Ślepe wybieranie najpopularniejszych fraz kluczowych może pomóc Twojej witrynie przyciągnąć uwagę i poprawić „dane dotyczące szatni”, ale nie przyciągnie realnych potencjalnych klientów, którzy są gotowi przekazać informacje o swojej karcie kredytowej.

Innymi słowy, sam ruch uliczny nie ma żadnej wartości; musi to być odpowiedni (lub wartościowy) ruch.

Właśnie w tym miejscu pojawia się ten artykuł. Porównanie badań i decyzji z 15 czynnikami, które znajdziesz poniżej, pomoże Ci skutecznie wybrać słowa kluczowe, które zbudują Twój biznes (nie tylko ruch).

Podzieliliśmy je na trzy podstawowe kryteria podejmowania decyzji, aby ułatwić ich przeglądanie.

Decyzja nr 1: Potencjalna liczba wyszukiwań lub popyt

Przede wszystkim, czy ktoś faktycznie szuka twoich pomysłów na frazy kluczowe? Oto jak się dowiedzieć.

1. Wydajność w testach PPC

Trudno jest zorientować się, które frazy kluczowe w Twojej branży będą popularne, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz. Jednym z najszybszych sposobów na odkrycie najbardziej dochodowych fraz kluczowych jest przeprowadzanie testów PPC.

Na przykład możesz zacząć od obszernej listy tematów opisujących Twoje produkty. Wiele z nich brzmi nieźle w teorii, ale bez faktycznego testowania nie będziesz mieć pojęcia, czy będą generować wartościowy ruch.

Korzystanie z Google AdWords lub Microsoft Bing Ads , możesz przeprowadzić testy na potencjalnych frazach kluczowych lub tematach i określić, na których potencjalnych klientów najlepiej kierować bezpłatne wyniki wyszukiwania.

A co najlepsze, to nic Cię nie kosztuje. Często można znaleźć bezpłatne kupony reklamowe w ofertach powiązanych narzędzi (takich jak rejestrator domeny lub dostawca usług hostingowych) lub innych renomowanych witryn, takich jak SEO Book .

2. Skalowalne grupowanie słów kluczowych

Gdy już zaczniesz identyfikować kilka popularnych fraz, warto zastanowić się, czy są one częścią większej, „skalowalnej” grupy słów kluczowych, dzięki której możesz zacząć rozszerzać zawartość witryny.

Mając powyższe na uwadze, tworzenie „stron centralnych” ' treści powiązanych kontekstowo to świetna taktyka SEO w witrynie, ponieważ znacznie zwiększa trafność (i aktualność) 'autorytetu' witryny w określonym temacie.

3. Popularne tematy

Większość popularnych zwrotów „komercyjnych” w Twojej branży jest już bez wątpienia bardzo konkurencyjna. Możesz jednak wykorzystać popularne tematy, które natychmiast przyciągają uwagę (i zwykle mają mniejszą konkurencję).

Często te popularne tematy nie pokazują żadnego popytu ani liczby wyszukiwań w tradycyjnych narzędziach do badania słów kluczowych, ale możesz przejść do Trendów Google aby zobaczyć, jak to się rozwija.

Możesz również użyć tego do planowania przed ważnym wydarzeniem (np. EURO 2016). Trendy Google Poniższy wykres pokazuje, jak ten temat stał się coraz bardziej popularny w ciągu ostatnich kilku miesięcy, zwłaszcza ostatnio, gdy opublikowano grupy zespołów i harmonogram.

Oprócz Trendów Google jest też Fresh Web Explorer firmy Moz , który pomaga wyświetlić wszystkie wzmianki na dany temat w ciągu ostatnich kilku tygodni (jednocześnie udostępnia skalę, dzięki której można zobaczyć, jak ten temat zmienia się w czasie).

4. Lokalizacja

Wyniki wyszukiwania każdego użytkownika są spersonalizowane na podstawie (a) historii przeglądania, (b) połączeń z mediami społecznościowymi oraz (c) fizycznej lokalizacji.

Oznacza to, że jeśli wyszukujesz hasło „kina”, wyświetlane wyniki wyszukiwania będą ściśle związane z Twoją lokalizacją, podczas gdy ktoś wyszukujący to samo wyrażenie w innej lokalizacji otrzyma zupełnie inne wyniki.

Nie tylko wyniki i kolejność SERP (strony wyników wyszukiwania) będą różne, ale ogólna liczba wyszukiwań będzie również specyficzna dla każdej lokalizacji.

Do niedawna wyniki wyszukiwania dla różnych lokalizacji można było sprawdzać zarówno w Google, jak i w różnych lokalnych narzędziach do sprawdzania pozycji. Jednak Google porzucił filtr wyszukiwania zmiany lokalizacji , a sprawdzanie rang lokalnych również stało się niedostępne w większości narzędzi do sprawdzania rang. Jako rozwiązanie problemu zaktualizowaliśmy ostatnio Rank Tracker o sprawdzanie lokalnych rankingów na podstawie dokładnej lokalizacji GPS .

5. Markowe frazy kluczowe

Markowe frazy kluczowe to te, których jesteś właścicielem, w przeciwieństwie do niemarkowych, które mają bardziej komercyjny charakter.

Na przykład „New Balance Minimus” to hasło związane z marką, a „minimalne buty do biegania” to hasło nieoznaczone marką.

Upewnienie się, że wyświetlasz wszystkie hasła związane z marką, to nie tylko dobra praktyka; pomaga również w zarządzaniu reputacją. Zalewając najlepsze wyniki dla haseł związanych z własną marką, możesz odrzucić niechciane negatywne opinie lub inne potencjalnie szkodliwe recenzje lub powstrzymać je.

Oto, co pojawia się, gdy wpiszesz „New Balance Minimus” w Google:

Pierwsze sześć wyników wyszukiwania (trzy płatne, trzy organiczne) to bezpośrednie linki do stron zakupu. Nie tylko to, ale także chwalą się 4+ gwiazdkami.

Z drugiej strony, po wpisaniu „minimalistycznego buta do biegania” pojawia się:

Chociaż istnieją linki do stron, na których można kupić minimalistyczne buty do biegania, marka ma mniejszą kontrolę nad bezpośrednimi linkami do produktów i rodzajami pozostawianych recenzji. Przykład: pasek Zakupów Google ma na liście buty New Balance Minimus, ale otrzymał tylko 2 1/2 gwiazdki.

Pomijając powyższe, możesz również użyć markowych terminów do spopularyzowania konkretnego konceptu. Jednym z najlepszych przykładów jest „inbound marketing” z HubSpot, który stał się powszechnie znanym hasłem w kręgach marketingowych.

Decyzja #2: Konkurencja już w rankingu

Nawet jeśli słowo kluczowe cieszy się dużym zainteresowaniem, Twoje szanse na umieszczenie go w rankingu mogą być poważnie ograniczone przez konkurencję.

6. Trudność słowa kluczowego

Dobrym pierwszym krokiem jest znalezienie słów kluczowych o dużej liczbie szacunkowych danych. Jednak kluczem do sprawdzenia, czy wysokie słowo kluczowe będzie wartościowe, jest przyjrzenie się konkurencji i sprawdzenie, czy masz jakiekolwiek szanse na ranking (w krótkim i/lub długim okresie).

Wskaźnik trudności słowa kluczowego w narzędziu do śledzenia pozycji może dać ci dobre wyobrażenie o twoich szansach, podając szacunkowe poziomy trudności i zakresy w oparciu o względną objętość.

7. Trudność SERP

Moz ma podobne narzędzie do rozwiązywania problemów ze słowami kluczowymi to da ci szybki przegląd tego, jak wygląda konkurencja i jak Twoja własna witryna może się porównać.

Patrząc na kilka podstawowych wskaźników SEO poza witryną, możesz przeanalizować względną siłę witryn obecnie wyświetlanych w najlepszych SERP dla każdego głównego frazy kluczowej. Następnie możesz porównać siłę swojej własnej witryny, aby sprawdzić, czy te witryny są gotowe na wyzwanie, czy też nie jesteś blisko.

8. Budżet i ramy czasowe

W zależności od trudności słowa kluczowego i trudności SERP, musisz określić, jak bardzo chcesz konkurować o to słowo kluczowe.

Czy powinieneś spróbować wytrwać i rywalizować o duże, trudne i złożone (ale bardzo popularne) frazy kluczowe, czy zamiast tego szukać mniejszych, łatwiej dostępnych long tailów?

Koniecznie nie ma dobrej lub złej odpowiedzi. Decyzja zazwyczaj sprowadza się do twojego własnego budżetu (tj. ile chcesz zainwestować) i harmonogramu (tj. jak długo chcesz czekać).

Czasami warto poczekać kilka miesięcy (a nawet lat) i popracować, aby ugruntować znaczącą pozycję dla kluczowego hasła branżowego. Jednak wiele razy dobrze jest po prostu pójść w innym kierunku i poszukać długiej frazy, o którą łatwiej będzie konkurować.

9. Kampanie konkurencyjne

Jeśli Twoja firma ma charakter sezonowy lub cykliczny i ma określone pory roku, w których cała konkurencyjna branża prowadzi kampanie, możesz „szpiegować” konkurencję, aby zorientować się, na jakie tematy są kierowane.

Korzystanie z Moz Pro możesz podciągnąć ich poprzednie kampanie, aby dowiedzieć się, do czego optymalizują i które witryny zawierają do nich linki.

10. Profile konkurencyjnych linków

Pomocna jest analiza ruchów konkurencji dla pojedynczej kampanii. Możesz jednak przejść do następnego kroku, przeglądając cały „profil linków” witryny konkurencji, aby dowiedzieć się, kto aktualnie do nich łączy.

To świetny sposób na odtworzenie ich sukcesu. Na przykład szybko zrozumiesz rodzaje linków, które do tej pory uzyskali (np. oparte na redakcjach, katalogach itp.), aby zobaczyć, co musisz zrobić, aby osiągnąć podobny sukces.

Możesz również użyć tych informacji, aby wyjść i kierować te same źródła dla określonych fraz. Na przykład, jeśli wprowadzasz na rynek nowy produkt, możesz użyć profilu linków konkurenta, aby dowiedzieć się, gdzie mogli uzyskać recenzje i promować tych samych blogerów lub dziennikarzy.

Decyzja #3: Intencja Poszukiwacza

Wreszcie, ale nie mniej ważne, musisz wziąć pod uwagę , dlaczego ludzie szukają.

11. Oczekiwane wizyty

Najpopularniejsze słowo kluczowe na świecie nie pomoże Ci, jeśli (a) nie możesz go ustawić w rankingu lub (b) osoba wyszukująca trafi na Twoją witrynę i nie jest zainteresowana tym, co oferujesz.

Narzędzie efektywności słów kluczowych w narzędziu do śledzenia pozycji może pomóc Ci określić nie tylko potencjalną liczbę i konkurencję, ale także zagłębić się w oczekiwane wizyty.

12. Wyszukiwanie na miejscu

Możliwe, że odwiedzający Twoją witrynę już szukają konkretnych rzeczy, które mogą (lub nie) istnieć.

Możesz analizować zachowanie użytkowników korzystających już z Twojej witryny, przeglądając wewnętrzne dane wyszukiwania w witrynie. Śledzenie tych informacji pomaga również odkryć dokładne sformułowania lub wyrażenia, których może użyć klient, które zazwyczaj pasują do tego, co zamierza wpisać w Google.

13. Odwiedzający górę lejka

Ludzie na szczycie „lejka” nie są nawet świadomi, że potrzebują Twojego produktu lub usługi.

Zamiast tego osoby te są głównie zainteresowane edukacją lub innymi informacjami na dany temat (zwykle w celu rozwiązania problemu).

Tym facetom należy podawać odpowiednią treść.

14. Odwiedzający środek lejka

Osoby na etapie „oceny” badają swoje możliwości i szukają alternatyw w określonym obszarze lub kategorii.

Na przykład, jeśli szukałeś informacji o wakacjach, na tym etapie prawdopodobnie zawęziłeś je do konkretnego miejsca, więc możesz poszukać „hoteli w Nowym Jorku” (a może nawet określonej okolicy).

Oceniając, szukasz czynników różnicujących – takich jak porównania i recenzje – między „dostawcami”, „narzędziem” itp.

15. Dno odwiedzających lejek

Gdy ludzie są na etapie „decyzji”, są gotowi do podjęcia działań.

Ci ludzie będą wybierać. Są gotowi do zakupu lub przynajmniej są zainteresowani uzyskaniem konkretnej pomocy w ostatniej chwili.

Tutaj szukasz „cen” i bardziej szczegółowych informacji, które pomogą Ci ostatecznie dokonać zakupu.

Wniosek

Hasła nie powinny być wybierane losowo, na podstawie tego, co może być popularne; należy je porównać z zestawem kluczowych kryteriów, które pomogą Ci ocenić każdy kąt.

Najlepsze frazy kluczowe muszą być zrównoważone i analizowane na podstawie (a) oczekiwanej liczby, (b) konkurencji oraz (c) miejsca, w którym wyszukiwarka może znajdować się w „cyklu zakupowym”. Poszerz swój proces decyzyjny, aby uwzględnić wszystkie 15 powyższych czynników, a wkrótce odniesiesz korzyści z bardziej skoncentrowanego podejścia.

Jak znalazłeś najlepsze frazy kluczowe dla swojej firmy? Daj nam znać w komentarzach poniżej!

Ręcznie wybrane powiązane artykuły:

• 10 rodzajów sygnałów kupna znalezionych w zapytaniach słów kluczowych i jak przyspieszają one wyniki SEO
• 5 niewykorzystanych źródeł pomysłów na słowa kluczowe
• Jak korzystać ze stron docelowych w Google Analytics, aby znaleźć słowa kluczowe

^{* Główny obraz zaadaptowany z jah~}