10 sfaturi SEO în limbaj natural pentru a vă ajuta să obțineți un avantaj (cu exemple)

Alexa a fost un hit în seara Super Bowl. Siri este un nume cunoscut. Și toată lumea, de la suspecții obișnuiți - Google, Microsoft și Samsung - până la parveniți necunoscuți (Mycroft , cineva?) încearcă să bage măcar un deget într-o plăcintă din ce în ce mai tentantă.

Asistenții vocali nu mai sunt „următorul mare lucru” sau „valul viitorului”. Au ajuns în mainstream. Peste doi ani, Gartner consideră că 75% dintre gospodăriile americane vor deține cel puțin o boxă inteligentă. Și 50% din căutările online vor fi căutări vocale.

Dacă ai fi încă pe gard cu privire la importanța căutării vocale , aceste cifre ar trebui să vă convingă. În mod clar, felul în care căutăm informațiile pe web se schimbă în fața ochilor și – eh – urechilor noastre. Interacțiunile noastre cu dispozitivele electronice devin din ce în ce mai mult ca conversațiile de zi cu zi cu semenii. Ceea ce înseamnă că optimizarea prezenței tale online pentru căutarea în limbaj natural nu a fost niciodată mai importantă.

Dar așteaptă o secundă. Ce este căutarea în limbaj natural?

Răspunsul este în titlu.

Dacă ați dori să aflați ce este „căutarea în limbaj natural”, ce ați căuta pe google? Ați căuta „explicația căutării în limbaj natural” sau „ce este limbajul natural?” Cel mai probabil, ar fi a doua variantă. Dreapta?

Ei bine, exact despre asta se referă căutarea în limbaj natural. Mai simplu spus, este formularea unei interogări de căutare exact așa cum ați face dacă ați vorbi cu o persoană reală, mai degrabă decât cu Google (sau Bing. Mai folosește cineva Bing?).

Cum funcționează căutarea în limbaj natural?

Căutarea în limbaj natural nu este un concept nou. În anii 90, Ask Jeeves încuraja utilizatorii să-și trimită interogările sub formă de întrebări, în loc să folosească cuvinte cheie. Din păcate, la momentul respectiv, pur și simplu nu putea concura cu motoarele de căutare mai puternice bazate pe cuvinte cheie precum Google, așa că căutările bazate pe cuvinte cheie au devenit norma.

De-a lungul timpului – din păcate, prea târziu pentru Ask Jeeves, care și-a închis ușile virtuale în 2010 – algoritmii de căutare și-au rafinat foarte mult abilitățile. Și acum pot produce rezultate relevante chiar și atunci când cuvintele cheie nu se potrivesc exact.

Ca exemplu, în urma actualizării Hummingbird, Google a început să se concentreze pe intenția utilizatorului și pe relevanța contextuală . Mai simplu, algoritmul încearcă să ofere rezultate pe baza a ceea ce vrei să spui, în loc să caute doar potriviri ale cuvintelor cheie. În plus, este capabil să înțeleagă interogări mai lungi și mai complexe. De exemplu, poate identifica superlative și liste ordonate .

Pe scurt și lung, nu mai trebuie să căutăm cuvântul cheie exact pentru a găsi ceea ce ne dorim. Putem pune întrebări lungi, în mai multe părți sau chiar de-a dreptul ciudate și ne putem aștepta să găsim ceea ce căutăm din prima încercare.

Să aruncăm o privire la câteva exemple de căutare în limbaj natural

Iată o interogare destul de simplă pentru început:

Până acum, bine. Și nici nu a trebuit să introducem „capitala”. „Capital” de unul singur a făcut trucul.

Să trecem la ceva mai dificil, cum ar fi această interogare din două părți:

Din nou, am omis „în istorie”. Și am folosit timpul prezent. Dar asta nu a făcut nicio diferență. Încă am obținut rezultatul pe care îl urmăream. Relevanță contextuală, dragă.

Și acum, pentru puțină distracție:

Se pare că vopseaua de clovn este toxică pentru canibali. Cine știa, nu?

Oricum.

În timp ce Google este mama tuturor motoarelor de căutare, nu are exclusivitate privind procesarea limbajului natural. Bing poate detecta și limbajul natural. La fel pot fi Yahoo, Yippy și alții.

Desigur, natura inerent conversațională a tehnologiei de recunoaștere a vocii se pretează perfect căutării în limbaj natural. Potrivit Google, 70% din interogările vocale Google Assistant sunt realizate în limbaj natural. Pe măsură ce căutarea vocală devine mai obișnuită, este de înțeles că motoarele de căutare își vor perfecționa algoritmii și mai mult în această direcție.

Deci, cum îți optimizezi prezența online, astfel încât Siri, Alexa, Asistentul Google și alții să aibă șanse mai mari să te găsească?

Vestea bună este că nu este nevoie să vă reconstruiți întreaga strategie SEO de la zero. Cu toate acestea, va trebui să vă gândiți cu atenție și să faceți câteva schimbări mici și subtile. Iată 10 sfaturi pe care le puteți implementa în strategia SEO de căutare vocală astăzi.

Sfatul 1: Înțelegeți ce vrea publicul dvs....

Acesta este un mare.

Ca indivizi, avem un idiolect — un mod unic de a folosi vocabularul și gramatica în conversația de zi cu zi. Este puțin probabil ca publicul tău să folosească exact aceleași cuvinte în exact aceeași ordine atunci când efectuează căutări vocale.

Acest lucru nu înseamnă că cuvintele cheie nu sunt importante. Sunt. Dar dacă vrei o șansă mai mare de a fi găsit prin căutarea vocală, trebuie să te asiguri că înțelegi ce înseamnă de fapt publicul tău, nu doar ceea ce spune. Și apoi trebuie să le dai lor (pe care îl vom aborda în sfatul 2). Cu alte cuvinte, trebuie să înțelegeți intenția utilizatorului și să oferiți relevanță contextuală.

Un bun punct de plecare este să faci brainstorming tipul de întrebări pe care o persoană le-ar pune despre afacerea ta dacă ar fi să te întâlnească față în față. Apoi, după ce aveți o listă de bază, utilizați un serviciu precum Answerthepublic.com , StoryBase sau Întrebare Samurai pentru a te asigura că ai acoperit toate bazele. Introducând subiectul principal al site-ului dvs., puteți obține informații incredibil de detaliate asupra tipului de întrebări pe care le pun online oamenii care ar putea fi interesați de produsele sau serviciile dvs.

De exemplu, tastând SEO în Answerthepublic.com apare această listă imensă de întrebări:

Și aceasta este doar una dintre diagramele pe care le-a găsit o singură căutare pentru noi.

Sfat 2: … Și dă-le

Odată ce știi ce dorește publicul tău, trebuie să livrezi mărfurile. Cu alte cuvinte, trebuie să răspundeți la întrebările pe care le-ați gândit sau le-ați găsit când ați căutat Answerthepublic.com, StoryBase, Question Samurai sau orice alt serviciu pe care l-ați folosit (de altfel, Quora și Reddit pot fi, de asemenea, resurse foarte utile atunci când caută întrebări ale utilizatorilor pentru a răspunde).

Există mai multe moduri în care puteți face acest lucru.

Puteți țese în mod firesc răspunsurile la cele mai importante întrebări pe paginile dvs. statice.

Puteți grupa alte întrebări comune și conexe într-o pagină de întrebări frecvente. Căutările vocale sunt de obicei în format Întrebări și răspunsuri — întreai și asistentul tău vocal răspunde. Așadar, o întrebare frecventă joacă chiar în acest sens.

Și, desigur, ai putea răspunde la întrebări mai complexe pe blogul tău. Acest lucru are avantaje suplimentare - vă construiește autoritatea, vă menține site-ul web permanent actualizat cu conținut proaspăt (care vă ajută și SEO), conectează oamenii la marca dvs. și creează oportunități de partajare socială, ceea ce vă extinde acoperirea.

Nu vă faceți griji prea mult pentru a încerca să loviți în mod repetat aceeași expresie cheie. Este mai important să alegeți întrebări și răspunsuri naturale, deoarece acestea au o șansă mai mare de a fi preluate într-o căutare vocală. De exemplu, iată o privire la pagina de întrebări frecvente a 99Design:

Sfatul 3: creați cuvinte cheie conversaționale cu coadă lungă

Probabil știați deja că ar trebui să vizați cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a vă îmbunătăți clasamentul în căutare, nu? Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt de obicei mai puțin competitive, așa că sunt mai ușor de clasificat. Dar în căutarea vocală, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt importante și din alt motiv: sună mult mai conversațional.

Cele mai bune cuvinte cheie pentru căutarea vocală se numesc cuvinte cheie cu coadă lungă, plus. „Plusul” sunt în principiu cuvintele suplimentare pe care trebuie să le adăugați la o expresie de cuvinte cheie, astfel încât să imite modul în care vorbesc oamenii adevărați.

Deci despre ce vorbim?

De obicei, aceasta înseamnă să luați un cuvânt cheie cu coadă lungă în stil SEO și să îl transformați într-o întrebare care sună natural. Deci, în loc să folosim „designer web în Connecticut” ca cuvânt cheie principal, am folosi „Unde pot găsi un designer web în Connecticut?”

Pentru cele mai bune rezultate, construiți cuvintele cheie cu coadă lungă în jurul „ce”, „cum să”, „cum”, „când”, „cine”, „unde” și „de ce”. Acestea sunt cuvintele de întrebare cel mai puternic asociate cu interogări de căutare vocală.

Sfatul 4: Faceți întrebările cât mai specifice posibil

Majoritatea căutărilor vocale tind să fie foarte specifice. Gandeste-te la asta. De obicei, veți cere o anumită informație, cum ar fi adresa celei mai apropiate sucursale a băncii dvs., programul de deschidere al unui magazin sau prețul unui anumit produs.

Sună simplu și extrem de evident, dar punerea la dispoziție a acestor fragmente de informații pe site-ul dvs. vă poate oferi un avantaj imens în căutările vocale.

Rețineți că întreaga idee din spatele căutării vocale este să obțineți cele mai bune rezultate în cel mai scurt timp posibil, de obicei pentru cineva care se află în mișcare. Deci este logic. Cu cât este mai simplu pentru motoarele de căutare să găsească informații de bază despre pagina ta, cu atât este mai probabil să apară în rezultatele căutării vocale (și cu atât se va întâmpla mai repede).

Sfatul 5: creșteți relevanța contextuală cu cuvinte cheie înrudite

Utilizați cuvinte cheie care au legătură cu, similare sau sinonime ale cuvintelor cheie principale. Acestea ajută motoarele de căutare să-și facă o idee mai bună despre ce este site-ul dvs. Și acest lucru îi ajută să decidă dacă pagina dvs. este relevantă pentru căutarea unui utilizator.

Cuvintele cheie realted sunt deosebit de importante în căutarea vocală, deoarece vorbirea este unică pentru indivizi. Folosirea acestora alături de cuvântul cheie principal crește relevanța contextuală a paginii dvs. Ceea ce înseamnă că veți avea șanse mai mari să vă clasați pentru o interogare, chiar dacă nu este o potrivire exactă.

Deci, cum căutați cuvinte cheie similare?

Pur și simplu introduceți cuvântul cheie principal în acest generator de cuvinte cheie LSI . De exemplu, dacă introducem „Unde pot găsi un web designer în Connecticut?” obținem această listă:

Puteți vedea că lista include cuvinte precum „dezvoltare”, „imagine” și „media” care au legătură cu „design web”. Putem integra aceste cuvinte în conținutul nostru alături de cuvintele noastre cheie primare pentru a crește relevanța contextuală și a ne îmbunătăți clasarea.

Sfat 6: Răspundeți la întrebările suplimentare

Asistenții virtuali pot procesa întrebări în contextul întrebărilor anterioare. Aceasta înseamnă că puteți avea conversații reale în care puneți o întrebare, obțineți un răspuns, puneți o întrebare ulterioară și obțineți un alt răspuns relevant.

Google a făcut o mare parte din această nouă abilitate în timpul unei prezentări de două ore în octombrie 2017. De exemplu, acum poți să întrebi Google Assistant unde este cea mai apropiată sucursală a băncii tale și să continui cu „Cum ajung acolo?” care îi solicită să trimită indicații de orientare către telefon.

Acesta este locul în care cuvintele cheie înrudite pot plăti cu adevărat.

Căutați cuvinte legate de cuvintele cheie principale pe care oamenii le-ar folosi atunci când pun întrebări ulterioare și includeți-le în conținutul dvs. Asistenții vocali vor avea o treabă mult mai ușoară în a găsi informații despre compania dvs. dublu rapid.

Sfat 7: Utilizați Schema Markup

Schema de marcare există din 2011. Și totuși, 80% dintre site-uri web inca nu il folosesc. Dacă ești unul dintre cei 80%, există un singur lucru pe care ți-l putem spune: ce naiba mai aștepți?

Schema de marcare este un fragment de cod care oferă motoarelor de căutare informații suplimentare despre conținutul site-ului dvs. web. Acest lucru îi ajută să înțeleagă ce înseamnă site-ul dvs și contextul său, nu doar ceea ce spune.

Așadar, de exemplu, dacă căutăm restaurante, marcarea cu schemă ajută Google să găsească tot felul de informații relevante și utile, cum ar fi tipul de bucătărie, adresa, cât de scumpă este și chiar dacă este doar numerar sau acceptă carduri de credit:

Deoarece intenția utilizatorului și relevanța contextuală sunt atât de importante în căutarea vocală, nu este greu de înțeles cum vă poate ajuta marcarea schemei să vă evidențiați. Și, pentru că este atât de subutilizat, vă poate spori vizibilitatea destul de repede.

Sfat 8: mergeți local

Căutările vocale pe mobil sunt de trei ori mai probabile să fie bazate pe locație decât căutările text. Deci, dacă aveți o afacere bazată pe locație, chiar nu aveți scuze. Revendicați-vă Compania mea pe Google listare și începe să-l optimizezi. Azi.

Ideea este să anunțați Google cât mai multe informații despre locația dvs. fizică, astfel încât cei care o caută să poată ajunge cu ușurință acolo. Chiar și informații, cum ar fi dacă există parcare gratuită disponibilă, pot face diferența.

Ah, și fotografii. Nu uita de fotografii.

Odată ce ați făcut înregistrarea Compania mea pe Google, merită să accesați și alte directoare online, cum ar fi Yelp . Cu cât motoarele de căutare pot găsi mai multe informații despre afacerea dvs. online, cu atât mai bine.

În cele din urmă, dacă vă aflați în apropierea unui punct de reper, merită menționat acest lucru undeva pe site-ul dvs. În acest fel, dacă cineva întreabă „De unde pot lua o gustare aproape de Centrul de Știință?” asistentul lor vocal i-ar putea conduce direct la ușa ta.

Sfat 9: Optimizați-vă site-ul web pentru mobil

60% din căutări sunt realizate de pe dispozitive mobile. Și, ca urmare, Google a început să favorizeze site-urile web pregătite pentru mobil în clasamentele de căutare în 2016. Deci probabil că spui: „Da, știu asta. Ce vrei sa spui?"

Ei bine, când vine vorba de căutarea vocală, optimizarea pentru mobil este și mai importantă.

Potrivit Google, până la 25% din căutările mobile sunt căutări vocale. În mod clar, nu are rost să depuneți eforturi pentru a se clasa bine în căutările vocale, dacă site-ul dvs. oferă o experiență mobilă slabă.

Optimizare pentru mobil nici nu înseamnă doar să ai un design receptiv. De asemenea, trebuie să vă structurați conținutul, astfel încât să fie ușor de digerat din mers. Gândiți-vă la fonturi mai mari, paragrafe scurte, subtitluri clare și liste cu marcatori.

Sfatul 10: Optimizați-vă conținutul pentru fragmentele recomandate

Fragmentele recomandate sunt rezultatele care se află într-o cutie deasupra SERP-urilor. Nu există nicio garanție că un fragment special va deveni un rezultat al căutării vocale. Dar un studiu recent a constatat că aproximativ 50% dintre interogările de căutare a implicat într-un fel un fragment prezentat.

Având în vedere cotele de 50-50, am spune că optimizarea pentru fragmentele prezentate merită efortul.

Deci cum te descurci?

Potrivit lui Moz , fragmentele bogate în text sunt cele mai probabile să devină rezultate ale căutării vocale. Nu este o întâmplare – fragmentele bogate în text sunt de obicei răspunsuri la întrebări specifice. De obicei, va trebui, de asemenea, să vă clasați în primele 10 pentru o anumită interogare de căutare. Cu toate acestea, nu trebuie să fii primul rezultat.

Ce trebuie să faceți pentru a obține un fragment recomandat este un întreg subiect în sine . Cu toate acestea, iată câteva sfaturi rapide pentru a începe:

• Răspunde la întrebare într-un paragraf. Potrivit lui AJ Ghergich , fragmentul de paragraf prezentat în medie are 47 de cuvinte .
• Încercați să combinați cât mai multe întrebări conexe într-un singur loc. Acest lucru se datorează faptului că, odată ce o pagină primește un fragment recomandat, există șanse mari să înceapă să apară și în alte căutări.
• Adăugați o imagine și optimizați-o folosind cuvântul de interogare țintă în numele fișierului, textul alternativ și eticheta de titlu. Acest lucru se datorează faptului că fragmentele prezentate pot include uneori imagini de pe alte site-uri, ceea ce va îndepărta traficul de al tău.

Învelire

Dacă implementați aceste 10 sfaturi, prezența dvs. online va fi pe drumul său spre succesul căutării vocale. Așa că, acum că ai făcut toată munca grea, este timpul pentru o odihnă binemeritată.

Stai pe spate, relaxează-te și spune: „Alexa, dă-mi niște muzică relaxantă.”