22 najlepsze statystyki marketingu cyfrowego, które zaskoczą Cię

Być może najtrudniejszą decyzją, jaką należy podjąć podczas pisania artykułu na temat statystyk marketingu cyfrowego, jest określenie, co zalicza się do marketingu cyfrowego . Większość pozostałych obszarów, którymi zajmujemy się w Influencer Marketing Hub, ma stosunkowo wąskie definicje. Oczywiste jest, na przykład, co liczy się jako influencer marketing, e-mail marketing, marketing afiliacyjny lub marketing w mediach społecznościowych. Pojęcie marketingu cyfrowego jest jednak bardziej mgliste. Czy obejmuje wszystkie powyższe terminy? A co z witrynami internetowymi, stronami docelowymi i dokumentami? A jak radzimy sobie z reklamą telewizyjną w dobie cyfrowej? Musisz zrozumieć granice marketingu cyfrowego, zanim lista statystyk marketingu cyfrowego będzie miała jakikolwiek sens.

Zajmowaliśmy się wcześniej tematem Czym jest marketing cyfrowy ? W tym poście postrzegaliśmy marketing cyfrowy jako „wykorzystanie strategii, planowania i dogłębnego zrozumienia Twojego rynku w celu stworzenia ukierunkowanych mediów cyfrowych, które zwiększają świadomość i edukację dla Twojej marki i produktu/usług, a ostatecznie sprzedaż”. Korzystanie ze stron internetowych, stron docelowych, mediów społecznościowych, płatnych reklam, treści do pobrania i innych narzędzi cyfrowych może pomóc markom w angażowaniu rynków docelowych i realizacji celów marketingu cyfrowego.

Zidentyfikowaliśmy osiem głównych kanałów marketingu cyfrowego, których możesz użyć do komunikowania się z rynkiem docelowym i wykorzystania do rozwoju swojej marki:

22 najlepsze statystyki marketingu cyfrowego, które zadziwią Cię:

Marketing treści i statystyki SEO

1. Pozycja nr 1 w Google generuje typowy CTR na poziomie 39,6%

Firma First Page Sage obliczyła współczynniki klikalności (CTR) dla różnych pozycji w wyszukiwarce Google. Z ponad 270 milionami odwiedzających miesięcznie, Google jest zdecydowanie największym motorem napędowym handlu w Stanach Zjednoczonych, a nawet w dużej części świata.

Pomimo, że reklamy zwykle pojawiają się przed organicznymi wynikami wyszukiwania, większość ludzi omija je, decydując się na sprawdzenie wyników organicznych. Dlatego CTR dla najlepszych pozycji organicznych są znacznie wyższe niż dla boksów reklamowych. Oczywiście, jeśli nie możesz organicznie zrobić pierwszej strony Google, uzyskasz lepsze wyniki klikania z reklam niż strony organiczne.

Wyniki First Page Sage wskazują na potrzebę wyświetlania treści na pierwszej stronie Google dla najważniejszych wyszukiwanych haseł. Odkryli, że CTR dla różnych stanowisk wynosił:

• Pozycja wyszukiwania 1 39,6%
• Pozycja wyszukiwania 2 18,4%
• Pozycja wyszukiwania 3 10,1%
• Pozycja wyszukiwania 4 7,6%
• Pozycja wyszukiwania 5 5,1%
• Pozycja wyszukiwania 6 4,7%
• Pozycja wyszukiwania 7 3,5%
• Pozycja wyszukiwania 8 2,9%
• Pozycja wyszukiwania 9 2,2%
• Pozycja wyszukiwania 10 (jeśli jest) 2,1%

Te współczynniki CTR wypadły korzystnie w porównaniu z tymi dla czterech najwyższych pozycji reklamy:

• Pozycja reklamy 1 2,1%
• Pozycja reklamy 2 1,6%
• Pozycja reklamy 3 1,4%
• Pozycja reklamy 4 1,2%

2. Fragmenty mają bardzo wysoki CTR w Google

Jeśli możesz tworzyć treści, które Google uważa za warte bycia fragmentem, bardzo warto poświęcić na to chwilę. Według wyników First Page Sage fragmenty mają bardzo wysoki CTR, przy czym pierwszy fragment ma lepsze wyniki niż pierwszy wynik wyszukiwania:

• Fragment 1 43,7%
• Fragment 2 27,1%

3. Obrazy i filmy mają mniejszy wpływ na CTR w Google niż można by się spodziewać

Być może zaskakujące jest to, że wyświetlanie Twoich zdjęć i filmów na wysokiej pozycji w Google nie gwarantuje wysokich wskaźników CTR. First Page Sage stwierdził, że zastosowano następujące współczynniki CTR:

• Wyniki obrazu 1,4%-4,9%
• Wyniki wideo 2,5%-6,1%

Statystyki mediów społecznościowych

4. Marketing w mediach społecznościowych jest obecnie głównym podejściem do marketingu

Podczas kompilowania raportu 2021 „Nie jest to inny stan marketingu” firma HubSpot zapytała respondentów, co uważają za główne podejście swojej organizacji do marketingu. Media społecznościowe znalazły się na szczycie tej listy ze sporym marginesem, z 68% zwolennikami tego podejścia. Sugeruje to, że obecnie preferowanym podejściem jest marketing spersonalizowany i marketing konwersacyjny.

5. Ponad 80% marek angażuje się teraz w marketing w mediach społecznościowych

Nic dziwnego, że badanie HubSpot wykazało, że aż 82% respondentów korzysta z mediów społecznościowych jako kanału marketingowego. To przewyższa wszystko inne i jest nawet wyższe niż posiadanie strony internetowej (80%).

6. 91% marek korzysta z mediów społecznościowych

7 stan marketingu Salesforce Research (2021) wskazuje, że media społecznościowe są jeszcze bardziej popularne wśród firm, niż sugeruje to badanie HubSpot. Na pytanie o różne kanały, z których korzystały organizacje marketingowe, 91% respondentów przyznało się do korzystania z mediów społecznościowych.

Źródło: public.tableau.com

Niektóre inne ważne kanały marketingowe obejmują:

• Reklamy cyfrowe 91%
• Wideo 90%
• Treści cyfrowe 88%
• Strona internetowa/aplikacja 86%
• Wydarzenia i sponsoring 84%
• Marketing e-mailowy 76%

7. W 2021 roku podstawową taktyką marketingu w mediach społecznościowych był Social Listening

Co może być zaskakujące, 62% respondentów ankiety HubSpot uznało social listening za ważną część ich marketingu w mediach społecznościowych. Inne popularne taktyki to hashtagi (48%) i wideo na żywo (46%). Wideo na żywo szybko staje się niezbędne w strategiach marketingowych wielu firm, szczególnie tych skierowanych do młodszych odbiorców. Rozszerzone wideo robi furorę, a 19% respondentów twierdzi, że włącza je do swojego marketingu w mediach społecznościowych.

8. Instagram jest obecnie najczęściej używaną platformą społecznościową przez firmy, ale Facebook nadal zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji

Według raportu HubSpot, 82% ankietowanych firm korzysta z Instagrama, tuż za nim plasuje się Facebook z 80%. Jednak 44% respondentów stwierdziło, że najlepszy zwrot z inwestycji uzyskuje z Facebooka, w porównaniu do zaledwie 32% na Instagramie.

Statystyki e-mail marketingu

9. 63% firm korzysta z e-mail marketingu

Chociaż e-mail marketing jest stosunkowo starym stylem marketingu cyfrowego, nadal jest postrzegany jako cenny przez wiele firm, będąc trzecim najpopularniejszym kanałem (63%) w ostatnim raporcie HubSpot. Każdego roku znajdziesz raporty przewidujące upadek e-mail marketingu – ale wydaje się, że nigdy się to nie wydarzy. E-mail marketing pozostaje tak popularny jak zawsze, pomimo wszystkich nowych kanałów cyfrowych, które pojawiły się od czasu, gdy termin „e-mail” stał się popularny w 1993 roku.

Pojęcie e-mail marketingu jest znacznie starsze niż jego nazwa , a nawet starsze niż internet. Pierwsza wiadomość została wysłana z komputera na komputer w ARPANET w październiku 1969 r., a pierwsza forma wiadomości e-mail, jaką znamy, pojawiła się w 1971 r., kiedy Ray Tomlinson stworzył sieciowy system poczty e-mail ARPANET, używając symbolu @ jako części adresu użytkownika.

Jak widzieliśmy powyżej, jeszcze liczniejsze 76% respondentów w badaniu 7th State of Marketing przeprowadzonego przez Salesforce Research twierdziło, że korzystało z e-mail marketingu w 2021 roku.

10. Personalizacja wiadomości jest najpopularniejszą taktyką stosowaną w e-mail marketingu

Dzisiejszy e-mail marketer rozumie znaczenie personalizacji wiadomości e-mail. Większość ludzi traktuje zwykłe e-maile z pogardą, aw najgorszych przypadkach zwykłe e-maile są wyłapywane przez filtry antyspamowe i nigdy więcej ich nie oglądają.

Dlatego nie jest zaskoczeniem, że 27% respondentów HubSpot ocenia personalizację wiadomości jako najważniejszą taktykę ich firmy w e-mail marketingu.

Inne ważne taktyki to:

Statystyki reklam płatnych za kliknięcie

Pierwsza reklama internetowa pojawiła się w ramach kampanii AT&T „You Will” w 1994 roku. Od tego czasu pojawiły się miliardy reklam internetowych.

11. Reklamy Google docierają do ponad 90% globalnych użytkowników internetu

Według Google sieć reklamowa Google dociera do ponad 90% internautów na całym świecie. Sieć reklamowa Google (GDN) to grupa ponad 2 milionów witryn, filmów i aplikacji, w których mogą pojawiać się Twoje reklamy Google Ads.

12. Przychody z reklam Google w 2021 r. przekroczyły 200 mld USD

Reklama jest niewątpliwie opłacalna dla Google. Statista podaje, że przychody Google z reklam w 2021 r. wyniosły 209,49 mld USD. Stanowiło to znaczny wzrost o 43% w porównaniu z danymi z 2020 r. i pokazał kolosalny wzrost z 0,07 miliarda dolarów, które Google zarobił na reklamach w 2001 roku.

Źródło: statista.com

Podział przychodów z reklam Google za lata 2019-21 można zobaczyć w Raporcie rocznym Alphabet za rok 2021 . 209 miliardów dolarów w 2021 roku obejmował dochód z wyszukiwarki Google (149 miliardów dolarów), reklam w YouTube (29 miliardów dolarów) i sieci Google (32 miliardy dolarów).

Statystyki reklam natywnych

Reklama natywna to płatne reklamy, które pasują do wyglądu, stylu i funkcji miejsca, w którym się pojawiają. Na przykład reklamy natywne w mediach społecznościowych wyglądają jak każdy inny post w mediach społecznościowych na odpowiedniej platformie. Niektóre marki umieszczają w swoich witrynach sponsorowane reklamy, które wyglądają podobnie do innych treści w witrynie. Reklamy natywne wyglądają bardzo podobnie do redakcji – choć oczywiście przekazują starannie dopracowany przekaz. Reklamy natywne odnoszą sukces, ponieważ nie wyglądają jak reklamy, nawet jeśli mają nad sobą komunikat sponsorowany.

Typowe reklamy natywne to reklamy In-Feed, wyniki wyszukiwania i promowane oraz rekomendacje treści.

13. Prognoza natywnych reklam wideo, która pokryje ponad 80% wszystkich wydatków na reklamę wideo w USA

Firma eMarketer przewidziała, że ​​natywna reklama wideo będzie stanowić 84,1% wszystkich wydatków na reklamę wideo w Stanach Zjednoczonych, co stanowi wzrost o prawie 2% w porównaniu z 2021 r. Dla porównania, sądzili, że wydatki na filmy społecznościowe spadną o ponad 2,5% w ciągu roku.

14. Treści online w witrynach redakcyjnych są bardziej pozytywnie odbierane niż w witrynach mediów społecznościowych

Badanie Outbrain-Savanta wykazało , że treści online w witrynach redakcyjnych (np. witrynach z wiadomościami i stylami życia) są bardziej pozytywnie odbierane niż witryny w mediach społecznościowych. Na przykład 75% respondentów stwierdziło, że ufa portalom redakcyjnym, podczas gdy 54% ufa portalom społecznościowym. To zaufanie jest szczególnie widoczne wśród decydentów w gospodarstwach domowych. Z drugiej strony, reklamy w mediach społecznościowych cieszyły się najmniejszym zaufaniem we wszystkich witrynach.

15. Konsumenci wolą, aby ich rekomendacje były spersonalizowane za pomocą nagłówków

Innym odkryciem badania Outbrain-Savanta było to, że osoby podejmujące decyzje w gospodarstwie domowym znacznie częściej preferują spersonalizowane rekomendacje (59%) i nagłówki (58%) niż osoby, które nie podejmują decyzji (54% i 52%).

16. Reklamy natywne uważane za najmniej inwazyjne, a w mediach społecznościowych za najbardziej inwazyjne

Respondentom Outbrain-Savanta podano cztery rodzaje reklam i poproszono o uszeregowanie ich od najbardziej do najmniej inwazyjnej. Procenty klasyfikujące każdy typ jako najbardziej inwazyjny to:

Statystyki marketingu afiliacyjnego

W Influencer Marketing Hub pisaliśmy wiele o marketingu afiliacyjnym, w tym nasz Kompletny przewodnik po marketingu afiliacyjnym . Mamy również bardziej szczegółowy artykuł opisujący statystyki najlepszych marketingu afiliacyjnego .

17. Globalna branża marketingu afiliacyjnego jest warta ponad 17 miliardów dolarów

Według Mhojhos Research wielkość globalnego rynku marketingu afiliacyjnego w 2020 roku wyniosła ponad 17 miliardów dolarów, w porównaniu z 13 miliardami dolarów w 2016 roku. Przewiduje się, że do 2020 roku rynek ten w Stanach Zjednoczonych będzie wart 7 miliardów dolarów.

18. Roczny dochód pasywny marketerów afiliacyjnych wynosi średnio ponad 50 000 USD

Przedsiębiorca informuje, że roczny dochód pasywny marketerów afiliacyjnych wynosi średnio 51 217 USD. Dolne 10% marketerów afiliacyjnych zarabia 37 000 USD rocznie, podczas gdy górne 10% zarabia ponad 70 000 USD.

Statystyki sponsorowanych treści

Różnica między marketingiem treści, reklamami natywnymi a marketingiem sponsorowanym może być subtelna, co utrudnia wyodrębnienie oddzielnych statystyk dotyczących treści sponsorowanych. Jednak najlepiej podsumowuje to ten obraz ze społeczności marketingu cyfrowego:

Źródło: digitalmarketingcommunity.com

19. 52% marketerów korzysta z reklam natywnych/treści sponsorowanych

Jedno z wyników badania State of Marketing 2019 przeprowadzonego przez Salesforce Research wykazało, że 52% marketerów korzysta obecnie z reklam natywnych/treści sponsorowanych, a 37% planowało korzystać z takich metod w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Niestety, zmienili pytania do raportu z 2021 r., więc nie mamy aktualnych statystyk na ten temat. Jednak korzystanie ze sponsorowanych treści w witrynach innych niż własne firmy było jedną z najczęściej wykorzystywanych płatnych metod dystrybucji treści zarówno przez marketerów B2C, jak i B2B w 2019 roku.

Internetowe statystyki PR

20. 88% specjalistów PR twierdzi, że cyfrowe opowiadanie historii to przyszłość

USC Annenberg School for Communication and Journalism ustaliła, że ​​88% specjalistów od public relations i 80% specjalistów od marketingu uważa, że ​​cyfrowe opowiadanie historii jest ważnym trendem wpływającym na przyszłość public relations.

21. Globalny rynek PR o wartości 88 mld USD w 2020 r.

Według Statista globalny rynek PR był wart 88 miliardów dolarów w 2020 roku. Oczekuje się, że do końca 2025 roku branża przekroczy wartość 129 miliardów dolarów, przy CAGR na poziomie 7,4 procent.

22. Tworzenie treści jest najważniejszym zadaniem PR

W swoim raporcie Comms 2020 firma Cision stwierdziła , że ​​41% ich respondentów uważa tworzenie treści za swoje najważniejsze zadanie PR. Na kolejnych miejscach znalazły się Media Outreach (27%) oraz Atrybucja i ROI (11%).

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj