10 consigli SEO in linguaggio naturale per aiutarti a guadagnare un vantaggio (con esempi)

Alexa è stata un successo nella notte del Super Bowl. Siri è un nome familiare. E tutti, dai soliti sospetti - Google, Microsoft e Samsung - a nuovi arrivati ​​sconosciuti (Mycroft , qualcuno?) sta cercando di intingere almeno un dito in una torta sempre più allettante.

Gli assistenti vocali non sono più "la prossima grande cosa" o "l'onda del futuro". Hanno colpito il mainstream. Tra due anni, Gartner stima che il 75% delle famiglie americane possiede almeno un altoparlante intelligente. E il 50% delle ricerche online saranno le ricerche vocali.

Se fossi ancora indeciso sull'importanza della ricerca vocale , questi numeri dovrebbero convincerti. Chiaramente, il modo in cui cerchiamo le informazioni sul web sta cambiando davanti ai nostri occhi e - ehm - alle orecchie. Le nostre interazioni con i dispositivi elettronici stanno diventando sempre più simili alle conversazioni quotidiane con altri esseri umani. Ciò significa che ottimizzare la tua presenza online per la ricerca in linguaggio naturale non è mai stato così cruciale.

Ma aspetta un secondo. Che cos'è la ricerca in linguaggio naturale?

La risposta è nell'intestazione.

Se volessi scoprire cos'è la "ricerca in linguaggio naturale", cosa cercheresti su Google? Dovresti cercare "spiegazione della ricerca in linguaggio naturale" o "cos'è il linguaggio naturale?" Molto probabilmente, sarebbe la seconda opzione. Giusto?

Bene, questo è esattamente ciò che riguarda la ricerca nel linguaggio naturale. In parole povere, sta formulando una query di ricerca proprio come faresti se stessi parlando con una persona reale, piuttosto che con Google (o Bing. Qualcuno usa più Bing?).

Come funziona la ricerca in linguaggio naturale?

La ricerca in linguaggio naturale non è un concetto nuovo. Negli anni '90, Ask Jeeves incoraggiava gli utenti a inviare le loro domande sotto forma di domande, invece di utilizzare parole chiave. Sfortunatamente all'epoca non poteva competere con motori di ricerca basati su parole chiave più potenti come Google, quindi le ricerche basate su parole chiave divennero la norma.

Nel corso del tempo - purtroppo, troppo tardi per Ask Jeeves, che ha chiuso le sue porte virtuali nel 2010 - gli algoritmi di ricerca hanno notevolmente perfezionato le loro capacità. E ora possono produrre risultati pertinenti anche quando le parole chiave non corrispondono esattamente.

Caso in questione, in seguito all'aggiornamento di Hummingbird, Google ha iniziato a concentrarsi sull'intento dell'utente e sulla pertinenza contestuale . In parole povere, l'algoritmo cerca di fornire risultati in base a ciò che intendi, invece di cercare solo corrispondenze di parole chiave. Inoltre, è anche in grado di comprendere query più lunghe e complesse. Ad esempio, può identificare superlativi ed elenchi ordinati .

Il lungo e il corto è che non abbiamo più bisogno di cercare la parola chiave esatta per trovare ciò che vogliamo. Possiamo porre domande lunghe, in più parti o addirittura stravaganti e aspettarci di trovare ciò che stiamo cercando al primo tentativo.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di ricerca in linguaggio naturale

Ecco una query abbastanza semplice per cominciare:

Fin qui tutto bene. E non dovevamo nemmeno digitare "capitale". "Capitale" da solo ha fatto il trucco.

Passiamo a qualcosa di un po' più difficile, come questa query in due parti:

Ancora una volta, abbiamo tralasciato "nella storia". E abbiamo usato il tempo presente. Ma questo non ha fatto alcuna differenza. Abbiamo comunque ottenuto il risultato che cercavamo. Rilevanza contestuale, piccola.

E ora, per divertirti:

Si scopre che la vernice da clown è tossica per i cannibali. Chi lo sapeva, vero?

Comunque.

Sebbene Google sia la madre di tutti i motori di ricerca, non ha l'esclusiva sull'elaborazione del linguaggio naturale. Bing può anche rilevare il linguaggio naturale. E così possono Yahoo, Yippy e altri.

Naturalmente, la natura intrinseca della conversazione della tecnologia di riconoscimento vocale si presta perfettamente alla ricerca nel linguaggio naturale. Secondo Google, il 70% delle query vocali di Google Assistant sono realizzati in linguaggio naturale. Man mano che la ricerca vocale diventa più comune, è logico che i motori di ricerca perfezionino ulteriormente i loro algoritmi in questa direzione.

Quindi, come ottimizzi la tua presenza online in modo che Siri, Alexa, Google Assistant e altri abbiano maggiori possibilità di trovarti?

La buona notizia è che non è necessario ricostruire l'intera strategia SEO da zero. Tuttavia, dovrai pensare attentamente e apportare alcune piccole e sottili modifiche. Ecco 10 suggerimenti che puoi iniziare a implementare nella tua strategia SEO di ricerca vocale oggi.

Suggerimento 1: capisci cosa vuole il tuo pubblico...

Questo è un grosso problema.

Come individui, abbiamo un idioletto — un modo unico di usare il vocabolario e la grammatica nelle conversazioni quotidiane. È improbabile che il tuo pubblico utilizzi tutte le stesse identiche parole nello stesso identico ordine quando effettuano ricerche vocali.

Questo non significa che le parole chiave non siano importanti. Sono. Ma se vuoi avere maggiori possibilità di essere trovato tramite la ricerca vocale, devi assicurarti di capire cosa significa effettivamente il tuo pubblico, non solo quello che sta dicendo. E poi devi darglielo (che affronteremo nel suggerimento 2). In altre parole, devi comprendere l'intento dell'utente e fornire rilevanza contestuale.

Un buon punto di partenza è fare un brainstorming sul tipo di domande che una persona farebbe sulla tua attività se dovesse incontrarti faccia a faccia. Quindi, una volta che hai un elenco di base, usa un servizio come Answerthepublic.com , StoryBase o Domanda Samurai per assicurarti di aver coperto tutte le basi. Digitando l'argomento principale del tuo sito Web, puoi ottenere approfondimenti incredibilmente dettagliati sul tipo di domande che le persone che potrebbero essere interessate ai tuoi prodotti o servizi pongono online.

Ad esempio, digitando SEO in Answerthepublic.com si presenta questo enorme elenco di domande:

E questo è solo uno dei diagrammi che una singola ricerca ci ha mostrato.

Suggerimento 2: … e daglielo

Una volta che sai cosa vuole il tuo pubblico, devi consegnare la merce. In altre parole, devi rispondere alle domande che hai escogitato o sollevato quando hai cercato su Answerthepublic.com, StoryBase, Question Samurai o qualsiasi altro servizio che hai utilizzato (per inciso, Quora e Reddit possono anche essere risorse molto utili quando si cercano le domande degli utenti a cui rispondere).

Ci sono diversi modi per farlo.

Puoi intrecciare le risposte alle domande più importanti in modo naturale sulle tue pagine statiche.

Puoi raggruppare altre domande comuni e correlate in una pagina delle domande frequenti. Le ricerche vocali sono generalmente in formato Q & A: chiedi e il tuo assistente vocale risponde. Quindi una FAQ gioca proprio in questo.

E, naturalmente, potresti rispondere a domande più complesse sul tuo blog. Ciò ha ulteriori vantaggi: crea la tua autorità, mantiene il tuo sito Web continuamente aggiornato con nuovi contenuti (che aiuta anche il tuo SEO), connette le persone al tuo marchio e crea opportunità di condivisione sui social, che amplia la tua portata.

Non preoccuparti troppo di provare a colpire ripetutamente la stessa frase chiave. È più importante cercare domande e risposte dal suono naturale, poiché hanno maggiori possibilità di essere rilevate in una ricerca vocale. Ad esempio, dai un'occhiata alla pagina delle domande frequenti di 99Design:

Suggerimento 3: crea parole chiave conversazionali a coda lunga

Probabilmente sapevi già che dovresti scegliere come target parole chiave a coda lunga per migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca, giusto? Le parole chiave a coda lunga sono generalmente meno competitive, quindi è più facile classificarle. Ma nella ricerca vocale, le parole chiave a coda lunga sono importanti anche per un altro motivo: suonano molto più colloquiali.

Le migliori parole chiave per la ricerca vocale sono chiamate parole chiave a coda lunga, inoltre. Il "più" è fondamentalmente le parole aggiuntive che devi aggiungere a una frase chiave in modo che imiti il ​​modo in cui le persone reali parlano.

Allora, di cosa stiamo parlando?

In genere, questo significa prendere una parola chiave a coda lunga in stile SEO e trasformarla in una domanda dal suono naturale. Quindi, invece di utilizzare "web designer in Connecticut" come parola chiave principale, useremmo "Dove posso trovare un web designer in Connecticut?"

Per ottenere i migliori risultati, costruisci le tue parole chiave a coda lunga attorno a "cosa", "come fare", "come", "quando", "chi", "dove" e "perché". Queste sono le parole interrogative più fortemente associate con query di ricerca vocale.

Suggerimento 4: fai le tue domande il più specifiche possibile

La maggior parte delle ricerche vocali tendono ad essere molto specifiche. Pensaci. In genere, ti verrà chiesto un'informazione particolare, come l'indirizzo della filiale più vicina della tua banca, gli orari di apertura di un negozio o il prezzo di un prodotto specifico.

Sembra semplice e sanguinantemente ovvio, ma rendere questi frammenti di informazioni prontamente disponibili sul tuo sito Web può darti un enorme vantaggio nelle ricerche vocali.

Tieni presente che l'idea alla base della ricerca vocale è ottenere i migliori risultati nel più breve tempo possibile, in genere per qualcuno che è in movimento. Quindi è logico. Più è semplice per i motori di ricerca trovare le informazioni di base sulla tua pagina, più è probabile che tu compaia nei risultati della ricerca vocale (e prima accadrà).

Suggerimento 5: aumenta la tua rilevanza contestuale con parole chiave correlate

Utilizza parole chiave correlate, simili o sinonimi delle tue parole chiave principali. Aiutano i motori di ricerca a farsi un'idea migliore di cosa tratta il tuo sito web. E questo li aiuta a decidere se la tua pagina è rilevante per la ricerca di un utente.

Le parole chiave reali sono particolarmente importanti nella ricerca vocale perché il parlato è unico per gli individui. Usarli insieme alla tua parola chiave principale aumenta la pertinenza contestuale della tua pagina. Ciò significa che avrai maggiori possibilità di classificarti per una query anche se non corrisponde esattamente.

Quindi, come cerchi le parole chiave correlate?

Devi semplicemente digitare la tua parola chiave principale in questo generatore di parole chiave LSI . Ad esempio, se digitiamo "Dove posso trovare un web designer in Connecticut?" otteniamo questa lista:

Puoi vedere che l'elenco include parole come "sviluppo", "immagine" e "media" che sono correlate a "web design". Possiamo intrecciare queste parole nei nostri contenuti insieme alle nostre parole chiave primarie per aumentare la pertinenza contestuale e migliorare il nostro posizionamento.

Suggerimento 6: rispondi alle domande di follow-up

Gli assistenti virtuali possono elaborare le domande nel contesto delle domande precedenti. Ciò significa che puoi avere conversazioni reali in cui fai una domanda, ottieni una risposta, fai una domanda di follow-up e ottieni un'altra risposta pertinente.

Google ha fatto molto di questa nuova capacità durante una presentazione di due ore nell'ottobre 2017. Ad esempio, ora puoi chiedere all'Assistente Google dove si trova la filiale della banca più vicina e continuare con "Come ci arrivo?" che richiede di inviare le indicazioni stradali al telefono.

È qui che le parole chiave correlate possono davvero ripagare.

Cerca le parole relative alle tue parole chiave principali che le persone userebbero quando fanno domande di follow-up e intrecciale nei tuoi contenuti. Gli assistenti vocali avranno un lavoro molto più semplice nel reperire informazioni sulla tua azienda due volte più velocemente.

Suggerimento 7: usa il markup dello schema

Il markup dello schema esiste dal 2011. Eppure, l'80% dei siti Web ancora non lo stanno usando. Se sei uno di quegli 80%, c'è solo una cosa che possiamo dirti: cosa diavolo stai aspettando?

Il markup dello schema è uno snippet di codice che fornisce ai motori di ricerca ulteriori informazioni sul contenuto del tuo sito web. Questo li aiuta a capire cosa significa il tuo sito web e il suo contesto, non solo quello che dice.

Quindi, ad esempio, se cerchiamo ristoranti, il markup dello schema aiuta Google a trovare tutti i tipi di informazioni utili e rilevanti, come il tipo di cucina, l'indirizzo, quanto è costoso e anche se è solo contanti o accetta carte di credito:

Poiché l'intento dell'utente e la pertinenza contestuale sono così importanti nella ricerca vocale, non è difficile vedere come il markup dello schema può aiutarti a distinguerti. E, poiché è così sottoutilizzato, può aumentare la tua visibilità abbastanza rapidamente.

Suggerimento 8: vai in locale

Le ricerche vocali mobili sono tre volte più probabili essere basato sulla posizione rispetto alle ricerche di testo. Quindi, se hai un'attività basata sulla posizione, non hai davvero scuse. Richiedi il tuo Google My Business elenco e iniziare a ottimizzarlo. In data odierna.

L'idea è di far conoscere a Google quante più informazioni possibili sulla tua posizione fisica, in modo che coloro che la cercano possano arrivarci facilmente. Anche informazioni come la disponibilità di un parcheggio gratuito possono fare la differenza.

Ah, e le foto. Non dimenticare le foto.

Una volta che hai fatto la tua scheda di Google My Business, vale anche la pena accedere ad altre directory online come Yelp . Più posti i motori di ricerca possono trovare informazioni sulla tua attività online, meglio è.

Infine, se ti trovi vicino a un punto di riferimento, vale la pena menzionarlo da qualche parte sul tuo sito web. In questo modo, se qualcuno chiede "Dove posso fare uno spuntino vicino al Science Center?" il loro assistente vocale potrebbe condurli direttamente alla tua porta.

Suggerimento 9: ottimizza il tuo sito Web per dispositivi mobili

60% delle ricerche sono realizzati da dispositivi mobili. E, di conseguenza, Google ha iniziato a favorire i siti Web predisposti per dispositivi mobili nelle classifiche di ricerca nel 2016. Quindi probabilmente stai dicendo: “Sì, lo so. Qual è il tuo punto?"

Ebbene, quando si tratta di ricerca vocale, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili è ancora più importante.

Secondo Google, fino al 25% delle ricerche mobili sono ricerche vocali. Chiaramente, non ha molto senso impegnarsi per classificarsi bene nelle ricerche vocali se il tuo sito web offre un'esperienza mobile scadente.

Ottimizzazione per dispositivi mobili non significa nemmeno avere un design reattivo. Devi anche strutturare i tuoi contenuti in modo che siano facili da digerire in movimento. Pensa a caratteri più grandi, paragrafi brevi, sottotitoli chiari ed elenchi puntati.

Suggerimento 10: ottimizza i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano

Gli snippet in primo piano sono i risultati che si trovano in una casella sopra le SERP. Non vi è alcuna garanzia che uno snippet in primo piano diventi un risultato di ricerca vocale. Ma uno studio recente ha rilevato che circa il 50% delle query di ricerca ha coinvolto in qualche modo uno snippet in primo piano.

Date le probabilità 50-50, diremmo che l'ottimizzazione per gli snippet in primo piano vale lo sforzo.

Allora come si fa?

Secondo Moz , è più probabile che i rich snippet di testo diventino risultati di ricerca vocale. Non è un caso: i rich snippet di testo sono generalmente risposte a domande specifiche. In genere, dovrai anche classificarti tra i primi 10 per una particolare query di ricerca. Tuttavia, non devi essere il primo risultato.

Quello che devi fare per ottenere uno snippet in primo piano è un intero argomento a sé stante . Tuttavia, ecco alcuni suggerimenti rapidi per iniziare:

• Rispondi alla domanda in un paragrafo. Secondo AJ Ghergich , il frammento di paragrafo in primo piano medio è lungo 47 parole .
• Prova a combinare quante più domande correlate puoi in un unico posto. Questo perché, una volta che una pagina ottiene uno snippet in primo piano, ci sono buone probabilità che inizi ad apparire anche in altre ricerche.
• Aggiungi un'immagine e ottimizzala utilizzando la parola di ricerca di destinazione nel nome del file, il testo alternativo e il tag del titolo. Questo perché gli snippet in primo piano a volte possono includere immagini di altri siti, che distoglieranno il traffico dal tuo.

Incartare

Se implementi questi 10 suggerimenti, la tua presenza online sarà sulla buona strada per il successo della ricerca vocale. Quindi, ora che hai fatto tutto il duro lavoro, è tempo per un po' di meritato riposo.

Sdraiati, rilassati e dì: "Alexa, ascoltami un po' di musica rilassante".