YouTube Director Mix로 효과적인 동영상 광고 만들기

디지털 시대는 광고계에 고객 기반의 특정 구성요소를 효율적으로 타겟팅할 수 있는 능력을 가져왔습니다. 대규모 기술은 최근 몇 년 동안 마케터의 도구 상자를 변화시키는 최전선에 있었습니다. 비슷한 수준의 메시지 사용자 정의가 이제 대중을 위해 민주화되고 있습니다.

대형 대행사에서 신생 기업에 이르기까지 모든 종류의 광고주는 이제 민첩한 맞춤형 광고 캠페인이 제공하는 엄청난 힘을 활용할 수 있습니다. 흔히 그렇듯이 Google은 주로 YouTube 플랫폼을 통해 이러한 움직임을 주도하고 있습니다.

YouTube Director Mix의 도입으로 YouTube는 이제 광고주가 이러한 노력에 일반적으로 필요한 상당한 리소스 없이도 고도로 맞춤화된 광고 캠페인을 설계하고 구현할 수 있는 능력을 제공합니다.

주요 디지털 자산과 대상 청중에 대한 명확한 관점만 필요로 하는 Director Mix를 사용하면 광고주가 다양한 어조, 스토리, 기간 및 의도로 광범위한 메시지를 생성하여 판매 내 모든 지점에서 특정 청중을 참여시키는 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. 깔때기.

YouTube Director Mix 개요

비디오 광고의 타고난 힘을 감안할 때 청중을 사로잡고 다른 형식처럼 몰입형 스토리를 전달할 수 있기 때문에 네이티브 비디오 플랫폼이 광고주에게 아이디어와 창의성을 전달할 수 있는 새로운 옵션을 제공하는 데 앞장서는 것은 당연해 보입니다.

모바일 비디오 광고는 모바일 비디오 광고 지출이 내년에 전 세계적으로 86억 달러 이상에 달할 것이라는 예측과 함께 다른 어떤 디지털 광고 형식보다 빠르게 성장하고 있습니다.

기본적으로 YouTube의 Director Mix를 사용하면 광고주가 업로드된 몇 개의 자산으로 다양한 광고를 만들 수 있습니다. 플랫폼을 광고 캠페인을 위한 Mr. Potato Head로 생각하십시오. 다양한 비디오, 음성 해설, 스틸, 그래픽 및 기타 형태의 디지털 자산을 믹스 앤 매치하여 실행할 수 있는 역동적이고 다양한 광고 컬렉션을 생성할 수 있습니다. YouTube 플랫폼에서

Mr. Potato Head와 마찬가지로 자산 조합의 약간의 변형은 깔때기 내 특정 고객 기반 및 포인트와 일치하도록 완전히 다른 고유한 모양, 느낌 및 톤을 만들 수 있습니다.
이러한 변형과 ​​결과 광고의 극단적인 수는 공식적으로 시간, 비용 및 노력을 훨씬 더 많이 소모하게 했을 것입니다.

그러나 Director Mix를 사용하면 YouTube는 캠페인을 지속적으로 신선하고 혁신적으로 만들기 위해 필요한 변형을 희생하지 않고 프로세스를 간소화합니다.

빅 데이터의 이점 통합

자연 검색 및 소비자 데이터 분야에서 가장 강력한 챔피언인 Google의 위상을 감안할 때 회사가 Director mix를 통해 생성된 광고를 선별하는 데 도움이 되는 데이터를 광고주에게 제공하는 데 상당한 역량을 발휘할 것이라는 점은 당연합니다.

Google 사업부의 다양한 구성요소를 Director Mix를 구동하는 소비자 데이터에 통합함으로써 광고주는 원하는 특정 잠재고객의 참여를 유도하기 위해 메시지를 연마할 수 있습니다.

예를 들어, 시청자가 최근에 Google 지도를 통해 특정 주소를 찾은 경우 이제 지리 데이터를 사용하여 해당 시청자에게 해당 지역 내의 비즈니스에 대한 광고를 표시할 수 있습니다. 가장 진보된 빅 데이터 및 머신 러닝 시스템을 활용하더라도 광고주는 내장된 지오펜싱 앱이 없는 상태에서 메시지를 타겟팅할 수 있는 수준의 즉각성을 제공받은 적이 없습니다.

마찬가지로 Director Mix는 개인의 검색어를 사용하여 사용자의 관심사와 잘 맞는 광고를 일치시킬 수 있습니다. 예를 들어 누군가가 새 자동차를 연구하는 경우 YouTube Director Mix 소프트웨어는 자동차 쇼핑을 지원하는 회사, 자동차 제조업체 또는 기타 관련 제품이나 서비스에 대한 광고를 표시할 수 있습니다.

리소스를 소모하지 않고 머신 러닝의 이점을 누리십시오.

광고주는 고객 기반에 대한 충분한 데이터가 부족하지 않습니다. 해당 데이터의 범위와 크기는 전통적으로 이를 관리하기 어렵게 만들었습니다.

머신 러닝의 핵심에 있는 알고리즘은 데이터를 구성하고 분석하여 광고주에게 꼭 필요한 로드맵을 제공할 수 있습니다.

그러나 YouTube Director Mix를 사용하면 데이터를 활용하는 기능이 더 이상 기계 학습 플랫폼에서 비롯되지 않아도 됩니다.

유입경로에 대한 시퀀싱 광고

대부분의 광고주가 쉽게 인정하겠지만, 판매 유입경로 전반의 다양한 단계에 호소하도록 캠페인의 다양한 구성요소를 조정하는 것은 힘들고 때로는 짜증나는 과정입니다. 혁신적이고 매력적인 개념을 생각해 내는 것만으로는 충분하지 않습니다.

노출을 전환으로 전환하는 데 가장 적합한 광고 캠페인은 판매 유입경로 내의 다양한 포인트에 대한 메시지와 어조를 맞춤화하는 데 시간과 노력이 필요한 캠페인입니다.

회사나 제안에 익숙하지 않은 고객은 브랜드 아이덴티티를 구축하는 광고에 가장 잘 참여할 수 있습니다. 초기 단계를 지나 구매에 근접한 고객에게는 동일한 광고가 작동하지 않습니다.

YouTube Director Mix는 이러한 요구를 고려하여 캠페인이 판매 유입경로에서 사용자에게 가장 큰 영향을 미치도록 광고 세트를 적절하게 배열할 수 있는 기능을 제공합니다.

이는 새로운 플랫폼에서 자동화된 프로세스이므로 광고주는 이전에 훨씬 더 힘든 프로세스를 통해 달성했던 것과 동일한 수준의 광고 효율성 및 효과를 누릴 수 있습니다.

YouTube의 TrueView 광고와 같은 플랫폼과 함께 사용하면 광고는 캠페인의 여러 중요한 구성 요소에 걸쳐 훨씬 더 높은 수준의 최적화를 제공하는 비용 효율성도 제공됩니다.

Director Mix가 최초의 맞춤형 자동화 광고 플랫폼은 아니지만, 마케팅 팀에 제공하는 범위에서 확실히 독특합니다. Google의 Custom Affinity Audience 타겟팅 기능에 통합되어 특정 관심사를 가진 특정 사용자를 격리하는 데 매우 능숙합니다.

완벽한 것은 없다

YouTube의 Director Mix가 광고주에게 제공하는 모든 엄청난 이점에도 불구하고 물론 여전히 단점이 있습니다. Google은 이미 사용자 데이터 및 고객 개인 정보를 취급하는 방식에 대해 약간의 현미경을 가지고 있습니다.

예를 들어 Google 검색 및 지도와 같은 Google 우산에 속하는 다른 구성요소의 데이터를 통합합니다. Director Mix 내에서 광고의 디자인 및 배포를 주도하는 지표입니다.

많은 광고 커뮤니티는 항상 스스로를 통계학자라기보다 예술가라고 여겼습니다. 광고는 전통적으로 철저히 인간의 노력이었습니다. 팀의 집단적 창의성, 카리스마 및 상상력에 의존하여 인류의 일부 구성 요소에 호소하는 메시지를 작성합니다.

YouTube Director Mix는 제공되는 자산만큼만 좋습니다. Google Ads 계정이 있는 모든 회사 또는 대행사는 플랫폼을 무료로 사용할 수 있지만 생성된 광고의 기반이 되는 디지털 자산을 생성하고 업로드할 책임도 있습니다. 이러한 원본 자산의 품질이 좋지 않은 경우 결과 광고에 표시될 가능성이 높습니다. 가장 경외심을 불러일으키는 건물이라도 기초가 흔들리면 궁극적으로 신뢰할 수 없습니다.

Director Mix 및 클릭 후 방문 페이지: 광고주의 강력한 커플

Director Mix는 광고주에게 고도로 개인화된 고객 경험을 구축하기 위한 간단하고 간소화된 접근 방식을 제공합니다. 그러나 효과적인 마케팅 전략은 판매 유입 경로의 모든 지점에서 참여하고 호소하는 것입니다. 설득력 있는 광고로 시작하지만 매출이 발생하지 않는 광고 캠페인은 실패합니다.

Director Mix 내에서 생성된 광고와 설득력 있는 클릭 유도문안과 함께 어조와 메시지의 연속성을 제공하는 클릭 후 방문 페이지를 결합하면 캠페인에 힘과 힘이 부여됩니다. 일치하고 효과적인 클릭 후 방문 페이지와 함께 YouTube 플랫폼의 고유한 접근 방식을 활용하면 광고 개인화에 상당한 진전이 있습니다.

판매 전환은 긍정적이고 만족스러운 고객 경험에 의존합니다. 기업이 추구하는 향상된 ROI 및 수반되는 수익을 생성합니다. YouTube Director Mix가 광고주에게 부여한 창의성과 특수성의 조합.

타겟 광고의 다음 단계

더 정확하게 말하면 이 조합은 정밀하게 작동하고 고도로 맞춤화되고 구체적인 방식으로 고객에게 말하는 레벨 3 광고의 전형입니다. Director Mix와 잘 디자인된 랜딩 페이지를 활용하여 광고주들이 거대한 그물을 가지고 고객을 노리는 효과적인 끝을 알립니다.

광고 개인화 분류 시스템의 레벨 3은 훨씬 더 높은 수준의 효율성을 사용하여 훨씬 더 효율적인 도구로 동일한 고객 학교를 찾습니다. 광고주는 더 이상 가장 광범위한 고객 기반에 호소하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 그 대신, 표적화되고 맞춤화된 접근 방식은 효과를 최대화하면서 리소스를 보존합니다.

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