盲目地選擇最流行的關鍵詞可能會幫助您的網站獲得一些關注並提高您的“更衣室指標”，但它不會帶來準備交出信用卡信息的可行潛在客戶。

換句話說，光靠流量是沒有價值的； 它必須是相關（或有價值）的流量。

這就是本文的用武之地。將您的研究和決策與您將在下面找到的 15 個因素進行權衡，這將幫助您成功選擇能夠建立您的業務（而不僅僅是您的流量）的關鍵字。

我們將它們劃分為三個主要的決策標準，以使它們更易於瀏覽。

決定 #1：潛​​在的搜索量或需求

首先，是否有人真正在搜索您的關鍵詞創意？ 以下是如何找出答案。

1. Ppc 測試中的表現

很難知道你所在行業的哪些關鍵詞會流行，尤其是在你剛剛起步的時候。 發現最有利可圖的關鍵詞的最快方法之一是運行 PPC 測試。

例如，您最初可能會從大量主題列表開始描述您的產品。 許多理論上聽起來不錯，但如果沒有實際測試，您將不知道它們是否會給您帶來有價值的流量。

使用 Google AdWords 或微軟必應廣告，您可以跨潛在的關鍵詞或主題運行測試，並確定哪些是您有機搜索的最佳目標。

最重要的是，這不必花費您任何費用。 您通常可以通過相關工具（如您的域名註冊商或託管服務提供商）或其他知名網站（如 SEO Book）的優惠找到免費的廣告優惠券.

2. 可擴展的關鍵字分組

一旦您開始識別一些流行的短語，就值得考慮它們是否屬於更大的“可擴展”關鍵字組，您最終可以開始擴展您網站的內容。

考慮到上述情況，創建“中心頁面” ' 與上下文相關的內容是一種很好的現場 SEO 策略，因為您正在顯著提高您的網站在特定主題上的“權威”的相關性（和新鮮度）。

3. 熱門話題

毫無疑問，您所在行業的大多數流行“商業”短語已經極具競爭力。 但是，您可以利用立即獲得大量關注（並且通常競爭較低）的熱門話題。

很多時候，這些熱門話題在傳統關鍵字研究工具中不會顯示任何搜索需求或搜索量，但您可以前往 Google 趨勢看看它的趨勢如何。

您還可以使用它來提前計劃重大事件（如 2016 年歐洲杯）。 谷歌趨勢下圖顯示了該主題在過去幾個月中如何變得越來越流行，尤其是最近發布了團隊組和時間表。

除了 Google Trends，還有 Moz 的 Fresh Web Explorer ，這有助於在過去幾週內顯示對特定主題的所有提及（同時還提供了一個比例，以便您可以看到該主題隨時間推移的趨勢）。

4. 位置

每個人的搜索結果都是根據他們的 (a) 過去瀏覽歷史、(b) 社交媒體連接和 (c) 物理位置進行個性化的。

這意味著如果您搜索“電影院”，您看到的搜索結果將非常特定於您所在的位置，而在另一個位置搜索相同短語的人會得到完全不同的結果。

不僅 SERP（搜索引擎結果頁面）結果和順序會有所不同，整體搜索量也將特定於每個位置。

直到最近，不同位置的搜索結果都可以在 Google 和各種本地排名檢查工具中進行檢查。 但是，谷歌放棄了更改位置搜索過濾器，並且大多數排名檢查工具也無法使用本地排名檢查。 作為該問題的解決方案，我們最近更新了 Rank Tracker，根據確切的 GPS 位置檢查本地排名.

5.品牌關鍵詞

品牌關鍵詞是您“擁有”的關鍵詞，而不是非品牌關鍵詞，後者在本質上往往更具商業性。

例如，“New Balance Minimus”是品牌關鍵詞，而“minimal running shoes”是非品牌關鍵詞。

確保您出現在所有品牌條款中不僅是一種好習慣； 它還有助於聲譽管理。 通過為您自己的品牌字詞提供最佳結果，您可以推出或避免不需要的負面反饋或其他可能有害的評論。

以下是您在 Google 中輸入“New Balance Minimus”時顯示的內容：

前六個搜索結果（三個付費，三個自然）是指向購買頁面的直接鏈接。 不僅如此，他們還擁有 4 星以上的評論。

另一方面，當您輸入“極簡跑鞋”時，會出現以下內容：

雖然有可以購買極簡跑鞋的網站的鏈接，但品牌對直接產品鏈接和留下的評論類型的控制較少。 舉個例子：Google Shopping bar 確實列出了 New Balance Minimus 鞋，但它只獲得了 21/2 星。

除此之外，您還可以使用品牌術語來普及特定概念。 最好的例子之一是來自 HubSpot 的“入站營銷”，它已成為營銷界家喻戶曉的詞。

決定#2：比賽已經排名

即使關鍵字有很多需求，您的排名機會也會受到競爭的嚴重限制。

6.關鍵詞難度

找到具有大量估計值的關鍵字是很好的第一步。 但是，查看高關鍵字是否有價值的關鍵是查看競爭情況，看看您是否有任何排名機會（短期和/或長期）。

Rank Tracker 上的關鍵字難度分數通過提供基於相對數量的難度估計和範圍，可以讓您很好地了解您的機會。

7. SERP 難度

Moz 有一個類似的關鍵字難度工具這將使您快速了解競爭對手的情況以及您自己的網站可能會如何進行比較。

通過查看一些基本的場外 SEO 指標，您可以分析當前出現在每個主要關鍵詞的頂級 SERP 上的網站的相對強度。 然後，您可以比較自己網站的實力，看看這些網站是否適合挑戰，或者您是否還差得遠。

8. 預算和時間表

根據關鍵字難度和 SERP 難度，您需要確定您希望競爭該關鍵字的程度。

您應該嘗試堅持下去並競爭大型、困難和復雜（但超級流行）的關鍵詞，還是追求更小、更容易觸及的長尾關鍵詞？

沒有正確或錯誤的答案，必然。 該決定通常取決於您自己的預算（即您願意投資多少）和時間表（即您願意等待多長時間）。

有時，值得等待幾個月（甚至幾年）並努力為頂級行業關鍵詞建立突出地位。 然而，很多時候也可以簡單地朝不同的方向前進，尋找一個更容易競爭的長尾短語。

9. 競技活動

如果您的業務是季節性的或週期性的，並且在一年中的某些時候整個競爭格局都在運行活動，您可以“窺探”競爭以了解他們所針對的主題。

使用 Moz Pro 您可以調出他們過去的廣告系列，以了解他們正在優化的內容以及哪些網站與他們相關聯。

10. 競爭鏈接配置文件

分析單個廣告系列的競爭對手的動作很有幫助。 但是，您可以通過查看比賽網站的整個“鏈接配置文件”來了解當前鏈接到他們的人，從而將其帶到下一步。

這是對他們的成功進行逆向工程的好方法。 例如，您將很快了解他們迄今為止獲得的鏈接類型（例如，基於編輯的、目錄等），以了解您需要做些什麼才能看到類似的成功。

您還可以使用此信息走出並針對特定關鍵詞的相同來源。 例如，如果您有新產品發布，您可以使用競爭對手的鏈接配置文件來幫助您確定他們能夠在哪裡獲得評論並去推銷相同的博主或記者。

決定#3：搜索者的意圖

最後但並非最不重要的一點是，您需要考慮人們搜索的原因。

11. 預期訪問

如果（a）您無法為其排名，或者（b）搜索者點擊您的網站並且對您提供的內容不感興趣，則世界上最受歡迎的關鍵字不會對您有所幫助。

Rank Tracker 中的關鍵字效率工具不僅可以幫助您確定潛在的數量和競爭，還可以更深入地了解預期訪問量。

12. 現場搜索

很有可能，您網站的訪問者已經在尋找可能（或可能不）存在的特定事物。

您可以通過查看內部站點搜索數據來分析已經在使用您的站點的訪問者的用戶行為。 跟踪這些信息還可以幫助您發現客戶可能使用的確切措辭或措辭，這通常與他們將在 Google 中輸入的內容相匹配。

13. 漏斗之巔的訪客

處於“漏斗”頂端的人甚至還沒有意識到他們需要您的產品或服務。

相反，這些人大多對教育或其他一些以主題為中心的信息（通常是為了解決問題）感興趣。

需要為這些人提供適當的內容。

14. 漏斗中間的訪客

處於“評估”階段的人們正在研究他們的選擇，並在特定領域或類別中尋找替代方案。

例如，如果您正在研究假期，在這一步您可能已將其縮小到特定地點，因此您可能會尋找“紐約市的酒店”（或者甚至可能是特定社區）。

在評估時，您正在尋找“提供者”、“工具”等之間的差異化因素——例如比較和評論。

15. 漏斗底部訪客

一旦人們處於“決策”階段，他們就準備採取行動。

這些人會選擇。 他們已準備好購買或至少有興趣獲得最後一刻的具體幫助。

在這裡，您正在尋找有助於您最終購買的“定價”和更深入的詳細信息。

結論

不應根據可能流行的內容隨機選擇關鍵詞； 應該根據一組有助於您判斷各個角度的關鍵標準對它們進行權衡。

需要根據（a）預期數量、（b）競爭和（c）搜索者可能處於“購買週期”中的位置來平衡和分析最佳關鍵詞。 擴大您的決策範圍，將上述所有 15 個因素納入考慮範圍，您很快就會從更專注的方法中獲得回報。

您如何找到最適合您業務的關鍵詞？ 在下面的評論中讓我們知道！

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