15 عاملاً يجب مراعاتها عند تحديد أولويات الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها

نشرت: 2016-01-11

قد يساعد الانتقاء العمياء للعبارات الرئيسية الأكثر شيوعًا موقعك في الحصول على بعض الاهتمام وتعزيز "مقاييس غرفة الخزانة" الخاصة بك ، لكنه لن يجلب عملاء محتملين مستعدين لتسليم معلومات بطاقة الائتمان الخاصة بهم.

بمعنى آخر ، حركة المرور وحدها لا قيمة لها ؛ يجب أن تكون ذات صلة (أو قيمة) بالمرور.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه هذا المقال. سيساعدك موازنة بحثك وقراراتك مقابل العوامل الخمسة عشر التي ستجدها أدناه على اختيار الكلمات الرئيسية التي ستؤدي إلى بناء عملك (وليس فقط حركة المرور الخاصة بك).

لقد قمنا بتقسيمهم على معايير اتخاذ القرار الأساسية الثلاثة لتسهيل تصفحهم.

القرار رقم 1: حجم البحث المحتمل أو الطلب

أولاً وقبل كل شيء ، هل يبحث أي شخص بالفعل عن أفكار عبارة المفاتيح الخاصة بك؟ إليك كيفية اكتشاف ذلك.

1. الأداء في اختبارات PPC

من الصعب معرفة العبارات الرئيسية في مجالك التي ستحظى بشعبية ، خاصة إذا كنت قد بدأت للتو. إحدى أسرع الطرق لاكتشاف العبارات الرئيسية الأكثر ربحية هي إجراء اختبارات PPC.

على سبيل المثال ، قد تبدأ في البداية بقائمة ضخمة من الموضوعات لوصف منتجاتك. يبدو الكثير منها لطيفًا من الناحية النظرية ، ولكن بدون اختبار فعلي ، لن يكون لديك أي فكرة عما إذا كانوا سيرسلون لك حركة مرور قيمة.

باستخدام Google AdWords أو Microsoft Bing Ads ، يمكنك إجراء اختبارات عبر العبارات الرئيسية أو الموضوعات المحتملة وتحديد أفضل الاحتمالات لاستهدافها للبحث العضوي.

أفضل للجميع ، هذا لا يجب أن يكلفك أي شيء. يمكنك غالبًا العثور على قسائم إعلانية مجانية من خلال العروض من الأدوات ذات الصلة (مثل مسجل المجال أو مزود الاستضافة) ، أو مواقع أخرى حسنة السمعة مثل SEO Book .

2. تجميعات الكلمات الرئيسية القابلة للتطوير

بمجرد أن تبدأ في تحديد بعض العبارات الشائعة ، يجدر التفكير فيما إذا كانت جزءًا من مجموعة أكبر من الكلمات الرئيسية "القابلة للتطوير" والتي يمكنك في النهاية البدء في توسيع محتوى موقعك حولها.

مع وضع ما سبق في الاعتبار ، يتم إنشاء "صفحات رئيسية" "المحتوى المرتبط بالسياق هو تكتيك رائع لتحسين محركات البحث في الموقع ، لأنك تزيد بشكل كبير من صلة (وحداثة)" سلطة "موقعك على موضوع معين.

3. الموضوعات الشائعة

لا شك أن معظم العبارات "التجارية" الشائعة في مجال عملك منافسة للغاية بالفعل. ومع ذلك ، يمكنك الاستفادة من الموضوعات الشائعة التي تحظى بقدر كبير من الاهتمام الفوري (وعادة ما يكون لها منافسة أقل).

في كثير من الأحيان ، لن تعرض هذه الموضوعات الشائعة أي طلب بحث أو حجم في أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التقليدية ، ولكن يمكنك التوجه إلى Google Trends لنرى كيف تتجه.

يمكنك أيضًا استخدام هذا للتخطيط مسبقًا لحدث كبير (مثل EURO 2016). اتجاهات جوجل يوضح الرسم البياني أدناه كيف أصبح هذا الموضوع أكثر شيوعًا خلال الأشهر القليلة الماضية ، خاصةً مؤخرًا عندما تم إصدار مجموعات الفريق والجدول الزمني.

clip_image002[4]

بالإضافة إلى Google Trends ، هناك أيضًا Moz's Fresh Web Explorer ، مما يساعد في إبراز جميع الإشارات إلى موضوع معين خلال الأسابيع القليلة الماضية (مع توفير مقياس أيضًا حتى تتمكن من معرفة كيف يتجه هذا الموضوع بمرور الوقت).

clip_image004[4]

4. الموقع

يتم تخصيص نتائج البحث لكل شخص بناءً على (أ) سجل التصفح السابق ، (ب) اتصالات الوسائط الاجتماعية ، و (ج) الموقع الفعلي.

هذا يعني أنك إذا بحثت عن "دور سينما" ، فستكون نتائج البحث التي تراها محددة جدًا لموقعك ، بينما سيحصل الشخص الذي يبحث عن نفس العبارة في موقع آخر على نتائج مختلفة تمامًا.

لن تكون نتائج وترتيب صفحة نتائج محرك البحث (SERP) مختلفة فحسب ، بل سيكون حجم البحث الإجمالي محددًا أيضًا لكل موقع.

حتى وقت قريب ، كان من الممكن التحقق من نتائج البحث لمواقع مختلفة في كل من Google ومجموعة متنوعة من أدوات فحص الترتيب المحلية. ومع ذلك ، أسقطت Google تغيير مرشح البحث عن الموقع ، وأصبحت فحوصات الرتب المحلية غير متوفرة في غالبية أدوات فحص الرتب أيضًا. كحل للمشكلة ، قمنا مؤخرًا بتحديث Rank Tracker مع التحقق من التصنيفات المحلية بناءً على موقع GPS الدقيق .

5. Keyphrases ذات العلامات التجارية

عبارات المفاتيح ذات العلامات التجارية هي تلك التي تمتلكها ، على عكس العبارات التي لا تحمل علامة تجارية ، والتي تميل إلى أن تكون تجارية بطبيعتها.

على سبيل المثال ، "New Balance Minimus" هي عبارة رئيسية ذات علامة تجارية ، في حين أن "الحد الأدنى من حذاء الجري" هي عبارة رئيسية لا تحمل علامة تجارية.

إن التأكد من ظهورك لجميع المصطلحات الخاصة بعلامتك التجارية ليس مجرد ممارسة جيدة ؛ كما أنه يساعد في إدارة السمعة. من خلال إغراق أفضل النتائج لشروط علامتك التجارية ، يمكنك دفع أو إبعاد التعليقات السلبية غير المرغوب فيها أو المراجعات الأخرى التي قد تكون ضارة.

إليك ما يظهر عند كتابة "New Balance Minimus" في Google:

clip_image006[4]

نتائج البحث الست الأولى (ثلاثة مدفوعة ، وثلاث نتائج عضوية) هي روابط مباشرة لصفحات الشراء. ليس ذلك فحسب ، بل يتباهون أيضًا بتقييمات 4+ نجوم.

من ناحية أخرى ، إليك ما يظهر عند كتابة "حذاء جري بسيط":

clip_image008[4]

في حين أن هناك روابط لمواقع يمكن شراء أحذية جري بسيطة ، فإن العلامة التجارية لديها سيطرة أقل على روابط المنتج المباشرة وأنواع المراجعات التي يتم تركها. مثال على ذلك: شريط Google Shopping يحتوي على حذاء New Balance Minimus مدرج ، لكنه لم يتلق سوى 21/2 نجمة.

إلى جانب ما سبق ، يمكنك أيضًا استخدام المصطلحات ذات العلامات التجارية للترويج لمفهوم معين. أحد أفضل الأمثلة هو "التسويق الداخلي" من HubSpot ، والذي أصبح عبارة مألوفة في دوائر التسويق.

القرار رقم 2: ترتيب المسابقة بالفعل

حتى إذا كانت هناك طلب كبير على الكلمة الرئيسية ، يمكن أن تكون فرصك في الترتيب لها محدودة للغاية بسبب المنافسة.

6. صعوبة الكلمات الرئيسية

يعد العثور على كلمات رئيسية ذات تقديرات كبيرة خطوة أولى جيدة. ومع ذلك ، فإن المفتاح لمعرفة ما إذا كانت الكلمة الرئيسية المرتفعة ستكون ذات قيمة هو إلقاء نظرة على المنافسة ومعرفة ما إذا كان لديك أي فرصة للترتيب (على المدى القصير و / أو الطويل).

نتيجة صعوبة الكلمات الرئيسية في متتبع الترتيب يمكن أن يعطيك فكرة جيدة عن فرصك من خلال تقديم تقديرات ونطاقات الصعوبة بناءً على الحجم النسبي.

clip_image010[4]

7. صعوبة SERP

يحتوي Moz على أداة صعوبة الكلمات الرئيسية المشابهة سيعطيك تفصيلاً سريعًا لما تبدو عليه المنافسة وكيف يمكن مقارنة موقعك على الويب.

من خلال النظر في عدد قليل من مقاييس تحسين محركات البحث الأساسية خارج الموقع ، يمكنك تحليل القوة النسبية لمواقع الويب التي تظهر حاليًا في أعلى نتائج محركات البحث لكل عبارة رئيسية رئيسية. ثم يمكنك مقارنة قوة موقعك لمعرفة ما إذا كانت هذه المواقع جاهزة للتحدي ، أو إذا لم تكن قريبًا من أي مكان.

clip_image012[4]

8. الميزانية والإطار الزمني

اعتمادًا على صعوبة الكلمات الرئيسية وصعوبة SERP ، تحتاج إلى تحديد مدى رغبتك في التنافس على هذه العبارة الرئيسية.

هل يجب أن تحاول التمسك بها والتنافس على عبارات رئيسية كبيرة وصعبة ومعقدة (ولكنها شائعة جدًا) ، أو بدلاً من ذلك تتبع عبارات ذات ذيل طويل أصغر يسهل الوصول إليها؟

لا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة بالضرورة. يعود القرار عادةً إلى ميزانيتك الخاصة (أي المبلغ الذي ترغب في استثماره) والجدول الزمني (أي إلى متى أنت على استعداد للانتظار).

في بعض الأحيان ، يجدر الانتظار بضعة أشهر (أو حتى سنوات) والعمل بعيدًا لتأسيس مكانة بارزة لأفضل عبارة رئيسية في الصناعة. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان يكون من الجيد أيضًا الذهاب في اتجاه مختلف والبحث عن عبارة طويلة الذيل سيكون من السهل المنافسة عليها.

9. الحملات التنافسية

إذا كان عملك موسميًا أو دوريًا وله أوقات معينة من العام حيث يقوم المشهد التنافسي بأكمله بتشغيل حملات ، فيمكنك "التجسس" على المنافسة للتعرف على الموضوعات التي تستهدفها.

باستخدام Moz Pro يمكنك سحب حملاتهم السابقة للتعرف على ما يقومون بتحسينه والمواقع المرتبطة بها.

clip_image014[4]

10. ملفات تعريف الارتباط التنافسية

من المفيد تحليل تحركات منافسيك لحملة واحدة. ومع ذلك ، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية من خلال النظر في "ملف تعريف الارتباط" الكامل لموقع الويب الخاص بالمنافسين للحصول على فهم لمن يرتبط بها حاليًا.

هذه طريقة رائعة لعكس هندسة نجاحهم. على سبيل المثال ، ستحصل بسرعة على فهم لأنواع الروابط التي حصلوا عليها حتى الآن (على سبيل المثال ، القائمة على التحرير ، والأدلة ، وما إلى ذلك) لمعرفة ما عليك القيام به لتحقيق نجاح مماثل.

يمكنك أيضًا استخدام هذه المعلومات للخروج واستهداف نفس المصادر لعبارات مفاتيح معينة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك إطلاق منتج جديد ، فيمكنك استخدام ملف تعريف رابط منافسيك لمساعدتك في معرفة المكان الذي تمكنوا فيه من الحصول على المراجعات والذهاب إلى نفس المدونين أو الصحفيين.

القرار رقم 3: نية الباحث

أخيرًا وليس آخرًا ، يجب أن تأخذ في الاعتبار سبب بحث الأشخاص.

11. الزيارات المتوقعة

لن تساعدك الكلمة الرئيسية الأكثر شيوعًا في العالم إذا (أ) لا يمكنك الترتيب لها ، أو (ب) وصل الباحث إلى موقعك وليس لديه أي اهتمام بما تقدمه.

أداة كفاءة الكلمات الرئيسية في متتبع الترتيب يمكن أن تساعدك ليس فقط في تحديد الحجم والمنافسة المحتملة ، ولكن أيضًا التعمق في الزيارات المتوقعة.

clip_image016[4]

12. البحث في الموقع

من المحتمل أن زوار موقع الويب الخاص بك يبحثون بالفعل عن أشياء محددة قد تكون (أو لا) موجودة.

يمكنك تحليل سلوك المستخدم للزوار الذين يستخدمون موقعك بالفعل من خلال النظر إلى بيانات البحث الداخلية في الموقع. يساعدك تتبع هذه المعلومات أيضًا في الكشف عن الصياغة الدقيقة أو الصياغة التي قد يستخدمها العميل ، والتي تتطابق عادةً مع ما سيكتبه في Google.

13. زوار قمة القمع

لا يدرك الأشخاص الموجودون في الجزء العلوي من "القمع" أنهم بحاجة إلى منتجك أو خدمتك حتى الآن.

بدلاً من ذلك ، يهتم هؤلاء الأشخاص في الغالب بالتعليم ، أو بعض المعلومات الأخرى التي تركز على الموضوع (عادةً لحل مشكلة ما).

يجب تقديم هؤلاء الأشخاص بالمحتوى المناسب.

14. زوار منتصف القمع

يبحث الأشخاص في مرحلة "التقييم" عن خياراتهم ويبحثون عن بدائل في مجال أو فئة معينة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن الإجازات ، فمن المحتمل أنك في هذه الخطوة قد حددتها في مكان معين ، لذلك قد تبحث عن "فنادق في مدينة نيويورك" (أو ربما حتى في حي معين).

عند التقييم ، أنت تبحث عن عوامل تمييز - مثل المقارنات والمراجعات - بين "مقدمي الخدمة" ، و "الأداة" ، وما إلى ذلك.

15. زوار الجزء السفلي من مسار التحويل

بمجرد أن يصل الأشخاص إلى مرحلة "القرار" ، يصبحون مستعدين لاتخاذ إجراء.

هؤلاء الناس سوف يختارون. إنهم مستعدون للشراء أو مهتمون على الأقل بالحصول على مساعدة محددة في اللحظة الأخيرة.

هنا ، أنت تبحث عن "الأسعار" والمزيد من التفاصيل المتعمقة التي ستساعدك على الشراء في النهاية.

خاتمة

لا ينبغي اختيار العبارات الرئيسية بشكل عشوائي ، بناءً على ما قد يكون شائعًا ؛ يجب موازنتها بمجموعة من المعايير الأساسية التي ستساعدك على الحكم على كل زاوية.

يجب موازنة أفضل العبارات الرئيسية وتحليلها بناءً على (أ) الحجم المتوقع ، (ب) المنافسة ، و (ج) حيث قد يكون الباحث في "دورة الشراء". وسّع نطاق اتخاذك للقرارات لتشمل جميع العوامل الخمسة عشر المذكورة أعلاه وستجني ثمار نهج أكثر تركيزًا في وقت قريب.

كيف وجدت أفضل العبارات الرئيسية لعملك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!