10 consejos de SEO en lenguaje natural para ayudarlo a obtener una ventaja (con ejemplos)

Alexa fue un éxito en la noche del Super Bowl. Siri es un nombre familiar. Y todos, desde los sospechosos habituales (Google, Microsoft y Samsung) hasta advenedizos desconocidos (Mycroft , alguien?) está tratando de sumergir al menos un dedo en un pastel cada vez más tentador.

Los asistentes de voz ya no son "la próxima gran cosa" o "la ola del futuro". Han llegado a la corriente principal. En dos años, Gartner calcula que el 75% de los hogares estadounidenses tendrán al menos un altavoz inteligente. Y el 50% de las búsquedas en línea serán búsquedas por voz.

Si todavía estaba indeciso sobre la importancia de la búsqueda por voz , estos números deberían convencerte. Claramente, la forma en que buscamos información en la web está cambiando ante nuestros ojos y, ejem, oídos. Nuestras interacciones con los dispositivos electrónicos se están convirtiendo cada vez más en conversaciones cotidianas con otros seres humanos. Lo que significa que optimizar su presencia en línea para la búsqueda en lenguaje natural nunca ha sido tan crucial.

Pero espera un segundo. ¿Qué es la búsqueda de lenguaje natural?

La respuesta está en el encabezado.

Si quisiera saber qué es la "búsqueda en lenguaje natural", ¿qué buscaría en Google? ¿Buscaría "explicación de búsqueda de lenguaje natural" o "¿qué es el lenguaje natural?" Lo más probable es que sea la segunda opción. ¿Derecha?

Bueno, eso es exactamente de lo que se trata la búsqueda de lenguaje natural. En pocas palabras, está formulando una consulta de búsqueda tal como lo haría si estuviera hablando con una persona real, en lugar de Google (o Bing. ¿Alguien usa Bing más?).

¿Cómo funciona la búsqueda de lenguaje natural?

La búsqueda en lenguaje natural no es un concepto nuevo. En los años 90, Ask Jeeves animaba a los usuarios a enviar sus consultas en forma de pregunta, en lugar de usar palabras clave. Lamentablemente, en ese momento no podía competir con motores de búsqueda basados ​​en palabras clave más potentes como Google, por lo que las búsquedas basadas en palabras clave se convirtieron en la norma.

Con el tiempo, por desgracia, demasiado tarde para Ask Jeeves, que cerró sus puertas virtuales en 2010, los algoritmos de búsqueda han refinado enormemente sus habilidades. Y ahora pueden generar resultados relevantes incluso cuando las palabras clave no coinciden exactamente.

Por ejemplo, después de la actualización de Hummingbird, Google comenzó a centrarse en la intención del usuario y la relevancia contextual. . En pocas palabras, el algoritmo intenta ofrecer resultados basados ​​en lo que quiere decir, en lugar de buscar coincidencias de palabras clave. Además, también es capaz de comprender consultas más largas y complejas. Por ejemplo, puede identificar superlativos y listas ordenadas. .

En resumidas cuentas, ya no necesitamos buscar la palabra clave exacta para encontrar lo que queremos. Podemos hacer preguntas largas, de varias partes o incluso completamente extravagantes y esperar encontrar lo que buscamos en el primer intento.

Echemos un vistazo a algunos ejemplos de búsqueda de lenguaje natural

Aquí hay una consulta bastante sencilla para empezar:

Hasta aquí todo bien. Y ni siquiera tuvimos que escribir "ciudad capital". "Capital" por sí solo hizo el truco.

Pasemos a algo un poco más difícil, como esta consulta de dos partes:

Una vez más, dejamos fuera "en la historia". Y usamos el tiempo presente. Pero esto no hizo ninguna diferencia. Todavía obtuvimos el resultado que buscábamos. Relevancia contextual, bebé.

Y ahora, para divertirnos:

Resulta que la pintura de payaso es tóxica para los caníbales. ¿Quién sabía, verdad?

De todas formas.

Si bien Google es la madre de todos los motores de búsqueda, no tiene la exclusiva sobre el procesamiento del lenguaje natural. Bing también puede detectar el lenguaje natural. Y también Yahoo, Yippy y otros.

Por supuesto, la naturaleza inherentemente conversacional de la tecnología de reconocimiento de voz se presta perfectamente a la búsqueda de lenguaje natural. Según Google, el 70% de las consultas de voz del Asistente de Google se realizan en lenguaje natural. A medida que la búsqueda por voz se vuelve más común, es lógico que los motores de búsqueda refinen sus algoritmos aún más en esta dirección.

Entonces, ¿cómo optimizas tu presencia en línea para que Siri, Alexa, Google Assistant y otros tengan más posibilidades de encontrarte?

La buena noticia es que no hay necesidad de reconstruir toda su estrategia de SEO desde cero. Sin embargo, deberá pensar detenidamente y hacer algunos cambios pequeños y sutiles. Aquí hay 10 consejos que puede comenzar a implementar en su estrategia de SEO de búsqueda por voz hoy.

Consejo 1: Entienda lo que su audiencia quiere...

Esto es un problema.

Como individuos, tenemos un idiolecto — una forma única de usar el vocabulario y la gramática en conversaciones cotidianas. Es poco probable que toda su audiencia use exactamente las mismas palabras en el mismo orden exacto cuando realizan búsquedas por voz.

Esto no significa que las palabras clave no sean importantes. Ellos son. Pero si desea tener una mejor oportunidad de ser encontrado a través de la búsqueda por voz, debe asegurarse de comprender lo que su audiencia realmente quiere decir, no solo lo que está diciendo. Y luego tienes que dárselo (lo cual abordaremos en el consejo 2). En otras palabras, debe comprender la intención del usuario y proporcionar relevancia contextual.

Un buen punto de partida es hacer una lluvia de ideas sobre el tipo de preguntas que una persona haría sobre su negocio si se reuniera con usted cara a cara. Luego, una vez que tenga una lista básica, use un servicio como Answerthepublic.com , base de la historia o pregunta Samurai para asegurarse de haber cubierto todas las bases. Al escribir el tema principal de su sitio web, puede obtener información increíblemente detallada sobre el tipo de preguntas que las personas que podrían estar interesadas en sus productos o servicios hacen en línea.

Por ejemplo, escribir SEO en Answerthepublic.com aparece esta enorme lista de preguntas:

Y ese es solo uno de los diagramas que nos arrojó una sola búsqueda.

Consejo 2: … Y dáselo

Una vez que sepa lo que quiere su audiencia, debe entregar los productos. En otras palabras, debe responder las preguntas que se le ocurrieron cuando buscó en Answerthepublic.com, StoryBase, Question Samurai o cualquier otro servicio que haya utilizado (por cierto, Quora y Reddit también pueden ser recursos muy útiles al buscar preguntas de los usuarios para responder).

Hay varias maneras de hacer esto.

Puede entretejer las respuestas a las preguntas más importantes de forma natural en sus páginas estáticas.

Puede agrupar otras preguntas comunes y relacionadas en una página de preguntas frecuentes. Las búsquedas por voz generalmente tienen formato de preguntas y respuestas: usted pregunta y su asistente de voz responde. Entonces, una pregunta frecuente juega directamente con eso.

Y, por supuesto, podrías responder preguntas más complejas en tu blog. Esto tiene beneficios adicionales: desarrolla su autoridad, mantiene su sitio web continuamente actualizado con contenido nuevo (lo que también ayuda a su SEO), conecta a las personas con su marca y crea oportunidades para compartir en redes sociales, lo que amplía su alcance.

No se preocupe demasiado por tratar de encontrar la misma frase de palabras clave repetidamente. Es más importante que busque preguntas y respuestas que suenen naturales, ya que tienen más posibilidades de ser detectadas en una búsqueda por voz. Por ejemplo, aquí hay un vistazo a la página de preguntas frecuentes de 99Design:

Consejo 3: cree palabras clave conversacionales de cola larga

Probablemente ya sabía que debería apuntar a palabras clave de cola larga para mejorar su clasificación de búsqueda, ¿verdad? Las palabras clave de cola larga suelen ser menos competitivas, por lo que es más fácil posicionarlas. Pero en la búsqueda por voz, las palabras clave de cola larga también son importantes por otra razón: suenan mucho más conversacionales.

Las mejores palabras clave para la búsqueda por voz se denominan palabras clave de cola larga, además. El "plus" es básicamente las palabras adicionales que debe agregar a una frase de palabras clave para que imite la forma en que habla la gente real.

Entonces, ¿de qué estamos hablando?

Por lo general, esto significa tomar una palabra clave de cola larga de estilo SEO y convertirla en una pregunta que suene natural. Entonces, en lugar de usar "diseñador web en Connecticut" como nuestra palabra clave principal, usaríamos "¿Dónde puedo encontrar un diseñador web en Connecticut?"

Para obtener los mejores resultados, cree sus palabras clave de cola larga en torno a "qué", "cómo", "cómo", "cuándo", "quién", "dónde" y "por qué". Estas son las palabras interrogativas más fuertemente asociadas con consultas de búsqueda por voz.

Consejo 4: haga sus preguntas lo más específicas posible

La mayoría de las búsquedas por voz tienden a ser muy específicas. Piénsalo. Por lo general, solicitará una información en particular, como la dirección de la sucursal más cercana de su banco, el horario de apertura de una tienda o el precio de un producto específico.

Suena simple y terriblemente obvio, pero hacer que estos fragmentos de información estén fácilmente disponibles en su sitio web puede brindarle una gran ventaja en las búsquedas por voz.

Tenga en cuenta que la idea detrás de la búsqueda por voz es obtener los mejores resultados en el menor tiempo posible, generalmente para alguien que está en movimiento. Así que es lógico. Cuanto más simple sea para los motores de búsqueda encontrar información básica sobre su página, más probabilidades tendrá de aparecer en los resultados de búsqueda por voz (y antes).

Consejo 5: Aumente su relevancia contextual con palabras clave relacionadas

Use palabras clave que estén relacionadas, sean similares o sean sinónimos de sus palabras clave principales. Ayudan a los motores de búsqueda a tener una mejor idea de lo que trata su sitio web. Y esto les ayuda a decidir si su página es relevante para la búsqueda de un usuario.

Las palabras clave relacionadas son especialmente importantes en la búsqueda por voz porque el habla es única para los individuos. Su uso junto con su palabra clave principal aumenta la relevancia contextual de su página. Lo que significa que tendrá una mejor oportunidad de clasificar para una consulta, incluso si no es una coincidencia exacta.

Entonces, ¿cómo buscas palabras clave relacionadas?

Simplemente ingrese su palabra clave principal en este generador de palabras clave LSI . Por ejemplo, si escribimos "¿Dónde puedo encontrar un diseñador web en Connecticut?" obtenemos esta lista:

Puede ver que la lista incluye palabras como "desarrollo", "imagen" y "medios" que están relacionadas con "diseño web". Podemos entretejer estas palabras en nuestro contenido junto con nuestras palabras clave principales para aumentar la relevancia contextual y mejorar nuestra clasificación.

Consejo 6: Responda las preguntas de seguimiento

Los asistentes virtuales pueden procesar preguntas en el contexto de preguntas anteriores. Esto significa que puede tener conversaciones reales en las que hace una pregunta, obtiene una respuesta, hace una pregunta de seguimiento y obtiene otra respuesta relevante.

Google hizo mucho de esta nueva capacidad durante una presentación de dos horas en octubre de 2017. Por ejemplo, ahora puede preguntarle al Asistente de Google dónde está su sucursal bancaria más cercana y seguir con "¿Cómo llego allí?" lo que le indica que envíe direcciones a su teléfono.

Aquí es donde las palabras clave relacionadas realmente pueden dar sus frutos.

Busque palabras relacionadas con sus palabras clave principales que la gente usaría al hacer preguntas de seguimiento e intégrelas en su contenido. Los asistentes de voz tendrán un trabajo mucho más fácil para obtener información sobre su empresa el doble de rápido.

Sugerencia 7: use el marcado de esquema

El marcado de esquema ha existido desde 2011. Y, sin embargo, el 80% de los sitios web todavía no lo están usando. Si eres uno de esos 80%, solo hay una cosa que podemos decirte: ¿qué diablos estás esperando?

El marcado de esquema es un fragmento de código que brinda a los motores de búsqueda información adicional sobre el contenido de su sitio web. Esto les ayuda a comprender lo que significa su sitio web. y su contexto, no sólo lo que dice.

Entonces, por ejemplo, si buscamos restaurantes, el marcado de esquema ayuda a Google a mostrar todo tipo de información relevante y útil, como el tipo de cocina, la dirección, qué tan caro es e incluso si es solo en efectivo o acepta tarjetas de crédito:

Dado que la intención del usuario y la relevancia contextual son tan importantes en la búsqueda por voz, no es difícil ver cómo el marcado de esquema puede ayudarlo a destacar. Y, debido a que está tan infrautilizado, puede aumentar su visibilidad con bastante rapidez.

Consejo 8: Vaya localmente

Las búsquedas de voz móviles son tres veces más probables basarse en la ubicación que las búsquedas de texto. Entonces, si tiene un negocio basado en la ubicación, realmente no tiene excusas. Reclama tu Google My Business listado y empezar a optimizarlo. Hoy dia.

La idea es permitir que Google conozca la mayor cantidad de información posible sobre su ubicación física, para que quienes la busquen puedan llegar allí fácilmente. Incluso información como si hay estacionamiento gratuito disponible puede marcar la diferencia.

Ah, y fotos. No olvides las fotos.

Una vez que haya hecho su lista de Google My Business, también vale la pena ingresar a otros directorios en línea como Yelp. . Cuantos más lugares los motores de búsqueda puedan encontrar información sobre su negocio en línea, mejor.

Finalmente, si se encuentra cerca de un punto de referencia, vale la pena mencionarlo en algún lugar de su sitio web. De esa manera, si alguien pregunta "¿Dónde puedo conseguir un refrigerio cerca del Centro de Ciencias?" su asistente de voz podría llevarlos directamente a su puerta.

Consejo 9: Optimice su sitio web para dispositivos móviles

60% de las búsquedas se realizan desde dispositivos móviles. Y, como resultado, Google comenzó a favorecer los sitios web preparados para dispositivos móviles en las clasificaciones de búsqueda. en 2016. Así que probablemente estés diciendo: “Sí, lo sé. ¿Cual es tu punto?"

Bueno, cuando se trata de búsqueda por voz, la optimización para dispositivos móviles es aún más importante.

Según Google, hasta el 25% de las búsquedas móviles son búsquedas por voz. Claramente, no tiene mucho sentido esforzarse para clasificarse bien en las búsquedas por voz si su sitio web ofrece una mala experiencia móvil.

Optimización para móviles no solo significa tener un diseño receptivo, tampoco. También debe estructurar su contenido para que sea fácil de digerir sobre la marcha. Piense en fuentes más grandes, párrafos cortos, subtítulos claros y listas con viñetas.

Consejo 10: Optimice su contenido para fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son los resultados que se encuentran en un cuadro encima de los SERP. No hay garantía de que un fragmento destacado se convierta en un resultado de búsqueda por voz. Pero un estudio reciente encontró que alrededor del 50% de las consultas de búsqueda involucró un fragmento destacado de alguna manera.

Dadas las probabilidades de 50-50, diríamos que la optimización de fragmentos destacados vale la pena.

Entonces cómo vas acerca de ésto?

Según Moz , los fragmentos enriquecidos de texto tienen más probabilidades de convertirse en resultados de búsqueda por voz. Esto no es casualidad: los fragmentos enriquecidos de texto suelen ser respuestas a preguntas específicas. Por lo general, también deberá clasificarse entre los 10 primeros para una consulta de búsqueda en particular. Sin embargo, no tienes que ser el primer resultado.

Lo que debe hacer para obtener un fragmento destacado es un tema completo en sí mismo . Sin embargo, aquí hay algunos consejos rápidos para comenzar:

• Contesta la pregunta en un párrafo. Según AJ Ghergich , el fragmento de párrafo destacado promedio tiene 47 palabras .
• Intente combinar tantas preguntas relacionadas como pueda en un solo lugar. Esto se debe a que, una vez que una página obtiene un fragmento destacado, es muy probable que también comience a aparecer en otras búsquedas.
• Agregue una imagen y optimícela usando su palabra de consulta de destino en el nombre del archivo, el texto alternativo y la etiqueta del título. Esto se debe a que los fragmentos destacados a veces pueden incluir imágenes de otros sitios, lo que alejará el tráfico del suyo.

Envolver

Si implementa estos 10 consejos, su presencia en línea estará bien encaminada hacia el éxito de la búsqueda por voz. Entonces, ahora que ha hecho todo el trabajo duro, es hora de un merecido descanso.

Recuéstate, relájate y di: "Alexa, ponme música relajante".