Scegliere alla cieca le frasi chiave più popolari potrebbe aiutare il tuo sito ad attirare l'attenzione e aumentare le tue "metriche degli spogliatoi", ma non attirerà potenziali clienti validi che sono pronti a consegnare i dati della loro carta di credito.

In altre parole, il traffico da solo non ha valore; deve essere traffico rilevante (o prezioso).

È qui che entra in gioco questo articolo. Soppesare la tua ricerca e le tue decisioni rispetto ai 15 fattori che troverai di seguito ti aiuterà a scegliere con successo le parole chiave che costruiranno la tua attività (non solo il tuo traffico).

Li abbiamo suddivisi nei tre criteri decisionali primari per renderli più facili da sfogliare.

Decisione n. 1: il potenziale volume di ricerca o domanda

Innanzitutto, qualcuno sta effettivamente cercando le tue idee per le frasi chiave? Ecco come scoprirlo.

1. Prestazioni nei test Ppc

È difficile sapere quali frasi chiave nel tuo settore saranno popolari, soprattutto se hai appena iniziato. Uno dei modi più veloci per scoprire le frasi chiave più redditizie è eseguire test PPC.

Ad esempio, potresti inizialmente iniziare con un vasto elenco di argomenti per descrivere i tuoi prodotti. Molti suonano bene in teoria, ma senza un vero test, non avrai idea se ti invieranno traffico prezioso.

Utilizzo di Google AdWords o Microsoft Bing Ads , puoi eseguire test su potenziali frasi chiave o argomenti e determinare quali sono i tuoi migliori potenziali clienti per la ricerca organica.

Soprattutto, questo non deve costarti nulla. Spesso puoi trovare coupon pubblicitari gratuiti tramite offerte di strumenti correlati (come il tuo registrar di domini o provider di hosting) o altri siti affidabili come SEO Book .

2. Raggruppamenti di parole chiave scalabili

Una volta che hai iniziato a identificare alcune frasi popolari, vale la pena considerare se fanno parte di un gruppo più ampio e "scalabile" di parole chiave su cui puoi eventualmente iniziare a espandere i contenuti del tuo sito.

Tenendo presente quanto sopra, la creazione di "pagine hub ' di contenuti contestualmente correlati è un'ottima tattica SEO in loco, perché stai aumentando in modo significativo la pertinenza (e la freschezza) dell'"autorità" del tuo sito su un argomento particolare.

3. Argomenti di tendenza

La maggior parte delle frasi "commerciali" popolari nel tuo settore sono senza dubbio già estremamente competitive. Tuttavia, puoi trarre vantaggio dagli argomenti di tendenza che ottengono molta attenzione istantanea (e di solito hanno una concorrenza inferiore).

Molte volte questi argomenti di tendenza non mostrano alcuna domanda o volume di ricerca nei tradizionali strumenti di ricerca per parole chiave, ma puoi andare su Google Trends per vedere come è di tendenza.

Puoi anche usarlo per pianificare in anticipo un evento importante (come EURO 2016). Le tendenze di Google il grafico seguente mostra come questo argomento sia diventato sempre più popolare negli ultimi mesi, soprattutto di recente quando sono stati rilasciati i gruppi del team e il programma.

Oltre a Google Trends, c'è anche Fresh Web Explorer di Moz , che aiuta a far emergere tutte le menzioni di un particolare argomento nelle ultime settimane (fornendo anche una scala in modo da poter vedere l'andamento di questo argomento nel tempo).

4. Posizione

I risultati di ricerca di tutti sono personalizzati in base alla loro (a) cronologia di navigazione passata, (b) connessioni ai social media e (c) posizione fisica.

Ciò significa che se cerchi "cinema", i risultati della ricerca che vedrai saranno molto specifici per la tua posizione, mentre qualcuno che cerca la stessa frase in un'altra posizione otterrà risultati completamente diversi.

Non solo i risultati e l'ordine della SERP (Search Engine Result Page) saranno diversi, ma anche il volume di ricerca complessivo sarà specifico per ciascuna posizione.

Fino a poco tempo, i risultati di ricerca per diverse località potevano essere controllati sia in Google che in una varietà di strumenti di controllo del ranking locale. Tuttavia, Google ha eliminato il filtro di ricerca per la modifica della posizione e i controlli di rango locali sono diventati non disponibili anche nella maggior parte degli strumenti di controllo del rango. Come soluzione al problema, abbiamo recentemente aggiornato Rank Tracker con il controllo delle classifiche locali in base all'esatta posizione GPS .

5. Frasi chiave di marca

Le frasi chiave di marca sono quelle che "possiedi" tu, al contrario di quelle non di marca, che tendono ad essere di natura più commerciale.

Ad esempio, "New Balance Minimus" è una frase chiave di marca, mentre "scarpa da corsa minima" è una frase chiave senza marchio.

Assicurarsi di essere presenti per tutti i termini del tuo marchio non è solo una buona pratica; aiuta anche con la gestione della reputazione. Inondando i risultati migliori per i termini del tuo marchio, sei in grado di respingere o tenere lontano feedback negativi indesiderati o altre recensioni potenzialmente dannose.

Ecco cosa appare quando digiti "New Balance Minimus" in Google:

I primi sei risultati di ricerca (tre a pagamento, tre organici) sono collegamenti diretti alle pagine di acquisto. Non solo, ma vantano anche recensioni a 4+ stelle.

D'altra parte, ecco cosa appare quando digiti "scarpa da corsa minimalista":

Sebbene ci siano collegamenti a siti in cui è possibile acquistare scarpe da corsa minimaliste, un marchio ha meno controllo sui collegamenti diretti ai prodotti e sui tipi di recensioni lasciate. Caso in questione: la barra di Google Shopping ha la scarpa New Balance Minimus elencata, ma ha ricevuto solo 21/2 stelle.

A parte quanto sopra, puoi anche utilizzare termini di marca per rendere popolare un concetto specifico. Uno dei migliori esempi è il "marketing inbound" di HubSpot, che è diventato una frase familiare nei circoli di marketing.

Decisione n. 2: la competizione è già in classifica

Anche se una parola chiave ha molta richiesta, le tue possibilità di classificarla possono essere fortemente limitate dalla concorrenza.

6. Difficoltà delle parole chiave

Trovare parole chiave con volumi stimati elevati è un buon primo passo. Tuttavia, la chiave per vedere se una parola chiave alta sarà preziosa è dare un'occhiata alla concorrenza e vedere se hai qualche possibilità di classificarti (a breve e/o lungo termine).

Il punteggio di difficoltà delle parole chiave su Rank Tracker può darti una buona idea delle tue possibilità fornendo stime e intervalli di difficoltà basati sul volume relativo.

7. Difficoltà SERP

Moz ha uno Strumento per la difficoltà delle parole chiave simile questo ti darà una rapida panoramica di come appare la concorrenza e di come potrebbe essere confrontato il tuo sito.

Osservando alcune metriche SEO off-site di base, puoi analizzare la forza relativa dei siti Web attualmente visualizzati nelle SERP principali per ciascuna frase chiave principale. Quindi puoi confrontare la forza del tuo sito per vedere se questi siti Web sono maturi per una sfida o se non sei vicino a te.

8. Budget e tempi

A seconda della difficoltà della parola chiave e della difficoltà della SERP, devi determinare quanto vuoi competere per quella frase chiave.

Dovresti provare a resistere e competere per frasi chiave grandi, difficili e complesse (ma super popolari), o invece cercare quelle più piccole e più facili da raggiungere a coda lunga?

Non c'è una risposta giusta o sbagliata, necessariamente. La decisione in genere dipende dal tuo budget (cioè quanto sei disposto a investire) e dalla tempistica (cioè quanto tempo sei disposto ad aspettare).

A volte, vale la pena aspettare qualche mese (o addirittura anni) e lavorare per stabilire una posizione di rilievo per una frase chiave del settore. Tuttavia, molte volte va bene anche semplicemente andare in una direzione diversa e cercare una frase a coda lunga per cui sarà un po' più facile competere.

9. Campagne competitive

Se la tua attività è stagionale o ciclica e ha determinati periodi dell'anno in cui l'intero panorama competitivo esegue campagne, puoi "spiare" la concorrenza per avere un'idea degli argomenti a cui si rivolge.

Utilizzo di Moz Pro puoi visualizzare le loro campagne passate per avere un'idea di ciò per cui stanno ottimizzando e quali siti sono collegati ad esse.

10. Profili di collegamento competitivi

Analizzare le mosse della concorrenza per una singola campagna è utile. Tuttavia, puoi passare al passaggio successivo esaminando l'intero "profilo di collegamento" del sito Web della concorrenza per capire chi si sta attualmente collegando a loro.

Questo è un ottimo modo per decodificare il loro successo. Ad esempio, capirai rapidamente i tipi di link che hanno guadagnato finora (ad es. editoriali, directory, ecc.) per vedere cosa devi fare per ottenere un successo simile.

Puoi anche utilizzare queste informazioni per uscire e indirizzare le stesse fonti per particolari frasi chiave. Ad esempio, se hai il lancio di un nuovo prodotto, puoi utilizzare il profilo di collegamento del tuo concorrente per aiutarti a capire dove sono stati in grado di ottenere recensioni e presentare gli stessi blogger o giornalisti.

Decisione n. 3: l'intento del ricercatore

Ultimo ma non meno importante, è necessario tenere conto del motivo per cui le persone effettuano ricerche.

11. Visite previste

La parola chiave più popolare al mondo non ti aiuterà se (a) non riesci a classificarla o (b) il ricercatore raggiunge il tuo sito e non ha interesse per ciò che offri.

Lo strumento per l'efficienza delle parole chiave in Rank Tracker può aiutarti a determinare non solo il volume potenziale e la concorrenza, ma anche ad approfondire le visite previste.

12. Ricerca in loco

È probabile che i visitatori del tuo sito web stiano già cercando cose specifiche che potrebbero (o meno) esistere.

Puoi analizzare il comportamento degli utenti dei visitatori che già utilizzano il tuo sito osservando i dati di ricerca interni del sito. Il monitoraggio di queste informazioni ti aiuta anche a scoprire l'esatta formulazione o fraseggio che un cliente potrebbe utilizzare, che in genere corrisponde a ciò che digiterà in Google.

13. Visitatori in cima alla canalizzazione

Le persone in cima alla "imbuto" non sono nemmeno consapevoli di aver ancora bisogno del tuo prodotto o servizio.

Invece, queste persone sono principalmente interessate all'istruzione o ad altre informazioni incentrate sull'argomento (di solito per risolvere un problema).

Questi ragazzi devono essere serviti con il contenuto appropriato.

14. Visitatori centrali dell'imbuto

Le persone nella fase di "valutazione" stanno ricercando le loro opzioni e stanno cercando alternative in un'area o categoria specifica.

Ad esempio, se stavi cercando vacanze, a questo punto probabilmente l'hai ristretto a un luogo specifico, quindi potresti cercare "hotel a New York City" (o forse anche un quartiere specifico).

Durante la valutazione, stai cercando fattori di differenziazione - come confronti e recensioni - tra "fornitori", uno "strumento", ecc.

15. Visitatori in fondo alla canalizzazione

Una volta che le persone sono nella fase di "Decisione", sono pronte ad agire.

Queste persone sceglieranno. Sono pronti per l'acquisto o almeno sono interessati a ricevere un aiuto specifico dell'ultimo minuto.

Qui stai cercando "prezzi" e dettagli più approfonditi che ti aiuteranno alla fine all'acquisto.

Conclusione

Le frasi chiave non dovrebbero essere scelte a caso, in base a ciò che potrebbe essere popolare; dovrebbero essere valutati rispetto a una serie di criteri chiave che ti aiuteranno a giudicare ogni angolo.

Le migliori frasi chiave devono essere bilanciate e analizzate in base a (a) volume previsto, (b) concorrenza e (c) dove un ricercatore potrebbe trovarsi nel "ciclo di acquisto". Amplia il tuo processo decisionale per incorporare tutti i 15 fattori di cui sopra e raccoglierai i frutti di un approccio più mirato in breve tempo.

Come hai trovato le migliori frasi chiave per la tua attività? Fateci sapere nei commenti qui sotto!

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