Diggity Marketing SEO 뉴스 요약 - 2022년 8월

올해의 3분기도 곧 마감됩니다. 당신의 목표는 어떻게 진행되고 있습니까? 올해의 마지막 부분을 최고의 순간으로 만들고 싶다면 제대로 찾아오셨습니다. 이 요약은 검색 결과를 주도하는 데 필요한 통찰력으로 가득 차 있습니다.

먼저 이달의 최고 가이드를 받습니다. 고급 키워드 연구를 처리하는 방법, 전문 지식이 중요한 이유, 트래픽 감소를 조사하는 방법에 대해 알아봅니다.

다음으로 이번 달 최고의 사례 연구에서 데이터를 얻을 수 있습니다. 결과는 키워드를 사용하여 트래픽을 50% 이상 늘릴 수 있는지, 2022년 Broad Core 업데이트에 대한 5개의 미시 연구 결과, Google의 첫 페이지에 대한 20,000개의 키워드에 대해 알려줍니다.

마지막으로 이달의 주요 뉴스 기사가 미래를 준비합니다. 2022년 7월 제품 검토 알고리즘, 최신 검색 품질 평가자 가이드라인, Google 쿠키의 단계적 폐지에 대한 업데이트에 대한 사실을 확인하세요.

고급 키워드 연구: 미개척 키워드를 찾기 위한 5가지 팁

https://ahrefs.com/blog/advanced-keyword-research/

Joshua Hardwick은 키워드를 찾는 전통적인 방법(시드 키워드를 검색한 다음 좁혀서)이 항상 최상의 결과를 제공하지 않을 수 있다고 생각합니다.

그는 당신이 시험해 볼 몇 가지 대체 방법을 가지고 있습니다. 가이드에서 그는 다음 방법을 알려줄 것입니다.

예를 들어 첫 번째 기술은 새 페이지에 가장 효과적인 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다. Joshua는 이러한 페이지를 찾고 분석하여 Google이 빠르게 보상하는 키워드를 식별하는 방법을 알려줍니다.

Joshua는 이러한 모든 기술을 자세히 설명하고 쉽게 실습할 수 있도록 단계에 대한 좋은 이미지를 제공합니다.

올바른 용어를 타겟팅하는 것은 순위 지정의 중요한 부분입니다. 그러나 다음 작품은 더 중요한 것이 있다고 주장합니다.

전문성이 가장 중요한 순위 요소인 이유

https://www.amsivedigital.com/insights/seo/why-expertise-is-the-most-important-ranking-factor-of-them-all/

그녀의 MozCon 프레젠테이션을 수정한 이 기사에서 Lily Ray는 왜 EAT의 "전문성" 부분에 집중해야 하는지에 대한 몇 가지 주장을 제시합니다.

Lily는 EAT에 대한 Google의 메시지 일정을 작성하는 것으로 시작하여 최근 몇 년 동안 Google이 전문성에 중점을 둔 점을 지적합니다. 그런 다음 그녀는 전문 지식이 현재 어떻게 적용될 수 있는지 분석합니다(일부 Google 기능 분석에서 알 수 있음).

다음으로 그녀는 새로운 규칙에 따라 번성하는 실제 사이트를 탐색합니다. 일부 블로거, 현장 서비스 기술자 및 기타 유형의 웹 사이트가 전문 지식을 보여줌으로써 이점을 얻는 방법을 배우게 됩니다.

그녀는 이러한 사이트의 공통 요소를 살펴봄으로써 해당 웹 사이트가 전문 지식을 전달하는 방법에 대해 실행 가능한 분석을 많이 제공합니다. 이러한 요소 중 일부는 항상 1인칭으로 ​​작성하는 것처럼 간단하다는 사실에 놀랄 수 있습니다.

전체 가이드에는 추가 팁과 프레젠테이션의 전체 슬라이드쇼가 포함되어 있습니다.

Google이 원하는 것을 하려고 하는 것이 항상 효과가 있는 것은 아닙니다. 새로운 것을 시도한 후에 약간의 하락이 나타날 수 있습니다. 다행스럽게도 다음 기사에서는 무엇이 잘못되었는지 진단하는 방법에 대해 자세히 설명합니다.

Google 자연 트래픽 감소 평가 가이드

https://www.mariehaynes.com/guide-to-assessing-traffic-drops/

Marie Haynes는 교통 체증의 원인을 찾아내는 포괄적인 가이드를 제공합니다.

먼저, 그녀는 관련될 가능성이 가장 높은 문제의 긴 목록을 식별합니다. 그녀의 가이드는 다음과 같은 상황을 다룹니다.

이러한 각각의 상황에 대해 Marie는 원인인지, 트래픽 손실이 발생하는지 분석하는 방법 및 문제를 해결하기 위해 수행할 수 있는 작업을 설명합니다.

모든 경험 수준의 SEO는 여기에서 몇 가지 아이디어를 찾을 수 있지만 이 가이드는 이러한 상황에 직면하지 않은 새로운 SEO를 위한 진단 도구로 매우 잘 작동합니다. 트래픽 손실의 원인이 가장 의심되는 요인으로 시작한 다음 여기의 증상이 일치하는지 확인하십시오.

이상으로 이번 달 가이드를 마칩니다. 다음으로 사례 연구를 살펴보고 키워드와 클라이언트에 추가 시간을 들이면 놀라운 이점을 얻을 수 있습니다.

키워드 연구 작업 세션을 사용하여 자연 트래픽을 65% 증가시킨 방법

https://moz.com/blog/keyword-research-working-sessions

Daniel Wood는 고객과의 긴밀한 협업을 통해 더 나은 키워드를 찾는 방법에 대한 몇 가지 아이디어를 가지고 있습니다. 그는 클라이언트 입력이 더 나은 키워드를 생성하는지 여부를 결정하기 위해 "키워드 연구 작업 세션"이라고 부르는 방식을 테스트했습니다.

키워드 연구 작업 세션은 SEO 팀과 클라이언트 간의 회의로 양측을 같은 페이지에 두는 것입니다. SEO는 업계에서 용어가 어떻게 사용되는지 더 잘 이해하고 고객은 어떤 용어가 가장 잘 수행되는지에 관계없이 우선 순위를 정하는 것을 명확히 할 수 있습니다.

그는 이러한 회의를 구성하는 방법과 양측 모두에게 가치 있는 답변을 도출하는 방법에 대한 몇 가지 추가 조언을 포함합니다. 다니엘에게 이 세션은 믿을 수 없을 정도로 가치 있는 시간이었습니다.

그 결과 전년 대비 유기적 트래픽이 65% 증가했습니다. 그 외에도 클라이언트는 수익 증가를 보고했습니다. Dan은 고객의 신뢰 증가와 같이 테스트에서 측정하지 못한 더 장기적인 이점이 있다고 주장합니다.

다음 기사에서는 최근의 광범위한 핵심 업데이트를 자세히 살펴보고 작동 중인 알고리즘에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

Google 2022년 5월 브로드 코어 업데이트 – 브로드 코어 알고리즘 업데이트의 복잡성을 다시 한 번 강조하는 5가지 마이크로 사례 연구

https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-may-2022-broad-core-update/

Glenn Gabe에게 가장 최근의 핵심 업데이트는 다른 것과 같지 않았습니다. 그는 무엇이 변경되었는지 파악하고 다양한 틈새 시장의 사이트에 미치는 영향을 조사하는 일련의 사례 연구를 제작했습니다.

Glenn은 이러한 연구를 위해 고객 소유의 웹사이트를 사용했습니다. 이를 통해 그는 연구의 일부가 된 다음 이벤트에 대한 주요 데이터에 액세스할 수 있었습니다. 그의 연구는 다음과 같습니다.

그는 2022년 5월 업데이트가 배포되기 시작한 후 이러한 사이트의 변경 사항을 추적했습니다. 각각에 대해 그는 자신의 예측을 설명하고 업데이트가 다음 몇 달 동안 실제로 수행한 것과 비교했습니다.

Glenn은 이것을 관련성에 대한 Google의 증가하는 우려의 영향으로 진단했습니다. 관련 없는 콘텐츠가 제거되었을 때 사이트를 복구할 수 있었습니다.

전체 가이드에는 사례 연구에서 다루는 틈새 시장에서 일하는 SEO에 대한 몇 가지 통찰력이 포함되어 있습니다. 때때로 Google이 원하는 것이 무엇인지 파악하기 어려울 수 있지만 최종 연구에서는 20,000개 이상의 키워드 상태를 살펴봄으로써 몇 가지 단서를 찾았습니다.

20,000개의 키워드가 Google의 첫 페이지에 대해 말하는 것

https://www.kevin-indig.com/what-20-000-keywords-say-about-googles-first-page/

Kevin Indig는 첫 페이지 결과 수가 감소한 덕분에 상위 5개 순위가 그 어느 때보다 중요한 이유를 분석합니다. 감소는 이제 결과를 대체하는 검색 기능 때문입니다. 그러나 사용이 항상 일관된 것은 아닙니다.

그는 20,000개의 키워드를 분석하여 SERP에 실제로 나타난 결과와 그 이유를 파악했습니다. 그는 키워드와 결과 수 사이의 연결에 대해 더 깊이 이해하고 데이터에 의해 노출되는 다양한 관계를 식별합니다.

그는 찾았다:

이 연구는 실행 가능한 분석으로 가득 차 있습니다. 예를 들어, 그는 이러한 결과가 더 짧은 키워드를 타겟팅하면 SEO 캠페인을 예측하기 어렵게 만들 수 있으며 그렇게 할 때 추천 스니펫과 같은 SERP 기능을 얻는 데 집중해야 한다는 것을 어떻게 증명하는지 설명합니다. SEO 작업을 보다 효과적으로 재구성하는 방법에 대한 조언은 전체 연구를 확인하십시오.

이상으로 이달의 사례 연구를 마칩니다. 이제 뉴스를 접할 시간입니다. 먼저 7월 말에 출시된 새로운 제품 리뷰 알고리즘에 대해 알아보겠습니다.

Google 2022년 7월 제품 검토 알고리즘 업데이트 출시

https://www.searchenginejournal.com/google-july-2022-product-review-algorithm-update-rolling-out-now/459209/

Matt G. Southern이 7월 27일에 출시되기 시작한 최신 제품 리뷰 업데이트를 소개합니다. 과거 업데이트의 경우와 마찬가지로 이 업데이트가 발효된다고 발표되기 전에 이에 대한 경고가 없었습니다.

또한 변경되는 요소와 이에 대해 SEO가 수행해야 할 조치에 대한 Google의 직접적인 지침도 없었습니다. 그러나 많은 검색엔진 최적화 전문가는 이 리뷰를 통해 "진정한" 리뷰를 인식하는 Google의 능력을 더욱 향상시킬 수 있다고 믿습니다.

이 업데이트는 리뷰 콘텐츠가 포함된 사이트에만 영향을 미치는 것으로 간주됩니다. Google은 이 업데이트에서 불이익을 받는 사이트가 없다고 제안했습니다. 그러나 이러한 변화로 인해 더 나은 콘텐츠가 인식되고 향상됨에 따라 리뷰가 더 부드러운 웹 사이트는 기반을 잃을 가능성이 큽니다.

SEO가 자체 테스트 및 사례 연구 실행을 마치면 훨씬 더 많은 것을 알게 될 것입니다. 지금은 거의 동시에 출시되기 시작한 검색 품질 평가자 가이드라인 업데이트를 따라잡아야 합니다.

Google은 7월 28일에 검색 품질 평가자 가이드라인을 업데이트합니다.

https://www.seroundtable.com/google-updates-search-quality-raters-guidelines-33837.html

Barry Schwartz가 Google 검색 가이드라인의 최신 변경사항에 대해 몇 가지 세부정보를 제공합니다. 이 업데이트는 마지막 업데이트 이후 약 9개월 후에 제공됩니다.

Barry가 지적했듯이 이러한 지침( 해야 할 일에 대한 Google의 유일한 공식 조언 출처 중 하나)은 업데이트가 진행될 때마다 커지는 것이 아니라 작아졌습니다. 지침은 이제 마지막 버전보다 총 5페이지 더 짧습니다.

Google은 이 새 버전에서 변경된 사항에 대한 몇 가지 소개 메모를 제공했습니다. 새 텍스트는 다음을 위해 제공되었습니다.

과거 업데이트에 대한 추가 배경 정보는 전체 기사를 확인하세요. 이 달의 마지막 부분에서 쿠키가 실행 중지되었음을 알게 될 것입니다.

Google 쿠키는 2024년까지 Chrome에서 활성 상태로 유지됩니다.

https://searchengineland.com/google-cookies-will-remain-active-on-chrome-until-2024-386766

Nicole Farley가 타사 쿠키 제거를 연기하기로 한 Google의 결정에 대해 설명합니다. Google은 더 나은 개인 정보 보호를 위해 몇 년 동안 이러한 쿠키를 제거할 계획임을 기억할 것입니다.

올해 안에 단계적 폐지가 이뤄질 예정이었다. 이제 프로그램의 시작 날짜는 2023년이며 쿠키의 완전한 사용 중지는 2024년 하반기까지 시작되지 않습니다. Google은 지연으로 인해 변경 사항에 대한 더 많은 테스트 및 평가 시간이 허용된다고 주장합니다.

새로운 Privacy Sandbox API를 사용하려는 개발자는 최종 변경 사항에 대비하여 지금 바로 테스트를 시작할 수 있습니다.

이것으로 이번 달의 라운드업을 마칩니다. 2022년을 뒤흔들 빠르게 변화하는 SEO 변화에 대한 더 많은 분석을 위해 다음 달에 다시 확인하세요!

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기사 작성자

매트 디지티

Matt는 Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab 및 Chiang Mai SEO Conference의 설립자입니다. 그는 실제로 SEO도 합니다.

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