Instagram 광고가 광고의 수익성을 높이기 위해 진화한 방법

2017년 3월 Instagram은 광고주 100만 명을 돌파했으며 2주 전에 Instagram 광고를 활용하는 비즈니스는 200만 명으로 다시 두 배가 되었습니다.

지난 2년 동안 Instagram은 모기업인 Facebook에 의존하여 광고 경험을 개선했습니다. 페이스북이 마침내 5년 간의 10억 달러 투자를 현금화하기 시작했습니다. 이는 기업이 마침내 Instagram 커뮤니티 성장에 대한 투자의 혜택을 보기 시작할 수 있음을 의미합니다.

진정한 수익을 보려면 Instagram은 계속해서 광고 경험을 개선해야 합니다. 이를 달성하기 위해 그들은 최근 몇 달 동안 몇 가지 새로운 개선 사항을 출시했습니다.

활용하지 못할 수 있는 몇 가지 오래된 업데이트와 함께 이러한 업데이트 중 몇 가지를 살펴보고 비즈니스 성장에 활용할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

Instagram 광고 내에서 비즈니스에 사용할 수 있는 항목을 확인하기 전에 Instagram 광고가 마케팅 캠페인에서 중요한 역할을 할 수 있는 이유를 살펴보세요.

Instagram 광고가 중요한 이유

가장 최근 업데이트에서 Instagram은 8억 명의 사용자와 5억 명의 일일 활성 사용자를 자랑합니다. 이는 작년 말의 6억에서 증가한 것으로 이미 방대한 커뮤니티에도 불구하고 상당한 성장 추세를 보여주고 있습니다.

광고주도 가능성을 인식합니다. 소셜 네트워크가 이미 강력한 광고 플랫폼에 기능과 기능을 계속 추가함에 따라 6개월도 채 되지 않아 Instagram 광고주의 수가 1백만에서 2백만으로 두 배가 되었습니다.

Instagram의 200만 광고주 중 하나입니까? LinkedIn에서 토론에 참여하여 지금까지의 생각과 이 새로운 업데이트에 대한 의견을 알려주세요.

이제 광고주는 Facebook의 강력한 기능을 통해 Facebook Ad Manager에서 직접 Instagram 광고를 생성, 관리 및 분석할 수 있습니다. 이것은 광고를 모니터링하는 또 다른 플랫폼의 골칫거리를 줄이고 가장 광범위한 소셜 광고 플랫폼으로 가져옵니다. 광고팀의 부담을 줄이고 광고 제작 프로세스를 보다 효율적으로 만드는 것은 항상 좋은 일입니다.

캔버스가 Instagram 광고에 등장

Facebook에서 처음으로 데뷔한 Canvas 광고는 2월에 Instagram 광고에 게재되어 광고주가 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 보다 매력적인 방법을 제공합니다. 캔버스 광고는 아름답고 몰입감 있는 디스플레이 광고로 사용자의 화면을 지배할 수 있는 능력으로 인해 조기 채택되었습니다. 모바일이 데스크톱에서 계속해서 광고 점유율을 가져감에 따라 Canvas 광고가 진정으로 중심 무대를 차지하고 있습니다.

캔버스 광고는 "브랜드와 제품을 모바일에서 생생하게 전달하기 위해 구축된 전체 화면 광고 경험"입니다. 이제 이 광고 경험이 Instagram 내에서 확장되어 Instagram Stories로 제공됩니다. 캔버스 광고가 브랜드에 대한 이야기를 구축하기 위한 것임을 감안할 때 동일한 이름을 가진 기능으로 광고를 옮기는 것이 합리적입니다.

마케터에게 이것은 좋은 소식입니다. 2억 5천만 명의 사람들이 매일 스토리를 만들고 시청하여 메시지를 많은 청중에게 제공합니다. 이제 Canvas를 사용하면 브랜드를 중심으로 구축된 매력적인 전체 화면 스토리로 엄청난 청중의 관심을 집중시킬 수 있습니다.

기업은 Facebook 광고 관리자를 통해 유기적인 Instagram 스토리를 저장하고 가장 실적이 좋은 스토리를 광고 캠페인으로 사용할 수 있습니다. 이러한 Instagram 광고는 Facebook, Instagram 및 Audience Network 캠페인에서도 사용할 수 있어 광고주의 가장 인기 있는 유기적 콘텐츠에 더 많은 도달 범위를 제공합니다.

Instagram CTA 버튼에 대한 추가 조치 호출

Instagram이 광고의 수문을 처음 열었을 때 한 가지 눈에 띄는 문제가 있었습니다. 바로 광고 실적이 좋지 않다는 것이었습니다. 소셜 플랫폼을 고수한 비즈니스는 Instagram 광고의 클릭 유도문안 버튼이 업데이트되어 처음 몇 달 동안 클릭수가 45% 향상되면서 마침내 보상을 받았습니다.

그런 다음 Instagram은 사용자가 일반적으로 게시물에 좋아요를 누르거나 댓글을 달게 되는 버튼의 왼쪽으로 CTA 사본을 옮겼습니다. 그리고 이제 Instagram은 CTA 복사 옵션을 초기 기본 세트 이상으로 확장하여 보다 다양한 작업 세트를 포함하고 있습니다.

Nanigans의 한 연구에 따르면 새로운 CTA 버튼 디자인으로 모바일 게임 설치 전환율이 전월 대비 32% 증가했습니다.

메인 피드의 재설계된 CTA 버튼 외에도 Instagram은 Instagram Stories에 "더 보기" 이상의 새로운 CTA를 제공합니다. 이제 기업은 North Face의 것과 같이 Instagram Stories 광고에 보다 전통적인 링크를 추가할 수 있습니다.

Instagram 비디오 광고의 성장

2016년 2월 Instagram은 동영상을 60초로 늘리고 조회수 카운터를 표시하여 동영상 광고에 대한 첫 번째 중요한 움직임을 알렸습니다. 그 다음에는 사용자가 동영상 광고를 스와이프할 수 있는 회전식 광고 형식이 도입되었습니다. 이제 Instagram 동영상 광고는 계속해서 성장하고 있습니다.

모든 광고 플랫폼에서 비디오 지출이 증가하고 있으며 작년 여름의 연구에 따르면 네트워크의 광고 4개 중 1개가 Instagram 비디오 광고인 것으로 나타났습니다.

더 많은 광고주가 동영상으로 전환함에 따라 ROI를 확인하기 위해 광고를 최적화하는 것이 중요합니다. 팔로워를 늘리기 위한 검색 캠페인이든 Instagram 클릭 후 방문 페이지로 트래픽을 유도하기 위한 프로모션이든 Instagram 동영상 광고는 사용자의 피드에 자연스럽게 녹아들고 브랜드 테마에 대한 공통성을 유지해야 합니다.

Airbnb는 브랜드 이미지와 일관성을 유지하면서 "Live There" 캠페인을 위해 Instagram 사용자가 아름다운 비디오 시리즈로 기대하는 느낌을 수용했습니다.

모두를 위한 Instagram 스토리 링크

처음에는 Instagram Stories의 링크가 인증된 계정에서만 사용할 수 있었지만 Instagram은 최근 이 기능을 모든 비즈니스 프로필로 확장했습니다. 콘텐츠 제작자와 비즈니스가 Instagram Stories의 링크를 사용하여 웹사이트 또는 클릭 후 방문 페이지로 트래픽을 유도할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

이제 웹사이트에서 전체 비디오로 다시 연결되는 링크가 포함된 비디오의 짧은 클립이나 스틸을 공유하여 새로운 시청자의 참여를 유도할 수 있습니다. 블로그 기사에서 흥미로운 통계나 통찰력 있는 인용문을 게시하여 즐겨찾는 게시물의 독자층을 늘릴 수 있습니다. 매장에 다시 연결하는 동안 멋진 사진으로 제품과 스페셜을 과시하면 매출 증대에 도움이 될 수 있습니다.

HubSpot은 Instagram Stories를 사용하여 홈페이지 링크와 함께 멋진 새 도구인 Fireflies AI를 선보였습니다.

Instagram 라이브 비디오, 이제 라이브 너머

비디오 광고가 계속해서 성장함에 따라 Instagram을 사용하는 비즈니스의 주요 불만 중 하나는 라이브 비디오를 저장할 수 없다는 것입니다. 유기적 내용은 엔딩과 함께 사라졌고, 다시는 볼 수 없었습니다. 인스타그램이 Snapchat에서 사용자를 유인하려고 했기 때문에 이는 비상업적 사용자에게 확실히 이점이 있었지만 기업에서는 콘텐츠가 최대한의 잠재력에 도달하지 못하고 있다고 종종 느꼈습니다. 6월에는 달라졌다.

이제 비즈니스는 라이브 비디오가 끝나면 Instagram Stories에 라이브 비디오를 저장할 수 있습니다. 콘텐츠가 일시적인 경우 즉시 삭제하는 원래 기능을 추가로 계속 사용할 수 있지만 이 업데이트를 통해 제작자는 동영상 콘텐츠를 더 많이 제어할 수 있습니다.

이제 콘텐츠 제작자는 라이브 이벤트 후 최대 24시간 동안 라이브 비디오를 사용하여 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

라이브 비디오가 포함된 스토리는 모바일 및 데스크톱의 스토리 섹션에 있는 프로필 사진 하단에 비디오 아이콘이 있어 스토리에 더 많은 눈과 클릭을 유도하는 데 도움이 됩니다.

Instagram 사용성 업데이트 한 눈에 보기

Instagram은 또한 브랜드가 잠재고객과 더 쉽게 소통할 수 있도록 하는 작지만 영향력 있는 업데이트를 추가했습니다. 이러한 변경 사항은 몇 주 전에 많은 사용자에게 적용되었으며 곧 모든 사용자에게 적용됩니다. 이러한 기능은 다음과 같습니다.

• 스레드된 댓글
• Facebook을 통한 참여 추적
• 데스크탑용 스토리
• 양방향 투표

이러한 업데이트는 획기적인 혁신으로 보이지 않을 수 있으며 Instagram 광고에 직접적인 영향을 미치지 않을 수 있습니다. 그러나 이러한 업데이트는 청중과의 소통을 보다 효율적이고 간단하며 더 많은 사용자에게 더 매력적으로 만들 것입니다. 더 많은 사용자는 Instagram 광고에 대한 더 많은 잠재고객을 의미합니다.

스레드된 댓글은 브랜드가 발언을 정리하고 이전에는 빠르게 분리되고 지저분해질 수 있었던 댓글 스레드를 온전하게 만드는 데 도움이 됩니다. 가장 참여도가 높은 사용자에게 응답하고 대화를 진행하는 것은 팔로워를 구축하는 데 필수적인 부분입니다.

추가로 이러한 대화가 발생하는 시기를 추적해야 하며 이는 소규모 업데이트의 다음 이점인 Facebook을 통한 참여 모니터링입니다.

비즈니스를 위해 Instagram을 사용하는 경우 Facebook의 소셜 거물에 비즈니스 페이지도 있을 수 있습니다. 이제 Facebook 페이지 알림을 확인하는 동안 Instagram에서 무슨 일이 일어나고 있는지 한 눈에 볼 수 있습니다. 이제 Instagram 댓글이 Facebook 댓글 및 메시지와 함께 Facebook 페이지 받은 편지함에 표시됩니다.

인스타그램은 앱으로 시작했고 인스타그램은 여전히 ​​앱으로 주로 사용됩니다. 소셜 또는 광고 관리자로서 Instagram을 사용하기 위해 앱에서만 시간을 보내고 싶다는 의미는 아닙니다. 책상에서 일하고 있으며 이제 Instagram에서 가장 눈에 띄는 기능 중 하나인 Instagram Stories가 데스크탑에 제공됩니다.

앞서 언급했듯이 이제 Instagram Stories는 모바일 앱뿐만 아니라 데스크톱에서도 볼 수 있습니다. Instagram이 모바일 우선 네트워크임에도 불구하고 이는 비즈니스에 더 넓은 범위의 시청자를 제공하고 기업이 데스크톱과 모바일 모두에서 잠재고객과 소통할 수 있는 더 많은 유연성을 제공합니다.

마지막으로, 누가 좋은 설문조사를 좋아하지 않습니까?

이제 청중과 상호 작용하고 그 과정에서 청중에 대해 배울 수 있습니다. 설문조사는 사용자가 비즈니스에서 원하는 콘텐츠, 디자인 또는 향후 프로모션 유형에 대한 통찰력을 얻는 동시에 참여를 향상시키는 좋은 방법입니다. 또는 브랜드를 인간화하고 회사 문화를 보여주기 위해 가볍게 유지할 수 있습니다.

Amy Porterfield는 가벼운 질문을 하고 그녀의 추종자들을 위한 비즈니스 관련 설문조사를 진행하면서 설문조사에 약간의 재미를 느꼈습니다.

Instagram 광고에서 브랜드 이미지 보여주기

사용자는 아름다운 사진을 보기 위해 Instagram을 방문하며 제대로 수행되지 않으면 광고가 잠재 고객에게 브랜드에 대한 나쁜 첫인상을 남길 것입니다. 당신은 광고가 어울리지 않고 숨이 멎을 정도로 눈에 띄기를 원합니다. Instagram 광고를 이미 시작했든 막 계획하기 시작했든 전략을 염두에 두십시오.

Instagram 광고에 사용할 수 있는 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

• 아름다운 고품질 이미지 사용
• 프로필에 일관된 테마 구축
• 브랜드 아이덴티티를 지켜라
• 기존 광고보다 더 재미있는 것을 두려워하지 마십시오. 결국 소셜 네트워크입니다.
• 각 광고의 이미지 및 메시지와 일치하는 관련성 있는 클릭 후 방문 페이지 만들기
• 새로운 아이디어를 지속적으로 테스트하고 새로운 기능을 사용해 보세요.

Instagram 광고를 실행할 계획이 있습니까? 이미 소셜 네트워크에서 광고하고 있습니까?