Słowa kluczowe SEO w liczbie pojedynczej i mnogiej | Jaka jest różnica i której należy użyć?

Czasami po prostu utkniesz na pytaniach takich jak:

• Czy powinienem oceniać „.. usługi” czy „.. usługi”?
• Czy Google postrzega je jako synonimy?
• Czy obaj są tak samo popularni? Czy jest jakaś różnica?
• I czy będę oceniał obie wersje, jeśli zoptymalizuję tylko wokół jednej z nich?

Zwykle w przypadku takich dylematów po prostu uruchamiasz wybrane narzędzie i decydujesz.

Ale ten konkretny może być trudny. To dlatego, że niestety żadne narzędzie SEO nie udzieli odpowiedzi na takie pytania.

Zamiast tego musisz podjąć właściwą decyzję. Pokażę ci tylko to – jak zdecydować, czy kierować reklamy na liczbę pojedynczą czy mnogą głównego słowa kluczowego.

Na początku sprawy mogą wydawać się skomplikowane, ale obiecuję, że jest to łatwiejsze niż myślisz. Bez zbędnych ceregieli przejdźmy od razu do kolejnego fascynującego pytania dotyczącego optymalizacji pod kątem wyszukiwarek .

Której frazy kluczowej użyć – w liczbie pojedynczej czy mnogiej?

Krótka odpowiedź brzmi: jeśli zarówno liczba pojedyncza, jak i mnoga słowa kluczowego mają taką samą liczbę operacji wyszukiwania, zoptymalizuj pod kątem liczby mnogiej, ponieważ liczba pojedyncza będzie w nim domyślnie uwzględniona. Pamiętaj jednak, że rzeczy nie zawsze są czarno-białe – dlatego zawsze musisz kierować się własnym osądem.

Jest jednak kilka zmiennych, o których musisz pomyśleć, zanim naprawdę odpowiesz na to pytanie.

1. Po pierwsze, musisz upewnić się, że intencja wyszukiwania (inaczej intencja użytkownika) za obydwoma zapytaniami wyszukiwania jest zgodna (więcej na ten temat w następnej sekcji).
2. Jeśli wyszukiwane słowa kluczowe są zgodne i nie ma różnicy w wynikach wyszukiwania, następnie sprawdź, które słowo kluczowe faktycznie uzyskuje więcej wyszukiwań miesięcznie (tj. na podstawie liczby wyszukiwań). Jeśli są duże różnice, wybierz słowo kluczowe z większą liczbą wyszukiwań.

Teraz, zgodnie z obietnicą, pokażę, jak sprawdzić, czy intencja wyszukiwania między docelowymi słowami kluczowymi jest zgodna.

Jak sprawdzić, czy słowo kluczowe w liczbie pojedynczej lub mnogiej jest bardziej odpowiednie?

Aby sprawdzić, czy należy używać słów kluczowych w liczbie pojedynczej czy mnogiej, należy wykonać to, co lubimy nazywać „Analizą podobieństwa SERP” (wyjaśnione poniżej). Dzięki niemu możesz sprawdzić, jak podobne są wyniki wyszukiwania dla kilku różnych słów kluczowych. Jeśli się nakładają, możesz bezpiecznie użyć jednego lub drugiego. Jeśli jednak istnieje duża różnica w wynikach wyszukiwania, dzięki tej analizie możesz określić, która odmiana jest właściwa.

Jednak sprawdzenie SERP pod kątem tego, czy Google preferuje słowa kluczowe w liczbie pojedynczej czy mnogiej dla fraz docelowych, może być nieco trudne, jeśli nie używasz narzędzia. Dzieje się tak, ponieważ nawet w trybie incognito Twoja przeglądarka i dostawca Internetu nadal dostarczają Google wystarczającej ilości danych, aby dostosować wyniki wyszukiwania. Dlatego trudno jest ustalić prawdę patrząc na tak tendencyjne dane. Ponadto nie można już po prostu zmienić domyślnej lokalizacji wyszukiwania Google i oczekiwać, że wyniki się dostosują.

Z tego powodu, aby uzyskać jak najbardziej neutralne wyniki, będziesz potrzebować narzędzia SEO. A w szczególności taki, który konkretnie pozwala sprawdzić SERP dla danych słów kluczowych. W rzeczywistości dobrą rzeczą jest to, że możesz zastosować tę technikę nie tylko do wyszukiwanych haseł w liczbie pojedynczej i mnogiej, ale także do analizy szerszych, różnych wyników wyszukiwania. Oto jak możesz to zrobić w Morningscore:

1. Dodaj pojedyncze i mnogie odmiany docelowych słów kluczowych do Rank Tracker.

2. Kliknij prawym przyciskiem myszy jeden z nich iw menu kontekstowym wybierz „Zobacz wszystkie rangi”.

3. W nowym oknie zobaczysz bezstronną listę najlepszych wyników.

Teraz są 2 rzeczy, na które należy zwrócić uwagę :

• Od razu możesz sprawdzić, czy preferowany wybór dla Twoich produktów jest w liczbie pojedynczej czy mnogiej

Czasami będzie to jasne od razu. Jest to ważne, ponieważ daje świadome odgadnięcie, czego użytkownicy oczekują i wolą zobaczyć, gdy otwierają witrynę. Jeśli strony internetowe znajdujące się na szczycie używają liczby pojedynczej, to idź na to. Alternatywnie, jeśli najwyżej oceniane witryny używają wersji w liczbie mnogiej, zamiast tego wybierz to.

A w przypadkach, w których naprawdę nie możesz tego określić na podstawie strony wyników, po prostu otwórz 3 najlepsze witryny i sprawdź zawartość ich stron. Jeśli w nagłówkach iw tekście występuje liczba pojedyncza, a liczba mnoga pojawia się znacznie rzadziej, zrób to. Jeśli tak jest i naprawdę nie możesz określić, na które z nich należy kierować, można bezpiecznie założyć, że Google nie widzi większych różnic między tymi dwoma słowami kluczowymi. Po prostu wybierz ten, który ma większą liczbę wyszukiwań.

• Dodatkowo możesz również sprawdzić, czy wyniki wyszukiwania rzeczywiście różnią się dla każdego z Twoich słów kluczowych

Dlaczego to ważne? Ponieważ czasami Google klasyfikuje różne strony pod kątem liczby pojedynczej i mnogiej słów. Zwykle dzieje się tak, gdy za tymi słowami kluczowymi kryje się inna intencja wyszukiwania i czasami może wskazywać, czy jedno z fraz ma inne znaczenie niż jego odpowiednik.

Czy możesz określić liczbę wyszukiwań za pomocą Planera słów kluczowych Google?

Teraz ważne jest również rozróżnienie między różnymi wynikami wyszukiwanych haseł dla SEO i Google Ads.

Dostępnych jest wiele informacji o tym, jak Google obsługuje określone słowa kluczowe w swoim Narzędziu planowania słów kluczowych. Z tego powodu ważne jest, aby rozróżnić różne typy dopasowań.

Wpływają one bezpośrednio na dane widoczne w Google Ads i są silnie powiązane z liczbą innych reklamodawców.

Na przykład dopasowanie ścisłe, dopasowanie przybliżone i dopasowanie do wyrażenia to różne typy słów kluczowych na platformie Google Ads i nie przedstawiają ostatecznego obrazu, jeśli chodzi o SEO.

W Google Ads niestety często nie jesteś w stanie przeprowadzić dokładnych badań słów kluczowych. Dzieje się tak, ponieważ platforma grupuje terminy w liczbie mnogiej i pojedynczej i nie można łatwo określić, który z nich ma większą liczbę wyszukiwań.

Wszystko to oznacza, że ​​opieranie się na tych danych nie jest najlepszą decyzją podczas określania, które słowo kluczowe należy zoptymalizować w strategii słów kluczowych.

To mogło wzbudzić w tobie ciekawość. Z tego powodu przyjrzyjmy się, dlaczego słowa kluczowe w liczbie pojedynczej i mnogiej mogą w rzeczywistości różnić się w rankingu w Google.

Dlaczego słowa kluczowe w liczbie pojedynczej i mnogiej mają różną rangę?

Powodem, dla którego słowa kluczowe w liczbie pojedynczej i mnogiej mogą różnić się w rankingu w Google, jest to, że wszystko opiera się na zamiarze wyszukiwania i sygnałach użytkownika. Na podstawie tych dwóch czynników Google może określić, czy użytkownik oczekuje innego zestawu wyników dla każdego ze słów kluczowych.

Czasami formy wyrażeń w liczbie pojedynczej i mnogiej mogą oznaczać różne rzeczy. A przynajmniej mogą wskazywać, że użytkownik ma na myśli coś innego niż oczekiwano. A to może prowadzić do tego, że Google będzie wyświetlać różne wyniki wyszukiwania. Teraz różne wyniki mogą być po prostu oparte na semantyce – lub mogą być zupełnie różne w zależności od intencji użytkownika.

Na przykład osoba wyszukująca hasło „dealerzy samochodów” może spodziewać się listy lokalizacji salonów samochodowych w swojej okolicy. Z drugiej strony, ktoś szukający „sprzedawcy samochodowego” może spodziewać się gry wideo na Steam o nazwie Car Dealer lub po prostu próbować zrozumieć, jak działają salony samochodowe.

W takich przypadkach Twoje rankingi mogą być różne dla słów kluczowych – dlatego powinieneś dążyć do użycia właściwej frazy dla właściwej grupy docelowej.

Jeśli prowadzisz dealera samochodowego, który próbuje sprzedawać samochody konsumentom, z powyższego przykładu musisz kierować reklamy na „dilerów samochodowych” . Z drugiej strony, jeśli jesteś jednym z członków zespołu wydawcy gier o piratach (Cześć, tam!), który chce, aby jego gra Dealer samochodów zajmowała wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, musisz kierować reklamy na „sprzedawcę samochodowego” jako swój cel słowo kluczowe (które nieprzypadkowo jest również słowem kluczowym nazwy Twojej gry).

Zawsze jest wyjątek od reguły

Chociaż istnieje wiele wyjątków od tej reguły, zauważyłem, że różnice w wynikach wyszukiwania form liczby pojedynczej i mnogiej zwykle występują, gdy patrzymy na ogólne terminy „definiujące” (tj. definicje) dla tematów i tematów (np. „marketing afiliacyjny” ). Zwykle, gdy ludzie szukają takich tematów, trudno jest dokładnie określić, czego szukają (tj. Określić intencje użytkownika), ponieważ jest to tak szerokie.

Na przykład, czy szukają precyzyjnej definicji tego terminu? Czy szukają jakiegoś przewodnika lub kursu? Jakieś interesujące studium przypadku lub badania do wykorzystania jako źródło w swoich artykułach? Nigdy się nie dowiemy..

Konkluzja jest taka, że ​​jeśli masz dobrą pozycję w rankingu dla jednej z form słów kluczowych, ale bardzo nisko w przypadku drugiej formy, prawdopodobnie jest ku temu dobry powód, który jest zakorzeniony w różnicach między intencjami użytkowników – i to jest w rzeczywistości najlepsze dla Ciebie, ponieważ nie i tak chcesz tego nieistotnego ruchu, który może zaszkodzić Twojemu ogólnemu współczynnikowi konwersji.

Zobaczmy teraz, jak możesz zoptymalizować swoje strony, jeśli chcesz uszeregować oba słowa kluczowe.

Czy należy tworzyć różne strony dla słów kluczowych w liczbie pojedynczej i mnogiej?

Szybka odpowiedź brzmi: nie. Jeśli wyniki wyszukiwania pokrywają się zarówno dla słów kluczowych w liczbie pojedynczej, jak i mnogiej, nigdy nie należy tworzyć więcej niż jednej strony kierowanej na każdy formularz. Może to powodować poważne problemy z powielaniem treści i kanibalizacją słów kluczowych. Może również wprowadzić w błąd zarówno Google, jak i użytkowników końcowych.

Na przykład, jeśli prowadzisz sklep spożywczy, który chce umieścić w rankingu zarówno słowa kluczowe „sklep spożywczy”, jak i „sklepy spożywcze” , nie twórz dwóch stron kierowanych na oba te słowa kluczowe, ponieważ zaszkodzi to Twoim rankingom. Google nie widzi różnicy między wyszukiwaniem w liczbie mnogiej i pojedynczej powiązanych słów kluczowych.

Jedynym przypadkiem, w którym należy rozważyć utworzenie różnych unikalnych stron dla słów kluczowych w liczbie pojedynczej i mnogiej, jest sytuacja, w której intencja wyszukiwania za nimi jest inna ORAZ oferujesz oba „rozwiązania” (tj. produkty, usługi itp.) do wyszukiwania.

Ale jedynym przykładem, o którym mógłbym pomyśleć, jest prawdopodobnie Amazon, więc może to nie dotyczyć ciebie (w przeciwnym razie Cześć Amazon!). Ponieważ mają tak wiele różnych odmian produktów, prawdopodobnie mieli już do czynienia z tym problemem.

Zgodnie z przykładem, który podaliśmy powyżej, jeśli (z jakiegoś powodu) jesteś dealerem samochodów ORAZ oferujesz grę Car Dealer dostępną na Steamie, całkiem rozsądne jest utworzenie dwóch różnych stron. Pamiętaj jednak, że ten przykład nie ogranicza się do żadnej branży. W rzeczywistości możesz tego doświadczyć w każdym przypadku, od witryn e-commerce po posty na blogu.

Ale nie martw się, ponieważ w przypadku większości firm to się nigdy nie zdarza i nie wymaga specjalnej strategii SEO.

Jak zoptymalizować słowa kluczowe w liczbie mnogiej i pojedynczej?

Optymalizując zarówno wersję pojedynczą, jak i mnogą docelowych słów kluczowych, musisz upewnić się, że Twoje teksty nie brzmią spamersko i niezręcznie. Nie twórz dwóch różnych stron dla każdej odmiany słowa – ponieważ jest to zła, przestarzała taktyka zarówno w oczach Google, jak i użytkownika końcowego.

Pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl wielu osobom (szczególnie początkującym SEO), jest po prostu użycie obu wersji w całym tekście. I to jest w porządku, o ile monitorujesz ogólną gęstość słów kluczowych. Istnieją jednak bardziej kreatywne sposoby na obejście obu wersji w ważnych elementach, takich jak znaczniki tytułu, znaczniki H i opisy meta. Spójrzmy na kilka przykładów, jak możesz to zrobić.

W tytułach:

Najlepszym sposobem na wyróżnienie słów kluczowych w liczbie mnogiej i pojedynczej jest użycie ich w połączeniu z unikalnymi punktami sprzedaży i unikalną propozycją wartości jako zdaniem. Oto 3 konkretne przykłady tego, jak możesz to zrobić w zły i właściwy sposób:

Przykłady tagów tytułu dla „Sprzedawców samochodów” i „Sprzedawców samochodów” :

• Dealer samochodów w stanie Michigan David Brown, dealerzy samochodowi w stanie Michigan
• Dealer samochodów David Brown: Twoi zaufani dealerzy samochodów w Michigan

Przykłady tagów tytułu dla „Sklepu spożywczego” i „Sklepu spożywczego” :

• Steward Brothers, sklep spożywczy i sklepy spożywcze
• Sklepy spożywcze Atlanta | Bracia Zarządcy | Sklep spożywczy 24/7

Przykłady tagów tytułu dla „Narzędzi SEO” i „Narzędzi SEO” :

• Narzędzie SEO Morningscore | Narzędzia SEO
• Narzędzia SEO Morningscore | Przyjazne dla użytkownika, wszechstronne narzędzie SEO

Jak widać na powyższych przykładach, ważne jest również, aby główne docelowe słowo kluczowe znajdowało się jak najbliżej początku. Po raz kolejny czynnik ten służy zarówno Google (i innym wyszukiwarkom), jak i użytkownikowi końcowemu.

W opisach meta:

Najłatwiejszym sposobem wyróżnienia obu wersji słów kluczowych w metaopisie jest użycie jednego z nich w pytaniu, a drugiego w odpowiedzi. Po raz kolejny pamiętaj, aby połączyć je z USP i UVP, ponieważ może to być różnica między kliknięciem przez użytkownika a nie. Oto kilka przykładów:

Przykłady metaopisów dla „Dealer samochodowy” i „Dyler samochodowy” :

• Dealerzy samochodowi w Michigan. Najlepszym dealerem samochodów w Michigan jest David Brown.
• Szukasz dealera samochodowego w Michigan? David Brown jest jednym z najwyżej ocenianych dealerów samochodów w stanie Michigan ze względu na naszą doskonałą obsługę. Kup swój następny wymarzony samochód.

Przykłady meta opisów dla „Sklepu spożywczego” i „Sklepu spożywczego” :

• Zrób zakupy w naszej sieci sklepów spożywczych: sklepy spożywcze Steward Brothers.
• Steward Brothers to sieć niedrogich sklepów spożywczych w Atlancie. Kupuj tanie, ale wysokiej jakości artykuły spożywcze i produkty.

Przykłady metaopisów dla „Narzędzi SEO” i „Narzędzi SEO” :

• Morningscore to najlepsze narzędzie SEO. Wypróbuj nasze narzędzia SEO z 14-dniowym bezpłatnym okresem próbnym tutaj.
• Nowe narzędzie SEO w mieście? Tak! Dzięki klientom w ponad 90 krajach Morningscore jest już jednym z najlepszych narzędzi SEO. Bezpłatna wersja próbna >>

Alternatywnie możesz wyrazić zgodę na używanie każdego unikalnego formularza raz w różnych elementach. Oznacza to, że możesz użyć liczby pojedynczej słowa kluczowego w tagu tytułu i liczby mnogiej w opisie meta. Zwolni to jeszcze więcej miejsca na korzystanie z zasilaczy UPS, co dodatkowo pomoże przekonać użytkownika końcowego, że powinien kliknąć wynik wyszukiwania.

W nagłówkach:

Po pierwsze, ogólną zasadą jest używanie docelowego słowa kluczowego w nie więcej niż 70% tagów H. Dzięki temu, jeśli naprawdę kierujesz reklamy na oba słowa kluczowe, po prostu zamień niektóre z nich w nagłówkach. Na przykład:

Przykład złych nagłówków dla „Sprzedawców samochodów” i „Sprzedawców samochodów” :
H1 – ASO Michigan, Dealerzy samochodowi David Brown
H2 – Dealerzy samochodów Davida Browna
H3 – Dealer samochodów w Michigan David Brown
Przykład dobrych nagłówków dla „Sprzedawców samochodów” i „Sprzedawców samochodów” :
H1 – David Brown: Jeden z najwyżej ocenianych dealerów samochodowych w Michigan
H2 – Gdzie znaleźć naszego dealera samochodowego w Michigan?
H3 – Nowe pojazdy w każdy czwartek

Przykład złych nagłówków dla „Sklep spożywczy” i „Sklepy spożywcze” :
H1 – Najlepsze sklepy spożywcze
H2 – Wielka sieć sklepów spożywczych
H3 – Tani sklep spożywczy w Atlancie
Przykład dobrych nagłówków dla „Sklep spożywczy” i „Sklepy spożywcze” :
H1 – Steward Brothers: Najlepsza sieć sklepów spożywczych w Atlancie
H2 – Co sprawia, że ​​nasz sklep spożywczy jest tak wspaniały?
H3 – Nasi klienci mówią to najlepiej

Przykład złych nagłówków dla „Narzędzi SEO” i „Narzędzi SEO” :
H1 – Narzędzie SEO Morningscore
H2 – Najlepsze narzędzia SEO
H3 – Narzędzie SEO z dokładnymi danymi
Przykład dobrych nagłówków dla „Narzędzia SEO” i „Narzędzia SEO” :
H1 – Narzędzia SEO dla początkujących i profesjonalistów
H2 – Nie musisz być profesjonalistą, aby zacząć
H3 – Klienci w ponad 90 krajach uwielbiają nasze narzędzie SEO

W głównej treści:

To powinno przyjść naturalnie. Po prostu użyj jednej z wersji w swojej głównej treści. Możesz go również użyć jako części tagów Alt.

Czy powinieneś edytować swoją stronę, jeśli zajmujesz jedną z form, ale nie drugą?

Jeśli włożyłeś dużo wysiłku w ranking na szczycie liczby pojedynczej (np. „sprzedawca samochodów w Michigan” ), ale później dowiesz się, że Google preferuje (np. przez Google Autouzupełnianie) liczbę mnogą (np. „sprzedawcy samochodów w Michigan” ) słowa kluczowego, możesz zrobić kilka rzeczy:

• W głównej części tekstu zmień niektóre wystąpienia słowa kluczowego na wersję mnogą lub dodaj trochę treści zawierającej wersję mnogą słowa kluczowego.
• W tagu tytułu i opisie meta, jeśli używasz tylko 1 wersji słowa, zmień jedno z wystąpień.

Na marginesie, oto kilka dodatkowych wskazówek, o których należy pamiętać, jeśli Twoja strona nie znajduje się w rankingu zarówno w liczbie pojedynczej, jak i mnogiej ORAZ nie ma oczywistego powodu, dla którego nie powinna. Ogólną ideą jest tutaj upewnienie się, że wrażenia użytkownika są „spójne”. To jest:

• Opisy meta powinny „przemawiać” do użytkowników i być jak najbardziej związane z ich konkretnym wyszukiwaniem. Zgodnie z powyższym przykładem, zapytanie „dealer samochodów w Michigan” powinno zwrócić wynik, którego opis mówi o salonie w Michigan.
• Podobnie treść na stronie, na którą trafia użytkownik po kliknięciu tego wyniku, powinna być związana z samym terminem. Ponownie z powyższego przykładu, strona otwierana przez użytkownika powinna zawierać pojazdy konsumenckie – a nie na przykład zdjęcia i wykazy taksówek.

Co zrobić, jeśli nadal nie masz pewności?

Jeśli po przeczytaniu wszystkiego, co możesz na ten temat i nadal nie wiesz, co robić, istnieje bardzo prosty sposób na rozwiązanie problemu.

Jeśli Twoja strona została już zoptymalizowana pod kątem jednej z odmian, zrób tak:

• Otwórz Google Search Console.
• Sprawdź słowa kluczowe, dla których masz już pozycję w rankingu.
• Tutaj musisz sprawdzić, ile wyświetleń i kliknięć uzyskujesz dla jakich słów kluczowych. Słowo kluczowe z największą liczbą wyświetleń (i potencjalnie największą liczbą kliknięć) jest tym, na które należy kierować reklamy.
• Jeśli to ten, na który już kierujesz, skup się na ulepszaniu innych rzeczy i nie martw się tym.
• A jeśli okaże się, że to inna odmiana, po prostu edytuj swoją stronę, korzystając z powyższych wskazówek.

Jeśli jednak nie zoptymalizowałeś jeszcze strony i nadal jesteś na etapie planowania, po prostu wybierz tę, z którą czujesz się najbardziej komfortowo. Następnie powtórz powyższy proces, gdy uzyskasz wystarczającą ilość danych w Google Search Console (co najmniej 1-3 miesiące).