การเลือกวลีคีย์เวิร์ดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดโดยสุ่มสี่สุ่มห้าอาจช่วยให้ไซต์ของคุณได้รับความสนใจและเพิ่ม 'ตัวชี้วัดห้องล็อกเกอร์' ของคุณ แต่จะไม่ดึงดูดผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่พร้อมจะมอบข้อมูลบัตรเครดิตของพวกเขา

กล่าวอีกนัยหนึ่งการจราจรเพียงอย่างเดียวไม่คุ้มค่า ต้องเป็นการเข้าชมที่เกี่ยวข้อง (หรือมีคุณค่า)

นั่นคือที่มาของบทความนี้ การชั่งน้ำหนักการวิจัยและการตัดสินใจของคุณกับปัจจัย 15 ประการที่คุณจะพบด้านล่างจะช่วยให้คุณเลือกคำหลักที่จะสร้างธุรกิจของคุณได้สำเร็จ (ไม่ใช่แค่การเข้าชมของคุณ)

เราได้แบ่งเกณฑ์เหล่านี้ออกเป็นสามเกณฑ์หลักในการตัดสินใจเพื่อให้เรียกดูได้ง่ายขึ้น

การตัดสินใจ #1: ปริมาณการค้นหาหรือความต้องการที่อาจเกิดขึ้น

ก่อนอื่น มีใครค้นหาแนวคิดเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดของคุณบ้างหรือไม่ นี่คือวิธีการค้นหา

1. ประสิทธิภาพในการทดสอบ Ppc

เป็นการยากที่จะทราบว่าคำหลักใดในอุตสาหกรรมของคุณจะได้รับความนิยม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเพิ่งเริ่มต้น วิธีที่เร็วที่สุดวิธีหนึ่งในการค้นหาวลีสำคัญที่ทำกำไรได้มากที่สุดคือการเรียกใช้การทดสอบ PPC

ตัวอย่างเช่น คุณอาจเริ่มต้นกับรายการหัวข้อจำนวนมากเพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณ ในทางทฤษฎีนั้นฟังดูดี แต่ถ้าไม่มีการทดสอบจริง ๆ คุณจะไม่รู้เลยว่าพวกเขาจะส่งปริมาณการใช้งานที่มีคุณค่ามาให้คุณหรือไม่

การใช้ Google AdWords หรือ Microsoft Bing Ads คุณสามารถทำการทดสอบข้ามวลีคีย์เวิร์ดหรือหัวข้อที่เป็นไปได้ และกำหนดว่าเป้าหมายใดดีที่สุดของคุณที่จะกำหนดเป้าหมายสำหรับการค้นหาทั่วไป

ดีที่สุดคือไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใดๆ คุณมักจะพบคูปองโฆษณาฟรีผ่านข้อเสนอจากเครื่องมือที่เกี่ยวข้อง (เช่น บริษัทรับจดโดเมนหรือผู้ให้บริการโฮสติ้ง) หรือเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงอื่นๆ เช่น SEO Book .

2. การจัดกลุ่มคำหลักที่ปรับขนาดได้

เมื่อคุณเริ่มระบุวลียอดนิยมสองสามวลีแล้ว ควรพิจารณาว่าวลีเหล่านั้นเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มคำหลักที่ใหญ่ขึ้นและ 'ปรับขนาดได้' หรือไม่ ซึ่งคุณสามารถเริ่มขยายเนื้อหาของไซต์ได้ในที่สุด

ด้วยความคิดข้างต้น การสร้าง 'หน้าฮับ ' ของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับบริบทเป็นกลยุทธ์ SEO ที่ดีในไซต์ เนื่องจากคุณกำลังเพิ่มความเกี่ยวข้อง (และความใหม่) ของ 'อำนาจ' ของไซต์ของคุณในหัวข้อเฉพาะอย่างมาก

3. หัวข้อที่กำลังมาแรง

วลี 'เชิงพาณิชย์' ที่ได้รับความนิยมส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมของคุณนั้นไม่ต้องสงสัยเลยว่ามีการแข่งขันสูงมาก อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้ประโยชน์จากหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมซึ่งได้รับความสนใจในทันที (และมักจะมีการแข่งขันที่ต่ำกว่า)

หลายครั้งที่หัวข้อที่กำลังมาแรงเหล่านี้จะไม่แสดงความต้องการหรือปริมาณการค้นหาในเครื่องมือวิจัยคำหลักแบบเดิม แต่คุณสามารถตรงไปที่ Google Trends เพื่อดูว่ามันกำลังเป็นที่นิยม

คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อวางแผนก่อนงานสำคัญ (เช่น ยูโร 2016) Google Trends กราฟด้านล่างแสดงให้เห็นว่าหัวข้อนี้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาอย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเร็วๆ นี้เมื่อมีการเผยแพร่กลุ่มทีมและกำหนดการ

นอกเหนือจาก Google Trends แล้วยังมี Fresh Web Explorer ของ Moz ด้วย ซึ่งช่วยแสดงการกล่าวถึงหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งโดยเฉพาะในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา (ในขณะเดียวกันก็ให้มาตราส่วนด้วย เพื่อให้คุณเห็นว่าหัวข้อนี้มีแนวโน้มเป็นอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป)

4. ที่ตั้ง

ผลการค้นหาของทุกคนได้รับการปรับแต่งตาม (ก) ประวัติการเข้าชมที่ผ่านมา (ข) การเชื่อมต่อโซเชียลมีเดีย และ (ค) ตำแหน่งทางกายภาพ

ซึ่งหมายความว่าหากคุณค้นหา "โรงภาพยนตร์" ผลการค้นหาที่คุณเห็นจะเจาะจงมากสำหรับสถานที่ของคุณ ในขณะที่ผู้ที่ค้นหาวลีเดียวกันในสถานที่อื่นจะได้ผลลัพธ์ที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

ผลลัพธ์และลำดับของ SERP (Search Engine Result Page) ไม่เพียงแต่จะแตกต่างกันเท่านั้น ปริมาณการค้นหาโดยรวมยังจะเฉพาะเจาะจงสำหรับสถานที่แต่ละแห่งอีกด้วย

ก่อนหน้านี้ สามารถตรวจสอบผลการค้นหาสำหรับสถานที่ต่างๆ ทั้งใน Google และเครื่องมือตรวจสอบอันดับในพื้นที่ต่างๆ อย่างไรก็ตาม Google ได้ยกเลิกการเปลี่ยนแปลงตัวกรองการค้นหาตำแหน่ง และการตรวจสอบอันดับในพื้นที่ก็ใช้งานไม่ได้ในเครื่องมือตรวจสอบอันดับส่วนใหญ่เช่นกัน เพื่อเป็นการแก้ปัญหา เราได้อัปเดตตัวติดตามอันดับเมื่อเร็วๆ นี้ด้วยการตรวจสอบการจัดอันดับในพื้นที่ตามตำแหน่ง GPS ที่แน่นอน .

5. คำหลักที่มีตราสินค้า

คำสำคัญที่มีตราสินค้าคือสิ่งที่คุณ 'เป็นเจ้าของ' ซึ่งต่างจากคำสำคัญที่ไม่มีตราสินค้า ซึ่งมักจะมีลักษณะเชิงพาณิชย์มากกว่า

ตัวอย่างเช่น "New Balance Minimus" เป็นข้อความค้นหาของแบรนด์ ในขณะที่ "minimal running shoe" เป็นคำหลักที่ไม่มีแบรนด์

การตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้แสดงตามข้อกำหนดของแบรนด์ทั้งหมดไม่ใช่แค่แนวปฏิบัติที่ดี นอกจากนี้ยังช่วยในการจัดการชื่อเสียง การแสดงผลลัพธ์สูงสุดสำหรับคำที่เป็นแบรนด์ของคุณเองจะทำให้คุณสามารถผลักดันหรือป้องกันความคิดเห็นเชิงลบที่ไม่ต้องการหรือบทวิจารณ์อื่นๆ ที่อาจเป็นอันตรายได้

นี่คือสิ่งที่ปรากฏขึ้นเมื่อคุณพิมพ์ "New Balance Minimus" ลงใน Google:

ผลการค้นหา 6 รายการแรก (จ่าย 3 รายการ 3 รายการ) เป็นลิงก์โดยตรงไปยังหน้าการซื้อ ไม่เพียงเท่านั้น แต่พวกเขายังได้รับรีวิว 4+ ดาวอีกด้วย

ในทางกลับกัน นี่คือสิ่งที่ปรากฏขึ้นเมื่อคุณพิมพ์ "รองเท้าวิ่งแบบมินิมอล":

แม้ว่าจะมีลิงก์ไปยังไซต์ที่สามารถซื้อรองเท้าวิ่งสไตล์มินิมอลได้ แต่แบรนด์ก็ควบคุมลิงก์ผลิตภัณฑ์โดยตรงและประเภทบทวิจารณ์ได้น้อยกว่า กรณีตรงประเด็น: แถบ Google Shopping มีรองเท้า New Balance Minimus อยู่ในรายการ แต่ได้รับเพียง 21/2 ดาว

นอกเหนือจากข้างต้น คุณยังสามารถใช้คำที่เป็นแบรนด์เพื่อทำให้แนวคิดเฉพาะเป็นที่นิยมได้ ตัวอย่างที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งคือ "การตลาดขาเข้า" จาก HubSpot ซึ่งกลายเป็นวลีที่คุ้นเคยในแวดวงการตลาด

การตัดสินใจ #2: การแข่งขันอยู่ในอันดับที่แล้ว

แม้ว่าคำหลักจะมีความต้องการสูง โอกาสของคุณในการจัดอันดับคำหลักนั้นอาจถูกจำกัดโดยการแข่งขันอย่างรุนแรง

6. ความยากของคีย์เวิร์ด

การค้นหาคำหลักที่มีค่าประมาณปริมาณสูงเป็นขั้นตอนแรกที่ดี อย่างไรก็ตาม กุญแจสำคัญในการดูว่าคำหลักที่สูงจะมีคุณค่าหรือไม่คือการพิจารณาการแข่งขัน และดูว่าคุณมีโอกาสได้รับการจัดอันดับ (ในระยะสั้นและ/หรือระยะยาว) หรือไม่

คะแนนความยากของคำหลักในเครื่องมือติดตามอันดับ สามารถให้แนวคิดที่ดีเกี่ยวกับโอกาสของคุณโดยให้ค่าประมาณความยากและช่วงตามปริมาณสัมพัทธ์

7. ความยาก SERP

Moz มีเครื่องมือความยากของคำหลักที่คล้ายกัน ซึ่งจะให้รายละเอียดคร่าวๆ เกี่ยวกับลักษณะของการแข่งขันและการเปรียบเทียบเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อพิจารณาจากตัวชี้วัด SEO นอกไซต์พื้นฐานสองสามตัว คุณสามารถวิเคราะห์ความแข็งแกร่งสัมพัทธ์ของเว็บไซต์ที่กำลังแสดงอยู่บน SERP อันดับต้น ๆ สำหรับวลีหลักแต่ละคำ จากนั้น คุณสามารถเปรียบเทียบจุดแข็งของไซต์ของคุณเองเพื่อดูว่าเว็บไซต์เหล่านี้พร้อมสำหรับความท้าทายหรือไม่ หรือหากคุณไม่ได้อยู่ใกล้

8. งบประมาณและระยะเวลา

ขึ้นอยู่กับความยากของคำหลักและความยากของ SERP คุณต้องตัดสินใจว่าคุณต้องการแข่งขันกับคำหลักนั้นมากน้อยเพียงใด

คุณควรพยายามแยกมันออกและแข่งขันเพื่อคีย์วลีคีย์ที่ใหญ่ ยากและซับซ้อน (แต่เป็นที่นิยมมาก) หรือแทนที่จะใช้คีย์เวิร์ดที่มีขนาดยาวกว่าและเข้าถึงง่ายกว่าแทน

ไม่จำเป็นต้องมีคำตอบที่ถูกหรือผิด โดยทั่วไป การตัดสินใจจะขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณเอง (เช่น คุณยินดีจะลงทุนเป็นจำนวนเท่าใด) และลำดับเวลา (เช่น คุณต้องการรอนานแค่ไหน)

บางครั้ง มันก็คุ้มค่าที่จะรอสักสองสามเดือน (หรือหลายปี) และพยายามสร้างตำแหน่งที่โดดเด่นให้กับวลีสำคัญอันดับต้นๆ ของอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม หลายครั้งก็ยังดีที่จะไปในทิศทางอื่นและมองหาวลีหางยาวที่จะแข่งขันได้ง่ายขึ้นเล็กน้อย

9. แคมเปญการแข่งขัน

หากธุรกิจของคุณเป็นไปตามฤดูกาลหรือเป็นวัฏจักร และมีช่วงเวลาหนึ่งของปีที่แนวการแข่งขันทั้งหมดกำลังใช้แคมเปญอยู่ คุณสามารถ 'สอดแนม' คู่แข่งเพื่อดูว่าพวกเขากำลังกำหนดเป้าหมายในหัวข้อใด

ใช้ Moz Pro คุณสามารถดึงข้อมูลแคมเปญที่ผ่านมาเพื่อดูว่าพวกเขากำลังเพิ่มประสิทธิภาพอะไรและไซต์ใดบ้างที่เชื่อมโยงกับพวกเขา

10. โปรไฟล์ลิงค์การแข่งขัน

การวิเคราะห์การเคลื่อนไหวของคู่แข่งสำหรับแคมเปญเดียวจะมีประโยชน์ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถดำเนินการนี้ในขั้นตอนต่อไปโดยดูที่ 'โปรไฟล์ลิงก์' ทั้งหมดของเว็บไซต์การแข่งขันของคุณเพื่อทำความเข้าใจว่าใครกำลังเชื่อมโยงไปยังพวกเขา

นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในวิศวกรรมย้อนกลับความสำเร็จของพวกเขา ตัวอย่างเช่น คุณจะเข้าใจได้อย่างรวดเร็วถึงประเภทของลิงก์ที่พวกเขาได้รับ (เช่น บทบรรณาธิการ ไดเร็กทอรี ฯลฯ) เพื่อดูว่าคุณต้องทำอะไรจึงจะประสบความสำเร็จในลักษณะเดียวกัน

คุณยังสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อออกไปและกำหนดเป้าหมายแหล่งที่มาเดียวกันสำหรับข้อความสำคัญโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ คุณสามารถใช้โปรไฟล์ลิงก์ของคู่แข่งเพื่อช่วยให้คุณทราบว่าพวกเขาสามารถรับคำวิจารณ์ได้จากที่ใด และนำเสนอบล็อกเกอร์หรือนักข่าวคนเดียวกัน

การตัดสินใจ #3: ความตั้งใจของผู้ค้นหา

สุดท้ายนี้ คุณต้องพิจารณา ด้วยว่าเหตุใด ผู้คนจึงค้นหา

11. การเยี่ยมชมที่คาดหวัง

คำหลักที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกจะไม่ช่วยคุณหาก (ก) คุณไม่สามารถจัดอันดับได้ หรือ (ข) ผู้ค้นหาเข้าชมไซต์ของคุณและไม่สนใจสิ่งที่คุณนำเสนอ

เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักในเครื่องมือติดตามอันดับ สามารถช่วยคุณกำหนดไม่เพียงแต่ปริมาณและการแข่งขันที่อาจเกิดขึ้น แต่ยังเจาะลึกถึงการเข้าชมที่คาดหวังอีกด้วย

12. การค้นหาในสถานที่

เป็นไปได้ว่าผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณกำลังมองหาบางสิ่งที่อาจ (หรืออาจไม่มี) อยู่แล้ว

คุณสามารถวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้ของผู้เข้าชมที่ใช้ไซต์ของคุณอยู่แล้วโดยดูจากข้อมูลการค้นหาไซต์ภายใน การติดตามข้อมูลนี้ยังช่วยให้คุณค้นพบคำหรือวลีที่ลูกค้าอาจใช้ ซึ่งมักจะตรงกับสิ่งที่พวกเขาจะพิมพ์ลงใน Google

13. ผู้เยี่ยมชมช่องทางยอดนิยม

คนที่อยู่ด้านบนของ 'ช่องทาง' ยังไม่รู้ด้วยซ้ำว่าพวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ในทางกลับกัน คนเหล่านี้ส่วนใหญ่สนใจด้านการศึกษาหรือข้อมูลเฉพาะหัวข้ออื่นๆ (มักจะใช้ในการแก้ปัญหา)

พวกนี้ต้องเสิร์ฟพร้อมเนื้อหาที่เหมาะสม

14. ผู้เยี่ยมชมกลางช่องทาง

ผู้ที่อยู่ในขั้นตอน 'การประเมิน' กำลังศึกษาทางเลือกของตนและมองหาทางเลือกอื่นในพื้นที่หรือหมวดหมู่เฉพาะ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังหาข้อมูลเรื่องวันหยุดพักผ่อน ในขั้นตอนนี้ คุณอาจจำกัดข้อมูลให้เหลือเฉพาะที่ใดที่หนึ่ง ดังนั้น คุณอาจมองหา "โรงแรมในนิวยอร์กซิตี้" (หรือแม้แต่ย่านใกล้เคียงที่เจาะจง)

เมื่อทำการประเมิน คุณกำลังมองหาปัจจัยที่สร้างความแตกต่าง เช่น การเปรียบเทียบและบทวิจารณ์ ระหว่าง "ผู้ให้บริการ" "เครื่องมือ" ฯลฯ

15. ผู้เยี่ยมชมช่องทางด้านล่าง

เมื่อผู้คนอยู่ในขั้นตอน "การตัดสินใจ" พวกเขาก็พร้อมที่จะดำเนินการ

คนพวกนี้จะเลือก พวกเขาพร้อมที่จะซื้อหรืออย่างน้อยก็สนใจที่จะได้รับความช่วยเหลือในนาทีสุดท้ายโดยเฉพาะ

คุณกำลังมองหา "ราคา" และรายละเอียดเชิงลึกเพิ่มเติมที่จะช่วยให้คุณซื้อได้ในที่สุด

บทสรุป

ไม่ควรเลือกวลีคีย์เวิร์ดโดยบังเอิญ โดยพิจารณาจากสิ่งที่อาจเป็นที่นิยม ควรชั่งน้ำหนักเทียบกับชุดเกณฑ์สำคัญที่จะช่วยคุณตัดสินทุกมุม

คำหลักที่ดีที่สุดจะต้องมีความสมดุลและวิเคราะห์ตาม (ก) ปริมาณที่คาดหวัง (ข) การแข่งขัน และ (ค) ตำแหน่งที่ผู้ค้นหาอาจอยู่ใน 'วงจรการซื้อ' ขยายขอบเขตการตัดสินใจของคุณเพื่อรวมปัจจัยทั้ง 15 ประการข้างต้น และคุณจะได้รับผลตอบแทนจากแนวทางที่มุ่งเน้นมากขึ้นในไม่ช้า

คุณพบคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณได้อย่างไร แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง!

บทความที่เกี่ยวข้องที่เลือกด้วยมือ:

• สัญญาณการซื้อ 10 ประเภทที่พบในการสืบค้นคำหลัก & วิธีเร่งผล SEO
• 5 แหล่งที่มาของแนวคิดคำหลักที่ไม่ได้ใช้
• วิธีใช้แลนดิ้งเพจใน Google Analytics เพื่อค้นหาคีย์เวิร์ด

^{* ภาพนำดัดแปลงมาจาก jah~}