Google 스마트 쇼핑 캠페인을 최적화하는 8가지 방법
게시 됨: 2022-02-18축하합니다! 첫 번째 Google 스마트 쇼핑 캠페인을 성공적으로 설정했습니다. 한두 달 후에 데이터를 수집하고 제품이 어떤 인구 통계를 끌어들이는지 파악하기 시작합니다. 처음에는 정말 훌륭한 결과를 보았지만 이제는 정체되기 시작했습니다. 이제 뭐?
이 가이드에서는 쇼핑 캠페인을 한 단계 업그레이드할 수 있는 8가지 최적화 기회를 안내합니다. 자세히 알아보려면 계속 읽으세요!
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Google 스마트 쇼핑 캠페인을 최적화할 수 있습니까?
짧은 대답: 예, 일반 검색 캠페인 변형과 다르게 보일 수 있습니다.
일반 검색 캠페인에서는 타겟팅하는 키워드, 사용하는 광고 문구 및 관찰하는 잠재고객을 완전히 제어할 수 있습니다. 다음과 같은 요소로 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
- 유사 광고
- 광고 확장
- 입찰 전략
Google 스마트 쇼핑 캠페인은 약간 다르게 작동합니다. 온라인 소매업체는 제품 정보가 포함된 제품 피드를 제출합니다. 이러한 피드에는 제품 이름, 비용, 배송료, 배송 중량, 제품 이미지 링크 등이 포함됩니다.
이러한 목록은 판매자의 웹사이트에서 직접 가져오기 때문에 Google은 현재의 정확한 가격, 제안 및 제품 가용성을 표시할 수 있습니다.
Google 쇼핑 캠페인의 구조
쇼핑 캠페인을 시작하기 전에 Google 판매자 센터의 제품 피드를 Google Ads 계정에 연결하세요. 연결되면 쇼핑 캠페인을 시작할 때 사용할 필수 도구에 액세스할 수 있습니다.
제품 그룹
제품 그룹 탭에서는 제공하는 제품의 범주를 볼 수 있습니다. 분류하면 노출수, 클릭수 및 비용 측면에서 이러한 그룹 측정항목을 반영할 수 있습니다.
또한 제품 피드에서 승인된 제품의 수와 정지 또는 비승인된 제품의 수(있는 경우)도 확인할 수 있습니다.
제품
제품 탭에서는 현재 쇼핑 피드의 모든 제품 목록과 각 제품의 상태를 볼 수 있습니다. 예를 들어 제품이 매진되면 Google은 제품 상태를 '재고 없음'으로 표시합니다.
따라서 Google 판매자 센터 계정과 제품 피드 간의 통합은 정확성을 보장하는 데 매우 중요합니다. 여기에서 GMC 계정을 설정하는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
게재위치
게재위치를 사용하면 쇼핑 캠페인이 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 제공할 가능성이 낮은 채널을 제외합니다. 예를 들어 대부분의 사용자가 데스크톱 장치를 통해 사이트에 액세스하는 경우 앱과 같은 게재위치를 제외할 수 있습니다.
위치
마지막으로 성공적인 Google 쇼핑 캠페인을 탐색하기 위한 필수 도구는 위치 타겟팅입니다. 회사가 미국에서만 제품을 판매하는 경우 미국에서의 판매를 목표로 삼고 싶을 것입니다.
이 타겟팅은 국가의 특정 주에 배송할 수 없는 비즈니스에 특히 중요합니다. 이러한 투명성을 제공하는 것은 Google이 귀하의 비즈니스를 이해하고 신뢰하는 데 필수적입니다.
쇼핑 캠페인을 위한 8가지 최적화
쇼핑 캠페인을 성공적으로 관리하는 데 필요한 도구를 이해했으므로 이제 몇 가지 최적화 전략에 대해 알아볼 차례입니다. 다음은 사용할 수 있는 8가지 최적화 전략입니다.
1. 제품 제목 최적화
웹에서 페이지를 만들 때 페이지 또는 제품의 제목을 사용자 검색 의도와 관련이 있는 것으로 만드는 것이 중요합니다. 이는 Google이 제품의 컨텍스트를 결정할 때 가장 많이 찾는 속성 중 하나입니다.
제목에 포함해야 하는 속성은 업계에 따라 다릅니다. 예를 들어 사용자가 냉장고를 검색할 때 일반적으로 '냉장고 구매'를 검색하지 않습니다.
이 광범위한 키워드는 다양한 의도로 이어집니다. 지식이 풍부한 사용자는 냉장고를 검색할 때 "(브랜드) (크기) (스타일) 냉장고 구입"을 검색할 수 있습니다. 이러한 검색에는 매우 구체적인 의도가 있습니다.
Google 쇼핑 캠페인에서는 광고 문구나 유사 광고를 만들 수 없으므로 제품 제목을 최적화하는 것이 Google에서 고품질 사용자를 제품 라인으로 유도하는 데 도움이 되는 가장 좋은 방법입니다.
2. 제품 설명 최적화
제품 제목 최적화와 마찬가지로 제품 설명은 Google에서 고품질 리드에게 쇼핑 광고를 표시하는 데 중요한 도구입니다. Google은 제품 제목 바로 아래에 쇼핑객에게 제품 설명을 표시합니다.
제품 제목과 마찬가지로 Google은 관련 키워드에 대한 제품 설명을 크롤링합니다. 제품 제목에 적합하지 않을 수 있는 보조 키워드를 삽입할 수 있는 완벽한 기회입니다.
키워드 항목이 아닌지 확인하십시오 . 키워드 최적화를 위해 보풀을 포함하지 않고 각 제품에 사려 깊고 상세한 내용을 제공하십시오.
3. 올바른 제품 이미지 선택
제품 이미지는 쇼핑객이 쇼핑 광고를 볼 때 가장 먼저 보게 되는 것입니다. Google에서 이미지를 승인하고 제품이 경쟁 제품에서 돋보이도록 하기 위해 따라야 할 몇 가지 지침이 있습니다.
- 고화질 이미지 : 제품 사진이 흐릿하지 않은지 확인하세요. 이미지는 모바일 장치에 반응해야 합니다.
- 일관성: 설명, 제품 제목 및 기타 요소는 선택한 사진과 일치해야 합니다. 예를 들어, 빨간색 티셔츠를 판매하는 경우 사진은 빨간색 티셔츠여야 합니다!
- 텍스트 오버레이: 워터마크, 프로모션 텍스트 또는 제조업체 부품 번호가 포함된 이미지는 비승인됩니다.
제품 및 라이프스타일 이미지를 모두 테스트하여 타겟 고객에게 가장 적합한 이미지를 결정할 수 있습니다.
4. 제품 카테고리 최적화
성공적인 Google 쇼핑 캠페인을 실행하는 데 필요한 많은 요소가 있습니다. 이 모든 정보는 Google에서 귀하의 비즈니스를 더 잘 이해하는 데 도움이 되며 적절한 잠재고객에게 귀하의 광고를 게재하기 위해 열심히 노력합니다. Google 프로세스를 지원하는 한 가지 필수 방법은 피드에 제품 카테고리 정보를 추가하는 것입니다.
'product_category' 요소는 Google 쇼핑 피드의 필수 부분입니다. 카테고리는 Google의 상품 분류 목록에서 선택해야 합니다.
선택할 수 있는 6000개 이상의 카테고리와 하위 카테고리가 있습니다! 이 제품 카테고리 정보는 쇼핑객에게 표시되지 않습니다. 이 정보는 Google이 검색 결과를 채울 때 고려하는 백엔드 속성입니다.
제품 카테고리를 선택할 때 하위 카테고리를 더 구체적으로 만들수록 Google에서 더 구체적인 검색 의도를 식별할 수 있다는 점에 유의하세요. 다시 말해:
동물 및 애완동물 용품 > 애완동물 용품 > 애완견 용품 > 애완견 침대
다음보다 훨씬 더 구체적인 검색 의도를 제공합니다.
동물 및 애완 동물 용품 > 애완 동물 용품
5. 피드를 하위 분류하여 최고 실적을 우선시하십시오.
쇼핑 캠페인을 관리할 때 수행할 수 있는 가장 가치 있는 최적화 중 하나는 최고의 투자 수익(ROI)을 제공하는 제품의 우선 순위를 지정하는 것입니다. Google Ads에서 Google 쇼핑 캠페인을 방문한 다음 기본 광고그룹을 선택합니다. 그런 다음 광고그룹 이름 옆에 있는 + 버튼을 선택하여 세분화를 추가할 수 있습니다.
그런 다음 제품 피드를 다음 범주로 나눌 수 있습니다.
- 범주
- 상품 유형
- 상표
- 항목 ID
- 채널
- 상태
- 또는 맞춤 라벨을 만들 수도 있습니다!
예를 들어 여성복, 남성복, 아동복을 판매하는 의류 매장을 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다. 아동복 광고에 대한 ROI가 더 높다고 판단되면 각 제품 유형에 대한 세분화를 만들고 여성 및 남성 광고를 일시중지하여 실적이 가장 우수한 제품에 더 많은 예산을 투입할 수 있습니다. 또 다른 기회는 하나의 특정 제품에 집중하는 것입니다.
온라인에서 판매하는 드레스 중 하나가 다른 옵션보다 매출이 매우 높은 경우 항목 ID에 대한 세분화를 만들어 특정 제품에 대한 입찰가 조정을 설정할 수 있습니다.
이 옵션은 Google이 사용자가 방문하기를 원하는 페이지와 제품으로 더 많은 사용자를 푸시하도록 하는 좋은 방법입니다. Google에서 전체 제품 피드에 대한 데이터를 수집하는 데 2~3개월의 시간이 소요될 때까지 세분화를 만드는 것이 좋습니다.
6. 게재위치 제외 설정
Google 쇼핑 캠페인을 최적화할 때 주의해야 할 또 다른 보고서는 게재위치 제외입니다. 게재위치 보고서는 쇼핑객이 귀하의 광고를 본 위치를 보여줍니다. 이는 Google 쇼핑, Google 파트너 웹사이트 또는 앱을 통해 이루어질 수 있습니다.
이 보고서를 지속적으로 검토하여 쇼핑객이나 비즈니스와 관련성이 있다고 느끼는 플랫폼에 광고가 표시되는지 확인하는 것이 중요합니다.
예를 들어 상점에서 산업 기계를 판매하지만 보고서에 아동용 모바일 앱에서 광고가 게재된 것으로 표시되는 경우를 들 수 있습니다. 이 게재위치를 제외하면 Google에서 더 적합한 채널을 안내할 수 있습니다.
7. 제외 키워드 사용
제외 키워드를 사용하면 캠페인과 광고비를 최대한 활용할 수 있습니다. 텍스트 광고와 달리 쇼핑 캠페인은 광고가 쇼핑객에게 표시되도록 실행한 키워드를 식별하지 않습니다. 그러나 제외 키워드를 추가하여 광고에 표시될 품질이 낮은 검색어를 제한함으로써 사전에 예방할 수 있습니다.
옷가게에서 빨강, 초록, 파랑 티셔츠를 판매한다고 가정해 보겠습니다. 노란색 티셔츠를 검색하는 사람은 아마도 귀하의 제품을 구매하지 않을 것이지만 귀하의 광고를 클릭할 수는 있습니다. 이것이 지속적인 문제라면 예산에 큰 타격을 줄 수 있습니다!
[노란색]에 제외 키워드를 추가하면 Google에서 품질이 낮은 쇼핑객에게 광고를 게재하지 못하도록 방지하는 데 도움이 됩니다.
Google 쇼핑 캠페인의 관리자는 전체 캠페인에 대해 제외 키워드를 추가하거나 각 광고그룹에 개별적으로 추가할 수 있습니다.
8. 입찰가 조정
입찰가 조정을 사용하면 광고를 보는 사용자 유형, 광고를 보는 위치, 시기를 보다 효과적으로 제어할 수 있습니다. 입찰가 조정을 설정할 때 살펴볼 세 가지 주요 인구통계는 일정, 기기, 위치입니다.
일정
광고 일정은 쇼핑객이 귀하의 광고를 보는 시간 또는 요일을 나타냅니다. 특정 요일이나 특정 시간에 광고 실적이 더 좋을 수 있습니다.
이 데이터는 클릭당 비용(CPC) 및 전환당 비용을 염두에 두고 캠페인을 더 잘 최적화할 수 있기 때문에 매우 유용할 수 있습니다. 광고가 게재되는 날짜/시간에 맞게 입찰가 조정을 설정할 수 있습니다.
장치
쇼핑객이 광고를 보고 전환하는 방식을 이해하는 것이 중요합니다. 기기 보고서를 통해 사용자가 쇼핑하는 방법을 확인할 수 있습니다.
트래픽의 70%가 휴대기기에서, 25%가 데스크톱에서, 5%가 태블릿에서 발생한다고 가정해 보겠습니다. 예산을 최대한 활용하기 위해 모바일 광고의 실적에 유리하도록 입찰가 조정을 추가할 수 있습니다.
위치
지리적 위치는 또한 쇼핑 캠페인을 실행하고 최적화하는 방식에 큰 역할을 합니다.
위치 입찰가 조정을 사용하면 가장 많은 사이트 트래픽이 발생하거나 세금/배송비가 더 낮은 위치를 선호하여 ROAS를 최대한 활용할 수 있습니다. 판매 증가가 가장 중요한 위치에 대한 입찰가를 높일 수 있습니다.
Google 스마트 쇼핑 캠페인 최적화가 중요한 이유는 무엇입니까?
이러한 최적화가 왜 중요한지 궁금할 것입니다. 결국 이는 스마트 캠페인입니다. Google은 귀하의 비즈니스를 긍정적인 ROI로 이끄는 데 도움이 되는 지식을 가지고 있어야 합니다. Google의 AI-Smart Learning은 계속 활용해야 하는 놀라운 도구이지만, Google의 알고리즘은 컨텍스트를 제공하지 않고는 지금까지 비즈니스를 수행할 수 있습니다.
전자상거래 유료 광고 활동의 가시성은 Google 쇼핑 피드의 완전성에 따라 달라집니다. 당신이 얻는 가치는 당신이 그것에 투입한 작업에 상응합니다. 당신이 누구이고 어떤 유형의 사업을 운영하든 피드 최적화는 필수입니다.
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서비스
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