10 نصائح لتحسين محركات البحث للغة الطبيعية لمساعدتك على اكتساب ميزة (مع أمثلة)
نشرت: 2018-02-27
حقق Alexa نجاحًا كبيرًا في ليلة Super Bowl. سيري اسم مألوف. والجميع من المشتبه بهم المعتادون - Google و Microsoft و Samsung - إلى الشركات الناشئة المجهولة (Mycroft ، أي شخص؟) غمس إصبع واحد على الأقل في فطيرة مغرية بشكل متزايد.
لم تعد المساعدين الصوتيين "الشيء الكبير التالي" أو "موجة المستقبل". لقد وصلوا إلى الاتجاه السائد. بعد عامين ، جارتنر تعتقد أن 75٪ من الأسر الأمريكية ستمتلك مكبر صوت ذكي واحد على الأقل. و 50٪ من عمليات البحث على الإنترنت ستكون عمليات البحث الصوتي.
إذا كنت لا تزال على الحياد حول أهمية البحث الصوتي ، هذه الأرقام يجب أن تقنعك. من الواضح أن الطريقة التي نبحث بها عن المعلومات على الويب تتغير أمام أعيننا وآذاننا. أصبحت تفاعلاتنا مع الأجهزة الإلكترونية أشبه بالمحادثات اليومية مع زملائنا من البشر. مما يعني أن تحسين تواجدك عبر الإنترنت للبحث باللغة الطبيعية لم يكن أكثر أهمية من أي وقت مضى.
لكن انتظر ثانية. ما هو البحث باللغة الطبيعية؟
الجواب في العنوان.
إذا كنت ترغب في معرفة ما هو "البحث باللغة الطبيعية" ، فما هو محرك البحث Google؟ هل تبحث عن "تفسير البحث باللغة الطبيعية" أو "ما هي اللغة الطبيعية؟" على الأرجح ، سيكون الخيار الثاني. حق؟
حسنًا ، هذا هو بالضبط ما يدور حوله البحث باللغة الطبيعية. ببساطة ، إنها صياغة استعلام بحث تمامًا كما لو كنت تتحدث إلى شخص حقيقي ، بدلاً من Google (أو Bing. هل يستخدم أي شخص Bing بعد الآن؟).
كيف يعمل البحث باللغة الطبيعية؟
البحث باللغة الطبيعية ليس مفهومًا جديدًا. مرة أخرى في التسعينيات ، شجع Ask Jeeves المستخدمين على إرسال استفساراتهم في نموذج السؤال ، بدلاً من استخدام الكلمات الرئيسية. لسوء الحظ في ذلك الوقت ، لم تتمكن من التنافس مع محركات بحث أكثر قوة تعتمد على الكلمات الرئيسية مثل Google ، لذلك أصبحت عمليات البحث القائمة على الكلمات الرئيسية هي القاعدة.
بمرور الوقت - للأسف ، بعد فوات الأوان بالنسبة لـ Ask Jeeves ، التي أغلقت أبوابها الافتراضية في عام 2010 - حسنت خوارزميات البحث قدراتها بشكل كبير. ويمكنهم الآن تقديم نتائج ذات صلة حتى عندما لا تكون الكلمات الرئيسية متطابقة تمامًا.
مثال على ذلك ، بعد تحديث Hummingbird ، بدأت Google في التركيز على نية المستخدم ومدى الصلة بالسياق . ببساطة ، تحاول الخوارزمية تقديم نتائج بناءً على ما تعنيه ، بدلاً من البحث فقط عن مطابقات الكلمات الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنه أيضًا فهم الاستعلامات الأطول والأكثر تعقيدًا. على سبيل المثال ، يمكنه تحديد صيغ التفضيل والقوائم المرتبة .
طويل وقصير هو أننا لم نعد بحاجة إلى البحث عن الكلمة الأساسية الدقيقة للعثور على ما نريد. يمكننا أن نطرح أسئلة طويلة ، متعددة الأجزاء أو حتى صريحة أحمق ونتوقع أن نجد ما نحن بعد المحاولة الأولى.
دعنا نلقي نظرة على بعض أمثلة البحث باللغة الطبيعية
إليك استعلام مباشر إلى حد ما لتبدأ به:
حتى الان جيدة جدا. ولم يكن علينا حتى كتابة "عاصمة". "رأس المال" من تلقاء نفسه هو من أنجز الحيلة.
دعنا ننتقل إلى شيء أكثر صعوبة ، مثل هذا الاستعلام المكون من جزأين:
مرة أخرى ، استبعدنا "في التاريخ". واستخدمنا المضارع. لكن هذا لم يحدث أي فرق. ما زلنا نحصل على النتيجة التي كنا نبحث عنها. الصلة بالسياق ، حبيبي.
والآن ، من أجل بعض المرح:
تبين أن طلاء المهرج سام لأكل لحوم البشر. من يعلم ، أليس كذلك؟
على أي حال.
على الرغم من أن Google هي الأم لجميع محركات البحث ، إلا أنها لا تقتصر على معالجة اللغة الطبيعية. بنج يمكنه أيضًا اكتشاف اللغة الطبيعية. وكذلك الحال بالنسبة إلى "ياهو" و "ييبي" وغيرهما.
بطبيعة الحال ، فإن طبيعة المحادثة المتأصلة في تقنية التعرف على الصوت تفسح المجال تمامًا للبحث عن اللغة الطبيعية. وفقًا لـ Google ، 70٪ من الاستعلامات الصوتية لـ Google Assistant مصنوعة بلغة طبيعية. نظرًا لأن البحث الصوتي أصبح أكثر شيوعًا ، فمن المنطقي أن تقوم محركات البحث بتنقيح خوارزمياتها بشكل أكبر في هذا الاتجاه.
إذن ، كيف يمكنك تحسين تواجدك عبر الإنترنت بحيث يكون لدى Siri و Alexa و Google Assistant وغيرهم فرصة أفضل للعثور عليك؟
الخبر السار هو أنه ليست هناك حاجة لإعادة بناء إستراتيجية تحسين محركات البحث بالكامل من البداية. ومع ذلك ، ستحتاج إلى التفكير مليًا وإجراء بعض التغييرات الصغيرة الدقيقة. فيما يلي 10 نصائح يمكنك البدء في تنفيذها في استراتيجية تحسين محركات البحث الصوتية الخاصة بك اليوم.
النصيحة الأولى: افهم ما يريده جمهورك ...
هذا هو بيجي.
كأفراد ، لدينا شخصية ذاتية - طريقة فريدة لاستخدام المفردات والقواعد في المحادثة اليومية. من غير المحتمل أن يستخدم جمهورك جميعًا نفس الكلمات بالضبط بنفس الترتيب عند إجراء عمليات البحث الصوتي.
هذا لا يعني أن الكلمات الرئيسية ليست مهمة. هم انهم. ولكن إذا كنت تريد فرصة أفضل للعثور عليك عبر البحث الصوتي ، فعليك التأكد من فهمك لما يعنيه جمهورك بالفعل ، وليس فقط ما يقوله. وبعد ذلك عليك أن تعطيه لهم (وهو ما سنتناوله في النصيحة 2). بعبارة أخرى ، عليك أن تفهم نية المستخدم وتوفر الصلة بالسياق.
تتمثل نقطة البداية الجيدة في العصف الذهني لنوع الأسئلة التي قد يطرحها الشخص عن عملك إذا قابلك وجهًا لوجه. وبعد ذلك ، بمجرد أن تكون لديك قائمة أساسية ، استخدم خدمة مثل موقع "إجابة على الجمهور" ، StoryBase أو سؤال الساموراي للتأكد من أنك غطيت جميع القواعد. من خلال كتابة الموضوع الرئيسي لموقع الويب الخاص بك ، يمكنك الحصول على رؤى مفصلة بشكل لا يصدق حول نوع الأسئلة التي يطرحها الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بمنتجاتك أو خدماتك عبر الإنترنت.
على سبيل المثال ، كتابة تحسين محركات البحث على موقع "إجابة" تظهر هذه القائمة الضخمة من الأسئلة:
وهذا مجرد مخطط واحد من المخططات التي ظهرت لنا في بحث واحد.
النصيحة الثانية: ... وأعطوها لهم
بمجرد أن تعرف ما يريده جمهورك ، عليك تسليم البضائع. بمعنى آخر ، يجب عليك الإجابة عن الأسئلة التي فكرت بها أو ظهرت عند البحث في موقع Answerthepublic.com أو StoryBase أو Question Samurai أو أي خدمة أخرى استخدمتها (بالمناسبة ، Quora وريديت يمكن أن تكون أيضًا موارد مفيدة جدًا عند البحث عن أسئلة المستخدم للإجابة عليها).
هناك العديد من الطرق التي يمكنك القيام بذلك.
يمكنك أن تنسج إجابات أهم الأسئلة بشكل طبيعي على صفحاتك الثابتة.
يمكنك تجميع الأسئلة الشائعة الأخرى ذات الصلة معًا في صفحة الأسئلة الشائعة. عادة ما تكون عمليات البحث الصوتي بتنسيق سؤال وجواب - تسأل ويجيب مساعدك الصوتي. لذا فإن الأسئلة الشائعة تلعب دورًا في ذلك.
وبالطبع يمكنك الإجابة على أسئلة أكثر تعقيدًا في مدونتك. لقد أضاف هذا فوائد - فهو يبني سلطتك ، ويحافظ على موقع الويب الخاص بك محدثًا باستمرار بمحتوى جديد (مما يساعد أيضًا مُحسّنات محرّكات البحث) ، ويربط الأشخاص بعلامتك التجارية ويخلق فرصًا للمشاركة الاجتماعية ، مما يوسع نطاق وصولك.
لا تقلق كثيرًا بشأن محاولة تكرار نفس العبارة الرئيسية بشكل متكرر. من المهم للغاية أن تبحث عن أسئلة وإجابات تبدو طبيعية ، حيث تتمتع بفرصة أفضل في الحصول عليها في البحث الصوتي. على سبيل المثال ، إليك نظرة على صفحة الأسئلة الشائعة الخاصة بـ 99Design:
النصيحة 3: إنشاء كلمات رئيسية طويلة الذيل للمحادثة
ربما كنت تعلم بالفعل أنه يجب عليك استهداف كلمات رئيسية طويلة الذيل لتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك ، أليس كذلك؟ عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أقل قدرة على المنافسة ، لذا من السهل ترتيبها. ولكن في البحث الصوتي ، تعتبر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مهمة أيضًا لسبب آخر: فهي تبدو أكثر تخاطبًا.
تسمى أفضل الكلمات الرئيسية للبحث الصوتي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، بالإضافة إلى. "زائد" هو في الأساس الكلمات الإضافية التي يجب عليك إضافتها إلى عبارة رئيسية بحيث تحاكي الطريقة التي يتحدث بها الأشخاص الحقيقيون.
إذن ما الذي نحن بصدده؟
عادةً ما يعني هذا أخذ كلمة رئيسية طويلة الذيل على غرار تحسين محركات البحث وتحويلها إلى سؤال يبدو طبيعياً. لذا ، بدلاً من استخدام "مصمم الويب في ولاية كونيتيكت" ككلمتنا الرئيسية الأساسية ، سنستخدم "أين يمكنني العثور على مصمم ويب في كونيتيكت؟"
للحصول على أفضل النتائج ، أنشئ كلمات رئيسية طويلة حول "ماذا" و "كيف" و "كيف" و "متى" و "من" و "أين" و "لماذا". هذه هي كلمات السؤال الأكثر ارتباطًا مع استعلامات البحث الصوتي.
النصيحة 4: اجعل أسئلتك محددة بقدر الإمكان
تميل معظم عمليات البحث الصوتي إلى أن تكون محددة للغاية. فكر في الأمر. عادةً ، ستطلب جزءًا معينًا من المعلومات ، مثل عنوان أقرب فرع للمصرف الذي تتعامل معه أو ساعات عمل المتجر أو سعر منتج معين.
يبدو الأمر بسيطًا وواضحًا بشكل واضح ، ولكن جعل هذه المقتطفات من المعلومات متاحة بسهولة على موقع الويب الخاص بك يمكن أن يمنحك ميزة كبيرة في عمليات البحث الصوتي.
ضع في اعتبارك أن الفكرة الكاملة وراء البحث الصوتي هي الحصول على أفضل النتائج في أقصر وقت ممكن ، وعادة ما يكون ذلك بالنسبة لشخص ما أثناء التنقل. لذلك فمن المنطقي. كلما كان الأمر أبسط لمحركات البحث للعثور على المعلومات الأساسية حول صفحتك ، زادت احتمالية ظهورك في نتائج البحث الصوتي (وكلما حدث ذلك في وقت أقرب).
النصيحة 5: زد من صلتك السياقية بالكلمات الرئيسية ذات الصلة
استخدم الكلمات الأساسية ذات الصلة أو المتشابهة أو المرادفات لكلماتك الرئيسية الأساسية. إنها تساعد محركات البحث في الحصول على فكرة أفضل عن موضوع موقع الويب الخاص بك. وهذا يساعدهم على تحديد ما إذا كانت صفحتك ذات صلة ببحث المستخدم.
الكلمات المفتاحية الحقيقية مهمة بشكل خاص في البحث الصوتي لأن الكلام فريد بالنسبة للأفراد. يؤدي استخدامها جنبًا إلى جنب مع كلمتك الرئيسية الأساسية إلى زيادة أهمية صفحتك من حيث السياق. مما يعني أنه سيكون لديك فرصة أفضل لترتيب استعلام ما حتى لو لم يكن مطابقًا تمامًا.
فكيف تبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة؟
ما عليك سوى إدخال كلمتك الرئيسية الرئيسية في مولد الكلمات الرئيسية هذا . على سبيل المثال ، إذا كتبنا "أين يمكنني العثور على مصمم ويب في ولاية كونيتيكت؟" نحصل على هذه القائمة:
يمكنك أن ترى أن القائمة تتضمن كلمات مثل "التطوير" و "الصورة" و "الوسائط" المرتبطة بـ "تصميم الويب". يمكننا نسج هذه الكلمات في المحتوى الخاص بنا جنبًا إلى جنب مع كلماتنا الرئيسية الأساسية لزيادة الصلة بالسياق وتحسين تصنيفنا.
النصيحة 6: أجب على أسئلة المتابعة
يمكن للمساعدين الظاهريين معالجة الأسئلة في سياق الأسئلة السابقة. هذا يعني أنه يمكنك إجراء محادثات فعلية تطرح فيها سؤالاً ، وتحصل على إجابة ، وتطرح سؤالاً متابعة ، وتحصل على إجابة أخرى ذات صلة.
جعلت Google الكثير من هذه القدرة الجديدة خلال عرض تقديمي مدته ساعتان في أكتوبر 2017. على سبيل المثال ، يمكنك الآن سؤال "مساعد Google" عن أقرب فرع مصرف لك ومتابعة ذلك بـ "كيف يمكنني الوصول إلى هناك؟" مما يطالبها بإرسال الاتجاهات إلى هاتفك.
هذا هو المكان الذي يمكن للكلمات الرئيسية ذات الصلة أن تؤتي ثمارها حقًا.
ابحث عن الكلمات المتعلقة بكلماتك الرئيسية الأساسية التي سيستخدمها الأشخاص عند طرح أسئلة المتابعة ونسجها في المحتوى الخاص بك. سيكون للمساعدين الصوتيين مهمة أسهل بكثير في إظهار المعلومات حول شركتك بسرعة مضاعفة.
تلميح 7: استخدام مخطط الترميز
كان ترميز المخطط موجودًا منذ 2011. ومع ذلك ، 80٪ من مواقع الويب ما زلت لا تستخدمه. إذا كنت أحد هؤلاء الـ 80٪ ، فهناك شيء واحد يمكننا قوله لك: ما الذي تنتظره؟
مخطط ترميز هو مقتطف من التعليمات البرمجية التي تعطي محركات البحث معلومات إضافية عن محتوى موقع الويب الخاص بك. هذا يساعدهم على فهم معنى موقع الويب الخاص بك وسياقه ، وليس فقط ما يقوله.
لذلك ، على سبيل المثال ، إذا بحثنا عن المطاعم ، فإن ترميز المخطط يساعد Google في عرض جميع أنواع المعلومات ذات الصلة والمفيدة ، مثل نوع المطبخ والعنوان ومدى تكلفته وحتى ما إذا كان نقدًا فقط أو يقبل بطاقات الائتمان:
نظرًا لأن هدف المستخدم وملاءمة السياق مهمان جدًا في البحث الصوتي ، فليس من الصعب معرفة كيف يمكن أن يساعدك ترميز المخطط في التميز. ولأنها غير مستغلة بشكل كافٍ ، يمكن أن تعزز رؤيتك بسرعة كبيرة.
النصيحة 8: انتقل إلى المستوى المحلي
تزداد احتمالية إجراء عمليات البحث الصوتي على الهاتف المحمول بثلاث مرات لتكون قائمة على الموقع من عمليات البحث عن النص. لذلك إذا كان لديك نشاط تجاري قائم على الموقع ، فليس لديك حقًا أي أعذار. طالب ببرنامج "نشاطي التجاري على Google" الخاص بك قائمة والبدء في تحسينها. اليوم.
الفكرة هي السماح لـ Google بمعرفة أكبر قدر ممكن من المعلومات حول موقعك الفعلي ، حتى يتمكن أولئك الذين يبحثون عنه من الوصول إليه بسهولة. حتى المعلومات مثل ما إذا كان يتوفر موقف سيارات مجاني يمكن أن تحدث فرقًا.
أوه ، والصور. لا تنس الصور.
بمجرد الانتهاء من قائمة Google My Business ، من المفيد أيضًا الحصول على أدلة أخرى عبر الإنترنت مثل Yelp . كلما زاد عدد الأماكن التي يمكن لمحركات البحث العثور فيها على معلومات حول عملك عبر الإنترنت ، كان ذلك أفضل.
أخيرًا ، إذا كنت تقيم بالقرب من معلم ما ، فمن الجدير بالذكر هذا في مكان ما على موقع الويب الخاص بك. بهذه الطريقة ، إذا سأل أحدهم "أين يمكنني الحصول على وجبة خفيفة بالقرب من مركز العلوم؟" يمكن أن يقودهم مساعد الصوت إلى باب منزلك مباشرة.
نصيحة 9: تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال
60٪ من عمليات البحث مصنوعة من الأجهزة المحمولة. ونتيجة لذلك ، بدأت Google في تفضيل مواقع الويب الجاهزة للجوال في تصنيفات البحث في عام 2016. لذا ربما تقول ، "نعم ، أعرف ذلك. ما وجهة نظرك؟"
حسنًا ، عندما يتعلق الأمر بالبحث الصوتي ، فإن تحسين الهاتف المحمول أكثر أهمية.
وفقًا لجوجل ، ما يصل إلى 25٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة هي عمليات البحث الصوتي. من الواضح أنه لا جدوى من وضع العمل في مرتبة جيدة في عمليات البحث الصوتي إذا كان موقع الويب الخاص بك يقدم تجربة جوال سيئة.
التحسين للجوال لا يعني فقط امتلاك تصميم سريع الاستجابة أيضًا. يجب عليك أيضًا تنظيم المحتوى الخاص بك بحيث يسهل هضمه أثناء التنقل. فكر في الخطوط الكبيرة والفقرات القصيرة والعناوين الفرعية الواضحة والقوائم النقطية.
النصيحة 10: قم بتحسين المحتوى الخاص بك للحصول على مقتطفات مميزة
المقتطفات المميزة هي النتائج التي توضع في مربع أعلى SERPs. ليس هناك ما يضمن أن المقتطف المميز سيصبح نتيجة بحث صوتي. لكن دراسة حديثة وجدت أن حوالي 50٪ من طلبات البحث يتضمن مقتطفًا مميزًا بطريقة ما.
بالنظر إلى احتمالات 50-50 ، يمكننا القول إن تحسين المقتطفات المميزة يستحق الجهد المبذول.
إذا كيف يمكنك أن تذهب نحو ذلك؟
بحسب Moz ، المقتطفات المنسقة للنص هي الأكثر احتمالاً لتصبح نتائج بحث صوتي. هذا ليس من قبيل الصدفة - المقتطفات المنسقة للنصوص عادة ما تكون إجابات لأسئلة محددة. عادة ، ستحتاج أيضًا إلى الترتيب في المراكز العشرة الأولى لاستعلام بحث معين. ومع ذلك ، ليس عليك أن تكون النتيجة الأولى.
ما عليك القيام به للحصول على مقتطف مميز هو موضوع كامل في حد ذاته . ومع ذلك ، إليك بعض النصائح السريعة للبدء:
- أجب على السؤال في فقرة واحدة. وفقًا لـ AJ Ghergich ، يبلغ متوسط طول مقتطفات الفقرة المميزة 47 كلمة .
- حاول الجمع بين أكبر عدد ممكن من الأسئلة ذات الصلة في مكان واحد. هذا لأنه بمجرد حصول الصفحة على مقتطف مميز ، فهناك فرصة جيدة لأن تبدأ أيضًا في الظهور في عمليات بحث أخرى.
- أضف صورة وقم بتحسينها باستخدام كلمة الاستعلام الهدف الخاصة بك في اسم الملف والنص البديل وعلامة العنوان. وذلك لأن المقتطفات المميزة يمكن أن تتضمن أحيانًا صورًا من مواقع أخرى ، مما يؤدي إلى جذب حركة المرور بعيدًا عن موقعك.
يتم إحتوائه
إذا قمت بتنفيذ هذه النصائح العشر ، فسيكون تواجدك عبر الإنترنت في طريقه إلى نجاح البحث الصوتي. لذا ، الآن بعد أن قمت بكل العمل الشاق ، حان الوقت لبعض الراحة التي تستحقها.
استرخِ واسترخي وقل: "أليكسا ، شغّل لي بعض الموسيقى الهادئة."