Das blinde Auswählen der beliebtesten Schlüsselphrasen kann Ihrer Website helfen, etwas Aufmerksamkeit zu erregen und Ihre „Umkleidekabinen-Metriken“ zu verbessern, aber es wird keine brauchbaren Interessenten anziehen, die bereit sind, ihre Kreditkarteninformationen herauszugeben.

Mit anderen Worten, Verkehr allein hat keinen Wert; es muss relevanter (oder wertvoller) Verkehr sein.

Hier kommt dieser Artikel ins Spiel. Wenn Sie Ihre Recherchen und Entscheidungen gegen die 15 Faktoren abwägen, die Sie unten finden, können Sie erfolgreich Keywords auswählen, die Ihr Geschäft aufbauen (nicht nur Ihren Traffic).

Wir haben sie auf die drei primären Entscheidungskriterien aufgeteilt, um das Durchsuchen zu erleichtern.

Entscheidung Nr. 1: Das potenzielle Suchvolumen oder die Nachfrage

Zuallererst, sucht jemand tatsächlich nach Ihren Keyword-Ideen? So finden Sie es heraus.

1. Leistung in PPC-Tests

Es ist schwierig zu wissen, welche Schlüsselphrasen in Ihrer Branche beliebt sein werden, besonders wenn Sie gerade erst anfangen. Eine der schnellsten Möglichkeiten, die profitabelsten Schlüsselphrasen zu entdecken, ist die Durchführung von PPC-Tests.

Beispielsweise können Sie zunächst mit einer riesigen Liste von Themen beginnen, um Ihre Produkte zu beschreiben. Viele klingen theoretisch gut, aber ohne tatsächliche Tests haben Sie keine Ahnung, ob sie Ihnen wertvollen Traffic schicken werden.

Verwendung von Google AdWords oder Microsoft Bing Ads , können Sie Tests zu potenziellen Schlüsselwörtern oder Themen durchführen und bestimmen, welche Ihre besten Interessenten für die organische Suche sind.

Das Beste: Das muss Sie nichts kosten. Sie können oft kostenlose Werbegutscheine über Angebote von verwandten Tools (wie Ihrem Domain-Registrar oder Hosting-Provider) oder anderen seriösen Websites wie SEO Book finden .

2. Skalierbare Keyword-Gruppierungen

Sobald Sie damit begonnen haben, einige beliebte Ausdrücke zu identifizieren, sollten Sie überlegen, ob sie Teil einer größeren, „skalierbaren“ Gruppe von Schlüsselwörtern sind, um die Sie schließlich den Inhalt Ihrer Website erweitern können.

Unter Berücksichtigung des oben Gesagten ist das Erstellen von „Hub-Seiten ' von kontextbezogenen Inhalten ist eine großartige Onsite-SEO-Taktik, da Sie die Relevanz (und Aktualität) der 'Autorität' Ihrer Website zu einem bestimmten Thema erheblich steigern.

3. Trendthemen

Die meisten der beliebten „kommerziellen“ Phrasen in Ihrer Branche sind zweifellos bereits äußerst wettbewerbsfähig. Sie können jedoch von Trendthemen profitieren, die sofort viel Aufmerksamkeit erhalten (und normalerweise weniger Konkurrenz haben).

Oft zeigen diese Trendthemen in traditionellen Keyword-Recherche-Tools keine Suchnachfrage oder kein Volumen, aber Sie können zu Google Trends wechseln um zu sehen, wie es im Trend liegt.

Sie können dies auch verwenden, um im Voraus für ein Großereignis (wie die EURO 2016) zu planen. Die Google-Trends Die Grafik unten zeigt, wie dieses Thema in den letzten Monaten immer beliebter wurde, insbesondere vor kurzem, als die Teamgruppen und der Zeitplan veröffentlicht wurden.

Neben Google Trends gibt es auch den Fresh Web Explorer von Moz , das dabei hilft, alle Erwähnungen eines bestimmten Themas in den letzten Wochen aufzudecken (und gleichzeitig eine Skala bereitstellt, damit Sie sehen können, wie sich dieses Thema im Laufe der Zeit entwickelt).

4. Standort

Die Suchergebnisse aller Personen werden basierend auf ihrem (a) früheren Browserverlauf, (b) Verbindungen zu sozialen Medien und (c) ihrem physischen Standort personalisiert.

Das heißt, wenn Sie nach „Kinos“ suchen, werden die Suchergebnisse, die Sie sehen, sehr standortspezifisch sein, während jemand, der an einem anderen Ort nach demselben Begriff sucht, völlig andere Ergebnisse erhält.

Nicht nur die SERP-Ergebnisse (Search Engine Result Page) und die Reihenfolge sind unterschiedlich, auch das Gesamtsuchvolumen ist für jeden Standort spezifisch.

Bis vor kurzem konnten Suchergebnisse für verschiedene Standorte sowohl in Google als auch in einer Vielzahl von lokalen Ranking-Überprüfungstools überprüft werden. Google hat jedoch den Suchfilter zum Ändern des Standorts fallen gelassen , und lokale Rangprüfungen waren auch in den meisten Rangprüfungstools nicht mehr verfügbar. Als Lösung für das Problem haben wir kürzlich Rank Tracker aktualisiert, indem wir lokale Rankings basierend auf dem genauen GPS-Standort überprüfen .

5. Gebrandete Schlüsselphrasen

Marken-Keyphrases sind diejenigen, die Sie „besitzen“, im Gegensatz zu Nicht-Marken-Keyphrases, die eher kommerzieller Natur sind.

Beispielsweise ist „New Balance Minimus“ ein markenbezogener Schlüsselsatz, während „minimaler Laufschuh“ ein markenloser Schlüsselsatz ist.

Es ist nicht nur eine bewährte Vorgehensweise, dafür zu sorgen, dass alle Markenbegriffe angezeigt werden. Es hilft auch beim Reputationsmanagement. Indem Sie die Top-Ergebnisse für Ihre eigenen Markenbegriffe überfluten, können Sie unerwünschtes negatives Feedback oder andere potenziell schädliche Bewertungen verdrängen oder fernhalten.

Folgendes wird angezeigt, wenn Sie „New Balance Minimus“ in Google eingeben:

Die ersten sechs Suchergebnisse (drei bezahlte, drei organische) sind direkte Links zu Kaufseiten. Nicht nur das, sie rühmen sich auch mit 4+-Sterne-Bewertungen.

Auf der anderen Seite wird Folgendes angezeigt, wenn Sie "minimalistischer Laufschuh" eingeben:

Es gibt zwar Links zu Websites, auf denen minimalistische Laufschuhe gekauft werden können, aber eine Marke hat weniger Kontrolle über direkte Produktlinks und die Art der hinterlassenen Bewertungen. Ein typisches Beispiel: In der Google Shopping-Leiste ist zwar der New Balance Minimus-Schuh gelistet, aber er erhielt nur 2 1/2 Sterne.

Abgesehen davon können Sie auch Markenbegriffe verwenden, um ein bestimmtes Konzept bekannt zu machen. Eines der besten Beispiele ist „Inbound Marketing“ von HubSpot, das in Marketingkreisen zu einem geläufigen Begriff geworden ist.

Entscheidung Nr. 2: Der Wettbewerb rangiert bereits

Auch wenn ein Keyword sehr gefragt ist, können Ihre Chancen auf ein Ranking durch die Konkurrenz stark eingeschränkt sein.

6. Schlüsselwort-Schwierigkeit

Keywords mit hohen Volumenschätzungen zu finden, ist ein guter erster Schritt. Der Schlüssel, um zu sehen, ob ein hohes Keyword wertvoll ist, besteht jedoch darin, einen Blick auf die Konkurrenz zu werfen und zu sehen, ob Sie (kurz- und/oder langfristig) eine Chance auf ein Ranking haben.

Der Keyword-Schwierigkeitsgrad auf Rank Tracker können Ihnen eine gute Vorstellung von Ihren Chancen geben, indem Sie Schwierigkeitsschätzungen und Bereiche basierend auf dem relativen Volumen bereitstellen.

7. SERP-Schwierigkeit

Moz hat ein ähnliches Keyword Difficulty Tool Dadurch erhalten Sie einen schnellen Überblick darüber, wie die Konkurrenz aussieht und wie Ihre eigene Website abschneiden könnte.

Indem Sie sich ein paar grundlegende Offsite-SEO-Metriken ansehen, können Sie die relative Stärke von Websites analysieren, die derzeit für jede wichtige Schlüsselphrase auf den oberen SERPs angezeigt werden. Dann können Sie die Stärke Ihrer eigenen Website vergleichen, um zu sehen, ob diese Websites reif für eine Herausforderung sind oder ob Sie weit davon entfernt sind.

8. Budget und Zeitrahmen

Abhängig von der Keyword-Schwierigkeit und der SERP-Schwierigkeit müssen Sie entscheiden, wie sehr Sie um diese Schlüsselphrase konkurrieren möchten.

Sollten Sie versuchen, durchzuhalten und um große, schwierige und komplexe (aber sehr beliebte) Schlüsselphrasen zu konkurrieren, oder sollten Sie sich stattdessen um kleinere, leichter zu erreichende Long-Tail-Keyphrasen bemühen?

Es gibt keine richtige oder falsche Antwort, unbedingt. Die Entscheidung hängt normalerweise von Ihrem eigenen Budget (dh wie viel Sie bereit sind zu investieren) und Ihrem Zeitrahmen (dh wie lange Sie bereit sind zu warten) ab.

Manchmal lohnt es sich, ein paar Monate (oder sogar Jahre) zu warten und zu arbeiten, um eine prominente Position für einen Top-Keyphrase der Branche zu etablieren. Oft ist es jedoch auch in Ordnung, einfach in eine andere Richtung zu gehen und nach einer Long-Tail-Phrase zu suchen, um die es etwas einfacher ist, zu konkurrieren.

9. Wettbewerbskampagnen

Wenn Ihr Unternehmen saisonal oder zyklisch ist und es bestimmte Jahreszeiten gibt, in denen die gesamte Wettbewerbslandschaft Kampagnen durchführt, können Sie die Konkurrenz „ausspionieren“, um ein Gefühl dafür zu bekommen, auf welche Themen sie abzielen.

Verwenden von Moz Pro Sie können ihre vergangenen Kampagnen abrufen, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wofür sie optimieren und welche Websites mit ihnen verlinkt sind.

10. Konkurrierende Linkprofile

Es ist hilfreich, die Bewegungen Ihrer Konkurrenz für eine einzelne Kampagne zu analysieren. Sie können dies jedoch zum nächsten Schritt machen, indem Sie sich das gesamte „Linkprofil“ der Website Ihrer Konkurrenz ansehen, um zu verstehen, wer gerade auf sie verlinkt.

Dies ist eine großartige Möglichkeit, ihren Erfolg zurückzuentwickeln. Beispielsweise erhalten Sie schnell einen Überblick über die Arten von Links, die sie bisher verdient haben (z. B. redaktionell, Verzeichnisse usw.), um zu sehen, was Sie tun müssen, um einen ähnlichen Erfolg zu erzielen.

Sie können diese Informationen auch verwenden, um dieselben Quellen für bestimmte Schlüsselphrasen zu verwenden. Wenn Sie beispielsweise ein neues Produkt auf den Markt bringen, können Sie das Linkprofil Ihres Konkurrenten verwenden, um herauszufinden, wo er Rezensionen erhalten und dieselben Blogger oder Journalisten bewerben konnte.

Entscheidung Nr. 3: Die Absicht des Suchenden

Zu guter Letzt müssen Sie berücksichtigen, warum Menschen suchen.

11. Erwartete Besuche

Das beliebteste Schlüsselwort der Welt wird Ihnen nicht helfen, wenn (a) Sie es nicht ranken können oder (b) der Suchende Ihre Website besucht und kein Interesse an Ihrem Angebot hat.

Das Keyword-Effizienz-Tool im Rank Tracker kann Ihnen dabei helfen, nicht nur das potenzielle Volumen und die Konkurrenz zu bestimmen, sondern auch tiefer in die erwarteten Besuche einzutauchen.

12. Suche vor Ort

Die Chancen stehen gut, dass Besucher Ihrer Website bereits nach bestimmten Dingen suchen, die möglicherweise (oder auch nicht) existieren.

Sie können das Benutzerverhalten von Besuchern analysieren, die Ihre Website bereits verwenden, indem Sie sich interne Suchdaten der Website ansehen. Das Verfolgen dieser Informationen hilft Ihnen auch dabei, die genauen Formulierungen oder Formulierungen zu ermitteln, die ein Kunde verwenden könnte, was normalerweise mit dem übereinstimmt, was er in Google eingeben wird.

13. Top Of The Funnel-Besucher

Die Leute an der Spitze des „Trichters“ sind sich noch nicht einmal bewusst, dass sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen.

Stattdessen interessieren sich diese Leute hauptsächlich für Bildung oder andere themenbezogene Informationen (normalerweise, um ein Problem zu lösen).

Diese Jungs müssen mit den entsprechenden Inhalten bedient werden.

14. Besucher aus der Mitte des Trichters

Personen in der „Evaluierungsphase“ recherchieren ihre Möglichkeiten und suchen nach Alternativen in einem bestimmten Bereich oder einer bestimmten Kategorie.

Wenn Sie beispielsweise nach Ferien recherchiert haben, haben Sie sie in diesem Schritt wahrscheinlich auf einen bestimmten Ort eingegrenzt, sodass Sie nach „Hotels in New York City“ (oder vielleicht sogar nach einer bestimmten Nachbarschaft) suchen könnten.

Bei der Bewertung sucht man nach Unterscheidungsmerkmalen – etwa Vergleiche und Bewertungen – zwischen „Anbietern“, einem „Tool“ etc.

15. Bottom Of The Funnel-Besucher

Sobald sich die Leute in der Phase „Entscheidung“ befinden, sind sie bereit, Maßnahmen zu ergreifen.

Diese Leute werden wählen. Sie sind kaufbereit oder zumindest an kurzfristiger, konkreter Hilfe interessiert.

Hier suchen Sie nach "Preisen" und detaillierteren Details, die Ihnen letztendlich beim Kauf helfen.

Fazit

Schlüsselphrasen sollten nicht zufällig ausgewählt werden, basierend darauf, was populär sein könnte; Sie sollten gegen eine Reihe von Schlüsselkriterien abgewogen werden, die Ihnen helfen, jeden Blickwinkel zu beurteilen.

Die besten Schlüsselphrasen müssen basierend auf (a) erwartetem Volumen, (b) Wettbewerb und (c) wo sich ein Suchender im „Kaufzyklus“ befindet, ausgewogen und analysiert werden. Erweitern Sie Ihre Entscheidungsfindung, indem Sie alle 15 oben genannten Faktoren einbeziehen, und Sie werden bald die Früchte eines fokussierteren Ansatzes ernten.

Wie haben Sie die besten Schlüsselphrasen für Ihr Unternehmen gefunden? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!

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