最も人気のあるキーフレーズを盲目的に選ぶことは、サイトが注目を集め、「更衣室の指標」を高めるのに役立つかもしれませんが、クレジットカード情報を渡す準備ができている実行可能な見込み客をもたらすことはありません。

言い換えれば、トラフィックだけでは価値がありません。 関連する（または価値のある）トラフィックである必要があります。

そこでこの記事が登場します。調査と決定を以下に示す15の要素と比較すると、（トラフィックだけでなく）ビジネスを構築するキーワードをうまく選択するのに役立ちます。

閲覧しやすいように、3つの主要な意思決定基準に分割しました。

決定＃1：潜在的な検索ボリュームまたは需要

何よりもまず、誰かが実際にあなたのキーフレーズのアイデアを探していますか？ 調べる方法は次のとおりです。

1.Ppcテストのパフォーマンス

業界でどのキーフレーズが人気になるかを知ることは困難です。特に、始めたばかりの場合はなおさらです。 最も収益性の高いキーフレーズを見つける最も速い方法の1つは、PPCテストを実行することです。

たとえば、最初は製品を説明するためのトピックの膨大なリストから始めることができます。 多くは理論的には素晴らしいように聞こえますが、実際にテストしないと、貴重なトラフィックを送信するかどうかはわかりません。

GoogleAdWordsの使用またはMicrosoftBingAds 、潜在的なキーフレーズまたはトピック全体でテストを実行し、オーガニック検索のターゲットにするのに最適な見込み客を決定できます。

何よりも、これはあなたに何も費用をかける必要はありません。 多くの場合、無料の広告クーポンは、関連ツール（ドメインレジストラやホスティングプロバイダーなど）や、SEOブックなどの他の評判の良いサイトからのオファーを通じて見つけることができます。 。

2.スケーラブルなキーワードグループ

いくつかの人気のあるフレーズを特定し始めたら、それらが最終的にサイトのコンテンツを拡張し始めることができる、より大きな「スケーラブルな」キーワードのグループの一部であるかどうかを検討する価値があります。

上記を念頭に置いて、'ハブページを作成します特定のトピックに関するサイトの「権限」の関連性（および鮮度）を大幅に向上させるため、コンテキストに関連するコンテンツの「」は、優れたオンサイトSEO戦術です。

3.トレンドトピック

あなたの業界で人気のある「商業的」フレーズのほとんどは、間違いなくすでに非常に競争力があります。 ただし、すぐに注目を集める（そして通常は競争が少ない）トレンドトピックを利用することができます。

多くの場合、これらのトレンドトピックでは、従来のキーワードリサーチツールでは検索の需要や量は表示されませんが、Googleトレンドにアクセスすることはできます。 トレンドを確認します。

これを使用して、主要なイベント（EURO 2016など）の前に計画を立てることもできます。 Googleトレンド下のグラフは、このトピックが過去数か月間、特に最近、チームグループとスケジュールがリリースされたときにどのように人気が高まったかを示しています。

Googleトレンドの他に、MozのFreshWebExplorerもあります。 、これは、過去数週間以内に特定のトピックに関するすべての言及を明らかにするのに役立ちます（また、このトピックが時間の経過とともにどのように傾向を示しているかを確認できるようにスケールを提供します）。

4.場所

すべての人の検索結果は、（a）過去の閲覧履歴、（b）ソーシャルメディア接続、および（c）物理的な場所に基づいてパーソナライズされます。

つまり、「映画館」を検索すると、表示される検索結果はその場所に非常に固有のものになりますが、別の場所で同じフレーズを検索すると、まったく異なる結果が得られます。

SERP（検索エンジンの結果ページ）の結果と順序が異なるだけでなく、全体的な検索ボリュームも各場所に固有になります。

最近まで、さまざまな場所の検索結果は、Googleとさまざまなローカルランクチェックツールの両方でチェックされていました。 ただし、Googleは場所の変更検索フィルターを削除しました、およびローカルランクチェックは、ランクチェックツールの大部分でも使用できなくなりました。 この問題の解決策として、最近、正確なGPS位置に基づいてローカルランキングをチェックするランクトラッカーを更新しました。 。

5.ブランドキーフレーズ

ブランド化されたキーフレーズは、本質的に商業的である傾向がある非ブランド化されたキーフレーズとは対照的に、あなたが「所有する」ものです。

たとえば、「New Balance Minimus」はブランドのキーフレーズですが、「minimalrunningshoe」はブランドのないキーフレーズです。

すべてのブランド用語に参加していることを確認することは、単なる良い習慣ではありません。 また、評判管理にも役立ちます。 あなた自身のブランド用語の上位の結果をあふれさせることによって、あなたは望まない否定的なフィードバックまたは他の潜在的に有害なレビューを押し出すか、遠ざけることができます。

Googleに「NewBalanceMinimus」と入力すると、次のように表示されます。

最初の6つの検索結果（3つは有料、3つはオーガニック）は、購入ページへの直接リンクです。 それだけでなく、4つ星以上のレビューも誇っています。

一方、「ミニマリストランニングシューズ」と入力すると、次のように表示されます。

ミニマリストのランニングシューズを購入できるサイトへのリンクはありますが、ブランドは直接の製品リンクや残されているレビューの種類をあまり制御できません。 事例：GoogleショッピングバーにはNew Balance Minimusシューズがリストされていますが、星は21/2個しかありません。

上記はさておき、特定の概念を広めるためにブランド用語を使用することもできます。 最良の例の1つは、HubSpotからの「インバウンドマーケティング」です。これは、マーケティング界で一般的なフレーズになっています。

決定＃2：競争はすでにランキング

キーワードの需要が多い場合でも、競合他社によってランキングの可能性が大幅に制限される可能性があります。

6.キーワードの難しさ

ボリュームの見積もりが多いキーワードを見つけることは、良い最初のステップです。 ただし、高いキーワードが価値があるかどうかを確認するための鍵は、競合他社を調べて、（短期的および/または長期的に）ランキングの可能性があるかどうかを確認することです。

ランクトラッカーのキーワード難易度スコア相対的なボリュームに基づいて難易度の見積もりと範囲を提供することにより、チャンスについての良いアイデアを与えることができます。

7.SERPの難しさ

Mozには同様のキーワード難易度ツールがありますそれはあなたに競争がどのように見えるか、そしてあなた自身のサイトがどのように比較されるかもしれないかについての簡単な内訳をあなたに与えるでしょう。

いくつかの基本的なオフサイトSEO指標を確認することで、主要なキーフレーズごとに上位のSERPに現在表示されているWebサイトの相対的な強度を分析できます。 次に、自分のサイトの強みを比較して、これらのWebサイトが挑戦に熟しているかどうか、またはどこにも近づいていないかどうかを確認できます。

8.予算と時間枠

キーワードの難易度とSERPの難易度に応じて、そのキーフレーズをどの程度競争したいかを判断する必要があります。

あなたはそれを突き出して、大きくて難しくて複雑な（しかし非常に人気のある）キーフレーズを競うべきですか、それとも代わりに小さくて到達しやすいロングテールのものを追いかけるべきですか？

必ずしも正しい答えも間違った答えもありません。 決定は通常、あなた自身の予算（つまり、いくら投資しても構わないと思っているか）とタイムライン（つまり、どれくらい待っても構わないと思っているか）に帰着します。

場合によっては、数か月（または数年）待って、業界トップのキーフレーズの卓越した地位を確立するために努力する価値があります。 ただし、多くの場合、単に別の方向に進んで、競争が少し簡単になるロングテールフレーズを探すのも問題ありません。

9.競争力のあるキャンペーン

あなたのビジネスが季節的または周期的であり、競争環境全体がキャンペーンを実行している特定の時期がある場合は、競争を「スパイ」して、彼らがターゲットにしているトピックの感触をつかむことができます。

MozProの使用過去のキャンペーンをプルアップして、彼らが何を最適化しているのか、どのサイトがそれらにリンクしているのかを知ることができます。

10.競合リンクプロファイル

単一のキャンペーンに対する競合他社の動きを分析することは役に立ちます。 ただし、競合他社のWebサイトの「リンクプロファイル」全体を見て、現在誰がリンクしているのかを理解することで、これを次のステップに進めることができます。

これは、成功をリバースエンジニアリングするための優れた方法です。 たとえば、これまでに獲得したリンクの種類（編集ベース、ディレクトリなど）をすばやく理解して、同様の成功を収めるために何をする必要があるかを確認できます。

この情報を使用して、特定のキーフレーズの同じソースをターゲットにすることもできます。 たとえば、新製品の発売がある場合は、競合他社のリンクプロファイルを使用して、競合他社がレビューを取得し、同じブロガーやジャーナリストを売り込むことができた場所を特定するのに役立てることができます。

決定＃3：検索者の意図

最後になりましたが、少なくとも、人々が検索している理由を考慮する必要があります。

11.予想される訪問

世界で最も人気のあるキーワードは、（a）ランク付けできない場合、または（b）検索者がサイトにアクセスして、提供しているものに関心がない場合、役に立ちません。

ランクトラッカーのキーワード効率ツール潜在的なボリュームと競争を判断するだけでなく、予想される訪問をより深く掘り下げるのに役立ちます。

12.オンサイト検索

たぶん、あなたのウェブサイトへの訪問者はすでに存在するかもしれない（または存在しないかもしれない）特定のものを探しています。

内部サイト検索データを調べることで、すでにサイトを使用している訪問者のユーザー行動を分析できます。 この情報を追跡することで、顧客が使用する可能性のある正確な表現や言い回しを明らかにすることもできます。これは通常、顧客がGoogleに入力する内容と一致します。

13.目標到達プロセスの訪問者のトップ

「じょうご」の上部にいる人々は、あなたの製品やサービスがまだ必要であることに気づいていません。

代わりに、これらの人々は主に教育やその他のトピックに焦点を当てた情報（通常は問題を解決するため）に興味を持っています。

これらの人には、適切なコンテンツを提供する必要があります。

14.ファネルビジターの真ん中

「評価」段階の人々は、彼らの選択肢を研究し、特定の分野またはカテゴリーの代替案を検討しています。

たとえば、休暇を調査している場合、このステップではおそらく特定の場所に絞り込んでいるので、「ニューヨーク市のホテル」（または特定の近所）を探すことができます。

評価するときは、「プロバイダー」や「ツール」などの間で、比較やレビューなどの差別化要因を探します。

15.ファネルビジターの下部

人々が「決定」段階に入ると、行動を起こす準備が整います。

これらの人々が選択しようとしています。 彼らは購入する準備ができているか、少なくとも土壇場で具体的な助けを得ることに興味があります。

ここでは、最終的に購入するのに役立つ「価格設定」とより詳細な詳細を探しています。

結論

キーフレーズは、人気のあるものに基づいてランダムに選択するべきではありません。 それらは、あらゆる角度を判断するのに役立つ一連の重要な基準と比較検討する必要があります。

最良のキーフレーズは、（a）予想される量、（b）競争、および（c）検索者が「購入サイクル」にある可能性がある場所に基づいてバランスを取り分析する必要があります。 上記の15の要素すべてを組み込むように意思決定を拡大すると、やがてより焦点を絞ったアプローチのメリットを享受できるようになります。

あなたのビジネスに最適なキーフレーズをどのように見つけましたか？ 以下のコメントでお知らせください！

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