Jak zwiększyć wartość SEO w 90 minut tygodniowo?

Wszyscy kochamy wolny ruch! SEO prowadzi do przychodów, które trafiają bezpośrednio do wyników. Jednak wiele firm nie ma dedykowanych zasobów SEO, a zadanie spada na zapracowanych marketerów, którzy mają wiele kanałów, o które muszą się martwić, w tym płatne wyszukiwanie, pocztę e-mail, media społecznościowe, reklamy displayowe, marketing afiliacyjny i inne. W tym środowisku czas jest cenny i należy go starannie alokować.

Aby chronić i zwiększać ruch SEO, wyznaczenie ustrukturyzowanego zestawu zadań obejmujących zaledwie 90 minut tygodniowo może zapewnić, że SEO przyciągnie uwagę, jakiej potrzebuje, a bezpłatny ruch będzie nadal rósł. Kluczem jest zaplanowanie czasu, wpisanie się do kalendarza i metodyczne przejrzenie zestawu zadań, które tutaj przedstawię.

Z pomocą darmowych narzędzi i odrobiną czasu możesz kontynuować inicjatywę SEO.

Google Analytics – 15 minut

Google Analytics to świetny pierwszy przystanek dla spostrzeżeń SEO. Jest bezpłatny, łatwy w użyciu i zapewnia doskonały wgląd w to, w jaki sposób użytkownicy trafiają do Twojej witryny i jakie czynności tam wykonują.

W poniedziałek rano zaloguj się do Google Analytics aby sprawdzić trendy ruchu organicznego. Cotygodniowe badanie tych danych nie tylko pomaga zapoznać się z ogólnym stanem witryny, ale także pozwala szybko zidentyfikować wszelkie problemy, zanim staną się one większymi problemami. Pierwszym krokiem jest nawigacja w Google Analytics, aby zobaczyć tylko ruch organiczny (Pozyskiwanie, Cały ruch, Kanały, Bezpłatne, Wybierz „Strona docelowa” jako „Wymiar podstawowy”).

Ten raport zawiera cenne informacje na temat tego, w jaki sposób użytkownicy trafiają do Twojej witryny, w tym identyfikowanie najlepszych stron docelowych. Poświęć 15 minut na sprawdzanie trendów, wzorców i zmian w tych kluczowych obszarach. W szczególności szukaj zmian z tygodnia na tydzień i tempa miesięcznego. Zagłębić się w dane o wydajności na poziomie strony. Powinieneś być w stanie wykryć strony, które dobrze sobie radzą i inne, które mogą być kierowane do optymalizacji. Jeśli Twoja firma prowadzi ukierunkowaną kampanię lub duży nacisk, sprawdź, jak działania wpływają na ruch w witrynie.

Inną opcją, która może jeszcze bardziej usprawnić ten krok, jest skonfigurowanie automatycznych raportów w Google Analytics. Aby to zrobić, przejdź do strony ruchu organicznego w Google Analytics i w prawym górnym rogu strony kliknij link „Udostępnij”. Stamtąd możesz skonfigurować raporty tygodniowe dla określonego okresu czasu. Na przykład pomocne byłoby uzyskanie obrazu trendów ruchu organicznego z tygodnia na tydzień i rok do roku.

Raporty te są pomocnym narzędziem, ale powinny służyć jako punkt wyjścia. Google Analytics może wydawać się przytłaczające dla kogoś, kto nie jest przyzwyczajony do korzystania z niego, więc cotygodniowe logowanie ma kluczowe znaczenie dla utrzymania świeżości umiejętności i poszukiwania głębszych informacji na temat SEO.

Konsola wyszukiwania Google – 15 minut

Konsola wyszukiwania Google (dawniej Narzędzia dla webmasterów) to jedno z najlepszych narzędzi do określania, w jaki sposób ruch organiczny trafia do Twojej witryny. Zajrzyj do sekcji Analiza wyszukiwania (znajdującej się w obszarze Ruch związany z wyszukiwaniem), aby zobaczyć, jakie słowa kluczowe przyciągają ruch organiczny do Twojej witryny.

Dzięki tym informacjom marketerzy mogą określić, czy ich treść jest zgodna z intencją wyszukiwania i czy treść jest oceniana pod kątem priorytetowych słów kluczowych. Zidentyfikuj pięć słabych stron i określ, czy można dokonać optymalizacji metatagów HTML (tj. tytułów HTML, metaopisu) i treści na stronie, aby lepiej dopasować stronę do wyników wyszukiwania i/lub priorytetowych fraz kluczowych.

Ponadto możesz zidentyfikować słowa kluczowe, które chciałbyś, aby działały lepiej, i szukać sposobów na poprawę pozycji w rankingu poprzez tworzenie nowych treści lub optymalizację istniejącej treści.

Optymalizacje witryny — 15 minut

Następnie nadszedł czas na wprowadzenie poprawek na miejscu. Korzystając z kombinacji stron docelowych zidentyfikowanych w Google Analytics i informacji o słowach kluczowych uzyskanych z Search Console, wprowadź niezbędne zmiany w treści witryny lub tych stron. Rejestruj optymalizacje za pomocą funkcji adnotacji w Google Analytics, aby pomóc w monitorowaniu wszelkich efektów SEO.

Jeśli marketerzy mają trochę większy budżet i/lub czas, na rynku dostępnych jest wiele wartościowych narzędzi SEO, które mogą pomóc zoptymalizować Twoją witrynę. Na przykład SEMrush analizuje Twoją witrynę i określa możliwości słów kluczowych, które mogą przełożyć się na działania content marketingowe. SEORadar, narzędzie do monitorowania SEO, zapewnia alerty o wszelkich zmianach elementów SEO (tj. tagów tytułów, linków krzyżowych, metadanych). Screaming Frog może indeksować Twoją witrynę i identyfikować poważne błędy i uszkodzone linki. Inne narzędzia, takie jak Moz lub BuzzSumo, oferują informacje, które mogą pomóc w dalszej optymalizacji witryny. Skorzystaj z bezpłatnych wersji próbnych lub pobrań, aby określić, czy narzędzie zmieni Twoją witrynę.

Alerty Google i HARO – 15 minut

Do tej pory omawialiśmy przede wszystkim SEO on-site. Kolejne dwa kroki – łącznie około 30 minut – dotyczą optymalizacji SEO poza witryną: budowania linków, wzmianek o marce i zasięgu. Dwa z najłatwiejszych narzędzi do wykorzystania to Alerty Google i Pomoc reporterowi (HARO ).

Konfiguracja Alertów Google zajmuje tylko kilka minut nazwy Twojej marki, a także wszelkich innych zastrzeżonych lub chronionych znakami towarowymi terminów lub kluczowych nazw kierowniczych. Po skonfigurowaniu Google wyśle ​​Ci wiadomość e-mail za każdym razem, gdy termin lub fraza zostanie wymieniona w sieci. Sprawdź, czy znajduje się link do Twojej witryny, jeśli nie, skontaktuj się z publikacją, aby podziękować za wzmiankę, zaoferuj dodatkowe zasoby, jeśli ma to zastosowanie, i sprawdź, czy byliby skłonni dodać link. To prosty sposób na utrzymanie reputacji Twojej marki i aktywne budowanie wysokiej jakości linków.

HARO to narzędzie crowdsourcingowe, z którego korzystają dziennikarze, PRowcy i marketerzy. Dziennikarze zgłaszają prośby o konkretne źródła i/lub ekspertyzy. Krótko podsumowują artykuł i to, czego szukają od potencjalnego źródła, a także termin. Każdy, kto spełnia kryteria, może odpowiedzieć. Niektóre wymagają rozmowy telefonicznej, podczas gdy inne są przeprowadzane wyłącznie przez e-mail.

Ustawiaj e-maile raz dziennie i skanuj każdego dnia (możesz nawet wykonać szybkie wyszukiwanie za pomocą funkcji CTRL+F dla kluczowych terminów związanych z Twoją działalnością, np. Opieka zdrowotna, zielone lub start-up), aby sprawdzić, czy są jakieś prośby dotyczące Twojej firmy i /lub ekspertyzy organizacji. Jeśli dziennikarz odpowie i stwierdzi, że zapewniasz wartość jego pracy, zapytaj, czy możliwe jest umieszczenie linku do strony internetowej Twojej firmy.

Zasięg budowania linków — 15 minut

Budowanie wysokiej jakości linków jest kluczowym celem SEO poza witryną; im więcej linków wysokiej jakości ma witryna, tym bardziej trafne, godne zaufania i autorytatywne wyszukiwarki i użytkownicy postrzegają Twoją witrynę.

Oprócz monitorowania Alertów Google i HARO, zidentyfikuj listę publikacji i/lub renomowanych witryn internetowych, w których istnieją możliwości łączenia. Co tydzień odrzucaj listę, kontaktując się z publikacją lub angażując się w nią. Zaproponuj gościnny wpis na blogu, udostępnij odpowiednią treść lub zaangażuj się w media społecznościowe z publikacją za pośrednictwem strony/uchwytu marki lub bezpośrednio z redaktorami.

Przekaż informacje o SEO — 15 minut

Spostrzeżenia uzyskane w wyniku działań SEO mogą wpływać na inne obszary Twojej organizacji i kierować nimi, dlatego udostępniaj najważniejsze informacje podczas cotygodniowego e-maila lub spotkania personelu. Koledzy z public relations, pisarzy, mediów społecznościowych, a nawet sprzedaży mogą wykorzystywać dane do opracowywania swoich strategii. Na przykład autorzy treści mogą wykorzystać wgląd w słowa kluczowe do opracowania nowych, odpowiednich postów na blogu lub stron docelowych. Lub Twój zespół PR może mieć istniejący związek z publikacją, który może być wykorzystany do budowania linków.

Co więcej, utrzymywanie współpracowników na bieżąco z działaniami SEO – i wyjaśnianie ich wartości – jest kluczowym elementem sukcesu SEO. Witryny internetowe mają wielu współtwórców, a nawet mała organizacja może mieć wiele osób, jeśli nie zespoły, które jednocześnie wprowadzają zmiany w witrynie. Konieczne jest, aby marketerzy budowali i utrzymywali silne relacje ze wszystkimi tymi osobami i procesami, aby uniknąć niezamierzonych negatywnych skutków SEO. Im więcej kluczowych pracowników ma świadomość i wiedzę na temat SEO, tym lepsza będzie strona na dłuższą metę.

Końcowe przemyślenia

W dzisiejszym środowisku biznesowym zawsze pojawiają się pilne prośby, na które trzeba odpowiedzieć, niekończące się spotkania i e-maile, na które trzeba odpowiedzieć. Starsi marketerzy muszą uczynić SEO priorytetem, zobowiązując się do co najmniej 90 minut tygodniowo. Zablokuj to w swoim kalendarzu i nie pozwól, aby cokolwiek ukradło ten czas. Poświęcenie ułamka tygodnia na SEO jest jak wkładanie pieniędzy do banku; wyniki mogą nie być od razu widoczne, ale małe, konsekwentne wysiłki przyniosą efekty w dłuższej perspektywie.