10 Tips SEO Bahasa Alami Untuk Membantu Anda Memperoleh Keunggulan (Dengan Contoh)

Alexa menjadi hit di malam Super Bowl. Siri adalah nama rumah tangga. Dan semua orang dari tersangka biasa — Google, Microsoft dan Samsung — hingga pemula yang tidak dikenal (Mycroft , siapa pun?) mencoba mencelupkan setidaknya satu jari ke dalam kue yang semakin menggoda.

Asisten suara bukan lagi "hal besar berikutnya" atau "gelombang masa depan". Mereka telah mencapai arus utama. Dalam waktu dua tahun, Gartner memperhitungkan bahwa 75% rumah tangga Amerika akan memiliki setidaknya satu speaker pintar. Dan 50% dari pencarian online akan menjadi pencarian suara.

Jika Anda masih ragu tentang pentingnya pencarian suara , angka-angka ini akan meyakinkan Anda. Jelas, cara kita mencari informasi di web berubah di depan mata dan — ahem — telinga kita. Interaksi kita dengan perangkat elektronik menjadi semakin seperti percakapan sehari-hari dengan sesama manusia. Artinya, mengoptimalkan kehadiran online Anda untuk pencarian bahasa alami tidak pernah sepenting ini.

Tapi Tunggu Sekejap. Apa itu Pencarian Bahasa Alami?

Jawabannya ada di judul.

Jika Anda ingin mengetahui apa itu "pencarian bahasa alami", apa yang akan Anda cari di Google? Apakah Anda akan mencari "penjelasan pencarian bahasa alami" atau "apa itu bahasa alami?" Kemungkinan besar, itu akan menjadi pilihan kedua. Benar?

Nah, itulah yang dimaksud dengan pencarian bahasa alami. Sederhananya, ini mengucapkan permintaan pencarian seperti yang Anda lakukan jika Anda berbicara dengan orang yang sebenarnya, bukan Google (atau Bing. Apakah ada yang menggunakan Bing lagi?).

Bagaimana Cara Kerja Pencarian Bahasa Alami?

Pencarian bahasa alami bukanlah konsep baru. Kembali di tahun 90-an, Ask Jeeves mendorong pengguna untuk mengirimkan pertanyaan mereka dalam bentuk pertanyaan, daripada menggunakan kata kunci. Sayangnya pada saat itu tidak bisa bersaing dengan mesin pencari berbasis kata kunci yang lebih kuat seperti Google, sehingga pencarian berdasarkan kata kunci menjadi norma.

Seiring waktu — sayangnya, sudah terlambat untuk Ask Jeeves, yang menutup pintu virtualnya pada tahun 2010 — algoritme pencarian telah sangat menyempurnakan kemampuan mereka. Dan mereka sekarang dapat menghasilkan hasil yang relevan meskipun kata kuncinya tidak sama persis.

Contoh kasus, setelah pembaruan Hummingbird, Google mulai berfokus pada maksud pengguna dan relevansi kontekstual . Sederhananya, algoritme mencoba memberikan hasil berdasarkan apa yang Anda maksud, bukan hanya mencari kecocokan kata kunci. Selain itu, ia juga dapat memahami kueri yang lebih lama dan lebih kompleks. Misalnya, dapat mengidentifikasi superlatif dan daftar berurutan .

Panjang dan pendeknya adalah kita tidak perlu lagi mencari kata kunci yang tepat untuk menemukan apa yang kita inginkan. Kita dapat mengajukan pertanyaan yang panjang, multi-bagian, atau bahkan benar-benar aneh dan berharap menemukan apa yang kita cari pada percobaan pertama.

Mari Kita Lihat Beberapa Contoh Pencarian Bahasa Alami

Berikut adalah kueri yang cukup mudah untuk memulai:

Sejauh ini baik. Dan kami bahkan tidak perlu mengetikkan "ibu kota". "Modal" sendiri berhasil.

Mari kita beralih ke sesuatu yang sedikit lebih sulit, seperti kueri dua bagian ini:

Sekali lagi, kami meninggalkan "dalam sejarah." Dan kami menggunakan present tense. Tapi ini tidak membuat perbedaan. Kami masih mendapatkan hasil yang kami kejar. Relevansi kontekstual, sayang.

Dan sekarang, untuk bersenang-senang:

Ternyata cat badut beracun bagi kanibal. Siapa yang tahu, kan?

Bagaimanapun.

Sementara Google adalah ibu dari semua mesin pencari, tidak eksklusif pada pemrosesan bahasa alami. Bing juga dapat mendeteksi bahasa alami. Begitu juga Yahoo, Yippy, dan lainnya.

Tentu saja, sifat percakapan yang inheren dari teknologi pengenalan suara cocok untuk pencarian bahasa alami. Menurut Google, 70% dari permintaan suara Asisten Google dibuat dalam bahasa alami. Karena pencarian suara menjadi lebih umum, masuk akal bahwa mesin pencari akan menyempurnakan algoritme mereka lebih jauh ke arah ini.

Jadi bagaimana Anda mengoptimalkan kehadiran online Anda sehingga Siri, Alexa, Google Assistant, dan lainnya memiliki peluang lebih baik untuk menemukan Anda?

Kabar baiknya adalah tidak perlu membangun kembali seluruh strategi SEO Anda dari awal. Namun, Anda harus berpikir hati-hati dan membuat beberapa perubahan kecil dan halus. Berikut adalah 10 tips yang dapat Anda mulai terapkan dalam strategi SEO pencarian suara Anda hari ini.

Tip 1: Pahami Apa yang Diinginkan Audiens Anda…

Ini adalah masalah besar.

Sebagai individu, kami memiliki idiolek — cara unik menggunakan kosakata dan tata bahasa dalam percakapan sehari-hari. Tidak mungkin semua audiens Anda akan menggunakan kata-kata yang sama persis dalam urutan yang sama persis ketika mereka melakukan pencarian suara.

Ini tidak berarti kata kunci tidak penting. Mereka. Tetapi jika Anda ingin kesempatan yang lebih baik untuk ditemukan melalui pencarian suara, Anda harus memastikan bahwa Anda memahami apa yang sebenarnya dimaksudkan oleh audiens Anda, bukan hanya apa yang mereka katakan. Dan kemudian Anda harus memberikannya kepada mereka (yang akan kita bahas di tip 2). Dengan kata lain, Anda harus memahami maksud pengguna dan memberikan relevansi kontekstual.

Titik awal yang baik adalah melakukan brainstorming jenis pertanyaan yang akan ditanyakan seseorang tentang bisnis Anda jika mereka bertemu langsung dengan Anda. Kemudian, setelah Anda memiliki daftar dasar, gunakan layanan seperti Answerthepublic.com , Basis Cerita atau Pertanyaan Samurai untuk memastikan Anda telah menutupi semua pangkalan. Dengan mengetikkan topik utama situs web Anda, Anda bisa mendapatkan wawasan yang sangat mendetail tentang jenis pertanyaan yang diajukan oleh orang-orang yang mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda secara online.

Misalnya, mengetik SEO ke Answerthepublic.com muncul daftar besar pertanyaan ini:

Dan itu hanya salah satu diagram yang ditemukan oleh satu pencarian untuk kami.

Tip 2: … Dan Berikan Pada Mereka

Setelah Anda tahu apa yang diinginkan audiens Anda, Anda harus mengirimkan barangnya. Dengan kata lain, Anda harus menjawab pertanyaan yang Anda pikirkan atau muncul ketika Anda mencari di Answerthepublic.com, StoryBase, Question Samurai atau layanan lain apa pun yang Anda gunakan (kebetulan, Quora dan Reddit juga bisa menjadi sumber yang sangat berguna saat mencari pertanyaan pengguna untuk dijawab).

Ada beberapa cara yang bisa Anda lakukan.

Anda dapat menenun jawaban atas pertanyaan paling penting secara alami di halaman statis Anda.

Anda dapat mengelompokkan pertanyaan umum dan terkait lainnya bersama-sama di halaman FAQ. Pencarian suara biasanya dalam format Tanya Jawab — Anda bertanya dan asisten suara Anda menjawab. Jadi FAQ berperan dalam hal itu.

Dan, tentu saja, Anda dapat menjawab pertanyaan yang lebih kompleks di blog Anda. Ini memiliki manfaat tambahan — itu membangun otoritas Anda, itu membuat situs web Anda terus diperbarui dengan konten segar (yang juga membantu SEO Anda), itu menghubungkan orang-orang ke merek Anda dan itu menciptakan peluang untuk berbagi sosial, yang memperluas jangkauan Anda.

Jangan terlalu khawatir tentang mencoba menekan frase kata kunci yang sama berulang kali. Lebih penting bagi Anda untuk mencari pertanyaan dan jawaban yang terdengar alami, karena ini memiliki peluang lebih baik untuk diambil dalam pencarian suara. Sebagai contoh, berikut ini adalah halaman FAQ 99Design:

Tip 3: Buat Kata Kunci Ekor Panjang Percakapan

Anda mungkin sudah tahu bahwa Anda harus menargetkan kata kunci ekor panjang untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda, bukan? Kata kunci ekor panjang biasanya kurang kompetitif, sehingga lebih mudah untuk menentukan peringkatnya. Namun dalam pencarian suara, kata kunci berekor panjang juga penting untuk alasan lain: mereka terdengar jauh lebih percakapan.

Kata kunci terbaik untuk pencarian suara disebut kata kunci ekor panjang, plus. "Plus" pada dasarnya adalah kata tambahan yang harus Anda tambahkan ke frasa kata kunci sehingga meniru cara orang berbicara.

Jadi apa yang kita bicarakan?

Biasanya, ini berarti mengambil kata kunci ekor panjang bergaya SEO dan mengubahnya menjadi pertanyaan yang terdengar alami. Jadi, alih-alih menggunakan "desainer web di Connecticut" sebagai kata kunci utama kami, kami akan menggunakan "Di mana saya dapat menemukan desainer web di Connecticut?"

Untuk hasil terbaik, buat kata kunci ekor panjang Anda seputar “apa”, “bagaimana caranya”, “bagaimana”, “kapan”, “siapa”, “di mana” dan “mengapa”. Ini adalah kata-kata pertanyaan yang paling kuat terkait dengan kueri penelusuran suara.

Tip 4: Buat Pertanyaan Anda Sespesifik Mungkin

Sebagian besar pencarian suara cenderung sangat spesifik. Pikirkan tentang itu. Biasanya, Anda akan meminta informasi tertentu, seperti alamat cabang bank terdekat, jam buka toko, atau harga produk tertentu.

Kedengarannya sederhana dan sangat jelas, tetapi membuat potongan informasi ini tersedia di situs web Anda dapat memberi Anda keuntungan besar dalam pencarian suara.

Perlu diingat, bahwa seluruh ide di balik penelusuran suara adalah untuk mendapatkan hasil terbaik dalam waktu sesingkat mungkin, biasanya untuk seseorang yang sedang bepergian. Jadi masuk akal. Semakin mudah mesin pencari menemukan informasi dasar tentang halaman Anda, semakin besar kemungkinan Anda muncul di hasil pencarian suara (dan semakin cepat hal itu terjadi).

Tip 5: Tingkatkan Relevansi Kontekstual Anda Dengan Kata Kunci Terkait

Gunakan kata kunci yang terkait dengan, serupa, atau sinonim dari kata kunci utama Anda. Mereka membantu mesin pencari mendapatkan ide yang lebih baik tentang situs web Anda. Dan ini membantu mereka memutuskan apakah halaman Anda relevan dengan pencarian pengguna.

Kata kunci realted sangat penting dalam pencarian suara karena ucapan unik untuk individu. Menggunakannya di samping kata kunci utama Anda meningkatkan relevansi kontekstual halaman Anda. Artinya, Anda akan memiliki peluang peringkat yang lebih baik untuk kueri meskipun itu bukan pencocokan persis.

Jadi bagaimana Anda mencari kata kunci terkait?

Anda cukup memasukkan kata kunci utama Anda di Generator Kata Kunci LSI ini . Misalnya, jika kita mengetik "Di mana saya dapat menemukan desainer web di Connecticut?" kami mendapatkan daftar ini:

Anda dapat melihat bahwa daftar tersebut menyertakan kata-kata seperti "pengembangan", "gambar" dan "media" yang terkait dengan "desain web". Kami dapat menggabungkan kata-kata ini ke dalam konten kami di samping kata kunci utama kami untuk meningkatkan relevansi kontekstual dan meningkatkan peringkat kami.

Tip 6: Jawab Pertanyaan Tindak Lanjut

Asisten virtual dapat memproses pertanyaan dalam konteks pertanyaan sebelumnya. Ini berarti Anda dapat melakukan percakapan aktual di mana Anda mengajukan pertanyaan, mendapatkan jawaban, mengajukan pertanyaan lanjutan, dan mendapatkan jawaban lain yang relevan.

Google membuat banyak dari kemampuan baru ini selama presentasi dua jam pada bulan Oktober 2017. Misalnya, Anda sekarang dapat bertanya kepada Asisten Google di mana cabang bank terdekat Anda dan menindaklanjutinya dengan "Bagaimana cara saya sampai di sana?" yang memintanya untuk mengirim petunjuk arah ke ponsel Anda.

Di sinilah kata kunci terkait benar-benar dapat membuahkan hasil.

Cari kata-kata yang terkait dengan kata kunci utama Anda yang akan digunakan orang saat mengajukan pertanyaan lanjutan dan ikat ke dalam konten Anda. Asisten suara akan memiliki pekerjaan yang jauh lebih mudah untuk mengumpulkan informasi tentang perusahaan Anda dengan cepat.

Tip 7: Gunakan Markup Skema

Markup skema telah ada sejak 2011. Namun, 80% situs web masih tidak menggunakannya. Jika Anda salah satu dari 80% itu, hanya ada satu hal yang dapat kami katakan kepada Anda: tunggu apa lagi?

Markup skema adalah potongan kode yang memberikan informasi tambahan kepada mesin pencari tentang konten situs web Anda. Ini membantu mereka memahami apa arti situs web Anda dan konteksnya, bukan hanya apa yang dikatakannya.

Jadi, misalnya, jika kita mencari restoran, markup skema membantu Google menemukan semua jenis informasi yang relevan dan berguna, seperti jenis masakan, alamat, seberapa mahal, dan bahkan apakah itu hanya uang tunai atau menerima kartu kredit:

Karena maksud pengguna dan relevansi kontekstual sangat penting dalam penelusuran suara, tidaklah sulit untuk melihat bagaimana markup skema dapat membantu Anda menonjol. Dan, karena sangat jarang digunakan, ini dapat meningkatkan visibilitas Anda dengan cukup cepat.

Tip 8: Go Lokal

Pencarian suara seluler tiga kali lebih mungkin menjadi berbasis lokasi daripada pencarian teks. Jadi jika Anda memiliki bisnis berbasis lokasi, Anda benar-benar tidak punya alasan. Klaim Google Bisnisku daftar dan mulai mengoptimalkannya. Hari ini.

Idenya adalah untuk memberi tahu Google sebanyak mungkin informasi tentang lokasi fisik Anda, sehingga mereka yang mencarinya bisa sampai di sana dengan mudah. Bahkan informasi seperti apakah tersedia tempat parkir gratis dapat membuat perbedaan.

Oh, dan foto. Jangan lupa foto.

Setelah Anda menyelesaikan daftar Google Bisnisku, ada baiknya juga masuk ke direktori online lainnya seperti Yelp . Semakin banyak tempat mesin pencari dapat menemukan informasi tentang bisnis Anda secara online, semakin baik.

Terakhir, jika Anda berbasis dekat dengan tengara, ada baiknya menyebutkan ini di suatu tempat di situs web Anda. Dengan begitu, jika ada yang bertanya “Di mana saya bisa mendapatkan jajanan yang dekat dengan Science Center?” asisten suara mereka bisa membawa mereka langsung ke pintu Anda.

Tip 9: Optimalkan Situs Web Anda Untuk Seluler

60% pencarian dibuat dari perangkat seluler. Dan, sebagai hasilnya, Google mulai menyukai situs web yang siap untuk seluler di peringkat pencarian pada tahun 2016. Jadi, Anda mungkin berkata, “Ya, saya tahu itu. Apa maksudmu?”

Nah, dalam hal pencarian suara, pengoptimalan untuk seluler bahkan lebih penting.

Menurut Google, hingga 25% dari pencarian seluler adalah pencarian suara. Jelas, tidak ada gunanya menempatkan pekerjaan untuk mendapatkan peringkat yang baik dalam pencarian suara jika situs web Anda menawarkan pengalaman seluler yang buruk.

Mengoptimalkan untuk seluler tidak hanya berarti memiliki desain yang responsif. Anda juga harus menyusun konten Anda sehingga mudah dicerna saat bepergian. Pikirkan font yang lebih besar, paragraf pendek, subjudul yang jelas, dan daftar berpoin.

Tip 10: Optimalkan Konten Anda Untuk Cuplikan Unggulan

Cuplikan unggulan adalah hasil yang berada di dalam kotak di atas SERP. Tidak ada jaminan bahwa cuplikan unggulan akan menjadi hasil penelusuran suara. Tetapi sebuah penelitian baru-baru ini menemukan bahwa sekitar 50% dari permintaan pencarian melibatkan cuplikan unggulan dalam beberapa cara.

Mengingat peluang 50-50, kami akan mengatakan bahwa mengoptimalkan cuplikan unggulan sepadan dengan usaha.

Jadi bagaimana Anda melakukannya?

Menurut Moz , cuplikan kaya teks kemungkinan besar akan menjadi hasil penelusuran suara. Ini bukan kebetulan — cuplikan kaya teks biasanya merupakan jawaban atas pertanyaan spesifik. Biasanya, Anda juga harus berada di peringkat 10 teratas untuk kueri penelusuran tertentu. Namun, Anda tidak harus menjadi yang pertama.

Apa yang perlu Anda lakukan untuk mendapatkan cuplikan unggulan adalah seluruh topik tersendiri . Namun, berikut adalah beberapa tip cepat untuk Anda mulai:

• Jawab pertanyaan dalam satu paragraf. Menurut AJ Ghergich , rata-rata cuplikan paragraf unggulan adalah 47 kata .
• Coba dan gabungkan sebanyak mungkin pertanyaan terkait di satu tempat. Ini karena, setelah halaman mendapatkan cuplikan unggulan, ada kemungkinan besar itu juga akan mulai muncul di pencarian lain.
• Tambahkan gambar dan optimalkan dengan menggunakan kata kueri target Anda dalam nama file, teks alternatif, dan tag judul. Ini karena cuplikan unggulan terkadang dapat menyertakan gambar dari situs lain, yang akan menarik lalu lintas dari situs Anda.

Bungkus

Jika Anda menerapkan 10 tips ini, kehadiran online Anda akan berjalan dengan baik menuju kesuksesan pencarian suara. Jadi, sekarang setelah Anda melakukan semua kerja keras, saatnya untuk istirahat yang memang layak.

Berbaring, rileks, dan katakan: "Alexa, mainkan musik santai untukku."