10 советов по SEO на естественном языке, которые помогут вам получить преимущество (с примерами)

Alexa была хитом в ночь Суперкубка. Имя Сири нарицательное. И все, от обычных подозреваемых — Google, Microsoft и Samsung — до неизвестных выскочек (Майкрофт , кто-нибудь?) пытается окунуть хотя бы один палец во все более заманчивый пирог.

Голосовые помощники больше не являются «следующей большой вещью» или «волной будущего». Они попали в мейнстрим. Через два года Gartner считает, что 75% американских домохозяйств будут иметь хотя бы одну умную колонку. И 50% поисковых запросов в Интернете будет голосовой поиск.

Если вы все еще сомневаетесь в важности голосового поиска , эти цифры должны вас убедить. Очевидно, то, как мы ищем информацию в Интернете, меняется на наших глазах и — гм — на ушах. Наше взаимодействие с электронными устройствами все больше и больше становится похожим на повседневные разговоры с другими людьми. Это означает, что оптимизация вашего присутствия в Интернете для поиска на естественном языке никогда не была так важна.

Но подождите секунду. Что такое поиск на естественном языке?

Ответ в шапке.

Если бы вы хотели узнать, что такое «поиск на естественном языке», что бы вы погуглили? Вы бы искали «объяснение поиска на естественном языке» или «что такое естественный язык?» Скорее всего, это будет второй вариант. Верно?

Ну, это именно то, что касается поиска на естественном языке. Проще говоря, поисковый запрос формулируется так же, как если бы вы разговаривали с реальным человеком, а не с Google (или Bing. Кто-нибудь еще использует Bing?).

Как работает поиск на естественном языке?

Поиск на естественном языке — не новая концепция. Еще в 90-х годах Ask Jeeves поощрял пользователей отправлять свои запросы в форме вопроса, а не использовать ключевые слова. К сожалению, в то время он просто не мог конкурировать с более мощными поисковыми системами, основанными на ключевых словах, такими как Google, поэтому поиск по ключевым словам стал нормой.

Со временем — увы, слишком поздно для Ask Jeeves, которая закрыла свои виртуальные двери в 2010 году — алгоритмы поиска значительно улучшили свои возможности. И теперь они могут давать релевантные результаты, даже если ключевые слова не совпадают точно.

Например, после обновления Hummingbird Google начал фокусироваться на намерениях пользователя и контекстной релевантности. . Проще говоря, алгоритм пытается предоставить результаты на основе того, что вы имеете в виду, а не просто ищет совпадения ключевых слов. Кроме того, он также способен понимать более длинные и сложные запросы. Например, он может идентифицировать превосходную степень и упорядоченные списки. .

Суть в том, что нам больше не нужно искать точное ключевое слово, чтобы найти то, что мы хотим. Мы можем задавать длинные, состоящие из нескольких частей или даже совершенно дурацкие вопросы и ожидать, что найдем то, что нам нужно, с первой попытки.

Давайте посмотрим на несколько примеров поиска на естественном языке

Вот довольно простой запрос для начала:

Все идет нормально. И нам даже не нужно было набирать «столица». «Капитал» сам по себе сделал свое дело.

Давайте перейдем к чему-то более сложному, например, к этому запросу, состоящему из двух частей:

Опять же, мы упустили «в истории». И мы использовали настоящее время. Но это не имело никакого значения. Мы все равно получили тот результат, к которому стремились. Контекстная релевантность, детка.

А теперь немного веселья:

Оказывается, клоунская краска токсична для каннибалов. Кто знал, верно?

Так или иначе.

Хотя Google является матерью всех поисковых систем, у него нет эксклюзива в области обработки естественного языка. Бинг также может определять естественный язык. И так могут Yahoo, Yippy и другие.

Конечно, разговорный характер технологии распознавания голоса идеально подходит для поиска на естественном языке. По данным Google, 70% голосовых запросов Google Assistant сделаны на естественном языке. Поскольку голосовой поиск становится все более распространенным явлением, само собой разумеется, что поисковые системы еще больше усовершенствуют свои алгоритмы в этом направлении.

Так как же оптимизировать свое присутствие в Интернете, чтобы у Siri, Alexa, Google Assistant и других было больше шансов найти вас?

Хорошая новость заключается в том, что нет необходимости перестраивать всю свою SEO-стратегию с нуля. Тем не менее, вам нужно хорошо подумать и внести небольшие изменения. Вот 10 советов, которые вы можете начать внедрять в свою SEO-стратегию голосового поиска уже сегодня.

Совет 1: поймите, чего хочет ваша аудитория…

Это важно.

Как личности, у нас есть идиолект — уникальный способ использования лексики и грамматики в повседневном разговоре. Маловероятно, что ваша аудитория будет использовать одни и те же слова в одном и том же порядке при голосовом поиске.

Это не означает, что ключевые слова не важны. Они есть. Но если вы хотите, чтобы вас нашли с помощью голосового поиска, вы должны убедиться, что понимаете, что на самом деле имеет в виду ваша аудитория, а не только то, что они говорят. И тогда вы должны дать им это (что мы рассмотрим в совете 2). Другими словами, вы должны понимать намерения пользователя и обеспечивать контекстную релевантность.

Хорошей отправной точкой является мозговой штурм, какие вопросы человек задаст о вашем бизнесе, если встретится с вами лицом к лицу. Затем, когда у вас есть базовый список, используйте такой сервис, как Answerthepublic.com. , База историй или Вопрос Самураю чтобы убедиться, что вы охватили все базы. Введя основную тему своего веб-сайта, вы можете получить невероятно подробную информацию о том, какие вопросы люди, которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах или услугах, задают в Интернете.

Например, ввод SEO в Answerthepublic.com возникает этот огромный список вопросов:

И это только одна из диаграмм, которые нам выдал поиск.

Совет 2: … И дайте им это

Как только вы узнаете, чего хочет ваша аудитория, вы должны доставить товар. Другими словами, вы должны ответить на вопросы, которые вы придумали или нашли, когда искали Answerthepublic.com, StoryBase, Question Samurai или любой другой сервис, которым вы пользовались (кстати, Quora и Реддит также могут быть очень полезными ресурсами при поиске ответов на вопросы пользователей).

Есть несколько способов сделать это.

Вы можете естественным образом вплести ответы на самые важные вопросы на свои статические страницы.

Вы можете сгруппировать другие общие и связанные вопросы вместе на странице часто задаваемых вопросов. Голосовой поиск обычно осуществляется в формате вопросов и ответов — вы спрашиваете, а голосовой помощник отвечает. Таким образом, часто задаваемые вопросы играют роль в этом.

И, конечно же, вы могли бы ответить на более сложные вопросы в своем блоге. Это дает дополнительные преимущества — повышает ваш авторитет, постоянно обновляет ваш сайт свежим контентом (что также помогает вашему SEO), связывает людей с вашим брендом и создает возможности для обмена в социальных сетях, что расширяет ваш охват.

Не слишком беспокойтесь о попытках многократного использования одной и той же ключевой фразы. Более важно, чтобы вы обращались к естественно звучащим вопросам и ответам, так как у них больше шансов попасть в голосовой поиск. Например, вот страница часто задаваемых вопросов 99Design:

Совет 3: Создайте разговорные ключевые слова с длинным хвостом

Вы, наверное, уже знали, что должны ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом, чтобы улучшить свой поисковый рейтинг, верно? Ключевые слова с длинным хвостом обычно менее конкурентоспособны, поэтому по ним легче ранжироваться. Но в голосовом поиске ключевые слова с длинным хвостом важны и по другой причине: они звучат гораздо более разговорно.

Лучшие ключевые слова для голосового поиска называются ключевыми словами с длинным хвостом, плюс. «Плюс» — это в основном дополнительные слова, которые вы должны добавить к ключевой фразе, чтобы она имитировала то, как говорят реальные люди.

Так о чем мы?

Как правило, это означает использование ключевого слова с длинным хвостом в стиле SEO и превращение его в естественно звучащий вопрос. Таким образом, вместо того, чтобы использовать «веб-дизайнер в Коннектикуте» в качестве основного ключевого слова, мы использовали бы «Где я могу найти веб-дизайнера в Коннектикуте?»

Для достижения наилучших результатов создавайте длинные ключевые слова вокруг «что», «как», «как», «когда», «кто», «где» и «почему». Это вопросительные слова, наиболее тесно связанные с голосовыми поисковыми запросами.

Совет 4: Задавайте как можно более конкретные вопросы

Большинство голосовых запросов имеют тенденцию быть очень конкретными. Подумай об этом. Как правило, вы запрашиваете определенную информацию, например адрес ближайшего отделения вашего банка, часы работы магазина или цену определенного продукта.

Звучит просто и очевидно, но размещение этих фрагментов информации на вашем веб-сайте может дать вам огромное преимущество в голосовом поиске.

Имейте в виду, что вся идея голосового поиска заключается в том, чтобы получить наилучшие результаты в кратчайшие сроки, как правило, для тех, кто находится в пути. Так что это логично. Чем проще поисковым системам найти основную информацию о вашей странице, тем больше вероятность того, что вы окажетесь в результатах голосового поиска (и тем скорее это произойдет).

Совет 5. Повысьте контекстную релевантность с помощью связанных ключевых слов

Используйте ключевые слова, которые связаны, похожи или являются синонимами ваших основных ключевых слов. Они помогают поисковым системам лучше понять, о чем ваш сайт. И это помогает им решить, соответствует ли ваша страница поисковому запросу пользователя.

Реальные ключевые слова особенно важны в голосовом поиске, потому что речь каждого человека уникальна. Использование их вместе с вашим основным ключевым словом повышает контекстуальную релевантность вашей страницы. Это означает, что у вас будет больше шансов ранжироваться по запросу, даже если он не является точным соответствием.

Так как же искать связанные ключевые слова?

Вы просто вводите свое основное ключевое слово в этот генератор ключевых слов LSI. . Например, если мы введем «Где я могу найти веб-дизайнера в Коннектикуте?» мы получаем этот список:

Вы можете видеть, что в список входят такие слова, как «разработка», «изображение» и «медиа», которые связаны с «веб-дизайном». Мы можем вплетать эти слова в наш контент вместе с нашими основными ключевыми словами, чтобы повысить контекстную релевантность и улучшить наш рейтинг.

Совет 6: отвечайте на дополнительные вопросы

Виртуальные помощники могут обрабатывать вопросы в контексте предыдущих вопросов. Это означает, что у вас могут быть настоящие разговоры, в которых вы задаете вопрос, получаете ответ, задаете дополнительный вопрос и получаете еще один соответствующий ответ.

Google сделал большую часть этой новой возможности во время двухчасовой презентации в октябре 2017 года. Например, теперь вы можете спросить Google Assistant, где находится ближайшее отделение банка, а затем ответить на вопрос «Как мне туда добраться?» который предлагает ему отправить указания на ваш телефон.

Именно здесь релевантные ключевые слова могут действительно окупиться.

Найдите слова, связанные с вашими основными ключевыми словами, которые люди будут использовать, задавая дополнительные вопросы, и вплетите их в свой контент. Голосовым ассистентам будет намного проще получать информацию о вашей компании в два раза быстрее.

Совет 7: Используйте разметку Schema

Разметка Schema существует с 2011 года. И тем не менее 80% веб-сайтов до сих пор не пользуемся. Если вы один из этих 80%, мы можем сказать вам только одно: какого черта вы ждете?

Разметка Schema — это фрагмент кода, который предоставляет поисковым системам дополнительную информацию о содержании вашего веб-сайта. Это помогает им понять, что означает ваш веб-сайт. и его контекст, а не только то, что он говорит.

Так, например, если мы ищем рестораны, разметка схемы помогает Google найти все виды релевантной и полезной информации, такой как тип кухни, адрес, сколько это стоит и даже принимает ли это только наличные или кредитные карты:

Поскольку намерение пользователя и контекстуальная релевантность так важны для голосового поиска, нетрудно понять, как разметка схемы может помочь вам выделиться. И, поскольку он так мало используется, он может довольно быстро повысить вашу видимость.

Совет 8: Работайте локально

Мобильный голосовой поиск в три раза чаще быть основанным на местоположении, чем текстовый поиск. Так что, если у вас есть бизнес, основанный на местоположении, у вас действительно нет оправданий. Заявите права на свой Google Мой бизнес список и начать оптимизировать его. Сегодня.

Идея состоит в том, чтобы сообщить Google как можно больше информации о вашем физическом местоположении, чтобы те, кто ее ищет, могли легко добраться туда. Даже такая информация, как наличие бесплатной парковки, может иметь значение.

О, и фотографии. Не забудьте фотографии.

После того, как вы сделали свой список Google My Business, вам также стоит попасть в другие онлайн-каталоги, такие как Yelp. . Чем больше поисковых систем смогут найти информацию о вашем бизнесе в Интернете, тем лучше.

Наконец, если вы находитесь рядом с достопримечательностью, стоит упомянуть об этом где-нибудь на своем веб-сайте. Таким образом, если кто-то спросит: «Где можно перекусить недалеко от Научного центра?» их голосовой помощник может привести их прямо к вашей двери.

Совет 9: Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

60% поисковых запросов сделаны с мобильных устройств. В результате Google начал отдавать предпочтение веб-сайтам, готовым для мобильных устройств, в поисковых рейтингах. в 2016 году. Итак, вы, вероятно, говорите: «Да, я знаю это. Что ты хочешь сказать?

Что ж, когда дело доходит до голосового поиска, оптимизация для мобильных устройств еще важнее.

По данным Google, до 25% мобильных поисковых запросов голосовой поиск. Очевидно, что нет смысла прилагать усилия, чтобы занять высокие позиции в голосовом поиске, если ваш веб-сайт плохо работает на мобильных устройствах.

Оптимизация для мобильных устройств это не просто адаптивный дизайн. Вы также должны структурировать свой контент, чтобы его было легко усваивать на ходу. Подумайте о более крупных шрифтах, коротких абзацах, четких подзаголовках и маркированных списках.

Совет 10: оптимизируйте свой контент для избранных фрагментов

Избранные фрагменты — это результаты, которые находятся в поле над поисковой выдачей. Нет никакой гарантии, что избранный фрагмент станет результатом голосового поиска. Но недавнее исследование показало, что около 50% поисковых запросов каким-то образом связан с избранным фрагментом.

Учитывая шансы 50 на 50, мы бы сказали, что оптимизация для избранных фрагментов стоит затраченных усилий.

Итак, как вы это делаете?

По словам Моза , текстовые расширенные фрагменты чаще всего становятся результатами голосового поиска. Это не случайно — расширенные фрагменты текста обычно являются ответами на конкретные вопросы. Как правило, вам также необходимо попасть в топ-10 по определенному поисковому запросу. Тем не менее, вы не должны быть первым результатом.

Что нужно сделать, чтобы получить расширенный сниппет — это отдельная тема. . Тем не менее, вот несколько быстрых советов для начала:

• Ответьте на вопрос одним абзацем. По словам А. Дж. Гергича , средняя длина фрагмента выделенного абзаца составляет 47 слов. .
• Попробуйте объединить как можно больше связанных вопросов в одном месте. Это связано с тем, что как только страница получает избранный фрагмент, есть большая вероятность, что она также начнет появляться в других поисковых запросах.
• Добавьте изображение и оптимизируйте его, используя целевое слово запроса в имени файла, замещающем тексте и теге заголовка. Это связано с тем, что избранные фрагменты иногда могут включать изображения с других сайтов, что отвлекает трафик от вашего.

Заворачивать

Если вы воспользуетесь этими 10 советами, ваше присутствие в Интернете будет на пути к успеху в голосовом поиске. Итак, теперь, когда вы сделали всю тяжелую работу, пришло время для заслуженного отдыха.

Лягте на спину, расслабьтесь и скажите: «Алекса, включи мне какую-нибудь расслабляющую музыку».