幫助您獲得優勢的 10 個自然語言 SEO 技巧（附示例）
已發表: 2018-02-27
Alexa 在超級碗之夜大受歡迎。 Siri 是一個家喻戶曉的名字。 從通常的嫌疑人——谷歌、微軟和三星——到不知名的新貴（Mycroft ，有人嗎？）正試圖將至少一根手指伸入一個越來越誘人的餡餅中。
語音助手不再是“下一件大事”或“未來的浪潮”。 他們已經成為主流。 兩年後，Gartner 估計 75% 的美國家庭將擁有至少一台智能揚聲器。 以及 50% 的在線搜索將是語音搜索。
如果您仍然對語音搜索的重要性持觀望態度，這些數字應該能說服你。 顯然，我們在網絡上查找信息的方式正在我們眼前和——咳咳——耳中發生變化。 我們與電子設備的互動越來越像與人類同胞的日常對話。 這意味著優化自然語言搜索的在線形像從未如此重要。
但請稍等。 什麼是自然語言搜索？
答案在標題中。
如果你想知道什麼是“自然語言搜索”，你會用谷歌搜索什麼？ 你會搜索“自然語言搜索解釋”還是“什麼是自然語言”？ 最有可能的是，這將是第二種選擇。 對？
嗯，這正是自然語言搜索的全部內容。 簡而言之，它就像您與真實的人交談一樣，而不是谷歌（或 Bing。還有人使用 Bing 嗎？）。
自然語言搜索如何工作？
自然語言搜索並不是一個新概念。 早在 90 年代，Ask Jeeves 就鼓勵用戶以問題形式提交查詢，而不是使用關鍵字。 不幸的是，當時它無法與更強大的基於關鍵字的搜索引擎（如 Google）競爭，因此基於關鍵字的搜索成為常態。
隨著時間的推移——唉，對於 2010 年關閉虛擬大門的 Ask Jeeves 來說已經太遲了——搜索算法已經大大提高了它們的能力。 即使關鍵字不完全匹配，他們現在也可以產生相關結果。
例如，在 Hummingbird 更新之後，谷歌開始關注用戶意圖和上下文相關性. 簡而言之，該算法會嘗試根據您的意思提供結果，而不是僅僅尋找關鍵字匹配。 此外，它還能夠理解更長、更複雜的查詢。 例如，它可以識別最高級和有序列表.
總而言之，我們不再需要搜索確切的關鍵字來找到我們想要的東西。 我們可以提出冗長、多部分甚至完全古怪的問題，並期望在第一次嘗試時找到我們想要的東西。
讓我們看一些自然語言搜索示例
這是一個相當簡單的查詢：
到現在為止還挺好。 我們甚至不必輸入“首都”。 “資本”本身就成功了。
讓我們繼續做一些更困難的事情，比如這個由兩部分組成的查詢：
再一次，我們遺漏了“歷史”。 我們使用現在時。 但這沒有任何區別。 我們仍然得到了我們想要的結果。 上下文相關性，寶貝。
現在，為了一些樂趣：
原來小丑油漆對食人族有毒。 誰知道，對吧？
反正。
雖然谷歌是所有搜索引擎之母，但它在自然語言處理方面並不獨占。 必應還可以檢測自然語言。 雅虎、Yippy 和其他公司也可以。
當然，語音識別技術固有的會話性質非常適合自然語言搜索。 根據 Google 的數據，70% 的 Google Assistant 語音查詢是用自然語言製作的。 隨著語音搜索變得越來越普遍，搜索引擎將朝著這個方向進一步完善他們的算法是有道理的。
那麼，您如何優化您的在線形象，以便 Siri、Alexa、Google Assistant 和其他人有更好的機會找到您呢？
好消息是沒有必要從頭開始重建整個 SEO 策略。 但是，您需要仔細考慮並進行一些細微的更改。 以下是您今天可以開始在語音搜索 SEO 策略中實施的 10 個提示。
提示 1：了解您的受眾想要什麼……
這是一個大問題。
作為個人，我們有一種方言— 在日常對話中使用詞彙和語法的獨特方式。 您的聽眾在進行語音搜索時不太可能以完全相同的順序使用完全相同的單詞。
這並不意味著關鍵字不重要。 他們是。 但是，如果您希望有更好的機會通過語音搜索被找到，您必須確保您了解您的受眾的實際意思，而不僅僅是他們在說什麼。 然後你必須把它交給他們（我們將在技巧 2 中解決）。 換句話說，您必須了解用戶意圖並提供上下文相關性。
一個好的起點是集思廣益，如果他們要與您面對面交流，他們會問您的業務類型。 然後，一旦你有了一個基本列表，就可以使用 Answerthepublic.com 之類的服務, 故事庫或問題武士確保你已經覆蓋了所有的基礎。 通過輸入您網站的主題，您可以非常詳細地了解可能對您的產品或服務感興趣的人在網上提出的問題。
例如，在 Answerthepublic.com 中輸入 SEO 出現了這個巨大的問題列表：
這只是我們通過一次搜索找到的圖表之一。
提示 2：……然後給他們
一旦你知道你的觀眾想要什麼，你就必須交付貨物。 換句話說，您必須回答您在搜索 Answerthepublic.com、StoryBase、Question Samurai 或您使用的任何其他服務（順便提一下，Quora）時想到或出現的問題和 Reddit 在查找要回答的用戶問題時也是非常有用的資源）。
有幾種方法可以做到這一點。
您可以在靜態頁面上自然地編織最重要問題的答案。
您可以在常見問題解答頁面中將其他常見和相關問題組合在一起。 語音搜索通常採用問答形式——你提問，語音助手回答。 所以一個常見問題解答就在其中。
當然，您可以在博客上回答更複雜的問題。 這帶來了額外的好處——它建立了你的權威，它讓你的網站不斷更新新的內容（這也有助於你的 SEO），它將人們與你的品牌聯繫起來，它創造了社交分享的機會，從而擴大了你的影響力。
不要太擔心嘗試重複點擊相同的關鍵字詞組。 尋找聽起來自然的問題和答案更重要，因為這些問題和答案更有可能在語音搜索中被選中。 例如，這裡是 99Design 的常見問題頁面：
提示 3：創建會話長尾關鍵字
您可能已經知道應該針對長尾關鍵字來提高搜索排名，對吧？ 長尾關鍵詞通常競爭力較弱，因此更容易排名。 但在語音搜索中，長尾關鍵詞也很重要，還有一個原因：它們聽起來更具會話性。
語音搜索的最佳關鍵字稱為長尾關鍵字。 “加號”基本上是您必須添加到關鍵字詞組中的附加詞，以便模仿真實的人說話的方式。
那我們在幹嘛呢？
通常，這意味著採用 SEO 風格的長尾關鍵詞並將其變成一個聽起來自然的問題。 因此，我們不使用“康涅狄格州的網頁設計師”作為我們的主要關鍵字，而是使用“我在哪裡可以找到康涅狄格州的網頁設計師？”
為了獲得最佳效果，圍繞“什麼”、“如何”、“如何”、“何時”、“誰”、“在哪裡”和“為什麼”構建你的長尾關鍵詞。 這些是最密切相關的疑問詞帶有語音搜索查詢。
提示 4：讓您的問題盡可能具體
大多數語音搜索往往非常具體。 想想看。 通常，您會要求提供特定信息，例如離您最近的銀行分行地址、商店的營業時間或特定產品的價格。
這聽起來很簡單而且非常明顯，但是在您的網站上隨時提供這些信息片段可以讓您在語音搜索中獲得巨大優勢。
請記住，語音搜索背後的整個想法是在盡可能短的時間內獲得最佳結果，通常是為那些在旅途中的人。 所以這是有道理的。 搜索引擎越容易找到有關您頁面的基本信息，您出現在語音搜索結果中的可能性就越大（而且發生得越早）。
提示 5：使用相關關鍵字增加您的上下文相關性
使用與主要關鍵字相關、相似或同義詞的關鍵字。 它們幫助搜索引擎更好地了解您的網站是關於什麼的。 這有助於他們確定您的頁面是否與用戶的搜索相關。
Realted 關鍵字在語音搜索中尤為重要，因為語音對個人來說是獨一無二的。 將它們與您的主要關鍵字一起使用可以增加您頁面的上下文相關性。 這意味著您將有更好的機會對查詢進行排名，即使它不是完全匹配。
那麼如何查找相關關鍵字呢？
您只需在此 LSI 關鍵字生成器中輸入您的主要關鍵字. 例如，如果我們輸入“我在康涅狄格州哪裡可以找到網頁設計師？” 我們得到這個列表：
您可以看到該列表包括與“網頁設計”相關的“開發”、“圖像”和“媒體”等詞。 我們可以將這些詞與我們的主要關鍵字一起編織到我們的內容中，以增加上下文相關性並提高我們的排名。
提示 6：回答後續問題
虛擬助手可以在先前問題的上下文中處理問題。 這意味著您可以進行實際對話，在其中提出問題、獲得答案、提出後續問題並獲得另一個相關答案。
谷歌充分利用了這種新能力在 2017 年 10 月的兩個小時的演示中。例如，您現在可以詢問 Google 助理離您最近的銀行分行在哪裡，然後回答“我怎麼去那裡？” 這會提示它向您的手機發送路線。
這是相關關鍵字真正可以發揮作用的地方。
查找與您的主要關鍵字相關的詞，人們在提出後續問題時會使用這些詞並將它們編織到您的內容中。 語音助手將更輕鬆地快速查找有關您公司的信息。
技巧 7：使用模式標記
Schema 標記自 2011 年就出現了。然而，80% 的網站仍然沒有使用它。 如果你是那 80% 中的一員，我們只能對你說一件事：你還在等什麼？
架構標記是一段代碼，可為搜索引擎提供有關您網站內容的附加信息。 這有助於他們了解您的網站的含義及其上下文，而不僅僅是它所說的。
因此，例如，如果我們查找餐館，模式標記可以幫助 Google 找到各種相關且有用的信息，例如美食類型、地址、價格，甚至是只收現金還是接受信用卡：
由於用戶意圖和上下文相關性在語音搜索中非常重要，因此不難看出模式標記如何幫助您脫穎而出。 而且，由於它未被充分利用，它可以很快提高您的知名度。
提示 8：去本地化
移動語音搜索的可能性高出三倍比文本搜索基於位置。 所以如果你有一個基於位置的業務，你真的沒有任何藉口。 認領您的“Google 我的商家” 列出並開始優化它。 今天。
這樣做的目的是讓 Google 盡可能多地了解您的實際位置信息，以便搜索它的人可以輕鬆到達那裡。 甚至諸如是否有免費停車位之類的信息也會有所作為。
哦，還有照片。 不要忘記照片。
完成“Google 我的商家”列表後，還值得進入其他在線目錄，例如 Yelp . 搜索引擎可以在網上找到有關您的業務信息的地方越多越好。
最後，如果您的基地靠近地標，則值得在您網站的某處提及這一點。 這樣，如果有人問“我在哪裡可以買到靠近科學中心的小吃？” 他們的語音助手可以將他們直接帶到您的門口。
提示 9：針對移動設備優化您的網站
60% 的搜索由移動設備製成。 結果，谷歌開始在搜索排名中偏愛移動端網站2016 年。所以你可能會說，“是的，我知道。 你想說什麼？”
好吧，在語音搜索方面，針對移動設備進行優化更為重要。
據谷歌稱，高達 25% 的移動搜索是語音搜索。 顯然，如果您的網站提供糟糕的移動體驗，那麼努力在語音搜索中排名靠前是沒有意義的。
針對移動設備進行優化也不僅僅意味著擁有響應式設計。 您還必須對內容進行結構化，以便在旅途中輕鬆消化。 想想更大的字體、短段落、清晰的副標題和項目符號列表。
提示 10：針對精選片段優化您的內容
精選片段是位於 SERP 頂部的框中的結果。 無法保證精選片段會成為語音搜索結果。 但最近的一項研究發現，大約 50% 的搜索查詢以某種方式涉及精選片段。
鑑於 50-50 的機率，我們會說針對精選片段進行優化是值得的。
那你怎麼做呢？
根據莫茲，文本豐富的片段最有可能成為語音搜索結果。 這絕非偶然——豐富的文本片段通常是特定問題的答案。 通常，您還需要在特定搜索查詢中排名前 10。 但是，您不必成為第一個結果。
獲得精選片段所需要做的事情本身就是一個完整的主題. 但是，這裡有一些快速提示可以幫助您入門：
- 在一段中回答問題。 根據 AJ Ghergich ，平均特色段落片段為 47 個字長.
- 嘗試將盡可能多的相關問題組合在一個地方。 這是因為，一旦頁面獲得精選片段，它很有可能也會開始出現在其他搜索中。
- 添加圖像並使用文件名中的目標查詢詞、替代文本和標題標籤對其進行優化。 這是因為精選片段有時可能包含來自其他網站的圖片，這會將流量從您的網站中拉走。
包起來
如果您實施這 10 條提示，您的在線形象將在語音搜索成功的道路上取得成功。 所以，既然你已經完成了所有艱苦的工作，是時候好好休息一下了。
躺下，放鬆並說：“Alexa，給我播放一些放鬆的音樂。”