Twój klucz do sukcesu: 3 trendy w płatnych mediach na rok 2022

Krajobraz płatnych mediów wciąż się rozwija. Zwracając uwagę na najnowsze trendy w płatnych mediach , możesz wyprzedzać o solidne strategie.

W tym artykule omówię trzy strategie krytyczne dla płatnych mediów w 2022 roku.

Istnieją trzy główne trendy w płatnych mediach , o których należy pamiętać podczas opracowywania strategii. Dzięki tym trendom wyposażysz swój biznes na przyszłość.

3 trendy w płatnych mediach na rok 2022

1. Pomiar

Z czasem podróż klienta stanie się bardziej złożona.‌ W rezultacie reklamodawcy muszą zrozumieć względną wartość swoich kanałów marketingowych. Bez odpowiedniego pomiaru nie będziesz w stanie obliczyć tej względnej wartości.

W 2022 r. kluczowe znaczenie będą miały pomiary w wielu kanałach, atrybucja i alokacja.

Tworząc kampanie w płatnych mediach , upewnij się, że wiesz, co mierzyć. Wyznacz jasne cele i określ kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) do śledzenia. KPI, które stosujesz, powinny być zgodne z Twoim celem. Mierzenie wskaźników KPI, takich jak koszt za kliknięcie (CPC) i inne, pokaże skuteczność. Na podstawie tych wyników możesz kontynuować optymalizację swojej strategii.

Na przykład Twoim celem może być zwiększenie zasięgu. Tutaj możesz kierować wskaźniki KPI, takie jak obserwujący, ruch w sieci, wyświetlenia i zasięg postów. Jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie, najlepszymi wskaźnikami KPI do śledzenia mogą być udostępnienia, polubienia, kliknięcia i wzmianki. W przypadku kampanii konwersji wartości, które warto śledzić, obejmują współczynnik konwersji, współczynnik odrzuceń i pobrania.

Za pomocą odpowiednich narzędzi analitycznych uzyskasz jak najwięcej z wysiłków pomiarowych.

2. Automatyzacja

Kolejnym ważnym trendem do naśladowania jest automatyzacja w płatnych mediach. Faktem jest, że 93% marek odczuwa potrzebę skupienia się na umożliwieniu automatyzacji.

Coraz więcej płatnych mediów zostanie zautomatyzowanych. Musisz zrozumieć pomiar, analizę i strategię kampanii. Musisz także określić, kiedy najlepiej zastosować określoną automatyzację.

Wiele płatnych narzędzi multimedialnych może poprowadzić Cię z zaleceniami dotyczącymi automatyzacji. Na przykład Google, YouTube i Facebook oferują konkretne rekomendacje do naśladowania. W zależności od potrzeb możesz postępować zgodnie z pewnymi sugestiami.

Automatyzacja jest nieoceniona, ponieważ pozwala zaoszczędzić więcej czasu na zadaniach wykonywanych ręcznie. Może to obejmować dodawanie wykluczających słów kluczowych, dostosowywanie stawek lub optymalizację typu urządzenia. Następnie możesz przeznaczyć ten czas, aby skupić się na rozwoju firmy.

Google Ads jest liderem w automatyzacji płatnych mediów. Platforma robi to, dodając więcej opcji automatyzacji do pulpitu nawigacyjnego.

3. Wyświetlacz i wideo

Wykorzystanie wyświetlania i wideo ma również kluczowe znaczenie w 2022 r. Wyświetlanie i wideo były istotne od wielu lat, ale tylko staną się ważniejsze.

Nowoczesna technologia sprawiła, że ​​korzystanie z tych narzędzi w pełnym zakresie stało się łatwiejsze niż kiedykolwiek. Z tego powodu 90% marek stawia media wizualne jako trend o najwyższym priorytecie.

Firmy zaczną używać wideo i wyświetlania do opracowywania bardziej całościowych planów marketingowych. Zintegrują wideo od góry do dołu, z pełną ścieżką i wielokanałowe oraz wyświetlanie. Ponadto będą korzystać z innych treści, aby uzupełnić te wysiłki.

Możliwości wykorzystania wideo do przenoszenia ludzi w dół ścieżki są prawie nieograniczone. Treści wideo są niezbędne od początku podróży klienta do budowania lojalności.

Inne trendy w płatnych mediach, na które warto zwrócić uwagę w 2022 r.

Trzy główne trendy w płatnych mediach powyżej są kluczowe, ale są też inne, które warto śledzić. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jakie trendy w płatnych mediach w 2022 roku mogą pomóc Twoim kampaniom, rozważ poniższe.

Ulepszone kierowanie i większe budżety na media społecznościowe

Coraz większa liczba konsumentów angażuje się w zakupy społecznościowe. W rezultacie platformy takie jak Facebook i Instagram nadal są coraz częściej wykorzystywane. Z kolei coraz więcej firm zwiększa budżety na social media.

Wraz z rosnącymi budżetami mediów społecznościowych poprawia się targetowanie. Reklamodawcy chcą wyświetlać użytkownikom bardziej spersonalizowane reklamy. Konsumenci również lepiej reagują na te reklamy. Ponieważ wiele marek walczy o uwagę, klucz się wyróżnia. Dzięki hiperkierowaniu reklam do idealnych odbiorców marki mogą to zrobić.

Jedną z marek, w której dominuje personalizacja, jest Facebook. Przez ostatnią dekadę platforma pracowała nad doskonaleniem targetowania. Za pośrednictwem Facebooka marki mogą dostosowywać reklamy na podstawie preferencji użytkownika. Zoptymalizuj każdy element, od obrazu po wezwanie do działania dla każdego segmentu odbiorców.

Kolejnym rozwojem, o którym należy pamiętać, są zakupy na Instagramie. Korzystając z tej platformy, ludzie mogą teraz robić zakupy online bezpośrednio przez Instagram.

Reklamy artykułów

Jednym z najnowszych osiągnięć, które łączy się z użytkownikami, są Stories. Po pierwsze, Instagram zaczął wykorzystywać Stories do angażowania odbiorców. Obecnie inne platformy również oferują tę funkcję.

Historie to krótkie filmy, które mogą przyciągnąć uwagę ludzi. Są przydatne w łączeniu się z użytkownikami mobilnymi. Pełnoekranowy charakter tych reklam dodatkowo pomaga w zaangażowaniu.

W miarę upływu czasu reklamy Stories zastąpią reklamy w kanałach informacyjnych, kolejny trend w płatnych mediach, na który należy zwrócić uwagę.

Treści generowane przez użytkowników (UGC)

Jednym ze sposobów szybszego generowania większej ilości treści wysokiej jakości jest korzystanie z treści generowanych przez użytkowników lub treści generowanych przez użytkowników. Ta zawartość może zawierać mieszankę obrazów i filmów, które tworzą i udostępniają klienci. Ta markowa treść może zawierać recenzje produktów, referencje, prezentacje i nie tylko.

Możesz zachęcić odbiorców do tworzenia tych treści, wykonując różne kroki. Na przykład możesz rozpocząć konkurs z gratisami dla użytkowników, którzy publikują najlepsze treści marki. Możesz również dawać gratisy lub rabaty każdemu, kto udostępnia swoją unikalną zawartość.

Zachęcając do tej treści, dawaj jasne instrukcje. UGC powinna być dostosowana do przekazu Twojej marki, dzięki czemu będzie komplementarna z innymi treściami.

Dzięki UGC możesz zaoszczędzić więcej czasu i pieniędzy na reklamie. Zachęcasz więcej osób do zaangażowania się w Twoją markę. W miarę jak coraz więcej osób tworzy i publikuje treści UGC, ich znajomi i obserwatorzy będą się o Tobie dowiadywać. To sprawia, że ​​UGC doskonale nadaje się do zwiększania świadomości marki wraz z zaangażowaniem.

Interfejs API konwersji na iOS

Wprowadzenie iOS 14 w 2021 roku przyniosło Facebook Conversions API. Ta aktualizacja była ważna ze względu na rosnące obawy dotyczące gromadzenia danych i prywatności.

Aby w pełni wykorzystać ten interfejs API, możesz użyć różnych narzędzi. Na przykład możesz użyć interfejsu API Facebooka podczas opracowywania swojego piksela lub możesz skorzystać z rozwiązań innych firm. Będziesz wtedy mógł mierzyć wyniki swoich działań marketingowych na Facebooku.

Zwiększona przejrzystość

W ostatnich latach pojawia się coraz więcej skandali związanych z przejrzystością reklam. Ludzie chcą wiedzieć, że marki, które widzą, są etyczne w swoich reklamach.

Aby Twoja marka była przejrzysta, pokaż, co robisz, aby zmaksymalizować przejrzystość. Przestrzegaj lokalnych przepisów i ujawniaj swoje praktyki reklamowe odbiorcom. Podjęcie tych kroków zwiększy zaufanie wśród Twoich klientów. Może to znacznie przyczynić się do zwiększenia współczynników konwersji i lojalności.

Śledź właściwe trendy w płatnych mediach, aby napędzać swój sukces

Aby odnieść długoterminowy sukces dzięki płatnym kampaniom w mediach, bądź na bieżąco z najnowszymi trendami. Śledzenie najważniejszych trendów w płatnych mediach w 2022 roku i później pozwoli Ci się wyróżnić. Te strategie pomogą Ci wzmocnić kampanie i zmaksymalizować zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) . Dzięki temu zaoszczędzisz więcej czasu, energii i pieniędzy na marketing w miarę rozwoju firmy.