목표에 가장 적합한 디스플레이 네트워크 타겟팅을 선택하는 방법

Google의 디스플레이 네트워크는 수백만 개의 웹사이트를 포괄하므로 디스플레이 광고를 통해 폭넓은 가시성을 확보할 수 있습니다. 하지만 디스플레이 광고의 타겟팅 옵션이 항상 가장 사용자 친화적인 것은 아닙니다.

옵션이 너무 많은데 노출만 발생하지 않고 실적이 좋은 캠페인을 설정하려면 어떻게 해야 합니까? 답은 목표를 각 타겟팅 옵션의 품질과 비교하는 데 있습니다.

Google 디스플레이 네트워크를 통해 효과적으로 광고하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽으십시오!

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Google 디스플레이 네트워크란 무엇입니까?

Google 디스플레이 네트워크 또는 GDN은 광고 게재에 동의하는 Google의 방대한 타사 웹사이트 네트워크입니다. 이 웹사이트는 클릭당 지불(PPC) 광고 수익의 일부를 만들어 소유자가 사이트에서 수익을 창출할 수 있도록 합니다.

이 네트워크는 전 세계의 광고주에게 개방되어 있어 배너 광고라고도 하는 디스플레이 광고를 게재할 수 있는 거대한 플랫폼을 제공합니다.

Google 디스플레이 네트워크를 사용하는 이유는 무엇입니까?

Microsoft Audience Network와 같은 다른 네트워크와 비교할 때 Google 디스플레이 네트워크는 훨씬 더 크고 포괄적입니다. 이를 통해 광고주는 다른 네트워크보다 훨씬 더 많은 가시성을 얻을 수 있습니다.

또한 GDN에는 다양한 웹사이트가 포함되어 있어 광고주가 타겟 잠재고객에게 보다 구체적으로 도달할 수 있습니다.

Google 디스플레이 네트워크에는 어떤 유형의 광고를 게재할 수 있습니까?

디스플레이 광고는 시각적이고 청중의 관심을 끄는 경향이 있습니다. 여기에는 이미지가 포함되며 헤드라인과 설명도 포함될 수 있습니다. 광고주가 맞춤 이미지 광고를 업로드하는지 반응형 디스플레이 광고를 사용하는지에 따라 전체 배너 광고가 이미지로 구성될 수 있습니다.

디스플레이 광고를 사용하면 광고의 모양과 느낌을 더 강력하게 맞춤설정할 수 있습니다. 텍스트 헤드라인이나 특정 이미지를 포함하도록 선택하고 사용 가능한 게재위치 크기에 따라 반응형으로 조정하여 가시성을 높이고 더 넓은 범위의 광고 크기를 표시할 수 있습니다.

광고주는 Google 디스플레이 네트워크에서 어떤 유형의 타겟팅을 사용할 수 있습니까?

네트워크의 광범위한 웹사이트와 함께 Google은 광고주에게 원하는 잠재고객을 타겟팅할 수 있는 다양한 옵션도 제공합니다.

B2B(기업 대 기업) 및 B2C(기업 대 소비자) 기업 모두 청중, 인구 통계, 배치 및 주제 타겟팅을 포함한 옵션을 통해 이 네트워크에서 성공을 거두었습니다. 그래서 어떤 옵션이 가장 좋습니까? 옵션을 비교해 보겠습니다.

상세한 인구통계

일부 회사는 종종 성별, 연령, 가구 소득, 자녀 유무 또는 이러한 옵션의 조합을 기반으로 특정 인구 통계학적 사용자를 대상으로 하는 것을 목표로 합니다.

상세한 인구통계를 통해 광고가 도달하는 대상에 대한 기본적인 자격 정보의 범위를 좁힐 수 있지만 이것이 자격을 갖춘 잠재고객을 생성하기에 충분합니까? 일반적으로 그렇지 않습니다. 상세한 인구통계는 단독으로 사용하기 보다는 다른 타겟팅 옵션과 겹쳐서 사용하는 것이 가장 좋습니다.

청중

또 다른 타겟팅 방법은 온라인 행동을 기반으로 사용자를 그룹화하는 특정 잠재고객을 사용하는 것입니다. 청중은 사용자의 구매 의도, 관심 또는 주제에 대한 "관심"까지 다양합니다. 이러한 잠재고객은 웹사이트를 방문했는지 또는 직접 만든 사용자 지정 공식을 방문했는지 여부를 기반으로 만들 수 있습니다.

의도 잠재고객

의도 잠재고객에는 상품 또는 서비스 구매에 관심을 표시한 사용자가 포함됩니다. Google은 과거 검색 및 탐색 행동을 기반으로 이러한 의도 잠재고객에 적합한 사용자를 결정합니다.

의도 잠재고객은 구매 유입경로의 하단에 가까운 사용자를 타겟팅하기 때문에 기업의 성공적인 타겟팅 잠재고객이 되는 경향이 있습니다. 다른 적격 타겟팅 옵션과 함께 레이어링하면 훨씬 더 효과적입니다.

관심분야 잠재고객

관심분야 잠재고객은 사용자의 관심분야를 기반으로 합니다. Google은 의도 잠재고객과 같은 온라인 행동을 기반으로 이러한 관심분야를 측정합니다.

관심분야 잠재고객은 특정 의도가 아닌 관심분야 를 측정하므로 의도 잠재고객보다 약간 더 넓은 경향이 있습니다 . 그럼에도 불구하고 관심분야 잠재고객은 올바른 유형의 비즈니스를 위한 강력한 도구가 될 수 있습니다. 사용자의 관심이 회사에서 제공하는 제품 또는 서비스와 일치하는 경우 관심분야 잠재고객 타겟팅을 통해 자격을 갖춘 사용자를 유치할 수 있습니다.

리마케팅 잠재고객

사용자가 과거에 귀하의 웹사이트를 방문했거나 귀하의 광고와 상호작용한 경우 리마케팅 ​​잠재고객에 포함됩니다.

이전에 귀하의 웹사이트를 방문한 사용자는 이미 귀하의 브랜드에 대해 잘 알고 있고 과거에 귀하와 상호작용한 적이 있으므로 이러한 잠재 고객을 높은 자격으로 만듭니다. 리마케팅 잠재고객의 사용자를 타겟팅하면 여전히 쇼핑을 하고 있는 사용자를 염두에 두고 비즈니스에서 구매하거나 양식을 제출하도록 유도할 수 있습니다.

맞춤 잠재고객

Google의 자동 생성 잠재고객 외에도 맞춤 잠재고객을 생성할 수 있습니다. 맞춤 잠재고객은 과거 온라인 행동을 기반으로 해당 잠재고객에 속하는 사람에 대한 고유한 기본 설정을 기반으로 합니다.

Google을 사용하면 맞춤 잠재고객에 키워드나 웹사이트를 입력할 수 있습니다. 이 속성을 사용하면 Google에서 적합하다고 판단하는 것이 아니라 목표에 맞게 잠재고객을 구성 할 수 있습니다. 이러한 이유로 목표에 대해 매우 효과적인 타겟팅 옵션을 사용하는 경향이 있습니다.

키워드

Google의 키워드 타겟팅 옵션을 사용하면 광고를 게재하려는 사람 이 아니라 광고를 게재하려는 웹사이트의 콘텐츠를 타겟팅할 수 있습니다. 이 옵션을 사용하면 광고의 맥락을 더 잘 제어할 수 있습니다.

타겟 잠재고객에 따라 키워드는 온라인 행동을 기반으로 잠재고객에게 도달하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 예를 들어 타겟 청중이 교사라면 "수업 계획"이라는 키워드를 타겟팅하여 수업 계획에 대한 정보가 있는 웹사이트에 광고를 게재할 수 있습니다.

게재위치

게재위치를 사용하면 Google 디스플레이 네트워크의 특정 웹사이트에 광고를 게재할 수 있습니다. 이를 통해 광고가 게재되는 위치를 구체적으로 파악하고 관련성이 높은 웹사이트 방문을 기반으로 잠재고객의 자격을 부여하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 광고로 시설 관리자를 타겟팅하는 경우 시설 관리 업계 간행물의 게재위치를 타겟팅할 수 있습니다.

목표에 적합한 디스플레이 네트워크 타겟팅을 선택하는 방법

이제 다양한 디스플레이 타겟팅 옵션이 무엇인지 알았으므로 고유한 목표에 가장 적합한 타겟팅 옵션을 결정할 수 있습니다.

먼저 목표가 무엇인지 스스로에게 물어보세요. 리드 또는 구매를 유도하려고 합니까? 의도 잠재고객과 같은 유입경로 하단 타겟팅 옵션을 사용해 보세요.

당신은 당신의 브랜드를 널리 알리고 브랜드의 인지도를 높이려고 노력하고 있습니까? 관심분야 잠재고객 또는 키워드 타겟팅 방법과 같이 유입경로 상단 또는 중간 타겟팅 옵션이 더 나은 선택일 수 있습니다.

다음으로, 귀하의 비즈니스에 대해 고려해야 할 중요한 자질에 대해 생각하십시오. B2C 또는 B2B 회사입니까? 광범위한 청중이나 틈새 그룹에게 어필하는 제품을 판매하고 있습니까? 이렇게 하면 타겟팅해야 하는 대상이 얼마나 구체적인지 알 수 있습니다.

마지막으로 타겟 고객을 고려하십시오. 그들의 관심사가 온라인에 무엇이며 어떤 유형의 웹사이트를 자주 사용하는지 알고 있습니까? 그들은 일반적으로 특정 인구 통계에 속합니까? 이 정보는 모두 Google 디스플레이 네트워크에서 타겟팅하는 방법을 알려줄 수 있습니다.

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요컨대, Google 디스플레이 네트워크에서 성공의 열쇠는 잠재고객을 파악하고 이들에게만 광고를 제공하기 위한 전략을 개발하는 것입니다.

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