8 programów i narzędzi do tworzenia treści markowych, których nie możesz przegapić w 2023 r.
Opublikowany: 2022-10-13Markowe treści to niezawodny sposób, w jaki firmy mogą odbić się na swoich odbiorcach i zwiększyć rozpoznawalność marki. Opowiada historię w niemal dowolnym możliwym formacie, takim jak wideo lub dogłębny post na blogu, budując zaufanie i świadomość marki, które zachęcają odbiorców do zapoznania się z oferowanymi usługami lub produktami.
Zapewne różnica między content marketingiem a branded content może być trudna do dostrzeżenia, nawet dla wytrawnego marketera. W tym artykule omówimy różnice między branded content a content marketingiem, wraz z najlepszymi narzędziami i oprogramowaniem do tworzenia branded content. Omówimy również prosty przewodnik po tworzeniu markowych treści, aby Twoja firma wyróżniała się z tłumu.
8 narzędzi i oprogramowania do tworzenia treści związanych z marką:
- 1. Uśmiech
- 2. Aspire (dawniej AspireIQ)
- 3. Kreator IQ
- 4. Captiv8
- 5. PLEMIĘ
- 6. Narzędzie do tworzenia treści marki Instagram
- 7. Treści marki Facebook
- 8. Przełącznik treści marki TikTok
Co to są treści markowe?
Treść marki to dowolna treść, która oddaje historię i wizerunek Twojej firmy. Mówiąc najprościej, branding przekłada to, co Twoja firma ceni lub wyobraża sobie, na reprezentację, która różni się od innych konkurentów na rynku.
W dzisiejszych czasach media i marketing są przytłoczone reklamami i innymi treściami marketingowymi, które skłaniają kupującego do dokonania zakupu. Markowe treści rozwiązują ten problem, pielęgnując godne zaufania, lojalne relacje, a nie tylko wymianę transakcyjną między klientami a firmami.
Content marketing a branded content marketing: czym się różnią?
Marketing treści koncentruje się na zwiększeniu konwersji i generowaniu leadów, podczas gdy branded content marketing nawiązuje kontakt z odbiorcami docelowymi i buduje świadomość marki.
Firma prezentuje swoją wiedzę w swojej dziedzinie poprzez content marketing. Może być w każdym rodzaju mediów, takich jak chwytliwe filmy, obszerne posty na blogu lub reklamy statyczne. W marketingu treści produkty lub usługi oferowane przez firmę stanowią główną atrakcję, której celem jest przyciągnięcie klientów.
Z drugiej strony branded content marketing to znacznie bardziej subtelne podejście. W branded content marketingu treść nie reklamuje jawnie żadnego produktu; raczej buduje opowieść wokół wizji i wartości marki.
Ta forma treści może lepiej angażować odbiorców. Emocje to potężna siła napędowa zakupów, a strategie marketingu treści markowych, nawet bez koncentracji na produkcie, mogą prowadzić do wzrostu sprzedaży.
Marketing treści wymaga również więcej czasu i wysiłku, aby uzyskać wyniki. Strategia marketingu treści dla kampanii w tym miesiącu może wymagać możliwej do pokonania liczby postów na blogu, artykułów i statycznych reklam promujących najnowszą dostępną linię produktów.
Ogromna biblioteka krótkich postów na blogu Slacka i inspirujących studiów przypadku jest doskonałym przykładem content marketingu.
Tymczasem treści marki mogą być dostarczane za pomocą tylko jednej dużej kampanii. Urzekające doświadczenie w postaci serii filmów lub artykułów zachęca fanów do lepszego poznania firmy.
Marketing treści a treści markowe: ich różnice
Marketing treści | Markowe treści |
Informuje odbiorców o tym, co przedsiębiorstwo ma do zaoferowania | Opowiada historię w odniesieniu do wartości i celów obserwowanych przez przedsiębiorstwo |
Napędza konwersje sprzedaży i generowanie leadów | Buduje relacje i zwiększa świadomość marki |
Długi i złożony proces uzyskiwania wyników | Kampanie udostępniane w mediach społecznościowych i innych platformach przynoszą szybsze rezultaty |
Treść jest przeznaczona dla niszowych obserwatorów | Treści mogą być rozpowszechniane w mediach społecznościowych i kanałach publikacji w celu powszechnej konsumpcji |
Monity o wezwanie do działania (CTA) | Wywołuje emocjonalną reakcję publiczności |
Najlepsze narzędzia i oprogramowanie do tworzenia treści markowych w 2023 r.
Branded content ma kluczowe znaczenie dla budowania rozpoznawalności i zaangażowania marki. Pokonaj wyzwania związane z dostarczaniem treści markowych, które są ponadczasowe, a jednocześnie trafne, przejrzyste i autentyczne dla Twojej firmy, dzięki najlepszym dostępnym narzędziom i programom do tworzenia treści markowych.
1. Uśmiech
Influencer marketing okazuje się skuteczną metodą tworzenia i udostępniania wysokiej jakości treści, a GRIN jest jedną z najlepszych platform do rekrutacji i wdrażania twórców treści rockstar. Ta platforma do zarządzania twórcami wykorzystuje strategiczny proces kojarzenia partnerów, aby pomóc firmom znaleźć idealnego ambasadora marki.
Właściciele firm mogą rekrutować influencerów podobnych do tych, z którymi wcześniej pracowali, i rozszerzać swoją sieć influencerów. GRIN pielęgnuje połączenia dzięki zautomatyzowanej aktywacji projektów, rekrutacji i proaktywnym narzędziom informacyjnym.
Wreszcie, GRIN sprawia, że branded content marketing staje się dziecinnie prosty. Firmy i ambasadorzy marki korzystają z narzędzi marketingowych do łatwego udostępniania i zarządzania treścią w kanałach organicznych i płatnych.
Usługi: influencer marketing, marketing afiliacyjny, PR i komunikacja, branded content
Cechy:
- Konfigurowalne umowy dotyczące praw do treści
- Obszerna lista narzędzi do zarządzania treścią
- Wielokanałowa promocja i dystrybucja treści
- Szczegółowy przegląd raportów i analiz
- Kompleksowa platforma do zarządzania kampaniami i relacjami z influencerami
Cennik: wycena niestandardowa
Kluczowe funkcje: wzmacnianie treści, wyszukiwanie/odkrywanie, zarządzanie cyklem życia influencerów, zarządzanie relacjami z influencerami, przegląd treści, biblioteka treści, zarządzanie kampanią, raportowanie kampanii, analiza influencerów, analiza odbiorców, narzędzia e-commerce, narzędzia do produktów/prezentów, formularze i zgodność,
Kanały: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
2. Aspire (dawniej AspireIQ)
Platforma influencer marketingu Aspire to zróżnicowany rynek, na którym firmy i twórcy mogą współpracować i wyznaczać idealne tempo dla następnej kampanii marketingowej. Dzięki Aspire firmy nie muszą czekać dłużej niż tydzień, aż mistrzowie brandingu zgłoszą swoje propozycje.
Aspire umożliwia firmom odkrywanie, analizowanie i zarządzanie relacjami z osobami wpływowymi na jednej intuicyjnej platformie. Dodatkowo tworzenie i organizacja treści pozwalają na elastyczną dystrybucję treści markowych. Licencjonowanie treści, ulepszona treść i zatwierdzanie treści zapewniają ambasadorom marki promowanie treści spełniających standardy biznesowe i cele marketingowe.
Usługi: influencer marketing, zarządzanie relacjami, zarządzanie treścią i kreacja
Cechy:
- Kompleksowa platforma do zarządzania treścią i relacji z ambasadorami marki
- Przejrzyste raportowanie i analityka postępów kampanii i wzrostu sprzedaży
- Biała lista influencerów
- Konfigurowalne umowy dotyczące praw użytkowania treści
Cennik: wycena niestandardowa
Kluczowe funkcje: wyszukiwanie/odkrywanie, zarządzanie relacjami z influencerami, rynek influencerów, narzędzia do współpracy zespołowej, przegląd treści, biblioteka treści, zarządzanie kampanią, raportowanie kampanii, narzędzia e-commerce, narzędzia do produktów/prezentów, formularze i zgodność, przetwarzanie płatności, odsłuchy społecznościowe, Badania konkurencji, Odkrywanie wizualne, Wzmacnianie treści dla influencerów,
Kanały: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Blogi
3. Kreator IQ
Zainwestuj w najlepszych w branży ambasadorów marki za pomocą CreatorIQ, opartego na danych rynku twórców i platformy optymalizacji kampanii. CreatorIQ pomaga firmom dostarczać treści, które pozostają wierne ich wizji i wartościom dzięki branżowym modelom kampanii marketingowych.
Jeśli chcesz publikować treści markowe, które przemawiają do Twoich odbiorców, CreatorIQ jest najlepszym rynkiem do zbadania. Skorzystaj z modeli naukowych, aby określić kolejną najlepszą strategię marketingową i idealnego ambasadora marki. CreatorIQ emuluje wydajność biznesową w złożonym świecie marketingu w oparciu o Twoje cele, aby przedstawić Ci najlepszych dostępnych twórców treści.
Wreszcie CreatorIQ oferuje bezpieczną przestrzeń dla firm do tworzenia sieci kreatywnych. Zbierz wszystkie dane o twórcach w jednym miejscu, aby móc je łatwo wykorzystać, gdy szukasz nowych twórców, których możesz powitać w swojej strategii dotyczącej treści związanych z marką.
Usługi: wyszukiwanie twórców, influencer marketing, PR i komunikacja, strategia branded content
Cechy:
- Zatwierdzenia treści
- Modele kampanii opartych na danych
- Wyszukiwanie twórców oparte na algorytmie
- Rozwijająca się przestrzeń dla prywatnych społeczności twórców
- Integracja stosu CRM
- Raportowanie w czasie rzeczywistym i konfiguracja kampanii
Cennik: wycena niestandardowa
Kluczowe funkcje: wyszukiwanie/odkrywanie, automatyczna rekrutacja, zarządzanie relacjami z influencerami, przegląd treści, zarządzanie kampanią, raportowanie kampanii, analiza influencerów, analiza odbiorców, narzędzia handlu elektronicznego, narzędzia do produktów/prezentów, formularze i zgodność, wykrywanie fałszywych obserwatorów/oszustw, płatności Przetwarzanie,
Kanały: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogi
4. Captiv8
Poznaj nowe podejście do marketingu influencerów i tworzenia treści dzięki Captiv8, platformie marketingowej opartej na sztucznej inteligencji. Captiv8 może pochwalić się społecznością ponad 30 milionów talentów. Jego wyszukiwarka AI obsługuje ponad 500 filtrów, aby idealnie dopasować twórcę.
Captiv8 wykorzystuje moc sztucznej inteligencji do przeprowadzania analiz danych, analiz nastrojów, raportów wydajności i nie tylko, aby podnosić markowe treści w różnych kanałach i dostarczać je tam, gdzie grupa docelowa jest najbardziej aktywna. Dzięki wsparciu serwisowemu 100% dostępności, twórcy treści mają pewność, że ich treści będą aktywne i zyskają na popularności.
Captiv8 obsługuje również analizę konkurencji i śledzenie społecznościowe. Dzięki temu firmy mogą odpowiednio usprawnić kampanie i odróżnić się od reszty branży.
Usługi: śledzenie konkurencji, analiza danych oparta na sztucznej inteligencji, tworzenie i dystrybucja treści, uwierzytelnianie marki, odkrywanie twórców
Cechy:
- Dopasowywanie twórców oparte na sztucznej inteligencji
- Dopasowane deski rozdzielcze
- Zweryfikowane raportowanie w celu zapobiegania oszustwom
- Rozwój sieci twórców
- Social listening i analiza konkurencji
- Autentyczne opowiadanie historii i udostępnianie treści
Cennik: wycena niestandardowa
Kluczowe funkcje: wyszukiwanie/odkrywanie, zarządzanie relacjami z influencerami, przegląd treści, zarządzanie kampanią, raportowanie kampanii, analiza influencerów, analiza odbiorców, przetwarzanie płatności, odsłuchy społecznościowe,
Kanały: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, TikTok
5. PLEMIĘ
TRIBE poświęca swoją platformę na rozwiązywanie problemów, z jakimi borykają się firmy pośród dzisiejszych trendów marketingowych: tworzenie i dystrybucja treści markowych. TRIBE to rynek twórców z ponad 7000 talentami gotowymi do zwiększenia zasięgu marki.
Jeśli już pracujesz z pełnym zespołem twórców, rozważ maksymalizację sukcesu kampanii w TRIBE w celu łatwego zarządzania i automatyzacji przepływów pracy. TRIBE pielęgnuje dla Ciebie relacje z twórcami dzięki funkcjom takim jak próbkowanie produktów, przetwarzanie prawne i przetwarzanie płatności z poziomu jednej platformy.
Jeśli wolisz odkrywać twórców według liczb, TRIBE oferuje również odkrywanie zorientowane na dane i analizę odbiorców. Otrzymuj w czasie rzeczywistym przegląd wydajności twórcy i demografii odbiorców z najlepszych serwisów społecznościowych, takich jak TikTok, Instagram i Pinterest.
Usługi: odkrywanie twórców, zarządzanie kampanią, benchmarking branżowy, tworzenie treści markowych
Cechy:
- Rynek proaktywnych twórców treści
- Optymalizacja kampanii
- Rozwój społeczności twórców
- Legalne wykorzystanie treści i dostosowywanie umowy
- Promocja i dystrybucja treści markowych w wielu kanałach
Cennik: wycena niestandardowa
6. Narzędzie do tworzenia treści marki Instagram
Zastanawiasz się, w jaki sposób influencerzy na Instagramie tagują w swoich postach znane marki? To wszystko dzięki poręcznemu narzędziu Branded Content Tool w aplikacji. Instagram wprowadził swoje Branded Content Tools, aby pomóc właścicielom firm i twórcom treści śledzić płatne partnerstwa.
Narzędzia do tworzenia treści markowych na Instagramie promują przejrzystość współpracy, jaką marki nawiązują z twórcami treści. Twórcy promują swoją autentyczność i odpowiedzialność jako ambasadorowie marki, a firmy mogą monitorować indywidualne wyniki postów z treściami markowymi i zwiększać te, które mają wyjątkowy zasięg.
Treści markowe na Instagramie są dostępne dla twórców i firm, które spełniają kryteria kwalifikacyjne:
- Obsługuje konto na Instagramie Business lub Creator;
- Twórcy treści mają ugruntowaną pozycję w aplikacji;
- Twórcy treści zgadzają się i przestrzegają Wytycznych dla społeczności; oraz
- Twórcy treści nie są członkami żadnej agencji rządowej.
Usługi: płatne partnerstwa, reklamy z treścią marki, tagi produktów
Cechy:
- Przejrzystość w zakresie płatnych partnerstw między firmami a twórcami treści
- Zaawansowane śledzenie wydajności
- Sprawdzenie autentyczności
Ceny: bezpłatna funkcja w aplikacji
7. Treści marki Facebook
Konglomerat technologiczno-medialny Meta udostępnił również obsługę Branded Content dla Facebooka. Narzędzie do tworzenia treści markowych na Facebooku działa podobnie do narzędzia do tworzenia treści markowych na Instagramie.
Ambasadorzy marki publikują treści markowe z tagiem Branded Content, aby udowodnić ich autentyczność jako rzecznicy produktów lub usług oferowanych przez określoną firmę. Tagi treści markowych umożliwiają zarówno właścicielom firm, jak i ambasadorom marki monitorowanie zasięgu odbiorców i innych informacji na temat postów.
Brand Collabs Manager to najnowszy dodatek, dzięki któremu twórcy treści mogą zwiększyć wykrywalność swoich płatnych partnerstw. Firmy poszukujące promocji treści markowych mogą łączyć się i współpracować z twórcami, aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców zarówno partnerów biznesowych, jak i twórców treści.
Usługi: zarządzanie treścią marki, tagowanie treści marki, współpraca z marką
Cechy:
- Statystyki dotyczące treści związanych z marką (wyświetlenia, średni tygodniowy zasięg itp.)
- Sponsorowane śledzenie aktywności
- Przestrzeń współpracy dla firm i twórców, aby rozpocząć płatne partnerstwa
Ceny: bezpłatna funkcja w aplikacji
8. Przełącznik treści marki TikTok
Witryna do udostępniania wideo TikTok wprowadziła również treści markowe na platformę za pomocą funkcji Branded Content Toggle. Ta funkcja jest zgodna z obowiązującymi zasadami dotyczącymi treści markowych, dzięki czemu twórcy i firmy mogą prezentować pełną przejrzystość postów promocyjnych. Przełączając w stosownych przypadkach treści markowe, filmy mogą być częściej umieszczane w sekcji Dla Ciebie docelowej grupy odbiorców.
Usługi: filtrowanie i tagowanie treści markowych
Cechy:
- Przejrzystość i autentyczność nad wpływem w postach sponsorowanych
- Wsparcie prawne płatnego partnerstwa od TikTok
Ceny: bezpłatna funkcja w aplikacji
Jak przełączać treści markowe w TikTok
Firmy ze wszystkich branż gromadzą się w TikTok, gdzie podatna na wpływy młodzież aktywnie angażuje się w dyskurs online. Aby firma pozostała na szczycie umysłu klienta, jej strategia marketingowa musi w mniejszym stopniu polegać na sprzedaży, a bardziej na wywoływaniu emocjonalnej reakcji docelowej grupy odbiorców. Krótkie treści TikTok to doskonały sposób na eksperymentowanie przez firmy z publikowaniem markowych treści, które zostaną zapamiętane przez wielu.
Przełączanie treści markowych TikTok jest niezbędnym narzędziem umożliwiającym twórcom treści dotarcie do większej liczby widzów bez konieczności zmiany rodzaju tworzonej treści. W przypadku firm ta funkcja pomaga im mierzyć ruch i wzbudzać zainteresowanie marką w aplikacji.
Poniżej omówimy, jak oznaczać posty TikTok jako treści markowe. Ta funkcja nie jest zablokowana za profilami biznesowymi, dlatego każdy, kto ma konto w TikTok, ma dostęp i może w razie potrzeby używać tagu Branded Content.
1. W sekcji Post kliknij Więcej opcji.
2. Kliknij Markowe treści i reklamy .
3. Włącz treści markowe. Pojawi się kilka monitów, aby potwierdzić zgodę na włączenie tej funkcji. Dostosuj ustawienia reklam według własnego uznania, a następnie dotknij opcji Zapisz , aby kontynuować przesyłanie nowego posta.
Jak zbudować markową strategię treści
Branded content to przełom w grze dla firmy, której celem jest ugruntowanie tożsamości marki na nasyconym rynku. Dzięki kampaniom branded content firmy łatwiej pielęgnują zaufanie, niż gdyby zwróciły się do odbiorców z wykorzystaniem podejścia content marketingowego.
Buduj zaufanie do marki dzięki treściom marki
Elastyczność treści markowych pozwala firmom odkrywać niewykorzystane kanały marketingowe i odbiorców, podczas gdy marketing treści to sztywny proces tworzenia wielu iteracji treści dla tej samej, niszowej społeczności raz za razem. Wykorzystaj obecność i zasięg w Internecie dzięki sentymentalnym, wzmacniającym, a przede wszystkim rozrywkowym, markowym treściom.
Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?
Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.
