10 conseils SEO en langage naturel pour vous aider à gagner un avantage (avec exemples)

Alexa a été un succès le soir du Super Bowl. Siri est un nom familier. Et tout le monde, des suspects habituels - Google, Microsoft et Samsung - aux parvenus inconnus (Mycroft , quelqu'un ?) essaie de tremper au moins un doigt dans une tarte de plus en plus tentante.

Les assistants vocaux ne sont plus "la prochaine grande chose" ou "la vague du futur". Ils ont atteint le grand public. Dans deux ans, Gartner estime que 75% des ménages américains posséderont au moins un haut-parleur intelligent. Et 50 % des recherches en ligne seront des recherches vocales.

Si vous hésitiez encore sur l'importance de la recherche vocale , ces chiffres devraient vous convaincre. De toute évidence, la façon dont nous recherchons des informations sur le Web change sous nos yeux et – hum – nos oreilles. Nos interactions avec les appareils électroniques ressemblent de plus en plus à des conversations quotidiennes avec d'autres humains. Cela signifie que l'optimisation de votre présence en ligne pour la recherche en langage naturel n'a jamais été aussi cruciale.

Mais attendez une seconde. Qu'est-ce que la recherche en langage naturel ?

La réponse est dans le titre.

Si vous vouliez savoir ce qu'est la "recherche en langage naturel", que chercheriez-vous sur Google ? Souhaitez-vous rechercher "explication de recherche en langage naturel" ou "qu'est-ce que le langage naturel ?" Très probablement, ce serait la deuxième option. À droite?

Eh bien, c'est exactement ce qu'est la recherche en langage naturel. En termes simples, il s'agit de formuler une requête de recherche comme vous le feriez si vous parliez à une personne réelle, plutôt qu'à Google (ou Bing. Quelqu'un utilise-t-il plus Bing ?).

Comment fonctionne la recherche en langage naturel ?

La recherche en langage naturel n'est pas un nouveau concept. Dans les années 90, Ask Jeeves encourageait les utilisateurs à soumettre leurs requêtes sous forme de questions, au lieu d'utiliser des mots clés. Malheureusement, à l'époque, il ne pouvait tout simplement pas rivaliser avec des moteurs de recherche basés sur des mots clés plus puissants comme Google, de sorte que les recherches basées sur des mots clés sont devenues la norme.

Au fil du temps – hélas, trop tard pour Ask Jeeves, qui a fermé ses portes virtuelles en 2010 – les algorithmes de recherche ont considérablement affiné leurs capacités. Et ils peuvent désormais produire des résultats pertinents même lorsque les mots clés ne correspondent pas exactement.

Par exemple, à la suite de la mise à jour Hummingbird, Google a commencé à se concentrer sur l'intention de l'utilisateur et la pertinence contextuelle . En termes simples, l'algorithme essaie de fournir des résultats en fonction de ce que vous voulez dire, au lieu de simplement rechercher des correspondances de mots clés. De plus, il est également capable de comprendre des requêtes plus longues et plus complexes. Par exemple, il peut identifier les superlatifs et les listes ordonnées .

En bref, nous n'avons plus besoin de rechercher le mot-clé exact pour trouver ce que nous voulons. Nous pouvons poser des questions longues, en plusieurs parties ou même carrément farfelues et nous attendre à trouver ce que nous recherchons du premier coup.

Jetons un œil à quelques exemples de recherche en langage naturel

Voici une requête assez simple pour commencer :

Jusqu'ici tout va bien. Et nous n'avions même pas besoin de taper "capitale". "Capital" à lui seul a fait l'affaire.

Passons à quelque chose d'un peu plus difficile, comme cette requête en deux parties :

Encore une fois, nous avons laissé de côté "dans l'histoire". Et nous avons utilisé le présent. Mais cela n'a fait aucune différence. Nous avons quand même obtenu le résultat que nous recherchions. Pertinence contextuelle, bébé.

Et maintenant, pour s'amuser :

Il s'avère que la peinture de clown est toxique pour les cannibales. Qui savait, non ?

En tous cas.

Bien que Google soit la mère de tous les moteurs de recherche, il n'a pas l'exclusivité du traitement du langage naturel. Bing peut également détecter le langage naturel. Tout comme Yahoo, Yippy et d'autres.

Bien sûr, la nature intrinsèquement conversationnelle de la technologie de reconnaissance vocale se prête parfaitement à la recherche en langage naturel. Selon Google, 70% des requêtes vocales de Google Assistant sont faites en langage naturel. À mesure que la recherche vocale devient plus courante, il va de soi que les moteurs de recherche affineront encore plus leurs algorithmes dans cette direction.

Alors, comment optimiser votre présence en ligne pour que Siri, Alexa, Google Assistant et d'autres aient une meilleure chance de vous trouver ?

La bonne nouvelle est qu'il n'est pas nécessaire de reconstruire toute votre stratégie de référencement à partir de zéro. Cependant, vous devrez réfléchir attentivement et apporter quelques petits changements subtils. Voici 10 conseils que vous pouvez commencer à mettre en œuvre dès aujourd'hui dans votre stratégie de référencement de recherche vocale.

Astuce 1 : Comprenez ce que veut votre public…

C'est un gros problème.

En tant qu'individus, nous avons un idiolecte - une façon unique d'utiliser le vocabulaire et la grammaire dans la conversation de tous les jours. Il est peu probable que votre public utilise exactement les mêmes mots dans le même ordre lorsqu'il effectue des recherches vocales.

Cela ne signifie pas que les mots-clés ne sont pas importants. Ils sont. Mais si vous voulez avoir une meilleure chance d'être trouvé via la recherche vocale, vous devez vous assurer de comprendre ce que votre public signifie réellement, pas seulement ce qu'il dit. Et ensuite, vous devez le leur donner (ce que nous aborderons dans le conseil 2). En d'autres termes, vous devez comprendre l'intention de l'utilisateur et fournir une pertinence contextuelle.

Un bon point de départ consiste à réfléchir au type de questions qu'une personne poserait sur votre entreprise si elle devait vous rencontrer en personne. Ensuite, une fois que vous avez une liste de base, utilisez un service tel que Answerthepublic.com , StoryBase ou question samouraï pour vous assurer que vous avez couvert toutes les bases. En tapant le sujet principal de votre site Web, vous pouvez obtenir des informations incroyablement détaillées sur le type de questions que les personnes susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services posent en ligne.

Par exemple, taper SEO dans Answerthepublic.com retourne cette énorme liste de questions:

Et ce n'est qu'un des diagrammes qu'une seule recherche nous a révélés.

Astuce 2 : … Et donnez-leur

Une fois que vous savez ce que votre public veut, vous devez livrer la marchandise. En d'autres termes, vous devez répondre aux questions que vous avez imaginées ou posées lorsque vous avez recherché Answerthepublic.com, StoryBase, Question Samurai ou tout autre service que vous avez utilisé (d'ailleurs, Quora et Reddit peuvent également être des ressources très utiles lors de la recherche de questions d'utilisateurs auxquelles répondre).

Il existe plusieurs façons de procéder.

Vous pouvez intégrer naturellement les réponses aux questions les plus importantes sur vos pages statiques.

Vous pouvez regrouper d'autres questions courantes et connexes dans une page FAQ. Les recherches vocales sont généralement au format Q & A - vous demandez et votre assistant vocal répond. Donc, une FAQ joue directement dans cela.

Et, bien sûr, vous pourriez répondre à des questions plus complexes sur votre blog. Cela a des avantages supplémentaires - cela renforce votre autorité, cela maintient votre site Web continuellement mis à jour avec du contenu frais (ce qui aide également votre référencement), cela connecte les gens à votre marque et cela crée des opportunités de partage social, ce qui élargit votre portée.

Ne vous inquiétez pas trop d'essayer de frapper la même phrase clé à plusieurs reprises. Il est plus important que vous optiez pour des questions et des réponses à consonance naturelle, car elles ont plus de chances d'être récupérées lors d'une recherche vocale. Par exemple, voici un aperçu de la page FAQ de 99Design :

Astuce 3 : Créez des mots-clés conversationnels à longue traine

Vous saviez probablement déjà que vous deviez cibler des mots-clés à longue traine pour améliorer votre classement dans les recherches, n'est-ce pas ? Les mots clés à longue traîne sont généralement moins compétitifs, ils sont donc plus faciles à classer. Mais dans la recherche vocale, les mots-clés à longue traîne sont également importants pour une autre raison : ils sonnent beaucoup plus conversationnels.

Les meilleurs mots-clés pour la recherche vocale sont appelés mots-clés à longue traîne, plus. Le "plus" est essentiellement les mots supplémentaires que vous devez ajouter à une phrase clé afin qu'elle imite la façon dont les vraies personnes parlent.

Alors de quoi parle-t-on ?

En règle générale, cela signifie prendre un mot-clé à longue traîne de style SEO et le transformer en une question à consonance naturelle. Ainsi, au lieu d'utiliser "concepteur Web dans le Connecticut" comme mot-clé principal, nous utiliserions "Où puis-je trouver un concepteur Web dans le Connecticut ?"

Pour de meilleurs résultats, construisez vos mots-clés à longue traîne autour de « quoi », « comment », « comment », « quand », « qui », « où » et « pourquoi ». Ce sont les mots interrogatifs les plus fortement associés avec des requêtes de recherche vocale.

Astuce 4 : Rédigez vos questions aussi précisément que possible

La plupart des recherches vocales ont tendance à être très spécifiques. Pensez-y. En règle générale, vous demanderez une information particulière, comme l'adresse de la succursale la plus proche de votre banque, les heures d'ouverture d'un magasin ou le prix d'un produit spécifique.

Cela semble simple et évident, mais rendre ces extraits d'informations facilement disponibles sur votre site Web peut vous donner un énorme avantage dans les recherches vocales.

Gardez à l'esprit que l'idée derrière la recherche vocale est d'obtenir les meilleurs résultats dans les plus brefs délais, généralement pour quelqu'un qui est en déplacement. Il va donc de soi. Plus il est simple pour les moteurs de recherche de trouver des informations de base sur votre page, plus vous avez de chances d'apparaître dans les résultats de la recherche vocale (et plus tôt cela se produira).

Astuce 5 : Augmentez votre pertinence contextuelle avec des mots-clés associés

Utilisez des mots clés liés, similaires ou synonymes de vos mots clés principaux. Ils aident les moteurs de recherche à avoir une meilleure idée de ce qu'est votre site Web. Et cela les aide à décider si votre page est pertinente pour la recherche d'un utilisateur.

Les mots-clés associés sont particulièrement importants dans la recherche vocale, car la parole est unique aux individus. Les utiliser avec votre mot-clé principal augmente la pertinence contextuelle de votre page. Cela signifie que vous aurez une meilleure chance de classement pour une requête même si ce n'est pas une correspondance exacte.

Alors, comment recherchez-vous des mots-clés associés ?

Vous saisissez simplement votre mot-clé principal dans ce générateur de mots-clés LSI . Par exemple, si nous tapons "Où puis-je trouver un concepteur de sites Web dans le Connecticut ?" on obtient cette liste :

Vous pouvez voir que la liste comprend des mots tels que « développement », « image » et « média » qui sont liés à la « conception Web ». Nous pouvons intégrer ces mots dans notre contenu aux côtés de nos mots-clés principaux pour augmenter la pertinence contextuelle et améliorer notre classement.

Astuce 6 : Répondez aux questions de suivi

Les assistants virtuels peuvent traiter les questions dans le contexte des questions précédentes. Cela signifie que vous pouvez avoir des conversations réelles dans lesquelles vous posez une question, obtenez une réponse, posez une question de suivi et obtenez une autre réponse pertinente.

Google a fait grand cas de cette nouvelle capacité lors d'une présentation de deux heures en octobre 2017. Par exemple, vous pouvez désormais demander à Google Assistant où se trouve l'agence bancaire la plus proche et poursuivre avec "Comment puis-je m'y rendre ?" qui l'invite à envoyer des directions à votre téléphone.

C'est là que les mots-clés associés peuvent vraiment rapporter.

Recherchez des mots liés à vos mots-clés principaux que les gens utiliseraient pour poser des questions de suivi et intégrez-les dans votre contenu. Les assistants vocaux auront beaucoup plus de facilité à trouver des informations sur votre entreprise en deux temps trois mouvements.

Astuce 7 : Utilisez le balisage de schéma

Le Schema Markup existe depuis 2011. Et pourtant, 80% des sites ne l'utilise toujours pas. Si vous faites partie de ces 80%, il n'y a qu'une chose que nous pouvons vous dire : qu'est-ce que vous attendez ?

Le balisage de schéma est un extrait de code qui donne aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur le contenu de votre site Web. Cela les aide à comprendre ce que signifie votre site Web et son contexte, pas seulement ce qu'il dit.

Ainsi, par exemple, si nous recherchons des restaurants, le balisage de schéma aide Google à afficher toutes sortes d'informations pertinentes et utiles, telles que le type de cuisine, l'adresse, son prix et même si c'est uniquement en espèces ou accepte les cartes de crédit :

Étant donné que l'intention de l'utilisateur et la pertinence contextuelle sont si importantes dans la recherche vocale, il n'est pas difficile de voir comment le balisage de schéma peut vous aider à vous démarquer. Et, parce qu'il est tellement sous-utilisé, il peut augmenter votre visibilité assez rapidement.

Astuce 8 : Allez localement

Les recherches vocales mobiles sont trois fois plus probables être basés sur la localisation que les recherches textuelles. Donc, si vous avez une entreprise basée sur la localisation, vous n'avez vraiment aucune excuse. Réclamez votre Google My Business liste et commencer à l'optimiser. Aujourd'hui.

L'idée est de faire connaître à Google autant d'informations que possible sur votre emplacement physique, afin que ceux qui le recherchent puissent s'y rendre facilement. Même des informations telles que l'existence ou non d'un parking gratuit peuvent faire la différence.

Ah, et des photos. N'oubliez pas les photos.

Une fois que vous avez fait votre fiche Google My Business, cela vaut également la peine de vous rendre sur d'autres annuaires en ligne tels que Yelp . Plus il y a d'endroits où les moteurs de recherche peuvent trouver des informations sur votre entreprise en ligne, mieux c'est.

Enfin, si vous êtes basé à proximité d'un point de repère, cela vaut la peine de le mentionner quelque part sur votre site Web. De cette façon, si quelqu'un demande "Où puis-je prendre une collation près du Centre des sciences ?" leur assistant vocal pourrait les conduire jusqu'à votre porte.

Astuce 9 : Optimisez votre site Web pour le mobile

60% des recherches sont créés à partir d'appareils mobiles. Et, par conséquent, Google a commencé à favoriser les sites Web prêts pour les mobiles dans les classements de recherche en 2016. Vous vous dites donc probablement : « Oui, je le sais. À quoi veux-tu en venir?"

Eh bien, en ce qui concerne la recherche vocale, l'optimisation pour le mobile est encore plus importante.

Selon Google, jusqu'à 25% des recherches mobiles sont des recherches vocales. De toute évidence, il ne sert à rien de travailler pour bien se classer dans les recherches vocales si votre site Web offre une mauvaise expérience mobile.

Optimisation pour mobile ne signifie pas seulement avoir un design réactif non plus. Vous devez également structurer votre contenu afin qu'il soit facile à digérer lors de vos déplacements. Pensez à des polices plus grandes, des paragraphes courts, des sous-titres clairs et des listes à puces.

Astuce 10 : Optimisez votre contenu pour les extraits en vedette

Les extraits en vedette sont les résultats qui se trouvent dans une boîte au-dessus des SERP. Il n'y a aucune garantie qu'un extrait optimisé devienne un résultat de recherche vocale. Mais une étude récente a révélé qu'environ 50 % des requêtes de recherche impliquait un extrait en vedette d'une manière ou d'une autre.

Compte tenu des cotes 50-50, nous dirions que l'optimisation des extraits en vedette en vaut la peine.

Alors comment s'y prendre ?

D'après Moz , les extraits enrichis de texte sont les plus susceptibles de devenir des résultats de recherche vocale. Ce n'est pas un hasard - les extraits riches en texte sont généralement des réponses à des questions spécifiques. En règle générale, vous devrez également vous classer dans le top 10 pour une requête de recherche particulière. Cependant, vous n'avez pas à être le premier résultat.

Ce que vous devez faire pour obtenir un extrait en vedette est un sujet à part entière . Cependant, voici quelques conseils rapides pour vous aider à démarrer :

• Répondez à la question en un paragraphe. Selon AJ Ghergich , l'extrait de paragraphe en vedette contient en moyenne 47 mots .
• Essayez de combiner autant de questions connexes que possible en un seul endroit. En effet, une fois qu'une page obtient un extrait en vedette, il y a de fortes chances qu'il commence également à apparaître dans d'autres recherches.
• Ajoutez une image et optimisez-la en utilisant votre mot de requête cible dans le nom du fichier, le texte alternatif et la balise de titre. En effet, les extraits de code peuvent parfois inclure des images d'autres sites, ce qui détournera le trafic du vôtre.

Conclure

Si vous mettez en œuvre ces 10 conseils, votre présence en ligne sera sur la bonne voie pour réussir la recherche vocale. Donc, maintenant que vous avez fait tout le travail acharné, il est temps de vous reposer bien mérité.

Allongez-vous, détendez-vous et dites : "Alexa, joue-moi de la musique relaxante."