10 porad SEO w języku naturalnym, które pomogą Ci uzyskać przewagę (z przykładami)

Alexa była hitem na Super Bowl. Siri to powszechnie znane nazwisko. I wszyscy, od zwykłych podejrzanych — Google, Microsoft i Samsung — po nieznanych nowicjuszy (Mycroft , ktokolwiek?) próbuje zanurzyć przynajmniej jeden palec w coraz bardziej kuszącym cieście.

Asystenci głosowi nie są już „następną wielką rzeczą” ani „falą przyszłości”. Weszli do głównego nurtu. Za dwa lata Gartner szacuje, że 75% amerykańskich gospodarstw domowych będzie posiadało co najmniej jeden inteligentny głośnik. I 50% wyszukiwań online będą wyszukiwania głosowe.

Jeśli nadal nie wiesz, jak ważne jest wyszukiwanie głosowe , te liczby powinny Cię przekonać. Najwyraźniej sposób, w jaki wyszukujemy informacje w sieci, zmienia się na naszych oczach i — ach — uszach. Nasze interakcje z urządzeniami elektronicznymi coraz bardziej przypominają codzienne rozmowy z innymi ludźmi. Oznacza to, że optymalizacja Twojej obecności w Internecie pod kątem wyszukiwania w języku naturalnym nigdy nie była tak istotna.

Ale poczekaj sekundę. Co to jest wyszukiwanie w języku naturalnym?

Odpowiedź znajduje się w nagłówku.

Gdybyś chciał dowiedzieć się, czym jest „wyszukiwanie w języku naturalnym”, co byś wygooglował? Czy wyszukałbyś „wyjaśnienie wyszukiwania w języku naturalnym” lub „co to jest język naturalny?” Najprawdopodobniej byłaby to druga opcja. Dobrze?

Cóż, dokładnie o to chodzi w wyszukiwaniu w języku naturalnym. Mówiąc prościej, jest to sformułowanie zapytania wyszukiwania tak, jakbyś rozmawiał z rzeczywistą osobą, a nie z Google (lub Bing. Czy ktoś już używa Bing?).

Jak działa wyszukiwanie w języku naturalnym?

Wyszukiwanie w języku naturalnym nie jest nową koncepcją. W latach 90. Ask Jeeves zachęcała użytkowników do przesyłania zapytań w formie pytań, zamiast używania słów kluczowych. Niestety w tamtym czasie po prostu nie mógł konkurować z potężniejszymi wyszukiwarkami opartymi na słowach kluczowych, takimi jak Google, więc wyszukiwanie oparte na słowach kluczowych stało się normą.

Z biegiem czasu — niestety, za późno dla Ask Jeeves, które zamknęło swoje wirtualne drzwi w 2010 roku — algorytmy wyszukiwania znacznie udoskonaliły swoje możliwości. Mogą teraz generować trafne wyniki, nawet jeśli słowa kluczowe nie są dokładnie dopasowane.

Na przykład, po aktualizacji Hummingbird, Google zaczął koncentrować się na zamiarach użytkownika i trafności kontekstowej . Mówiąc prościej, algorytm stara się dostarczać wyniki na podstawie tego, co masz na myśli, zamiast tylko szukać dopasowań słów kluczowych. Ponadto jest również w stanie zrozumieć dłuższe, bardziej złożone zapytania. Na przykład może identyfikować superlatywy i uporządkowane listy .

Krótko mówiąc, nie musimy już szukać dokładnego słowa kluczowego, aby znaleźć to, czego szukamy. Możemy zadawać długie, wieloczęściowe lub wręcz zwariowane pytania i oczekiwać, że za pierwszym razem znajdziemy to, czego szukamy.

Przyjrzyjmy się kilku przykładom wyszukiwania w języku naturalnym

Oto dość proste zapytanie na początek:

Jak na razie dobrze. I nie musieliśmy nawet wpisywać „stolica”. „Kapitał” sam w sobie załatwił sprawę.

Przejdźmy do czegoś nieco trudniejszego, na przykład do tego dwuczęściowego zapytania:

Znowu pominęliśmy „w historii”. I użyliśmy czasu teraźniejszego. Ale to nie robiło żadnej różnicy. Nadal osiągnęliśmy wynik, do którego dążyliśmy. Znaczenie kontekstowe, kochanie.

A teraz dla zabawy:

Okazuje się, że farba klauna jest toksyczna dla kanibali. Kto wiedział, prawda?

Tak czy siak.

Chociaż Google jest matką wszystkich wyszukiwarek, nie ma wyłączności na przetwarzanie języka naturalnego. Bing potrafi również wykryć język naturalny. Podobnie jak Yahoo, Yippy i inni.

Oczywiście konwersacyjny charakter technologii rozpoznawania głosu doskonale nadaje się do wyszukiwania w języku naturalnym. Według Google 70% zapytań głosowych Asystenta Google są wykonane w języku naturalnym. Ponieważ wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej powszechne, jest oczywiste, że wyszukiwarki będą jeszcze bardziej udoskonalać swoje algorytmy w tym kierunku.

Jak więc zoptymalizować swoją obecność w Internecie, aby Siri, Alexa, Asystent Google i inni mieli większą szansę Cię znaleźć?

Dobrą wiadomością jest to, że nie ma potrzeby przebudowywania całej strategii SEO od zera. Musisz jednak dokładnie przemyśleć i wprowadzić drobne, subtelne zmiany. Oto 10 wskazówek, które możesz zacząć wdrażać w swojej strategii SEO wyszukiwania głosowego już dziś.

Wskazówka 1: Zrozum, czego chcą Twoi odbiorcy…

To jest duże.

Jako jednostki mamy idiolekta — unikalny sposób wykorzystania słownictwa i gramatyki w codziennej rozmowie. Jest mało prawdopodobne, że Twoi odbiorcy będą używać dokładnie tych samych słów w dokładnie tej samej kolejności podczas wyszukiwania głosowego.

Nie oznacza to, że słowa kluczowe nie są ważne. Oni są. Ale jeśli chcesz mieć większą szansę na znalezienie za pomocą wyszukiwania głosowego, musisz upewnić się, że rozumiesz, co właściwie mają na myśli Twoi odbiorcy, a nie tylko to, co mówią. A potem musisz im to dać (o czym zajmiemy się we wskazówce 2). Innymi słowy, musisz zrozumieć intencje użytkownika i zapewnić trafność kontekstową.

Dobrym punktem wyjścia jest przeprowadzenie burzy mózgów, jakie pytania na temat Twojej firmy zadałaby osoba, gdyby spotkała się z Tobą twarzą w twarz. Następnie, gdy masz już podstawową listę, skorzystaj z usługi takiej jak Answerthepublic.com , Baza Story lub pytanie samuraja aby upewnić się, że pokryłeś wszystkie podstawy. Wpisując główny temat swojej witryny, możesz uzyskać niezwykle szczegółowy wgląd w pytania, które ludzie, którzy mogą być zainteresowani Twoimi produktami lub usługami, zadają online.

Na przykład wpisując SEO w Answerthepublic.com pojawia się ta ogromna lista pytań:

A to tylko jeden z diagramów, które pojawiły się dla nas w jednym wyszukiwaniu.

Wskazówka 2: … i daj im to

Gdy już wiesz, czego chcą Twoi odbiorcy, musisz dostarczyć towar. Innymi słowy, musisz odpowiedzieć na pytania, które wymyśliłeś lub pojawiło się podczas przeszukiwania Answerthepublic.com, StoryBase, Question Samurai lub innej usługi, z której korzystasz (nawiasem mówiąc, Quora i Reddit mogą być również bardzo przydatnymi zasobami podczas wyszukiwania pytań użytkownika, na które należy odpowiedzieć).

Możesz to zrobić na kilka sposobów.

Odpowiedzi na najważniejsze pytania możesz wpleść naturalnie na swoich statycznych stronach.

Możesz pogrupować inne często zadawane pytania i powiązane pytania na stronie z najczęściej zadawanymi pytaniami. Wyszukiwanie głosowe jest zwykle w formacie pytań i odpowiedzi — pytasz, a asystent głosowy odpowiada. Tak więc FAQ ma w tym swój udział.

I oczywiście możesz odpowiedzieć na bardziej złożone pytania na swoim blogu. Daje to dodatkowe korzyści — buduje Twój autorytet, stale aktualizuje Twoją witrynę o świeże treści (co pomaga również w SEO), łączy ludzi z Twoją marką i stwarza możliwości udostępniania w mediach społecznościowych, co zwiększa Twój zasięg.

Nie przejmuj się zbytnio próbą wielokrotnego trafienia na to samo słowo kluczowe. Ważniejsze jest, aby uzyskać naturalnie brzmiące pytania i odpowiedzi, ponieważ mają one większą szansę na wykrycie podczas wyszukiwania głosowego. Na przykład, spójrz na stronę FAQ 99Design:

Wskazówka 3: Twórz konwersacyjne słowa kluczowe z długim ogonem

Prawdopodobnie już wiedziałeś, że powinieneś kierować słowa kluczowe z długim ogonem, aby poprawić rankingi wyszukiwania, prawda? Długie słowa kluczowe są zwykle mniej konkurencyjne, więc łatwiej je ustawić w rankingu. Ale w wyszukiwaniu głosowym słowa kluczowe z długim ogonem są ważne również z innego powodu: brzmią znacznie bardziej konwersacyjnie.

Najlepsze słowa kluczowe do wyszukiwania głosowego to długie słowa kluczowe plus. „Plus” to w zasadzie dodatkowe słowa, które musisz dodać do frazy kluczowej, aby naśladować sposób, w jaki mówią prawdziwi ludzie.

Więc o co nam chodzi?

Zazwyczaj oznacza to wzięcie słowa kluczowego z długim ogonem w stylu SEO i przekształcenie go w naturalnie brzmiące pytanie. Dlatego zamiast używać „projektanta stron internetowych w Connecticut” jako podstawowego słowa kluczowego, użyjemy „Gdzie mogę znaleźć projektanta stron internetowych w Connecticut?”

Aby uzyskać najlepsze wyniki, zbuduj długie słowa kluczowe wokół „co”, „jak”, „jak”, „kiedy”, „kto”, „gdzie” i „dlaczego”. To są słowa pytające najsilniej kojarzone za pomocą zapytań głosowych.

Wskazówka 4: Spraw, aby Twoje pytania były jak najbardziej szczegółowe

Większość wyszukiwań głosowych jest zazwyczaj bardzo szczegółowa. Pomyśl o tym. Zazwyczaj poprosisz o konkretną informację, np. adres najbliższego oddziału banku, godziny otwarcia sklepu lub cenę konkretnego produktu.

Brzmi to prosto i cholernie oczywiste, ale udostępnienie tych fragmentów informacji w Twojej witrynie może dać ogromną przewagę w wyszukiwaniu głosowym.

Pamiętaj, że cała idea wyszukiwania głosowego polega na uzyskaniu najlepszych wyników w jak najkrótszym czasie, zazwyczaj dla kogoś, kto jest w ruchu. Więc to ma sens. Im łatwiej wyszukiwarkom będzie można znaleźć podstawowe informacje o Twojej stronie, tym większe prawdopodobieństwo pojawienia się w wynikach wyszukiwania głosowego (i tym szybciej to się stanie).

Wskazówka 5: Zwiększ swoją trafność kontekstową za pomocą powiązanych słów kluczowych

Używaj słów kluczowych powiązanych, podobnych lub synonimów podstawowych słów kluczowych. Pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, o czym jest Twoja witryna. A to pomaga im zdecydować, czy Twoja strona jest odpowiednia dla wyszukiwania użytkownika.

Rzeczywiste słowa kluczowe są szczególnie ważne w wyszukiwaniu głosowym, ponieważ mowa jest unikalna dla poszczególnych osób. Używanie ich razem z głównym słowem kluczowym zwiększa trafność kontekstową Twojej strony. Co oznacza, że ​​będziesz mieć większą szansę na ranking zapytania, nawet jeśli nie jest ono dokładne.

Jak więc wyszukać powiązane słowa kluczowe?

Wystarczy wpisać swoje główne słowo kluczowe w Generatorze słów kluczowych LSI . Na przykład, jeśli wpiszemy „Gdzie mogę znaleźć projektanta stron internetowych w Connecticut?” otrzymujemy tę listę:

Widać, że lista zawiera słowa takie jak „development”, „image” i „media”, które są związane z „projektowaniem stron internetowych”. Możemy wpleść te słowa w nasze treści wraz z naszymi głównymi słowami kluczowymi, aby zwiększyć trafność kontekstową i poprawić nasz ranking.

Wskazówka 6: Odpowiedz na pytania uzupełniające

Wirtualni asystenci mogą przetwarzać pytania w kontekście poprzednich pytań. Oznacza to, że możesz prowadzić rzeczywiste rozmowy, w których zadajesz pytanie, otrzymujesz odpowiedź, zadajesz kolejne pytanie i otrzymujesz inną odpowiednią odpowiedź.

Google w dużej mierze wykorzystało tę nową umiejętność podczas dwugodzinnej prezentacji w październiku 2017 r. Możesz teraz na przykład zapytać Asystenta Google, gdzie jest najbliższy oddział banku, a następnie zapytać „Jak się tam dostanę?” co powoduje, że wysyła wskazówki dojazdu na Twój telefon.

W tym miejscu powiązane słowa kluczowe mogą naprawdę się opłacić.

Wyszukaj słowa powiązane z Twoimi głównymi słowami kluczowymi, których ludzie użyliby podczas zadawania dalszych pytań, i wpleć je w treść. Asystenci głosowi będą mieli o wiele łatwiejszą pracę, aby dwukrotnie szybciej uzyskać informacje o Twojej firmie.

Wskazówka 7: Użyj znaczników schematu

Znacznik schematu istnieje od 2011 roku. A jednak 80% stron internetowych nadal go nie używają. Jeśli jesteś jednym z tych 80%, możemy ci powiedzieć tylko jedno: na co do cholery czekasz?

Znacznik schematu to fragment kodu, który daje wyszukiwarkom dodatkowe informacje o zawartości Twojej witryny. Pomoże im to zrozumieć, co oznacza Twoja witryna i jego kontekstu, a nie tylko tego, co mówi.

Na przykład, jeśli szukamy restauracji, znaczniki schematu pomagają Google znaleźć wszelkiego rodzaju istotne i przydatne informacje, takie jak rodzaj kuchni, adres, jaka jest cena, a nawet czy jest to tylko gotówka, czy akceptuje karty kredytowe:

Ponieważ intencja użytkownika i trafność kontekstowa są tak ważne w wyszukiwaniu głosowym, nietrudno dostrzec, w jaki sposób znaczniki schematu mogą pomóc Ci się wyróżnić. A ponieważ jest tak niewykorzystany, może dość szybko zwiększyć Twoją widoczność.

Wskazówka 8: Idź lokalnie

Wyszukiwanie głosowe na telefon komórkowy jest trzy razy bardziej prawdopodobne być oparte na lokalizacji niż wyszukiwania tekstowe. Więc jeśli masz firmę opartą na lokalizacji, naprawdę nie masz wymówek. Zgłoś swoją firmę w Google Moja Firma wpis i zacznij go optymalizować. Dziś.

Chodzi o to, aby dać Google jak najwięcej informacji o Twojej fizycznej lokalizacji, aby ci, którzy ją wyszukują, mogli łatwo się tam dostać. Nawet informacje, takie jak dostępność bezpłatnego parkingu, mogą mieć znaczenie.

Aha, i zdjęcia. Nie zapomnij o zdjęciach.

Po utworzeniu wpisu w Google Moja Firma warto również przejść do innych katalogów online, takich jak Yelp . Im więcej miejsc, w których wyszukiwarki mogą znaleźć informacje o Twojej firmie w internecie, tym lepiej.

Wreszcie, jeśli mieszkasz w pobliżu punktu orientacyjnego, warto wspomnieć o tym gdzieś na swojej stronie internetowej. W ten sposób, jeśli ktoś zapyta „Gdzie mogę dostać przekąskę w pobliżu Centrum Nauki?” ich asystent głosowy może doprowadzić ich do twoich drzwi.

Wskazówka 9: Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych

60% wyszukiwań są wykonane z urządzeń mobilnych. W rezultacie Google zaczął faworyzować witryny mobilne w rankingach wyszukiwania w 2016 roku. Więc prawdopodobnie mówisz: „Tak, wiem o tym. O co ci chodzi?

Cóż, jeśli chodzi o wyszukiwanie głosowe, optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych jest jeszcze ważniejsza.

Według Google do 25% wyszukiwań mobilnych to wyszukiwanie głosowe. Oczywiście nie ma sensu podejmować pracy, aby uzyskać dobrą pozycję w wyszukiwaniach głosowych, jeśli Twoja witryna oferuje słabą obsługę mobilną.

Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych to nie tylko responsywny projekt. Musisz także uporządkować swoje treści, aby były łatwe do strawienia w podróży. Pomyśl o większych czcionkach, krótkich akapitach, wyraźnych podtytułach i listach punktowanych.

Wskazówka 10: Zoptymalizuj swoje treści pod kątem polecanych fragmentów

Polecane fragmenty to wyniki, które znajdują się w pudełku nad SERPami. Nie ma gwarancji, że fragment z wyróżnieniem stanie się wynikiem wyszukiwania głosowego. Jednak ostatnie badanie wykazało, że około 50% zapytań dotyczyło w jakiś sposób polecanego fragmentu.

Biorąc pod uwagę szanse 50-50, powiedzielibyśmy, że optymalizacja pod kątem polecanych fragmentów jest warta wysiłku.

Więc jak się do tego zabrać?

Według Moz , w wynikach wyszukiwania głosowego najczęściej pojawiają się fragmenty rozszerzone. To nie przypadek — fragmenty bogate w tekst to zazwyczaj odpowiedzi na konkretne pytania. Zazwyczaj musisz również znaleźć się w pierwszej dziesiątce dla określonego zapytania wyszukiwania. Jednak nie musisz być pierwszym wynikiem.

To, co musisz zrobić, aby uzyskać polecany fragment, to temat sam w sobie . Oto kilka krótkich wskazówek na początek:

• Odpowiedz na pytanie w jednym akapicie. Według AJ Ghergich , przeciętny fragment polecanego akapitu ma długość 47 słów .
• Spróbuj połączyć jak najwięcej powiązanych pytań w jednym miejscu. Dzieje się tak, ponieważ gdy strona otrzyma fragment z polecanym fragmentem, jest duża szansa, że ​​zacznie pojawiać się również w innych wyszukiwaniach.
• Dodaj obraz i zoptymalizuj go, używając docelowego słowa zapytania w nazwie pliku, tekstu alternatywnego i tagu tytułu. Dzieje się tak, ponieważ fragmenty z wyróżnieniem mogą czasami zawierać obrazy z innych witryn, co odciąga ruch od Twojego.

Zakończyć

Jeśli zastosujesz te 10 wskazówek, Twoja obecność w Internecie będzie na dobrej drodze do sukcesu w wyszukiwaniu głosowym. Więc teraz, gdy wykonałeś już całą ciężką pracę, nadszedł czas na zasłużony odpoczynek.

Połóż się, zrelaksuj i powiedz: „Alexa, zagraj mi trochę chilloutowej muzyki”.