지식 패널이란 무엇이며 SEO 전략을 위해 지식 패널을 어떻게 얻을 수 있습니까?

요즘 Google을 사용하는 사람이라면 누구나 평균 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 가 예전보다 훨씬 더 많이 운영되고 있다는 사실을 알게 되었을 것입니다. 관련 페이지에 대한 순위가 매겨진 링크의 단순한 목록 대신 다른 많은 도움이 되지 않는 동적 기능이 있습니다.

Google의 지식 패널 은 이들 중 가장 눈에 띄는 패널 중 하나이므로 현재 SEO 관행에 자격을 얻기 위한 전략이 포함되는 경우가 많다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

비즈니스가 지식 패널에 나타날 가능성을 높이는 방법을 포함하여 지식 패널이 무엇인지 이해하기 위해 모든 마케터와 SEO 전문가가 알아야 할 사항을 자세히 살펴보겠습니다.

지식 패널이란 무엇입니까?

지식 패널은 정보 쿼리로 인해 많은 Google SERP의 오른쪽 상단을 차지하는 정보가 채워진 상자입니다 .

지식 패널에는 검색된 실제 주제에 따라 다양한 세부 정보가 포함될 수 있습니다. 그러나 일반적인 예에는 기본 정보, 사진 및 관련될 수 있는 추가 페이지에 대한 링크가 포함됩니다.

연구에 따르면 웹 사용자의 약 76%가 중요한 정보에 빠르게 액세스할 수 있는 페이지 디자인을 선호합니다.

지식 패널은 Google SERP가 이와 관련하여 사용자의 기대를 더 잘 충족할 수 있도록 개발되었습니다.

지식 패널에는 어떤 구성 요소가 포함됩니까?

Google 지식 패널의 정확한 구성 요소는 SERP에서 SERP까지 상당히 다를 수 있습니다. 예를 들어, Marilyn Monroe 또는 Nicole Kidman과 같은 인기 있는 여배우를 검색하면 생년월일, 전체 이름, 인기 있는 프로젝트 목록 및 관련 사람들에 대한 몇 가지 제안 링크와 같은 필수 정보가 나타날 수 있습니다.

한편 지역 업체를 검색하면 영업 시간, 연락처 정보, 웹사이트 링크, 가장 가까운 물리적 위치까지의 길찾기 정보가 포함된 지식 패널이 나타날 수 있습니다.

다음도 표준 구성 요소입니다.

지도

특정 비즈니스와 관련된 대부분의 지식 패널에는 해당 비즈니스의 정확한 물리적 위치를 나타내는 핀이 있는 Google 지도가 포함됩니다.

모든 사업주는 핀이 가리키는 위치가 정확한지 지도를 확인해야 합니다.

비주얼 미디어

많은 지식 패널에는 사진 및 비디오와 같은 시각적 요소도 포함되어 있습니다. 일반적으로 비즈니스 자체에서 생성한 미디어와 고객이 생성한 추가 예제의 조합입니다.

리뷰

모든 비즈니스 소유자가 알고 있듯이 소비자 리뷰는 누군가가 궁극적으로 해당 비즈니스를 방문하기로 결정하는지 여부에 막대한 영향을 미칠 수 있습니다.

리뷰가 종종 Google 지식 패널에 눈에 띄게 표시된다는 사실도 그 일부입니다.

비즈니스 정보

비즈니스와 관련된 모든 지식 패널에는 비즈니스의 공식 이름과 해당 비즈니스와 관련된 주요 정보가 나열됩니다. 운영 시간, 전화번호, 실제 주소 등을 생각해 보십시오.

지식 패널에 표시되는 모든 비즈니스 소유자는 이 정보가 정확하고 최신 상태인지 주기적으로 확인해야 합니다.

웹 사이트 링크

비즈니스의 웹사이트 링크는 일반적으로 Google 지식 패널에도 표시되므로 검색 엔진 사용자를 가능한 최상의 소스에 연결하여 더 많은 주요 정보를 얻을 수 있습니다.

지식 패널은 어디에서 왔습니까?

지식 패널이 무엇인지 진정으로 이해하려면 지식 패널에 포함된 정보의 출처에 대한 확고한 이해도 필요합니다.

지식 패널의 항목은 Google이 사용자 의도 및 키워드와 같은 필수 요소를 기반으로 개인화된 검색 결과를 제공할 수 있도록 하는 데이터베이스인 Google 지식 정보에서 채워집니다.

특정 SERP의 지식 패널에 사람이나 인기 영화(마릴린 먼로 검색), 영업 시간 및 지도(K-마트 검색)에 대한 추가 링크가 포함될지 여부를 결정하는 것은 궁극적으로 지식 정보입니다. , 또는 완전히 다른 것.

많은 지식 패널이 Wikipedia의 정보를 눈에 띄게 표시하기 때문에 많은 사람들은 비즈니스 페이지에 Wikipedia 페이지가 있어야 처음부터 Wikipedia 페이지가 있어야 한다고 잘못 생각합니다 .

그러나 실제로 Wikipedia는 Google이 지식 패널에 대한 데이터를 정기적으로 가져오는 세 곳의 고도로 신뢰할 수 있는 권위 있는 사이트 중 하나일 뿐입니다. (나머지 2개는 Wikidata와 CIA World Factbook입니다.)

소셜 미디어 존재, 지식 패널 주제에 대한 백링크 수 및 키워드 사용과 같은 요소도 패널 자체 내에서 정보가 표시되고 구성되는 방식에 영향을 줄 수 있습니다.

킬러 SEO 전략을 위한 지식 패널을 얻는 방법

Google 지식 패널 내 배치를 보장하는 확실한 방법은 없지만 기회를 높이기 위해 몇 가지 전략을 구현할 수 있습니다. 다음은 시작할 수 있는 몇 가지입니다.

귀하의 비즈니스를 위한 엔티티 홈을 파악하십시오.

기업을 포함한 대부분의 주제에는 엔티티 홈이라는 것이 있습니다. 엔터티 홈은 Google에서 해당 주제에 대한 확실한 정보를 제공하는 최종 소스로 간주하는 웹페이지이며 모든 전용 페이지가 될 수 있습니다.

많은 경우 Wikipedia 페이지일 수 있습니다. LinkedIn이나 Twitter와 같은 주요 플랫폼의 소셜 미디어 프로필일 수도 있습니다.

단, 대부분의 기업의 경우 회사의 공식 홈페이지가 됩니다. 즉, 귀하의 비즈니스가 이미 지식 패널 자격이 있는지 여부에 관계없이 지식 패널에 대해 알고 있는 내용을 염두에 두고 사이트를 최적화하는 데 시간을 할애하고 싶을 것입니다.

사이트의 사용자 경험을 개선하십시오.

Google의 지식 정보는 검색자의 질문에 직접 답변하는 경우에만 가능한 지식 패널에 대한 정보를 가져옵니다. 따라서 일반적인 사용자 친화성을 염두에 두고 사이트를 최적화하는 것이 중요합니다. 사이트가 탐색하기 쉽고, 모바일에 최적화되어 있고, 로드 속도가 빠르고 모든 수준에서 읽기 쉬운지 확인하는 것부터 시작하세요.

그런 다음 Google 사용자 의도를 염두에 두고 콘텐츠를 계획하세요. 이는 단순한 키워드 사용을 넘어 사용자가 해당 키워드와 관련된 검색을 수행할 때 실제로 무엇을 묻는지 고려하는 것을 의미합니다.

주요 사용자 질문을 다루는 블로그 게시물을 작성하고 H2 및 H3 헤더를 사용하여 각 콘텐츠를 훨씬 더 철저하게 구성하고 최적화하십시오.

스키마 마크업으로 사이트를 더욱 최적화하십시오.

실제 사람의 관심을 끌 수 있도록 사이트를 간소화했다면 이제 Google을 염두에 두고 사이트를 더욱 최적화해야 합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 Google이 사이트의 목적과 일반 구조를 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 마이크로데이터 유형인 스키마 마크업을 사용하는 것입니다.

또한 스키마 마크업은 귀하의 목록에 표시될 수 있는 자세한 정보를 Google에 제공하고 리치 스니펫과 같이 올바른 방식으로 눈에 띄게 하는 데 도움이 됩니다.

모든 메타 요소도 정의해야 합니다. (예시에는 이미지 이름, URL, 제목, 설명, 이미지 대체 텍스트 등이 포함됩니다.) Google 과 인간 사용자 모두가 이해할 수 있는 자연스러운 방식으로 대상 키워드를 통합해야 합니다.

권위를 높이는 일을 하십시오.

웹사이트의 권위 지수가 높을수록 구글 검색 순위가 매끄러워질 가능성이 높아집니다. 이를 수행하는 보다 효과적인 방법 중 하나는 백링크 구축 전략을 수립하는 것입니다. Google은 각 백링크를 링크된 사이트에 대한 투표로 간주합니다. 이는 고품질 콘텐츠를 위한 훌륭한 소스라는 긍정적인 증거입니다.

동료 및 청중의 다른 구성원이 유익한 최상위 콘텐츠를 만들어 귀하에게 다시 연결하도록 권장하십시오. 블로거, 인플루언서 및 틈새 시장 또는 업계의 기타 핵심 구성원과 관계를 구축하고 육성하십시오.

또한 특히 관련되고 싶은 언론 매체 및 콘텐츠 제작자에게 백링크 또는 보도 자료를 요청할 수 있습니다.

적극적인 소셜 미디어 존재를 유지하십시오.

비즈니스의 소셜 미디어 존재는 Google 순위 시스템의 필수적인 부분이지만 지식 패널에 표시하려는 경우 특히 관련이 있습니다. 소셜 미디어 프로필, 특히 LinkedIn과 같은 프로필의 전문 프로필은 회사에 대한 정보를 제공하는 신뢰할 수 있는 기관으로 간주될 수 있습니다.

따라서 선택한 소셜 미디어 플랫폼에서 적극적이고 참여적인 존재를 유지하십시오. 이는 Google이 귀하의 비즈니스를 더 잘 이해하고 지식 패널에 표시되어야 하는지 여부를 결정하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 브랜드 인지도를 구축하고 잠재고객의 참여를 유도하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

중요한 지역 디렉토리에 목록을 설정하십시오.

Google이 비즈니스를 평가하고 지식 패널이 있어야 하는지 여부를 결정하는 또 다른 방법은 중요한 디렉토리 및 기타 지역 목록에 있는 정보를 확인하는 것입니다. 이러한 이유로 회사가 정말 중요한 위치에 등재되어 있는지 확인하고 싶습니다.

예를 들면 Yelp, Yahoo Small Business 및 Bing Places for Business가 있습니다. 물론 Google 마이 비즈니스 프로필에 대한 소유권을 주장하고 업데이트하고 유지하기를 원할 것입니다.

적극적으로 선별된 Google 마이 비즈니스 프로필은 다른 주요 SERP 기능에도 포함될 수 있는 자격을 갖추는 데 도움이 됩니다.

고객의 리뷰를 축적하십시오.

다시 말하지만, 리뷰는 SEO 캠페인 과 관련하여 매우 중요하지만 지식 패널이 무엇인지 이해하고 지식 패널 자격을 얻으려는 경우 중요한 요소입니다. 이메일 지원을 사용하여 최근에 구매한 고객의 리뷰를 요청하세요.

그들에게 할인, 사은품 또는 당신을 도운 다른 선물을 제공하여 후속 조치를 취하도록 장려하십시오. 그리고 리뷰가 준비되면 리뷰를 작성하고 게시할 수 있는 직접 링크를 제공하여 최대한 쉽게 만들 수 있습니다.

SEO 전략을 포괄적이고 최신 상태로 유지

Google 지식 패널과 같은 SERP 기능의 보급 및 중요성 증가는 SEO와 관련하여 오랫동안 동일하게 유지되는 것은 없음을 증명합니다.

그렇기 때문에 현재의 웹 표준과 최고의 디지털 마케팅 관행에 여전히 부합하는지 확인하기 위해 때때로 최고의 전략을 재평가하는 것이 매우 중요합니다.

SEO 전략 을 마지막으로 평가한 지 얼마 되지 않았습니까? 신속하지만 포괄적인 성숙도 평가를 통해 현재 귀하의 위치를 ​​정확하게 파악하십시오.

전략의 강점과 약점이 무엇인지 파악하고 미래의 성공을 위해 취해야 할 조치에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 오늘 시작하세요!