盲目地选择最流行的关键词可能会帮助您的网站获得一些关注并提高您的“更衣室指标”，但它不会带来准备交出信用卡信息的可行潜在客户。

换句话说，光靠流量是没有价值的； 它必须是相关（或有价值）的流量。

这就是本文的用武之地。将您的研究和决策与您将在下面找到的 15 个因素进行权衡，这将帮助您成功选择能够建立您的业务（而不仅仅是您的流量）的关键字。

我们将它们划分为三个主要的决策标准，以使它们更易于浏览。

决定 #1：潜在的搜索量或需求

首先，是否有人真正在搜索您的关键词创意？ 以下是如何找出答案。

1. Ppc 测试中的表现

很难知道你所在行业的哪些关键词会流行，尤其是在你刚刚起步的时候。 发现最有利可图的关键词的最快方法之一是运行 PPC 测试。

例如，您最初可能会从大量主题列表开始描述您的产品。 许多理论上听起来不错，但如果没有实际测试，您将不知道它们是否会给您带来有价值的流量。

使用 Google AdWords 或微软必应广告，您可以跨潜在的关键词或主题运行测试，并确定哪些是您有机搜索的最佳目标。

最重要的是，这不必花费您任何费用。 您通常可以通过相关工具（如您的域名注册商或托管服务提供商）或其他知名网站（如 SEO Book）的优惠找到免费的广告优惠券.

2. 可扩展的关键字分组

一旦您开始识别一些流行的短语，就值得考虑它们是否属于更大的“可扩展”关键字组，您最终可以开始扩展您网站的内容。

考虑到上述情况，创建“中心页面” ' 与上下文相关的内容是一种很好的现场 SEO 策略，因为您正在显着提高您的网站在特定主题上的“权威”的相关性（和新鲜度）。

3. 热门话题

毫无疑问，您所在行业的大多数流行“商业”短语已经极具竞争力。 但是，您可以利用立即获得大量关注（并且通常竞争较低）的热门话题。

很多时候，这些热门话题在传统关键字研究工具中不会显示任何搜索需求或搜索量，但您可以前往 Google 趋势看看它的趋势如何。

您还可以使用它来提前计划重大事件（如 2016 年欧洲杯）。 谷歌趋势下图显示了该主题在过去几个月中如何变得越来越流行，尤其是最近发布了团队组和时间表。

除了 Google Trends，还有 Moz 的 Fresh Web Explorer ，这有助于在过去几周内显示对特定主题的所有提及（同时还提供了一个比例，以便您可以看到该主题随时间推移的趋势）。

4. 位置

每个人的搜索结果都是根据他们的 (a) 过去浏览历史、(b) 社交媒体连接和 (c) 物理位置进行个性化的。

这意味着如果您搜索“电影院”，您看到的搜索结果将非常特定于您所在的位置，而在另一个位置搜索相同短语的人会得到完全不同的结果。

不仅 SERP（搜索引擎结果页面）结果和顺序会有所不同，整体搜索量也将特定于每个位置。

直到最近，不同位置的搜索结果都可以在 Google 和各种本地排名检查工具中进行检查。 但是，谷歌放弃了更改位置搜索过滤器，并且大多数排名检查工具也无法使用本地排名检查。 作为该问题的解决方案，我们最近更新了 Rank Tracker，根据确切的 GPS 位置检查本地排名.

5.品牌关键词

品牌关键词是您“拥有”的关键词，而不是非品牌关键词，后者在本质上往往更具商业性。

例如，“New Balance Minimus”是品牌关键词，而“minimal running shoes”是非品牌关键词。

确保您出现在所有品牌条款中不仅是一种好习惯； 它还有助于声誉管理。 通过为您自己的品牌字词提供最佳结果，您可以推出或避免不需要的负面反馈或其他可能有害的评论。

以下是您在 Google 中输入“New Balance Minimus”时显示的内容：

前六个搜索结果（三个付费，三个自然）是指向购买页面的直接链接。 不仅如此，他们还拥有 4 星以上的评论。

另一方面，当您输入“极简跑鞋”时，会出现以下内容：

虽然有可以购买极简跑鞋的网站的链接，但品牌对直接产品链接和留下的评论类型的控制较少。 举个例子：Google Shopping bar 确实列出了 New Balance Minimus 鞋，但它只获得了 21/2 星。

除此之外，您还可以使用品牌术语来普及特定概念。 最好的例子之一是来自 HubSpot 的“入站营销”，它已成为营销界家喻户晓的词。

决定#2：比赛已经排名

即使关键字有很多需求，您的排名机会也会受到竞争的严重限制。

6.关键词难度

找到具有大量估计值的关键字是很好的第一步。 但是，查看高关键字是否有价值的关键是查看竞争情况，看看您是否有任何排名机会（短期和/或长期）。

Rank Tracker 上的关键字难度分数通过提供基于相对数量的难度估计和范围，可以让您很好地了解您的机会。

7. SERP 难度

Moz 有一个类似的关键字难度工具这将使您快速了解竞争对手的情况以及您自己的网站可能会如何进行比较。

通过查看一些基本的场外 SEO 指标，您可以分析当前出现在每个主要关键词的顶级 SERP 上的网站的相对强度。 然后，您可以比较自己网站的实力，看看这些网站是否适合挑战，或者您是否还差得远。

8. 预算和时间表

根据关键字难度和 SERP 难度，您需要确定您希望竞争该关键字的程度。

您应该尝试坚持下去并竞争大型、困难和复杂（但超级​​流行）的关键词，还是追求更小、更容易触及的长尾关键词？

没有正确或错误的答案，必然。 该决定通常取决于您自己的预算（即您愿意投资多少）和时间表（即您愿意等待多长时间）。

有时，值得等待几个月（甚至几年）并努力为顶级行业关键词建立突出地位。 然而，很多时候也可以简单地朝不同的方向前进，寻找一个更容易竞争的长尾短语。

9. 竞技活动

如果您的业务是季节性的或周期性的，并且在一年中的某些时候整个竞争格局都在运行活动，您可以“窥探”竞争以了解他们所针对的主题。

使用 Moz Pro 您可以调出他们过去的广告系列，以了解他们正在优化的内容以及哪些网站与他们相关联。

10. 竞争链接配置文件

分析单个广告系列的竞争对手的动作很有帮助。 但是，您可以通过查看比赛网站的整个“链接配置文件”来了解当前链接到他们的人，从而将其带到下一步。

这是对他们的成功进行逆向工程的好方法。 例如，您将很快了解他们迄今为止获得的链接类型（例如，基于编辑的、目录等），以了解您需要做些什么才能看到类似的成功。

您还可以使用此信息走出并针对特定关键词的相同来源。 例如，如果您有新产品发布，您可以使用竞争对手的链接配置文件来帮助您确定他们能够在哪里获得评论并去推销相同的博主或记者。

决定#3：搜索者的意图

最后但并非最不重要的一点是，您需要考虑人们搜索的原因。

11. 预期访问

如果（a）您无法为其排名，或者（b）搜索者点击您的网站并且对您提供的内容不感兴趣，则世界上最受欢迎的关键字不会对您有所帮助。

Rank Tracker 中的关键字效率工具不仅可以帮助您确定潜在的数量和竞争，还可以更深入地了解预期访问量。

12. 现场搜索

很有可能，您网站的访问者已经在寻找可能（或可能不）存在的特定事物。

您可以通过查看内部站点搜索数据来分析已经在使用您的站点的访问者的用户行为。 跟踪这些信息还可以帮助您发现客户可能使用的确切措辞或措辞，这通常与他们将在 Google 中输入的内容相匹配。

13. 漏斗之巅的访客

处于“漏斗”顶端的人甚至还没有意识到他们需要您的产品或服务。

相反，这些人大多对教育或其他一些以主题为中心的信息（通常是为了解决问题）感兴趣。

需要为这些人提供适当的内容。

14. 漏斗中间的访客

处于“评估”阶段的人们正在研究他们的选择，并在特定领域或类别中寻找替代方案。

例如，如果您正在研究假期，在这一步您可能已将其缩小到特定地点，因此您可能会寻找“纽约市的酒店”（或者甚至可能是特定社区）。

在评估时，您正在寻找“提供者”、“工具”等之间的差异化因素——例如比较和评论。

15. 漏斗底部访客

一旦人们处于“决策”阶段，他们就准备采取行动。

这些人会选择。 他们已准备好购买或至少有兴趣获得最后一刻的具体帮助。

在这里，您正在寻找有助于您最终购买的“定价”和更深入的详细信息。

结论

不应根据可能流行的内容随机选择关键词； 应该根据一组有助于您判断各个角度的关键标准对它们进行权衡。

需要根据（a）预期数量、（b）竞争和（c）搜索者可能处于“购买周期”中的位置来平衡和分析最佳关键词。 扩大您的决策范围，将上述所有 15 个因素纳入考虑范围，您很快就会从更专注的方法中获得回报。

您如何找到最适合您业务的关键词？ 在下面的评论中让我们知道！

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