Avantaj Kazanmanıza Yardımcı Olacak 10 Doğal Dil SEO İpucu (Örneklerle)

Alexa, Super Bowl gecesinde bir hit oldu. Siri herkesin bildiği bir isim. Ve olağan şüphelilerden - Google, Microsoft ve Samsung - bilinmeyen yeni başlayanlara (Mycroft) kadar herkes , kimse?) giderek daha cazip hale gelen pastaya en az bir parmağını sokmaya çalışıyor.

Sesli asistanlar artık "bir sonraki büyük şey" veya "geleceğin dalgası" değil. Ana akımı vurdular. Gartner, iki yıl sonra Amerikan hanelerinin %75'inin en az bir akıllı hoparlöre sahip olacağını düşünüyor. Ve çevrimiçi aramaların %50'si sesli aramalar olacak.

Sesli aramanın önemi konusunda hala kararsızsanız , bu rakamlar sizi ikna etmelidir. Açıkça, web'de bilgi arama şeklimiz gözlerimizin ve - ahem - kulaklarımızın önünde değişiyor. Elektronik cihazlarla olan etkileşimlerimiz gitgide diğer insanlarla günlük konuşmalara benziyor. Bu, doğal dil araması için çevrimiçi varlığınızı optimize etmenin hiç bu kadar önemli olmadığı anlamına gelir.

Ama Bir Saniye Bekleyin. Doğal Dil Arama Nedir?

Cevap başlıkta.

“Doğal dilde arama”nın ne olduğunu öğrenmek isteseydiniz, Google'da ne arardınız? “Doğal dil arama açıklaması” veya “doğal dil nedir?” için arama yapar mıydınız? Büyük olasılıkla, ikinci seçenek olurdu. Doğru?

Doğal dil araması tam olarak bununla ilgili. Basitçe söylemek gerekirse, tıpkı Google (veya Bing. Artık Bing kullanan var mı?) yerine gerçek bir kişiyle konuşuyormuşsunuz gibi bir arama sorgusunu ifade ediyor.

Doğal Dil Arama Nasıl Çalışır?

Doğal dil araması yeni bir kavram değildir. 90'larda, Ask Jeeves, kullanıcıları sorgularını anahtar kelimeler kullanmak yerine soru formunda göndermeye teşvik etti. Ne yazık ki o zamanlar Google gibi daha güçlü anahtar kelime tabanlı arama motorlarıyla rekabet edemedi, bu nedenle anahtar kelimelere dayalı aramalar norm haline geldi.

Zamanla - ne yazık ki, 2010'da sanal kapılarını kapatan Ask Jeeves için çok geç - arama algoritmaları yeteneklerini büyük ölçüde geliştirdi. Ve artık anahtar kelimeler tam olarak eşleşmediğinde bile alakalı sonuçlar üretebilirler.

Hummingbird güncellemesinin ardından Google, kullanıcı amacına ve bağlamsal alaka düzeyine odaklanmaya başladı. . Basitçe söylemek gerekirse, algoritma, yalnızca anahtar kelime eşleşmeleri aramak yerine, ne demek istediğinizi temel alan sonuçlar sunmaya çalışır. Ayrıca, daha uzun, daha karmaşık sorguları da anlayabilir. Örneğin, üstünlükleri ve sıralı listeleri tanımlayabilir. .

Uzun ve kısa, artık istediğimizi bulmak için tam anahtar kelimeyi aramamıza gerek kalmamasıdır. Uzun, çok parçalı ve hatta düpedüz tuhaf sorular sorabilir ve ilk denemede neyin peşinde olduğumuzu bulmayı bekleyebiliriz.

Birkaç Doğal Dil Arama Örneğine Bir Göz Atalım

İşte başlamak için oldukça basit bir sorgu:

Çok uzak çok iyi. Ve “başkent” yazmamıza bile gerek yoktu. "Sermaye" kendi başına hile yaptı.

Bu iki parçalı sorgu gibi biraz daha zor bir şeye geçelim:

Yine “tarihte” dışarıda bıraktık. Ve şimdiki zamanı kullandık. Ama bu bir fark yaratmadı. Yine de istediğimiz sonucu aldık. Bağlamsal alaka, bebeğim.

Ve şimdi, biraz eğlence için:

Palyaço boyasının yamyamlar için zehirli olduğu ortaya çıktı. Kim biliyordu, değil mi?

Neyse.

Google, tüm arama motorlarının anası olsa da, doğal dil işleme konusunda münhasırlığa sahip değildir. Bing doğal dili de algılayabilir. Yahoo, Yippy ve diğerleri de öyle.

Tabii ki, ses tanıma teknolojisinin doğası gereği konuşma doğası, kendisini doğal dil aramasına mükemmel bir şekilde borçludur. Google'a göre, Google Asistan sesli sorgularının %70'i doğal dilde yapılır. Sesli arama daha yaygın hale geldikçe, arama motorlarının algoritmalarını bu yönde daha da hassaslaştırması mantıklıdır.

Peki Siri, Alexa, Google Asistan ve diğerlerinin sizi bulma şansının daha yüksek olması için çevrimiçi varlığınızı nasıl optimize edersiniz?

İyi haber şu ki, tüm SEO stratejinizi sıfırdan yeniden oluşturmanıza gerek yok. Ancak, dikkatlice düşünmeniz ve bazı küçük, ince değişiklikler yapmanız gerekecek. İşte bugün sesli arama SEO stratejinizde uygulamaya başlayabileceğiniz 10 ipucu.

İpucu 1: Kitlenizin Ne İstediğini Anlayın…

Bu bir biggie.

Birey olarak bir aptalımız var — günlük konuşmada kelime ve dil bilgisi kullanmanın benzersiz bir yolu. Kitlenizin sesli arama yaparken tamamen aynı kelimeleri tam olarak aynı sırayla kullanması pek olası değildir.

Bu, anahtar kelimelerin önemli olmadığı anlamına gelmez. Bunlar. Ancak sesli arama yoluyla bulunma şansınızın artmasını istiyorsanız, hedef kitlenizin yalnızca söylediklerini değil, gerçekte ne anlama geldiğini anladığınızdan emin olmalısınız. Ve sonra onlara vermelisiniz (2. ipucunda ele alacağız). Başka bir deyişle, kullanıcı amacını anlamanız ve bağlamsal alaka düzeyi sağlamanız gerekir.

İyi bir başlangıç ​​noktası, bir kişinin sizinle yüz yüze görüşecek olsaydı işiniz hakkında soracağı türden sorular hakkında beyin fırtınası yapmaktır. Ardından, temel bir listeniz olduğunda, Answerthepublic.com gibi bir hizmet kullanın. , Öykü Tabanı veya Soru Samuray tüm temelleri kapladığınızdan emin olmak için. Web sitenizin ana konusunu yazarak, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenebilecek kişilerin çevrimiçi olarak sorduğu türden sorular hakkında inanılmaz derecede ayrıntılı bilgiler edinebilirsiniz.

Örneğin, answerthepublic.com'a SEO yazarak bu büyük soru listesini açar:

Ve bu, bizim için tek bir aramanın ortaya çıkardığı diyagramlardan sadece biri.

2. İpucu: … Ve Onlara Verin

Kitlenizin ne istediğini öğrendikten sonra, malları teslim etmeniz gerekir. Başka bir deyişle, Answerthepublic.com, StoryBase, Question Samurai veya kullandığınız diğer hizmetlerden (tesadüfen Quora) arama yaptığınızda aklınıza gelen veya ortaya çıkan soruları yanıtlamanız gerekir. ve Reddit yanıtlanacak kullanıcı sorularını ararken de çok yararlı kaynaklar olabilir).

Bunu yapmanın birkaç yolu var.

En önemli soruların cevaplarını statik sayfalarınızda doğal olarak örebilirsiniz.

Diğer yaygın ve ilgili soruları bir SSS sayfasında gruplayabilirsiniz. Sesli aramalar genellikle Soru-Cevap biçimindedir; siz sorarsınız ve sesli yardımcınız yanıtlar. Yani bir SSS tam olarak buna oynuyor.

Ve elbette, blogunuzda daha karmaşık soruları yanıtlayabilirsiniz. Bunun ek faydaları vardır - otoritenizi oluşturur, web sitenizi yeni içerikle (SEO'nuza da yardımcı olur) sürekli olarak güncel tutar, insanları markanıza bağlar ve erişiminizi genişleten sosyal paylaşım fırsatları yaratır.

Aynı anahtar kelime öbeğine tekrar tekrar ulaşmaya çalışmak konusunda çok fazla endişelenmeyin. Sesli aramada yakalanma şansı daha yüksek olduğundan, kulağa doğal gelen sorular ve yanıtlar seçmeniz daha önemlidir. Örneğin, 99Design'ın SSS sayfasına bir göz atın:

3. İpucu: Konuşma Amaçlı Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Oluşturun

Arama sıralamanızı iyileştirmek için uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemeniz gerektiğini muhtemelen zaten biliyordunuz, değil mi? Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle daha az rekabetçidir, bu nedenle sıralamaları daha kolaydır. Ancak sesli aramada, uzun kuyruklu anahtar kelimeler başka bir nedenden dolayı da önemlidir: kulağa çok daha fazla konuşma gibi gelirler.

Sesli arama için en iyi anahtar kelimelere uzun kuyruklu anahtar kelimeler artı denir. "Artı", temel olarak, gerçek insanların konuşma şeklini taklit etmesi için bir anahtar kelime öbeğine eklemeniz gereken ek kelimelerdir.

Peki biz ne hakkındayız?

Tipik olarak bu, SEO tarzı uzun kuyruklu bir anahtar kelime almak ve bunu kulağa doğal gelen bir soruya dönüştürmek anlamına gelir. Bu nedenle, birincil anahtar kelimemiz olarak "Connecticut'ta web tasarımcısı" kullanmak yerine, "Connecticut'ta bir web tasarımcısını nerede bulabilirim?"

En iyi sonuçları elde etmek için uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizi "ne", "nasıl yapılır", "nasıl", "ne zaman", "kim", "nerede" ve "neden" etrafında oluşturun. Bunlar en güçlü şekilde ilişkilendirilen soru kelimeleridir. sesli arama sorguları ile.

4. İpucu: Sorularınızı Olabildiğince Spesifik Yapın

Çoğu sesli arama çok spesifik olma eğilimindedir. Bunu düşün. Tipik olarak, bankanızın en yakın şubesinin adresi, bir mağazanın açılış saatleri veya belirli bir ürünün fiyatı gibi belirli bir bilgiyi isteyeceksiniz.

Kulağa basit ve son derece açık geliyor, ancak bu bilgi parçacıklarını web sitenizde hazır hale getirmek, sesli aramalarda size büyük bir avantaj sağlayabilir.

Sesli aramanın arkasındaki tüm fikrin, genellikle hareket halindeki biri için mümkün olan en kısa sürede en iyi sonuçları elde etmek olduğunu unutmayın. Yani mantıklı duruyor. Arama motorlarının sayfanızla ilgili temel bilgileri bulması ne kadar basitse, sesli arama sonuçlarında o kadar fazla görünürsünüz (ve bu o kadar çabuk gerçekleşir).

5. İpucu: İlgili Anahtar Kelimelerle Bağlamsal Alakanızı Artırın

Birincil anahtar kelimelerinizle alakalı, benzer veya eş anlamlı anahtar kelimeler kullanın. Arama motorlarının web sitenizin ne hakkında olduğu hakkında daha iyi bir fikir edinmelerine yardımcı olurlar. Bu, sayfanızın bir kullanıcının aramasıyla alakalı olup olmadığına karar vermelerine yardımcı olur.

Konuşma bireylere özgü olduğundan, gerçek anahtar kelimeler sesli aramada özellikle önemlidir. Bunları birincil anahtar kelimenizle birlikte kullanmak, sayfanızın bağlamsal alaka düzeyini artırır. Bu, tam bir eşleşme olmasa bile bir sorgu için daha yüksek bir sıralama şansınız olacağı anlamına gelir.

Peki alakalı anahtar kelimeleri nasıl ararsınız?

Bu LSI Anahtar Kelime Üreticisine ana anahtar kelimenizi girmeniz yeterlidir. . Örneğin “Connecticut'ta bir web tasarımcısını nerede bulabilirim?” yazarsak. bu listeyi alıyoruz:

Listede “web tasarımı” ile ilgili “geliştirme”, “görüntü” ve “medya” gibi kelimelerin yer aldığını görebilirsiniz. Bağlamsal alaka düzeyini artırmak ve sıralamamızı iyileştirmek için bu kelimeleri içeriğimize birincil anahtar kelimelerimizle birlikte ekleyebiliriz.

6. İpucu: Takip Sorularını Yanıtlayın

Sanal asistanlar, soruları önceki sorular bağlamında işleyebilir. Bu, bir soru sorduğunuz, bir yanıt aldığınız, bir takip sorusu sorduğunuz ve ilgili başka bir yanıt aldığınız gerçek konuşmalar yapabileceğiniz anlamına gelir.

Google bu yeni yeteneğin çoğunu yaptı Ekim 2017'de iki saatlik bir sunum sırasında. Örneğin, artık Google Asistan'a en yakın banka şubenizin nerede olduğunu sorabilir ve bunu "Oraya nasıl gidebilirim?" bu da telefonunuza yol tarifi göndermesini ister.

Bu, alakalı anahtar kelimelerin gerçekten işe yarayabileceği yerdir.

İnsanların takip eden sorular sorarken kullanacakları birincil anahtar kelimeleriniz ile ilgili kelimeleri arayın ve bunları içeriğinize örün. Sesli asistanlar, şirketiniz hakkında iki kat hızlı bilgi almak için çok daha kolay bir işe sahip olacaklar.

7. İpucu: Şema İşaretlemesini Kullanın

Şema biçimlendirme 2011'den beri var. Yine de web sitelerinin %80'i hala kullanmıyor. O %80'liklerden biriyseniz, size söyleyebileceğimiz tek şey var: Ne halt bekliyorsunuz?

Şema işaretlemesi, arama motorlarına web sitenizin içeriği hakkında ek bilgi veren bir kod parçacığıdır. Bu, web sitenizin ne anlama geldiğini anlamalarına yardımcı olur ve bağlamı, sadece ne söylediği değil.

Örneğin, restoranlara bakarsak, şema işaretlemesi Google'ın mutfak türü, adres, ne kadar pahalı olduğu ve hatta sadece nakit mi yoksa kredi kartı kabul edip etmediği gibi her türlü alakalı ve faydalı bilgiyi bulmasına yardımcı olur:

Sesli aramada kullanıcı amacı ve bağlamsal alaka düzeyi çok önemli olduğundan, şema işaretlemenin öne çıkmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görmek zor değil. Ve çok az kullanıldığı için görünürlüğünüzü oldukça hızlı bir şekilde artırabilir.

8. İpucu: Yerel Olun

Mobil sesli aramalar üç kat daha olasıdır metin aramalarından ziyade konum tabanlı olmak. Yani lokasyon bazlı bir işiniz varsa, gerçekten mazeretiniz yok. Google Benim İşletmem için hak talebinde bulunun listeleyin ve optimize etmeye başlayın. Bugün.

Buradaki fikir, Google'ın fiziksel konumunuz hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi edinmesini sağlamaktır, böylece onu arayanlar oraya kolayca ulaşabilirler. Ücretsiz park yeri olup olmadığı gibi bilgiler bile fark yaratabilir.

Ah ve fotoğraflar. Fotoğrafları unutmayın.

Google My Business listelemenizi yaptıktan sonra, Yelp gibi diğer çevrimiçi dizinlere de girmeye değer. . Arama motorları işletmeniz hakkında internette ne kadar çok yer bulabilirse o kadar iyidir.

Son olarak, bir dönüm noktasına yakınsanız, web sitenizde bundan bahsetmeye değer. Bu şekilde birisi “Bilim Merkezine yakın bir yerde nereden atıştırabilirim?” diye sorarsa. sesli asistanları onları kapınıza kadar götürebilir.

9. İpucu: Web Sitenizi Mobil İçin Optimize Edin

aramaların %60'ı mobil cihazlardan yapılır. Sonuç olarak Google, arama sıralamalarında mobil kullanıma hazır web sitelerini tercih etmeye başladı. 2016'da. Yani muhtemelen “Evet, bunu biliyorum. Ne demek istiyorsun?"

Sesli arama söz konusu olduğunda, mobil cihazlar için optimizasyon daha da önemlidir.

Google'a göre, mobil aramaların %25'ine kadar sesli aramalardır. Açıkçası, web siteniz kötü bir mobil deneyim sunuyorsa, sesli aramalarda iyi bir sıralamaya girmenin pek bir anlamı yoktur.

Mobil için optimizasyon sadece duyarlı bir tasarıma sahip olmak anlamına da gelmez. Ayrıca içeriğinizi, hareket halindeyken sindirilmesi kolay olacak şekilde yapılandırmanız gerekir. Daha büyük yazı tipleri, kısa paragraflar, net alt başlıklar ve madde işaretli listeler düşünün.

10. İpucu: İçeriğinizi Öne Çıkan Snippet'ler İçin Optimize Edin

Öne çıkan snippet'ler, SERP'lerin üstünde bir kutuda bulunan sonuçlardır. Öne çıkan bir snippet'in sesli arama sonucu olacağının garantisi yoktur. Ancak yakın tarihli bir araştırma, arama sorgularının yaklaşık %50'sinin bir şekilde öne çıkan bir snippet içeriyordu.

50-50 oran göz önüne alındığında, öne çıkan snippet'leri optimize etmenin çabaya değer olduğunu söyleyebiliriz.

Bu konuda nasıl gidiyorsun?

Moz'a göre , metin açısından zengin snippet'lerin sesli arama sonuçları olma olasılığı en yüksektir. Bu tesadüf değil - zengin metin parçacıkları genellikle belirli soruların yanıtlarıdır. Tipik olarak, belirli bir arama sorgusu için ilk 10'da da yer almanız gerekir. Ancak, ilk sonuç olmak zorunda değilsiniz.

Öne çıkan bir snippet almak için yapmanız gerekenler başlı başına bir konudur . Ancak, başlamanıza yardımcı olacak birkaç hızlı ipucu:

• Soruyu bir paragrafta cevaplayın. AJ Ghergich'e göre , ortalama öne çıkan paragraf snippet'i 47 kelime uzunluğundadır .
• Deneyin ve mümkün olduğunca çok sayıda ilgili soruyu tek bir yerde birleştirin. Bunun nedeni, bir sayfa öne çıkan bir snippet aldığında, diğer aramalarda da görünmeye başlama ihtimalinin yüksek olmasıdır.
• Bir resim ekleyin ve dosya adında, alt metinde ve başlık etiketinde hedef sorgu kelimenizi kullanarak optimize edin. Bunun nedeni, öne çıkan snippet'lerin bazen diğer sitelerden gelen ve trafiği sizinkinden uzaklaştıracak resimler içerebilmesidir.

Sarmak

Bu 10 ipucunu uygularsanız, çevrimiçi varlığınız sesli arama başarısı yolunda ilerleyecektir. Öyleyse, tüm zor işi yaptığınıza göre, artık hak ettiğiniz dinlenme zamanı.

Arkanıza yaslanın, rahatlayın ve "Alexa, bana biraz sakinleştirici müzik çal" deyin.