• Jak przydatne są Twoje treści

Na podstawie sygnałów użytkownika. Czy użytkownicy czytają przez jakiś czas? A może szybko wracają do strony wyników? Czy przewijają się w dół i wchodzą w interakcję z Twoimi treściami? Czy klikają i przeglądają inne strony? Czy klikają linki wewnętrzne i przeglądają inne strony? A może masz uszkodzone linki, które prowadzą ich donikąd? Czy Twoje treści są naprawdę pomocne, czy tylko upychasz słowa kluczowe?

• Jak dogłębna jest twoja treść

Na podstawie długości treści i trafności tematycznej. Prawdopodobnie również mierzone algorytmami NLP Google. Pisanie na szeroką skalę zwiększa również szanse na dodanie większej liczby powiązanych słów, co może być dobrym sygnałem rankingowym.

• Jak atrakcyjna jest Twoja strona dla użytkownika końcowego

Krótko mówiąc, czy dobrze „prezentujesz” swoją stronę na stronie wyników wyszukiwania? Czy Twój tag tytułu jest dobrze zoptymalizowany? Czy Twój opis meta jest odpowiedni? Czy nazwa Twojej marki i witryny internetowej jest trafna? I oni razem sprawiają, że użytkownik kliknie na swojej stronie podczas wyszukiwania (znany również jako współczynnik klikalności CTR;)?

Czynniki poza stroną

Do tej pory przyglądaliśmy się czynnikom, które bezpośrednio kontrolujesz w swojej witrynie. Jednak biorąc pod uwagę czynniki poza stroną, przyglądamy się temu, co dzieje się w innych witrynach. Dokładniej, Google przygląda się:

• Jak ogólnie autorytatywna jest Twoja witryna

Ile stron linkuje do Ciebie? Czy sami są autorytatywni? Czy są one również związane z Twoim tematem i branżą?

• Jak autorytatywna jest Twoja konkretna strona

Podobne myślenie jak w punkcie powyżej. Czy masz linki przychodzące kierujące do tej konkretnej strony? Czy Twoje strony są linkowane z odpowiednich witryn w sposób kontekstowy z jasnymi i opisowymi tekstami kotwic?

• Jak autorytatywne są witryny konkurencji

Ile innych stron zawiera do nich linki, jak silne są te strony z linkami i czy linki są trafne lub spamerskie?

• Jak trafne są witryny konkurencji w porównaniu z wyszukiwaniem

Jeśli strona internetowa pisze na temat zwierząt domowych, artykuł o „samochodach” nie sprawdzi się dobrze (chyba że będzie dotyczył zwierząt domowych).

Wszystkie te czynniki (i nie tylko) sygnalizują Google, jak warta i zasługująca na swoją stronę jest pozycja w wynikach wyszukiwania.

Jakie są złe strony według algorytmu Google?

„Złe strony”, strony, które nie są zoptymalizowane pod kątem algorytmu Google, można ogólnie wyjaśnić w następujący sposób:

• Strony o wysokim współczynniku odrzuceń.

Wyobraź to sobie – użytkownik korzysta z wyszukiwarki Google z Twoim docelowym słowem kluczowym. Widzą Twoją stronę internetową na stronie wyników wyszukiwania Google i klikają ją. Wkrótce potem albo opuszczają Twoją stronę internetową, albo wracają do wyszukiwania. Ten rodzaj interakcji jest liczony jako „odrzucenie” i zwiększa współczynnik odrzuceń. W tym przypadku wzrost współczynnika odrzuceń jest zły – a dla Google oznacza to, że więcej osób opuszcza witrynę niezadowolony. A wysoki współczynnik odrzuceń negatywnie wpłynie na Twoje rankingi Google.

Istnieje wiele powodów, dla których Twój współczynnik odrzuceń może być wysoki lub rosnący. Jednak największe powody są często związane z treścią Twojej strony.

• Strony, które wolno się ładują

Pomysł jest taki: jeśli masz niską prędkość strony, użytkownik może pomyśleć, że strona jest uszkodzona. W czasach, gdy wszystko jest na wyciągnięcie ręki, szybkość strony powyżej 3 sekund może mieć wpływ na to, jak algorytm Google ocenia Twoją stronę. Dotyczy to szczególnie użytkowników mobilnych, którzy również wyszukują na wolniejszych urządzeniach. Należy również pamiętać, że użytkownik mobilny przegląda sieć z bardziej ograniczonej sieci, co oznacza, że ​​szybkość strony może naprawdę stać się problemem, jeśli zawartość strony jest duża. Mogą to być na przykład duże zasoby internetowe, takie jak skrypty, obrazy i filmy.

Wszystkie te czynniki mogą spowolnić ich przy próbie dotarcia do odpowiedniej treści – i dlatego mogą nawet nie wchodzić w interakcję z Twoją stroną. A to z kolei może powiedzieć Google, że nie jesteś jednym z odpowiednich wyników dla tego docelowego słowa kluczowego. Z tego powodu chcesz, aby Twoja wersja mobilna była dobrze zoptymalizowana, nawet jeśli komputerowa wersja Twojej witryny nie działa optymalnie.

Na szczęście Google udostępnia wiele narzędzi, które pomogą Ci określić, czy postępujesz zgodnie z zalecanymi przez nich najlepszymi praktykami. Chociaż Google zarabia głównie na Google Ads, nadal koncentruje się na pomaganiu zarówno dużym, jak i małym firmom w osiąganiu wyższych pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Robią to na przykład za pomocą narzędzi takich jak PageSpeed ​​Insights, Google Analytics i Google Search Console. Zalecam korzystanie z nich wszystkich, ale w szczególności z narzędzi takich jak Search Console, ponieważ jest to bezpośrednio związane z tym, jak Google widzi Twoją witrynę i jakie błędy na niej znajduje.

Ponieważ rozumiesz już czynniki, które wchodzą w grę, przyjrzyjmy się konkretnym działaniom, które możesz podjąć (nawet dzisiaj), aby poprawić swoje rankingi wyszukiwania.

Które czynniki rankingowe możesz poprawić, aby pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania?

Podsumowując, czynniki rankingowe, które możesz poprawić, to ogólna użyteczność Twojej witryny, jakość treści, wydajność witryny i profil linków zwrotnych.

Oczywiście istnieją pewne różnice w dokładnym sposobie ulepszania stron w zależności od rodzaju działalności. Ale ogólnie rzecz biorąc, niezależnie od tego, w jakiej branży się prowadzisz, musisz poprawić czynniki wymienione powyżej. Mając to na uwadze, zawsze polecam zacząć od najłatwiejszego dla Ciebie miejsca – i zwykle jest to zawartość Twojej witryny. Dzieje się tak, ponieważ Google musi zrozumieć, o co im chodzi – a użytkownik musi polubić to, co widzi.

Tutaj wymienię, w jaki sposób można podejść do tego tak strategicznie, jak to możliwe – krok po kroku.

Zanim wskoczysz na głębokie wody, oto kilka pytań, na które musisz najpierw z grubsza odpowiedzieć:

Jak wygląda i działa Twoja strona?

• Czy to nowa strona internetowa?
• Czy jest dobrze zorganizowany?
• Czy nawigacja jest przejrzysta i intuicyjna?
• Czy łatwo jest czytać i śledzić?

Jak wyjątkowe i pomocne są Twoje treści?

• Czy podane przez Ciebie informacje są wyczerpujące?
• Czy treść na stronie jest unikalna?
• Czy pomaga potencjalnym klientom bardziej niż strony konkurencji?
• Czy zagłębiasz się w swój temat?
• Czy pokazuje zarówno cechy, jak i zalety?

Jak dobrze zorganizowane są Twoje słowa kluczowe?

• Czy kierujesz reklamy na określone słowa kluczowe i tematy na każdej unikalnej stronie?
• Czy masz unikalne strony dla każdego posiadanego produktu?
• Czy Twoje słowa kluczowe i treść są uporządkowane w intuicyjnej hierarchii, czy są wszędzie?
• Czy Twoje najważniejsze strony znajdują się w widocznym miejscu? Czy użytkownik może je łatwo znaleźć?
• Czy cała witryna jest ukierunkowana na konkretny temat niszowy, czy jest rozproszona i nie ma konkretnego tematu?

Na niektóre z tych pytań łatwiej odpowiedzieć niż na inne. Dla wielu z nich nie ma dobrych lub złych odpowiedzi – biorąc pod uwagę zwłaszcza to, o czym wspomnieliśmy, Google stale aktualizuje algorytm.

Aby jednak odpowiedzieć innym, musisz być nieco bardziej techniczny. A ja ci w tym pomogę.

Oto kroki, które musisz podjąć. Na tej podstawie będziesz w stanie odpowiedzieć na powyższe pytania – i ostatecznie umieścić swoją witrynę wyżej w Google.

Strategia słów kluczowych – Krok #1 – Dopracowywanie właściwych optymalizacji

Twoje słowa kluczowe są szczytem wysokiej pozycji w Google. Ten krok jest krytyczny i określa, na czym powinieneś się skupić. Google potrzebuje słów kluczowych, aby zrozumieć, o czym są Twoje strony – i wyświetlać je dla właściwych zapytań. Dlatego musisz zacząć od tego kroku.

Wiele napisano na temat badań nad słowami kluczowymi. Dokładnie jak to zrobić, można już znaleźć w Internecie. W przeciwnym razie zdecydowanie zalecamy przeczytanie tego obszernego przewodnika krok po kroku dotyczącego badania słów kluczowych . Obiecuję, że przykłady nie zawiodą.

Mówiąc najprościej, utwórz arkusz kalkulacyjny z kolumną zawierającą słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy, oraz odpowiednią stronę, która zostanie zoptymalizowana pod kątem tego słowa kluczowego w następnej kolumnie.

Kilka wymyślonych przykładów:

• „kup buty kowbojskie online” – „https://CowboyHeaven.com/category/kowbojskie-buty”
• „usługi sprzątania domu w michigan” – „HomeCleaning.com/service-areas/michigan”
• „drukarnia w aberdeen” – „https://AberdeenPrintingCompany.com/”

Badanie konkurencji – krok nr 2 – wyróżnienie się w oczach Google

Następnie zobacz, jak wyglądają Twoje strony konkurencji. Wpisz swoje główne słowa kluczowe w Google i sprawdź pierwsze 3-5 wyników.

To może dać ci dobry kierunek, nad czym pracować. Możesz także zobaczyć, jak uporządkować swoje strony. Porównaj ich strony ze swoimi i zgadnij, dlaczego zajmują wyższą pozycję. Następnie zapisz ulepszenia swoich stron w oparciu o to, co znajdziesz.

Oto świetny film, który pomoże Ci dokładniej przeanalizować konkurencję w wyszukiwarce.

Uwaga: wiem, że możesz nie mieć zasobów, aby zrobić wszystko, co robią. Z tego powodu po prostu oceń swoją listę i zaznacz rzeczy, które możesz łatwo zrobić.

Bonus: Spróbuj znaleźć to, czego konkurenci NIE MAJĄ na swoich stronach, ale spodobają się Twoim klientom. To może być Twoja przewaga konkurencyjna.

Chcesz szybciej przeanalizować konkurencję? Znajdź możliwości rankingowe, których nie zauważają, korzystając z Jest bezpłatny przez 14 dni, czyli wystarczająco długo, aby dowiedzieć się, czy to coś dla Ciebie.Kilka wymyślonych przykładów:

• „konkurent https://HouseRepairServices.Com” – „posiada odznakę „BetterBusinessBureau” na stronie internetowej”
• „konkurent https://BestWebsiteChatTool.com” – „ma alternatywę dla stron docelowych kierowanych na nazwy konkurentów pod kątem SEO”
• „konkurent https://BestGifstForEveryone.com/” – „prowadzi bloga z 35 postami na temat prezentów i pomysłów na prezent”

Nadal nie wiesz, na co zwrócić uwagę? Oto jak o tym myśleć: Postaw się w sytuacji swoich klientów i bądź krytyczny. Czy znalazłeś to, czego szukasz? A może jest powód, by odwiedzić inny wynik wyszukiwania?

Bonus 2: Jeśli twoi konkurenci mają złe treści i ogólnie złe strony, poszukaj innych niepowiązanych produktów i usług. Zwykle nie można się pomylić z niektórymi konkurencyjnymi branżami, takimi jak prawnicy czy elektronika użytkowa. Dzieje się tak po prostu dlatego, że te firmy zawsze muszą być na szczycie, aby utrzymać wysokie pozycje. Tutaj poszukaj, co robią dobrze i wnieś coś takiego do swojej branży. Na tym polega bycie zaradnym...

Optymalizacje na stronie — Krok #3 — Właściwa optymalizacja witryny

Jesteśmy teraz na etapie sedna sprawy. Tutaj będziesz musiał naprawdę włożyć pracę, aby zoptymalizować swoją witrynę. Zacznij od dodania większej ilości treści do ważnych stron na podstawie słów kluczowych zamapowanych w kroku 1. Kiedy już to zrobisz, możesz przejść do innych ulepszeń witryny. Oto krótka lista rzeczy, które można ogólnie poprawić we wszystkich witrynach, które nie zostały zoptymalizowane:

Ulepszenia tekstu:

• Więcej informacji o każdym produkcie lub usłudze
• Często zadawane pytania dotyczące produktów, stron kategorii i usług
• Pomocne zasoby (np. wewnętrzne lub zewnętrzne linki do instrukcji PDF produktu)
• Dodawanie słów kluczowych do tytułów stron, nagłówków i opisów produktów

Ulepszenia wizualne:

• Coraz lepsze zdjęcia produktu
• Zdjęcia klientów z produktami
• Wykresy specyfikacji (rysunki) produktów
• Grafiki i wykresy
• Recenzje wideo produktu
• Prezentacja wideo 360 produktu
• Opinie klientów
• Tabele ze specyfikacjami produktów
• Porównania do innych popularnych produktów
• Pisemne recenzje produktów zaczerpnięte z mediów społecznościowych

Najlepsza część? Wiele z tych ulepszeń nie tylko poprawi pozycję Twojej witryny w Google, ale także pomoże w czymś, co nazywa się CRO – Optymalizacja współczynnika konwersji. Mówiąc najprościej, jest to dyscyplina, dzięki której Twoja witryna jest bardziej użyteczna i intrygująca dla odwiedzających w celu przekształcenia ich w klientów. To podwójne zwycięstwo!

Budowanie linków zwrotnych – Krok #4 – Przekształcenie witryny w organ

Jeśli nigdy nie słyszałeś, czym są linki zwrotne, teraz jest dobry moment, aby sprawdzić ten post, który szczegółowo wyjaśnia to . Od tego momentu zakładam, że rozumiesz, co to jest (w każdym razie musisz to zrobić, jeśli naprawdę chcesz uzyskać wyższą rangę ).

Na początek musisz wiedzieć, które strony internetowe prowadzą do Ciebie. Możesz dowiedzieć się dokładnie, jak to zrobić, z naszego przewodnika po analizie linków zwrotnych. Jest to proces sprawdzania Twojego profilu linków zwrotnych i sprawdzania, skąd masz linki.

Następnie musisz znaleźć sposób, aby zdobyć ich więcej. To znaczy, o ile są autorytatywne i istotne. Cztery najprostsze sposoby budowania linków zwrotnych jako początkujący to:

• Prezentacja firmy w rejestrach biznesowych

Tworzenie linków i cytatów w witrynach oferujących wykazy firm jest szczególnie przydatne dla lokalnych firm. Nie zrozum mnie źle – te linki nie są kluczowe dla SEO i niekoniecznie wyniosą Cię na szczyt. Są jednak dobrym początkiem. Za pomocą takich linków praktycznie informujesz Google, że Twoja witryna „żyje” i coś się na niej dzieje.

• „Należy się jednym partnerom biznesowym”

Uzyskiwanie linków od partnerów biznesowych może być łatwym sposobem na zbudowanie autorytetu. W ten sposób również wykorzystujesz ich wysiłki SEO, ponieważ wartość linku (zwana również sokiem linków) jest przekazywana z jednej witryny do drugiej. Najłatwiej to zrobić najpierw zadzwonić do najbliższych partnerów biznesowych i porozmawiać z ich ulubionym marketingowcem, który prawdopodobnie bardzo szybko Ci pomoże.

• Podłączanie linków zwrotnych konkurencji

Gdy skończysz z poprzednimi strategiami, masz możliwość rozszerzenia, znajdując linki od konkurencji. Teraz, jeśli twoi konkurenci zajmują wyższą pozycję w rankingu niż ty, prawdopodobnie oznacza to, że w przeszłości wykonywali SEO. Więc wszystko, co musisz tutaj zrobić, to „podążać ścieżką okruszkową”. Zapoznaj się z ich profilem linków zwrotnych (patrz przewodnik analizy linków zwrotnych, do którego link znajduje się powyżej) i znajdź linki, które otrzymali.

• Budowanie linków dzięki cyfrowemu PR

Poproś swoją sieć o segment gości w swoich mediach. Niezależnie od tego, czy prowadzą bloga, magazyn, podcast, czy po prostu udostępniają wiadomości na swoich stronach internetowych, możesz znaleźć sposób na dodanie wartości do tego medium na podstawie swoich doświadczeń. Udostępnij coś, co jest istotne i grzecznie poproś ich, aby przypisali Twoje dane wejściowe linkowi zwrotnemu do Twojej witryny. Jako bonus tutaj, jeśli przez lata występowałeś w mediach, możesz wrócić do tych miejsc i poprosić o uznanie. Bądź jednak ostrożny – marketerzy (i firmy w ogóle) patrzą z góry na bezpośrednie proszenie o linki. A Google również nie pochwala tej praktyki. Zamiast tego musisz najpierw zapewnić wartość – często nawet nie oczekując linku w zamian.

Im bardziej zaawansowany jesteś w SEO, tym więcej strategii budowania linków odkryjesz. Jest ich mnóstwo, ale nie daj się przytłoczyć od samego początku. Zamiast tego skup się na „ścieżce najmniejszego oporu” – co powinno być czterema strategiami opisanymi powyżej.

Pamiętaj, że Google nieustannie gra w grę w kotka i myszkę

I masz to! Przyjrzeliśmy się, jak Google określa rankingi na stronach wyników wyszukiwania i najważniejsze czynniki, które bierze pod uwagę. Dzięki temu zbadaliśmy również, w jaki sposób możesz wpłynąć na te czynniki, aby Twoja witryna była wyższa w rankingu, gdy Twoi klienci szukają firm takich jak Twoja.

Tymczasem pamiętaj, aby robić wszystko zgodnie ze wskazówkami Google dla webmasterów. Prawdopodobnie trafne jest stwierdzenie, że Google zawsze gra z właścicielami witryn w grę typu „złap mnie, jeśli potrafisz”. Ponieważ bycie wyżej w Google może potencjalnie przynieść miliony przychodów, w interesie webmasterów jest próba uzyskania przewagi.

Przez lata specjaliści od optymalizacji wyszukiwarek wymyślili niezliczoną liczbę taktyk, aby oszukać Google, aby wyświetlał swoją witrynę wyżej w wynikach. Ale na szczęście Google aktywnie z tym walczy i stara się pozostać tak neutralnym, jak to tylko możliwe – tworząc w ten sposób lepsze wrażenia użytkownika dla nas, użytkowników końcowych.