あなたが優位に立つのを助けるための10の自然言語SEOのヒント（例付き）
公開: 2018-02-27
Alexaはスーパーボウルの夜にヒットしました。 Siriは一般的な名前です。 そして、通常の容疑者（Google、Microsoft、Samsung）から未知の新興企業（Mycroft）までのすべての人、誰か？）ますます魅力的なパイに少なくとも1本の指を浸そうとしています。
音声アシスタントは、もはや「次の大きなもの」や「未来の波」ではありません。 彼らは主流になりました。 2年後、Gartner アメリカの家庭の75％が少なくとも1つのスマートスピーカーを所有すると考えています。 そしてオンライン検索の50％ 音声検索になります。
音声検索の重要性についてまだ不安を感じている場合、これらの数字はあなたを納得させるはずです。 明らかに、私たちがWebで情報を検索する方法は、私たちの目と—ええと—耳の前で変化しています。 私たちの電子機器との相互作用は、ますます仲間の人間との日常会話のようになっています。 つまり、自然言語検索のためにオンラインプレゼンスを最適化することがこれまで以上に重要になっているということです。
しかし、ちょっと待ってください。 自然言語検索とは何ですか？
答えは見出しにあります。
「自然言語検索」とは何かを知りたい場合、グーグルで何をしますか？ 「自然言語検索説明」または「自然言語とは」を検索しますか？ ほとんどの場合、これは2番目のオプションになります。 右？
そうですね、まさにそれが自然言語検索のすべてです。 簡単に言うと、Google（またはBing。Bingをもう使用している人はいますか？）ではなく、実際の人と話している場合と同じように検索クエリを表現しています。
自然言語検索はどのように機能しますか？
自然言語検索は新しい概念ではありません。 90年代に、Ask Jeevesは、キーワードを使用する代わりに、質問フォームでクエリを送信することをユーザーに推奨していました。 残念ながら、当時はグーグルのようなより強力なキーワードベースの検索エンジンと競争することができなかったので、キーワードに基づく検索が標準になりました。
時間が経つにつれて（残念ながら、2010年に仮想ドアを閉鎖したAsk Jeevesには遅すぎます）、検索アルゴリズムはその能力を大幅に向上させてきました。 また、キーワードが完全に一致していなくても、関連する結果を生成できるようになりました。
その好例として、Hummingbirdのアップデートに続いて、Googleはユーザーの意図とコンテキストの関連性に焦点を合わせ始めました。 簡単に言えば、アルゴリズムは、キーワードの一致を探すだけでなく、意味に基づいて結果を提供しようとします。 さらに、より長く、より複雑なクエリを理解することもできます。 たとえば、最上級や順序付きリストを識別できます。
その長所と短所は、必要なものを見つけるために正確なキーワードを検索する必要がなくなったことです。 私たちは、長く、複数の部分からなる、あるいはまったく奇抜な質問をすることができ、最初の試みで私たちが何を求めているのかを見つけることを期待できます。
いくつかの自然言語検索の例を見てみましょう
まず、かなり簡単なクエリを次に示します。
ここまでは順調ですね。 また、「首都」と入力する必要もありませんでした。 「資本」自体がそのトリックを行いました。
次の2つの部分からなるクエリのように、もう少し難しいことに移りましょう。
繰り返しになりますが、私たちは「歴史の中で」を省略しました。 そして現在形を使いました。 しかし、これは何の違いもありませんでした。 私たちはまだ私たちが求めていた結果を得ました。 文脈上の関連性、赤ちゃん。
そして今、いくつかの楽しみのために：
ピエロの絵の具は人食い人種に有毒であることが判明しました。 誰が知っていましたか？
ともかく。
Googleはすべての検索エンジンの母ですが、自然言語処理だけを持っているわけではありません。 Bing 自然言語も検出できます。 Yahoo、Yippyなどもそうです。
もちろん、音声認識テクノロジーの本質的な会話の性質は、自然言語検索に完全に役立ちます。 Googleによると、Googleアシスタントの音声クエリの70％ 自然言語で作られています。 音声検索がより一般的になるにつれて、検索エンジンがこの方向にさらにアルゴリズムを改良するのは当然のことです。
では、Siri、Alexa、Googleアシスタントなどがあなたを見つける可能性を高めるために、オンラインプレゼンスをどのように最適化するのでしょうか。
良いニュースは、SEO戦略全体を最初から再構築する必要がないことです。 ただし、慎重に検討し、小さな微妙な変更を加える必要があります。 ここでは、今日音声検索SEO戦略に実装を開始できる10のヒントを紹介します。
ヒント1：視聴者が何を望んでいるかを理解する…
これは大きな問題です。
個人として、私たちは個人言語を持っています—日常会話で語彙と文法を使用するユニークな方法。 オーディエンスが音声検索を実行するときに、まったく同じ単語をまったく同じ順序で使用する可能性はほとんどありません。
これは、キーワードが重要ではないという意味ではありません。 彼らです。 ただし、音声検索で見つけられる可能性を高めたい場合は、視聴者が言っていることだけでなく、視聴者が実際に何を意味しているのかを確実に理解する必要があります。 そして、あなたはそれを彼らに渡さなければなりません（これについてはヒント2で取り組みます）。 つまり、ユーザーの意図を理解し、コンテキストの関連性を提供する必要があります。
良い出発点は、人があなたと直接会う場合にあなたのビジネスについて尋ねるタイプの質問をブレインストーミングすることです。 次に、基本的なリストができたら、Answerthepublic.comなどのサービスを使用します、StoryBase または質問侍あなたがすべての基地をカバーしたことを確認するために。 あなたのウェブサイトのメイントピックをタイプすることによって、あなたはあなたの製品やサービスに興味があるかもしれない人々がオンラインで尋ねている種類の質問への信じられないほど詳細な洞察を得ることができます。
たとえば、Answerthepublic.comにSEOと入力しますこの膨大な質問のリストが表示されます。
これは、1回の検索で判明した図の1つにすぎません。
ヒント2：…そしてそれを彼らに与える
視聴者が何を望んでいるのかがわかったら、商品を届ける必要があります。 つまり、Answerthepublic.com、StoryBase、Question Samurai、またはその他の使用したサービス（ちなみに、Quora）を検索したときに、思いついた、または出てきた質問に答える必要があります。 とReddit 回答するユーザーの質問を検索するときにも非常に役立つリソースになります）。
これを行うにはいくつかの方法があります。
最も重要な質問への回答を静的ページに自然に織り込むことができます。
他の一般的な質問と関連する質問をFAQページにまとめることができます。 音声検索は通常、Q＆A形式で行われます—あなたが尋ねるとあなたの音声アシスタントが答えます。 したがって、FAQはそれにぴったりです。
そしてもちろん、ブログでもっと複雑な質問に答えることもできます。 これには利点があります。権限を構築し、ウェブサイトを最新のコンテンツで継続的に更新し（SEOにも役立ちます）、人々をブランドに結び付け、ソーシャル共有の機会を生み出してリーチを拡大します。
同じキーワードフレーズを繰り返しヒットしようとしても、あまり心配する必要はありません。 自然に聞こえる質問と回答を探すことがより重要です。これらは音声検索で取り上げられる可能性が高いからです。 たとえば、99DesignのFAQページを見てみましょう。
ヒント3：会話型ロングテールキーワードを作成する
あなたはおそらくあなたがあなたの検索ランキングを改善するためにロングテールキーワードをターゲットにすべきであることをすでに知っていましたね？ ロングテールキーワードは通常競争力が低いため、ランク付けが容易です。 しかし、音声検索では、ロングテールキーワードも別の理由で重要です。それらははるかに会話的に聞こえます。
音声検索に最適なキーワードは、ロングテールキーワードプラスと呼ばれます。 「プラス」は基本的に、実際の人々の話し方を模倣するためにキーワードフレーズに追加する必要のある追加の単語です。
では、私たちは何をしているのでしょうか？
通常、これはSEOスタイルのロングテールキーワードを取り、それを自然な質問に変えることを意味します。 したがって、「コネチカットのWebデザイナー」を主なキーワードとして使用する代わりに、「コネチカットのWebデザイナーはどこにありますか？」を使用します。
最良の結果を得るには、「何を」、「どのように」、「どのように」、「いつ」、「誰が」、「どこで」、「なぜ」を中心にロングテールキーワードを作成します。 これらは最も強く関連する疑問詞です音声検索クエリを使用します。
ヒント4：質問をできるだけ具体的にする
ほとんどの音声検索は非常に具体的である傾向があります。 考えてみてください。 通常、銀行の最寄りの支店の住所、店舗の営業時間、特定の商品の価格など、特定の情報を尋ねます。
単純で非常に明白に聞こえますが、これらの情報スニペットをWebサイトですぐに利用できるようにすると、音声検索で大きな利点が得られます。
音声検索の背後にある全体的な考え方は、通常、外出中の人にとって、可能な限り短い時間で最良の結果を取得することであることに注意してください。 したがって、それは理にかなっています。 検索エンジンがページに関する基本情報を見つけるのが簡単であるほど、音声検索結果に表示される可能性が高くなります（そしてそれがより早く発生します）。
ヒント5：関連キーワードを使用してコンテキストの関連性を高める
主なキーワードに関連する、類似する、または同義語であるキーワードを使用します。 彼らは検索エンジンがあなたのウェブサイトが何であるかについてより良い考えを得るのを助けます。 そしてこれは、あなたのページがユーザーの検索に関連しているかどうかを彼らが判断するのに役立ちます。
音声は個人に固有であるため、実際のキーワードは音声検索で特に重要です。 あなたの主要なキーワードと一緒にそれらを使用することはあなたのページの文脈上の関連性を高めます。 つまり、完全に一致していなくても、クエリのランク付けの可能性が高くなります。
では、関連するキーワードをどのように検索しますか？
このLSIキーワードジェネレータにメインキーワードを入力するだけです。 たとえば、「コネチカットのWebデザイナーはどこにありますか？」と入力すると、 このリストを取得します：
リストには、「ウェブデザイン」に関連する「開発」、「画像」、「メディア」などの単語が含まれていることがわかります。 これらの単語を主要なキーワードと一緒にコンテンツに織り込んで、コンテキストの関連性を高め、ランキングを向上させることができます。
ヒント6：フォローアップの質問に答える
仮想アシスタントは、前の質問のコンテキストで質問を処理できます。 これは、質問をしたり、回答を得たり、フォローアップの質問をしたり、別の関連する回答を得たりする実際の会話ができることを意味します。
グーグルはこの新しい能力を大いに活用した2017年10月の2時間のプレゼンテーション中に。たとえば、最寄りの銀行の支店がどこにあるかをGoogleアシスタントに尋ねて、「どうすればそこに着くことができますか？」とフォローアップできます。 それはあなたの電話に道順を送るようにそれを促します。
これは、関連するキーワードが実際に報われる場所です。
フォローアップの質問をするときに人々が使用する主なキーワードに関連する単語を検索し、それらをコンテンツに織り込みます。 音声アシスタントは、会社に関する情報をすばやく2倍にするのがはるかに簡単になります。
ヒント7：スキーママークアップを使用する
スキーママークアップは2011年から存在しています。それでも、Webサイトの80％はまだ使用していません。 あなたが80％の人なら、私たちがあなたに言えることは1つだけです。それは、一体何を待っているのかということです。
スキーママークアップは、検索エンジンにWebサイトのコンテンツに関する追加情報を提供するコードのスニペットです。 これは彼らがあなたのウェブサイトが何を意味するかを理解するのを助けますそしてその文脈、それが言うことだけではありません。
したがって、たとえば、レストランを検索する場合、スキーママークアップは、料理の種類、住所、値段、現金のみかクレジットカードを受け入れるかなど、あらゆる種類の関連性のある有用な情報をGoogleが検索するのに役立ちます。
音声検索ではユーザーの意図とコンテキストの関連性が非常に重要であるため、スキーママークアップがどのように目立つのに役立つかを理解するのは難しくありません。 また、十分に活用されていないため、視認性を大幅に向上させることができます。
ヒント8：ローカルに移動
モバイル音声検索の可能性は3倍ですテキスト検索よりもロケーションベースである必要があります。 したがって、ロケーションベースのビジネスをしている場合、本当に言い訳はできません。 Googleマイビジネスを申請するリストして最適化を開始します。 今日。
アイデアは、Googleにあなたの物理的な場所についてできるだけ多くの情報を知らせて、それを検索する人が簡単にそこにたどり着くことができるようにすることです。 無料駐車場があるかどうかなどの情報でさえ、違いを生む可能性があります。
ああ、そして写真。 写真を忘れないでください。
Googleマイビジネスのリストを作成したら、Yelpなどの他のオンラインディレクトリにアクセスする価値もあります。 。 検索エンジンがあなたのビジネスに関する情報をオンラインで見つけることができる場所が多ければ多いほど、より良いです。
最後に、ランドマークの近くに拠点を置いている場合は、Webサイトのどこかでこれについて言及する価値があります。 そうすれば、誰かが「サイエンスセンターの近くでおやつをどこで手に入れることができますか？」と尋ねた場合。 彼らの音声アシスタントは彼らをあなたのドアに直接導くことができます。
ヒント9：モバイル向けにウェブサイトを最適化する
検索の60％ モバイルデバイスから作られています。 そしてその結果、Googleは検索ランキングでモバイル対応のウェブサイトを支持し始めました2016年に。あなたはおそらく「はい、私はそれを知っています。 あなたのポイントは何ですか？」
音声検索に関しては、モバイル向けに最適化することがさらに重要です。
Googleによると、モバイル検索の最大25％ 音声検索です。 明らかに、あなたのウェブサイトが貧弱なモバイル体験を提供しているなら、音声検索でうまくランク付けするために仕事をすることにほとんど意味がありません。
モバイル向けの最適化レスポンシブデザインを採用しているだけではありません。 また、外出先で簡単に消化できるようにコンテンツを構成する必要があります。 より大きなフォント、短い段落、明確な小見出し、箇条書きを考えてください。
ヒント10：注目のスニペット用にコンテンツを最適化する
注目のスニペットは、SERPの上にあるボックスに表示される結果です。 注目のスニペットが音声検索結果になるという保証はありません。 しかし、最近の調査によると、検索クエリの約50％が何らかの方法で注目のスニペットが含まれていました。
50〜50のオッズを考えると、注目のスニペットを最適化することは努力する価値があると言えます。
では、どうやってそれをやりますか？
モズによると、テキストリッチスニペットは音声検索結果になる可能性が最も高いです。 これは偶然ではありません。テキストリッチスニペットは通常、特定の質問に対する回答です。 通常、特定の検索クエリでも上位10位にランクインする必要があります。 ただし、最初の結果である必要はありません。
注目のスニペットを取得するために必要なことは、それ自体がトピック全体です。 。 ただし、開始するための簡単なヒントを次に示します。
- 1つの段落で質問に答えてください。 AJGhergichによると、平均的な注目の段落スニペットは47語の長さです。
- 関連する質問をできるだけ多く1か所にまとめてみてください。 これは、ページが注目のスニペットを取得すると、他の検索にも表示される可能性が高いためです。
- 画像を追加し、ファイル名、代替テキスト、タイトルタグにターゲットのクエリワードを使用して最適化します。 これは、注目のスニペットに他のサイトの画像が含まれている場合があり、トラフィックがあなたのサイトから引き離されるためです。
要約
これらの10のヒントを実装すると、オンラインプレゼンスは音声検索の成功に向けて順調に進んでいます。 さて、あなたはすべての大変な仕事を終えたので、それはいくつかの当然の休息の時間です。
のんびりとリラックスして、「アレクサ、落ち着いた音楽を再生して」と言ってください。