帮助您获得优势的 10 个自然语言 SEO 技巧（附示例）
已发表: 2018-02-27
Alexa 在超级碗之夜大受欢迎。 Siri 是一个家喻户晓的名字。 从通常的嫌疑人——谷歌、微软和三星——到不知名的新贵（Mycroft ，有人吗？）正试图将至少一根手指伸入一个越来越诱人的馅饼中。
语音助手不再是“下一件大事”或“未来的浪潮”。 他们已经成为主流。 两年后，Gartner 估计 75% 的美国家庭将拥有至少一台智能扬声器。 以及 50% 的在线搜索将是语音搜索。
如果您仍然对语音搜索的重要性持观望态度，这些数字应该能说服你。 显然，我们在网络上查找信息的方式正在我们眼前和——咳咳——耳中发生变化。 我们与电子设备的互动越来越像与人类同胞的日常对话。 这意味着优化自然语言搜索的在线形象从未如此重要。
但请稍等。 什么是自然语言搜索？
答案在标题中。
如果你想知道什么是“自然语言搜索”，你会用谷歌搜索什么？ 你会搜索“自然语言搜索解释”还是“什么是自然语言”？ 最有可能的是，这将是第二种选择。 对？
嗯，这正是自然语言搜索的全部内容。 简而言之，它就像您与真实的人交谈一样，而不是谷歌（或 Bing。还有人使用 Bing 吗？）。
自然语言搜索如何工作？
自然语言搜索并不是一个新概念。 早在 90 年代，Ask Jeeves 就鼓励用户以问题形式提交查询，而不是使用关键字。 不幸的是，当时它无法与更强大的基于关键字的搜索引擎（如 Google）竞争，因此基于关键字的搜索成为常态。
随着时间的推移——唉，对于 2010 年关闭虚拟大门的 Ask Jeeves 来说已经太迟了——搜索算法已经大大提高了它们的能力。 即使关键字不完全匹配，他们现在也可以产生相关结果。
例如，在 Hummingbird 更新之后，谷歌开始关注用户意图和上下文相关性. 简而言之，该算法会尝试根据您的意思提供结果，而不是仅仅寻找关键字匹配。 此外，它还能够理解更长、更复杂的查询。 例如，它可以识别最高级和有序列表.
总而言之，我们不再需要搜索确切的关键字来找到我们想要的东西。 我们可以提出冗长、多部分甚至完全古怪的问题，并期望在第一次尝试时找到我们想要的东西。
让我们看一些自然语言搜索示例
这是一个相当简单的查询：
到现在为止还挺好。 我们甚至不必输入“首都”。 “资本”本身就成功了。
让我们继续做一些更困难的事情，比如这个由两部分组成的查询：
再一次，我们遗漏了“历史”。 我们使用现在时。 但这没有任何区别。 我们仍然得到了我们想要的结果。 上下文相关性，宝贝。
现在，为了一些乐趣：
原来小丑油漆对食人族有毒。 谁知道，对吧？
反正。
虽然谷歌是所有搜索引擎之母，但它在自然语言处理方面并不独占。 必应还可以检测自然语言。 雅虎、Yippy 和其他公司也可以。
当然，语音识别技术固有的会话性质非常适合自然语言搜索。 根据 Google 的数据，70% 的 Google Assistant 语音查询是用自然语言制作的。 随着语音搜索变得越来越普遍，搜索引擎将朝着这个方向进一步完善他们的算法是有道理的。
那么，您如何优化您的在线形象，以便 Siri、Alexa、Google Assistant 和其他人有更好的机会找到您呢？
好消息是没有必要从头开始重建整个 SEO 策略。 但是，您需要仔细考虑并进行一些细微的更改。 以下是您今天可以开始在语音搜索 SEO 策略中实施的 10 个提示。
提示 1：了解您的受众想要什么……
这是一个大问题。
作为个人，我们有一种方言— 在日常对话中使用词汇和语法的独特方式。 您的听众在进行语音搜索时不太可能以完全相同的顺序使用完全相同的单词。
这并不意味着关键字不重要。 他们是。 但是，如果您希望有更好的机会通过语音搜索被找到，您必须确保您了解您的受众的实际意思，而不仅仅是他们在说什么。 然后你必须把它交给他们（我们将在技巧 2 中解决）。 换句话说，您必须了解用户意图并提供上下文相关性。
一个好的起点是集思广益，如果他们要与您面对面交流，他们会问您的业务类型。 然后，一旦你有了一个基本列表，就可以使用 Answerthepublic.com 之类的服务, 故事库或问题武士确保你已经覆盖了所有的基础。 通过输入您网站的主题，您可以非常详细地了解可能对您的产品或服务感兴趣的人在网上提出的问题。
例如，在 Answerthepublic.com 中输入 SEO 出现了这个巨大的问题列表：
这只是我们通过一次搜索找到的图表之一。
提示 2：……然后给他们
一旦你知道你的观众想要什么，你就必须交付货物。 换句话说，您必须回答您在搜索 Answerthepublic.com、StoryBase、Question Samurai 或您使用的任何其他服务（顺便提一下，Quora 和 Reddit 在查找要回答的用户问题时也是非常有用的资源）。
有几种方法可以做到这一点。
您可以在静态页面上自然地编织最重要问题的答案。
您可以在常见问题解答页面中将其他常见和相关问题组合在一起。 语音搜索通常采用问答形式——你提问，语音助手回答。 所以一个常见问题解答就在其中。
当然，您可以在博客上回答更复杂的问题。 这带来了额外的好处——它建立了你的权威，它让你的网站不断更新新的内容（这也有助于你的 SEO），它将人们与你的品牌联系起来，它创造了社交分享的机会，从而扩大了你的影响力。
不要太担心尝试重复点击相同的关键字词组。 寻找听起来自然的问题和答案更重要，因为这些问题和答案更有可能在语音搜索中被选中。 例如，这里是 99Design 的常见问题页面：
提示 3：创建会话长尾关键字
您可能已经知道应该针对长尾关键字来提高搜索排名，对吧？ 长尾关键词通常竞争力较弱，因此更容易排名。 但在语音搜索中，长尾关键词也很重要，还有一个原因：它们听起来更具会话性。
语音搜索的最佳关键字称为长尾关键字。 “加号”基本上是您必须添加到关键字词组中的附加词，以便模仿真实的人说话的方式。
那我们在干嘛呢？
通常，这意味着采用 SEO 风格的长尾关键词并将其变成一个听起来自然的问题。 因此，我们不使用“康涅狄格州的网页设计师”作为我们的主要关键字，而是使用“我在哪里可以找到康涅狄格州的网页设计师？”
为了获得最佳效果，围绕“什么”、“如何”、“如何”、“何时”、“谁”、“在哪里”和“为什么”构建你的长尾关键词。 这些是最密切相关的疑问词带有语音搜索查询。
提示 4：让您的问题尽可能具体
大多数语音搜索往往非常具体。 想想看。 通常，您会要求提供特定信息，例如离您最近的银行分行地址、商店的营业时间或特定产品的价格。
这听起来很简单而且非常明显，但是在您的网站上随时提供这些信息片段可以让您在语音搜索中获得巨大优势。
请记住，语音搜索背后的整个想法是在尽可能短的时间内获得最佳结果，通常是为那些在旅途中的人。 所以这是有道理的。 搜索引擎越容易找到有关您页面的基本信息，您出现在语音搜索结果中的可能性就越大（而且发生得越早）。
提示 5：使用相关关键字增加您的上下文相关性
使用与主要关键字相关、相似或同义词的关键字。 它们帮助搜索引擎更好地了解您的网站是关于什么的。 这有助于他们确定您的页面是否与用户的搜索相关。
Realted 关键字在语音搜索中尤为重要，因为语音对个人来说是独一无二的。 将它们与您的主要关键字一起使用可以增加您页面的上下文相关性。 这意味着您将有更好的机会对查询进行排名，即使它不是完全匹配。
那么如何查找相关关键字呢？
您只需在此 LSI 关键字生成器中输入您的主要关键字. 例如，如果我们输入“我在康涅狄格州哪里可以找到网页设计师？” 我们得到这个列表：
您可以看到该列表包括与“网页设计”相关的“开发”、“图像”和“媒体”等词。 我们可以将这些词与我们的主要关键字一起编织到我们的内容中，以增加上下文相关性并提高我们的排名。
提示 6：回答后续问题
虚拟助手可以在先前问题的上下文中处理问题。 这意味着您可以进行实际对话，在其中提出问题、获得答案、提出后续问题并获得另一个相关答案。
谷歌充分利用了这种新能力在 2017 年 10 月的两小时演示中。例如，您现在可以询问 Google 助理离您最近的银行分行在哪里，然后回答“我怎么去那里？” 这会提示它向您的手机发送路线。
这是相关关键字真正可以发挥作用的地方。
查找与您的主要关键字相关的词，人们在提出后续问题时会使用这些词并将它们编织到您的内容中。 语音助手将更轻松地快速查找有关您公司的信息。
技巧 7：使用模式标记
Schema 标记自 2011 年就出现了。然而，80% 的网站仍然没有使用它。 如果你是那 80% 中的一员，我们只能对你说一件事：你还在等什么？
架构标记是一段代码，可为搜索引擎提供有关您网站内容的附加信息。 这有助于他们了解您的网站的含义及其上下文，而不仅仅是它所说的。
因此，例如，如果我们查找餐馆，模式标记可以帮助 Google 找到各种相关且有用的信息，例如美食类型、地址、价格，甚至是只收现金还是接受信用卡：
由于用户意图和上下文相关性在语音搜索中非常重要，因此不难看出模式标记如何帮助您脱颖而出。 而且，由于它未被充分利用，它可以很快提高您的知名度。
提示 8：去本地化
移动语音搜索的可能性高出三倍比文本搜索基于位置。 所以如果你有一个基于位置的业务，你真的没有任何借口。 认领您的“Google 我的商家” 列出并开始优化它。 今天。
这样做的目的是让 Google 尽可能多地了解您的实际位置信息，以便搜索它的人可以轻松到达那里。 甚至诸如是否有免费停车位之类的信息也会有所作为。
哦，还有照片。 不要忘记照片。
完成“Google 我的商家”列表后，还值得进入其他在线目录，例如 Yelp . 搜索引擎可以在网上找到有关您的业务信息的地方越多越好。
最后，如果您的基地靠近地标，则值得在您网站的某处提及这一点。 这样，如果有人问“我在哪里可以买到靠近科学中心的小吃？” 他们的语音助手可以将他们直接带到您的门口。
提示 9：针对移动设备优化您的网站
60% 的搜索由移动设备制成。 结果，谷歌开始在搜索排名中偏爱移动端网站2016 年。所以你可能会说，“是的，我知道。 你想说什么？”
好吧，在语音搜索方面，针对移动设备进行优化更为重要。
据谷歌称，高达 25% 的移动搜索是语音搜索。 显然，如果您的网站提供糟糕的移动体验，那么努力在语音搜索中排名靠前是没有意义的。
针对移动设备进行优化也不仅仅意味着拥有响应式设计。 您还必须对内容进行结构化，以便在旅途中轻松消化。 想想更大的字体、短段落、清晰的副标题和项目符号列表。
提示 10：针对精选片段优化您的内容
精选片段是位于 SERP 顶部的框中的结果。 无法保证精选片段会成为语音搜索结果。 但最近的一项研究发现，大约 50% 的搜索查询以某种方式涉及精选片段。
鉴于 50-50 的几率，我们会说针对精选片段进行优化是值得的。
那你怎么做呢？
根据莫兹，文本丰富的片段最有可能成为语音搜索结果。 这绝非偶然——丰富的文本片段通常是特定问题的答案。 通常，您还需要在特定搜索查询中排名前 10。 但是，您不必成为第一个结果。
获得精选片段所需要做的事情本身就是一个完整的主题. 但是，这里有一些快速提示可以帮助您入门：
- 在一段中回答问题。 根据 AJ Ghergich ，平均特色段落片段为 47 个字长.
- 尝试将尽可能多的相关问题组合在一个地方。 这是因为，一旦页面获得精选片段，它很有可能也会开始出现在其他搜索中。
- 添加图像并使用文件名中的目标查询词、替代文本和标题标签对其进行优化。 这是因为精选片段有时可能包含来自其他网站的图片，这会将流量从您的网站中拉走。
包起来
如果您实施这 10 条提示，您的在线形象将在语音搜索成功的道路上取得成功。 所以，既然你已经完成了所有艰苦的工作，是时候好好休息一下了。
躺下，放松并说：“Alexa，给我播放一些放松的音乐。”