Alegerea orbește a celor mai populare expresii cheie ar putea ajuta site-ul dvs. să atragă atenția și să vă sporească „valorile vestiarului”, dar nu va aduce potențiali viabile care sunt gata să predea informațiile despre cardul de credit.

Cu alte cuvinte, numai traficul nu are valoare; trebuie să fie trafic relevant (sau valoros).

Aici intervine acest articol. Cântărirea cercetărilor și a deciziilor dvs. în raport cu cei 15 factori pe care îi veți găsi mai jos vă va ajuta să alegeți cu succes cuvintele cheie care vă vor construi afacerea (nu doar traficul).

Le-am împărțit pe cele trei criterii principale de luare a deciziilor pentru a le face mai ușor de răsfoit.

Decizia #1: Volumul potențial de căutare sau cererea

În primul rând, îți caută cineva ideile de expresii cheie? Iată cum să afli.

1. Performanța în testele Ppc

Este dificil să știi ce fraze cheie din industria ta vor fi populare, mai ales dacă ai început. Una dintre cele mai rapide modalități de a descoperi cele mai profitabile expresii cheie este rularea testelor PPC.

De exemplu, ați putea începe inițial cu o listă uriașă de subiecte pentru a vă descrie produsele. Multe sună bine în teorie, dar fără a testa efectiv, nu vei avea idee dacă îți vor trimite trafic valoros.

Folosind Google AdWords sau Microsoft Bing Ads , puteți efectua teste pentru expresii cheie sau subiecte potențiale și puteți determina care sunt cei mai buni perspective pe care să le vizați pentru căutarea organică.

Cel mai bine, asta nu trebuie să te coste nimic. Puteți găsi adesea cupoane de publicitate gratuite prin oferte de la instrumente conexe (cum ar fi registratorul de domenii sau furnizorul de găzduire) sau alte site-uri de renume precum SEO Book .

2. Grupări scalabile de cuvinte cheie

Odată ce ați început să identificați câteva expresii populare, merită să vă gândiți dacă acestea fac parte dintr-un grup mai mare, „scalabil” de cuvinte cheie, pe care puteți începe în cele din urmă să extindeți conținutul site-ului dvs.

Având în vedere cele de mai sus, crearea de „pagini hub „ a conținutului legat de contextual este o tactică SEO excelentă pe site, deoarece creșteți semnificativ relevanța (și prospețimea) „autorității” site-ului dvs. pe un anumit subiect.

3. Subiecte în tendințe

Cele mai multe dintre expresiile „comerciale” populare din industria dumneavoastră sunt, fără îndoială, deja extrem de competitive. Cu toate acestea, puteți valorifica subiectele în tendințe care primesc o mulțime de atenție instantanee (și au, de obicei, o concurență mai scăzută).

De multe ori aceste subiecte în tendințe nu vor afișa nicio cerere sau volum de căutare în instrumentele tradiționale de cercetare a cuvintelor cheie, dar puteți accesa Google Trends pentru a vedea cum este în tendințe.

Puteți folosi acest lucru și pentru a planifica înaintea unui eveniment major (cum ar fi EURO 2016). Google Trends Graficul de mai jos arată cum acest subiect a devenit din ce în ce mai popular în ultimele luni, mai ales recent, când au fost lansate grupurile și programul echipei.

Dincolo de Google Trends, există și Fresh Web Explorer de la Moz , care ajută la evidențierea tuturor mențiunilor despre un anumit subiect în ultimele câteva săptămâni (oferind, de asemenea, o scară, astfel încât să puteți vedea cum este tendința acestui subiect de-a lungul timpului).

4. Locația

Rezultatele căutării tuturor sunt personalizate în funcție de (a) istoricul de navigare din trecut, (b) conexiunile la rețelele sociale și (c) locația fizică.

Aceasta înseamnă că dacă căutați „săile de cinema”, rezultatele căutării pe care le vedeți vor fi foarte specifice locației dvs., în timp ce cineva care caută aceeași expresie într-o altă locație va obține rezultate complet diferite.

Nu numai că rezultatele și ordinea SERP (Search Engine Result Page) vor fi diferite, dar și volumul general de căutare va fi specific fiecărei locații.

Până de curând, rezultatele căutării pentru diferite locații ar fi putut fi verificate atât în ​​Google, cât și într-o varietate de instrumente locale de verificare a poziției. Cu toate acestea, Google a renunțat la schimbarea filtrului de căutare a locației , iar verificările locale de rang au devenit indisponibile și în majoritatea instrumentelor de verificare a rangului. Ca o soluție la problemă, recent am actualizat Rank Tracker cu verificarea clasamentelor locale pe baza locației exacte GPS .

5. Expresii cheie de marcă

Expresiile cheie de marcă sunt cele pe care le „dețineți”, spre deosebire de cele fără marcă, care tind să fie de natură mai comercială.

De exemplu, „New Balance Minimus” este o expresie cheie de marcă, în timp ce „pantof de alergare minim” este o expresie cheie fără marcă.

Asigurarea că vă prezentați pentru toți termenii dvs. de marcă nu este doar o bună practică; ajută și la gestionarea reputației. Prin inundarea rezultatelor de top pentru termenii mărcii dvs., puteți respinge sau îndepărta feedback-ul negativ nedorit sau alte recenzii potențial dăunătoare.

Iată ce apare când introduceți „New Balance Minimus” în Google:

Primele șase rezultate de căutare (trei plătite, trei organice) sunt link-uri directe către pagini de cumpărare. Nu numai asta, dar se laudă și cu recenzii de peste 4 stele.

Pe de altă parte, iată ce apare când tastați „pantof de alergat minimalist”:

Deși există link-uri către site-uri de unde pot fi cumpărați pantofi de alergare minimalisti, o marcă are mai puțin control asupra linkurilor directe ale produselor și asupra tipurilor de recenzii lăsate. Caz concret: bara de Cumpărături Google are lista pantofilor New Balance Minimus, dar a primit doar 2 stele și jumătate.

Lăsând deoparte cele de mai sus, puteți folosi și termeni de marcă pentru a populariza un anumit concept. Unul dintre cele mai bune exemple este „inbound marketing” de la HubSpot, care a devenit o expresie uzuală în cercurile de marketing.

Decizia #2: Competiția este deja clasată

Chiar dacă un cuvânt cheie are o cerere foarte mare, șansele tale de clasare pentru el pot fi sever limitate de concurență.

6. Dificultatea cuvintelor cheie

Găsirea cuvintelor cheie cu estimări de volum mare este un prim pas bun. Cu toate acestea, cheia pentru a vedea dacă un cuvânt cheie ridicat va fi valoros este să aruncați o privire asupra concurenței și să vedeți dacă aveți vreo șansă de clasare (pe termen scurt și/sau lung).

Scorul de dificultate a cuvintelor cheie pe Rank Tracker vă poate oferi o idee bună despre șansele dvs., oferind estimări de dificultate și intervale bazate pe volumul relativ.

7. Dificultate SERP

Moz are un instrument similar de dificultate a cuvintelor cheie care vă va oferi o defalcare rapidă a cum arată concurența și cum s-ar putea compara propriul dvs. site.

Privind câteva valori de bază SEO off-site, puteți analiza puterea relativă a site-urilor web care apar în prezent în top-urile SERP pentru fiecare expresie cheie majoră. Apoi, puteți compara puterea propriului site pentru a vedea dacă aceste site-uri web sunt pregătite pentru o provocare sau dacă nu vă apropiați.

8. Buget și termen

În funcție de dificultatea cuvintelor cheie și de dificultatea SERP, trebuie să determinați cât de mult doriți să concurați pentru acea expresie cheie.

Ar trebui să încerci să rămâi și să concurezi pentru fraze cheie mari, dificile și complexe (dar super populare) sau, în schimb, să mergi după cele mai mici, mai ușor de atins?

Nu există în mod necesar un răspuns corect sau greșit. Decizia se rezumă de obicei la propriul buget (adică cât de mult ești dispus să investești) și la cronologie (adică cât timp ești dispus să aștepți).

Uneori, merită să așteptați câteva luni (sau chiar ani) și să lucrați pentru a stabili o poziție proeminentă pentru o expresie cheie de top din industrie. Cu toate acestea, de multe ori este bine să mergi pur și simplu într-o direcție diferită și să cauți o frază cu coadă lungă pentru care va fi puțin mai ușor de concurat.

9. Campanii competitive

Dacă afacerea dvs. este sezonieră sau ciclică și are anumite perioade ale anului în care întregul peisaj competitiv desfășoară campanii, puteți „spia” concurența pentru a vă da o idee despre subiectele pe care le vizează.

Folosind Moz Pro le puteți extrage campaniile anterioare pentru a vă da o idee despre ceea ce optimizează și ce site-uri au legat la ele.

10. Profiluri de linkuri competitive

Este utilă analizarea mișcărilor concurenței pentru o singură campanie. Cu toate acestea, puteți trece la pasul următor, uitându-vă la întregul „profil de link” al site-ului web al concurenței pentru a înțelege cine le trimite în prezent.

Aceasta este o modalitate excelentă de a face inginerie inversă succesului lor. De exemplu, veți obține rapid o înțelegere a tipurilor de linkuri pe care le-au câștigat până acum (de exemplu, bazate pe editoriale, directoare etc.) pentru a vedea ce trebuie să faceți pentru a vedea un succes similar.

De asemenea, puteți utiliza aceste informații pentru a ieși și a viza aceleași surse pentru anumite fraze cheie. De exemplu, dacă lansați un nou produs, puteți folosi profilul de link al concurentului pentru a vă ajuta să aflați de unde au putut obține recenzii și să prezinte aceleași bloggeri sau jurnalişti.

Decizia nr. 3: Intenția căutătorului

Nu în ultimul rând, trebuie să țineți cont de motivul pentru care oamenii caută.

11. Vizite așteptate

Cel mai popular cuvânt cheie din lume nu vă va ajuta dacă (a) nu vă puteți clasa pentru el sau (b) cel care caută accesează site-ul dvs. și nu este interesat de ceea ce oferiți.

Instrumentul de eficiență a cuvintelor cheie în Rank Tracker vă poate ajuta să determinați nu numai volumul potențial și concurența, ci și să explorați mai profund vizitele așteptate.

12. Căutare la fața locului

Sunt șanse ca vizitatorii site-ului dvs. să caute deja lucruri specifice care ar putea (sau nu) să existe.

Puteți analiza comportamentul utilizatorilor vizitatorilor care folosesc deja site-ul dvs. uitându-vă la datele de căutare interne pe site. Urmărirea acestor informații vă ajută, de asemenea, să descoperiți formularea exactă pe care o poate folosi un client, care se potrivește de obicei cu ceea ce va introduce pe Google.

13. Vizitatorii din partea de sus a pâlniei

Oamenii din partea de sus a „pâlniei” nici măcar nu sunt conștienți că au nevoie încă de produsul sau serviciul dvs.

În schimb, acești oameni sunt mai ales interesați de educație sau de alte informații axate pe subiect (de obicei, pentru a rezolva o problemă).

Acești tipi trebuie să fie serviți cu conținutul adecvat.

14. Vizitatorii din mijlocul pâlniei

Oamenii aflați în etapa de „evaluare” își cercetează opțiunile și caută alternative într-o anumită zonă sau categorie.

De exemplu, dacă căutați vacanțe, la acest pas probabil l-ați restrâns la un anumit loc, așa că ați putea căuta „hoteluri în New York City” (sau poate chiar un anumit cartier).

Când evaluezi, cauți factori de diferențiere - cum ar fi comparații și recenzii - între „furnizori”, un „instrument” etc.

15. Vizitatorii din partea de jos a pâlniei

Odată ce oamenii sunt în stadiul de „Decizie”, ei sunt gata să ia măsuri.

Acești oameni vor alege. Sunt gata să cumpere sau sunt cel puțin interesați să obțină ajutor specific de ultimă oră.

Aici, căutați „preț” și detalii mai aprofundate care vă vor ajuta în cele din urmă să cumpărați.

Concluzie

Expresiile cheie nu ar trebui alese la întâmplare, pe baza a ceea ce ar putea fi popular; ele ar trebui să fie cântărite în raport cu un set de criterii cheie care vă vor ajuta să judecați fiecare unghi.

Cele mai bune expresii cheie trebuie să fie echilibrate și analizate pe baza (a) volumului așteptat, (b) concurență și (c) în cazul în care un căutator s-ar putea afla în „ciclul de cumpărare”. Lărgiți-vă procesul de luare a deciziilor pentru a include toți cei 15 factori de mai sus și veți culege roadele unei abordări mai concentrate în curând.

Cum ai găsit cele mai bune expresii cheie pentru afacerea ta? Spune-ne în comentariile de mai jos!

Articole similare alese manual:

• 10 tipuri de semnale de cumpărare găsite în interogările de cuvinte cheie și cum accelerează acestea rezultatele SEO
• 5 surse neexploatate de idei de cuvinte cheie
• Cum să utilizați paginile de destinație în Google Analytics pentru a găsi cuvinte cheie

^{* Imagine principală adaptată după jah~}